А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института
| Вид материала | Документы |
- А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института, 3130.52kb.
- Колос Валентина Владимировна, ведущий научный сотрудник, к т. н. Кудрявцева Светлана, 86.99kb.
- В. С. Лукашенко главный научный сотрудник, доктор с Х. наук А. Ш. Кавтарашвили ведущий, 487.31kb.
- Т. Ю. Коршунова коршунова Татьяна Юрьевна ведущий научный сотрудник отдела закон, 693.01kb.
- Хоровое творчество Юрия Фалика, 294.66kb.
- Номер: за 1994 год, 300.09kb.
- Глобализация: источники процесса, 228.61kb.
- Урогенитальная инфекция и невынашивание беременности, 291.01kb.
- Искусственная деформация головы как исторический источник (на примере джетыасарской, 271.09kb.
- Семинар по теме: «Практика разрешения конфликтов в работе бухгалтера», 12.76kb.
Таблица 4.4
Продукты, рекламируемые телесетями ABC, CBS, NBC осенью 1978 г. (в % ко всем рекламным сообщениям)
| Продукты, товары, услуги | Телесети | ||
ABC | NBC | CBS | |
| Еда | 30 | 38 | 29 |
| Гигиена и косметика | 20 | 14 | 15 |
| Все для дома | 9 | 16 | 12 |
| Автомобили, ремонт | 4 | 5 | 4 |
| Досуг | 19 | 12 | 25 |
| Телепрограммы, анонсы, СМК | 13 | 8 | 11 |
| Разное | 5 | 8 | 4 |
Мы видим, что в некоторых случаях разница между телесетями довольно значительная. Чем это можно объяснить? Поскольку причины не входили в число задач самого исследования, мы можем просто пофантазировать. Чем объясняется преобладание рекламы еды на Эн-би-си? Нет ли тут каких-либо тесных связей с одной фирмой? Не проявляется ли эта связь в других особенностях вещания на этом канале? Нет ли крена в благоприятном освещении этой фирмы в новостных или любых других (кроме рекламных) передачах этого телеканала? Конечно, без достаточных оснований выдвижение этих гипотез выглядит нарочитым, но это вполне нормальный ход для поиска факторов, объясняющих те или иные диспропорции в содержании.
Мы также оказываемся в роли исследователей, ищущих факторы разной информационной политики, когда имеем, например, свидетельства, полученные с помощью анализа содержания о разной тематической наполненности английских изданий образца 1964 г. (табл. 4.5).
Данная таблица, взятая из статьи П. Уорра1, дает богатую пищу для размышлений, для оценок, даже если она не снабжена авторскими (автора источника) комментариями. Если современный читатель не знают, что «Daily Worker» ¾ это газета английских коммунистов, он задумается над источниками ее финансирования, т.к. здесь сравнительна очень мала доля рекламы. По параметрам объема международной информации и вопросов экономики значительно выделяется из общего ряда «The Times» ¾ заведомо эта характеристика влияет на репутацию газеты как качественного и серьезного издания, хотя эта репутация, гак сказать, привнесена нами в анализ и по большому счету такая информация отсутствует в таблице. Хотя без сомнения в этой же логике могут быть прокомментированы малая доля очерков ¾ материалов под рубрикой «человеческий интерес», спортивной тематики, а также значительно уступающий всем анализируемым газетам объем иллюстраций.
Таблица 4.5
Содержание английских общенациональных
ежедневных газет (в % к общему объему)
| Тематика | Газеты | ||||
| Daily Sketch | Daily Mirror | Daily Express | Daily Worker | The Times | |
Реклама | 29 | 40 | 50 | 9 | 41 |
| Международная информация | 4 | 3 | 3 | 8 | 12 |
| Спорт | 15 | 14 | 9 | 20 | 7 |
| Экономика | 1 | 1 | 3 | 6 | 14 |
| Происшествия | 8 | 7 | 6 | 5 | 3 |
| Политика | 6 | 5 | 4 | 14 | 5 |
| Персоналии | 8 | 7 | 6 | 4 | 3 |
| Критика (кино, литературы) | ¾ | ¾ | 1 | 6 | 3 |
| Карикатуры | 6 | 5 | 2 | 4 | ¾ |
| Очерки (Featu-res, human inte-rest) | 22 | 18 | 16 | 21 | 11 |
| Редакционные статьи | 1 | ¾ | ¾ | 3 | 1 |
| Иллюстрации, фото | 21 | 18 | 11 | 16 | 4 |
Не случайно газета чаще всего связывается с такими группами читателей, которые в прессе и профессиональной литературе называются группами влияния, экономической, политической элитой и т.д.
Очевидно, что по этим критериям, но прямо противоположного свойства, создается репутация первых двух в этом ряду газет как газет, рассчитанных на более широкого читателя ¾ отсюда большие доли информации о спорте, рассказов, удовлетворяющих «человеческий интерес», сравнительно большая доля внимания к «персоналиям» и происшествиям. Обратим внимание, что газета «Daily Worker», заинтересованная в читателе помимо всего прочего (например, будучи по определению сферой производства, на которую распространяются задачи получения прибыли) из-за малой доли рекламы, лидирует по объему спортивной информации, доля очерков и иллюстраций здесь также велика.
Сравнение характеристик текстов разных средств информации. Аналогичную пищу для размышлений мы получим, если сравним анализируемый источник информации с другими средствами коммуникации. Ведь известно, что природные характеристики каждого средства накладывают определенные ограничения на форму сообщения, или наоборот ¾ влияние этого фактора мы воспринимаем со знаком плюс, например, как своеобразное «удвоение» телевизионной информации за счет видеоряда. Возьмем из исследования в рамках проекта «Общественное мнение» для сравнения каналы одного статуса ¾ областного: областное радио, областное телевидение и областную партийную газету, обратив внимание лишь на одну характеристику ¾ оперативность этих каналов (табл. 4.6).