Предмет и метод экономической теории

Вид материала

Лекция

Содержание Сегментация рынка. Cхема сегментации потребительских рынков. Функции рынка. Монополия и конкуренция Ценовая конкуренция Возникновение и сущность монополий Эволюция форм монополий Антимонопольное законодательство Методы недобросовестной конкуренции Функция предложения

Подобный материал:

• План Общие проблемы экономики. Предмет экономической теории Место экономической теории, 1531.5kb.
• 1. Предмет и метод. Основные понятия экономики, 49.49kb.
• Тема Предмет и метод основ экономической теории, 501.79kb.
• 1 блок (общие вопросы для всех специализаций), 5758.14kb.
• Специальность «Мировая экономика» Вопросы для подготовки к госэкзаменам, 81.61kb.
• Планирование товара в системе маркетинга. Ценовая политика фирмы, 51.71kb.
• Специальность «Мировая экономика» Вопросы для подготовки к госэкзаменам, 81.67kb.
• Темы рефератов Место экономической теории в системе экономических наук. Предмет и метод, 38.62kb.
• Программа курса «микроэкономика., 98.69kb.
• Частичное повторение установки Предмет экономической теории, 52.86kb.

Структурное хозяйство страны определяется интенсивностью спроса на сырье, материалы, машины, оборудование.

Рынок, как территориальный объект - группа разных рынков.

Внутренний - сфера товарного обмена в пределах данного государства.

Национальный - область осуществления как внутренние так и внешние торговые операции.

Мировой - совокупность национальных рынков, на которых осуществляются как внутренние, так и внешние торговые операции

Закрытый мировой рынок - товарный рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими связями (юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями).

Открытый мировой рынок - рынок, где круг продавцов и покупателей не ограничен.


СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА.

Сегмент рынка - выделенная часть рынка, группа потребителей товаров или предприятий, которые имеют некие общие признаки.

С помощью сегментации достигаются следующие цели:

1. Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей, подгонка товара по желанию и предпочтению покупателя.
   
2. Повышение конкурентоспособности как товара, так и его производителя, усиление конкурентоспособных преимуществ.
   
3. Уклонение от конкуренции путем перехода в неосвоенный сегмент рынка.
   
4. Увязка научно-технической политики фирмы с запросами четко выделенной совокупности потребителей.
   
5. Ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.
   

Признак сегментации - показатель способа выделения данного сегмента на рынке.

Критерий сегментации - показатель того, насколько верно фирма выбрала или иной рынок для деятельности.


Cхема сегментации потребительских рынков.

Потребительские товары
социально-демографические признаки	экономические признаки	географические признаки	психологические признаки	политические признаки	потребительские признаки
национальность	душевой доход	часть света	отношение к товару	по типам власти в стране	цена
религия	уровень обеспечения жильём	страна	отношение к новому	по политической пропаганде	качество
возраст	уровень потребления товаров	регион	отношение к покупке		сервис
пол	обеспеченность услугами	природная зона	отношение к рекламе		экономичность
семейное положение	стоимость имущества	городская/ сельская местность	отношение к здоровью		дизайн
число детей	размер сбережений		отношение к престижу		марка
социалтная группа	различия подсобного хозяйства				уровень профессионализма в потреблении
образование
профессия
характер трудовой деятельности
культурные традиции
увлечения

Функции рынка.

Рыночный механизм - механизм формирования цен и распределения ресурсов, механизм взаимодействия

продавца и покупателя товара по поводу установления цен на товары, установления объёма производства товаров и структуры товаров.

Функции рынка:

1. Функция распространения информации; способом распространения информации являются цены.

2. Функция стимулирования рационального использования ограниченных ресурсов

Рыночный способ решения проблемы о том, что производить, как производить и для кого производить запланировано в изучении вопроса рыночного равновесия цен.


Лекция №5. 2.10.96

Функции государства

1. Обеспечить стабильность рынка - предотвратить экономический кризис. Рынок оказывает регулирующее воздействие на производство, после того, как товары произведены.
   
2. Обеспечение справедливости при распределении общественного продукта.
   
3. Государство следит за эффективностью рыночного механизма, за соблюдением антимонопольного законодательства, и предотвращает возникновение монополий.
   

Монополия и конкуренция.

Одним из обязательных признаков рынка является его конкурентный характер. Конкуренция - (лат.) столкновение, результат взаимодействия; процедура открытия способов предложения более качественных или более дешевых товаров, чем те, которые уже поступили к потребителю.
Три типа конкурентного поведения:

1. Креативное поведения - поведение, при котором система действий конкурента, состоящая из мероприятий, направленных на создание каких-либо новых компонентов рыночных отношений, которые бы обеспечивали превосходства над соперниками. Создание новой продукции, новые методы распространения и сбыта продукции. Признаком креативного поведения является стремление рыночных контрагентов к изменению существующей структуры спроса и предложения.
   
2. Приспособленческое поведение - учитывается инновационные изменения в производстве и делается попытка упреждения действий соперников на основе модернизации производства. Основной признак: стремление копировать в возможно сжатые сроки достижения своих соперников. Характерно: промышленный шпионаж.
   
3. Обеспечивающее(гарантирующие) поведение - основано на стремлении предпринимателей к сохранению и стабилизации на длительный срок достигнутых позиций на рынке за счет повышения качества продукции, ассортимента продукции, оказании дополнительных услуг и т.д.
   

Данные типы применяются фирмой в зависимости от выбранного метода конкуренции. Различают два основных вида конкуренции ценовая конкуренция и неценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция: соперничество за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенного вида продукции, снижения цен на эту продукцию, без изменения ее ассортимента и качества.

Неценовая конкуренция включает в себя:

1. изменение свойств продукции;
   
2. придание продукции качественно новых свойств;
   
3. создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;
   
4. создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших ранее;
   
5. обновление свойств товара, являющегося символом престижа или моды (квазикачество товара);
   
6. совершенствование услуг, сопутствующих товару: демонстрация товара, установка товара, гарантийный ремонт и т.д.
   

Изначально целью каждой фирмы является монополизация рынка, но практика показывает, что ни в одной стране ни одна фирма не заняла монопольного положения. Тем не менее всякая фирма сегодня осуществляет, так называемый “полистратегический поиск”, т.е. применяет в своих действиях, по крайней мере, две стратегические установки:

1. установка на монополизацию рынка(уменьшение числа конкурентов);
   
2. установка на интеграцию своей деятельности в единый процесс функционирования рынка(уменьшение риска за счет сотрудничества с другими фирмами);
   

Выбор стратегии осуществляется фирмами в зависимости от ролевой и содержательной функции фирмы в процессе конкурентного взаимодействия. В соответствии с ролевой функцией фирмы выделяют следующие типы конкурентов(по Котлеру):

1. лидеры - имеют около 40% рынка;
   
2. претенденты на лидерство - имеют около 30% рынка;
   
3. ведомые - имеют около 20% рынка;
   
4. новички, оказавшиеся в рыночных нишах - имеют около 10% рынка;
   

Последняя, четвертая группа, озабочена поиском рыночной ниши, и закреплением в этой нише. Эта ниша должна быть большого размера и прибыльности, иметь потенциал и не вызывать интереса, по крайней мере, у крупных конкурентов. Третья группа следует за первой и второй. Вторая и первая группы различаются условно. Вторая группа имеет значительный атакующий потенциал. Атака на лидера может иметь:

• фронтальный характер(атака идет сразу по нескольким направлениям);
  
• фланговый характер(атака идет по одному из направлений);
  

Первая группа использует те же методы атаки, что и вторая, но при этом еще и отражает атаки других конкурентов. Для отражения фланговой атаки - фланговая оборона, Для отражения фронтовой атаки - позиционная оборона. Лидеры могут практиковать различные формы маневра:

• совершать предвосхищающие действия;
  
• диверсифицировать производство - расширение сферы деятельности или номенклатуры продукции;
  
• уступать ослабленные территории рынка при одновременном усилении наиболее перспективных;
  

В соответствии с содержательной функцией фирмы, выделяются следующие группы конкурентов:

1. крупные, высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство;
   
2. специализированные компании, закрепленные в определенных нишах;
   
3. мелкие и средние фирмы, осуществляющие экспериментальное производство;
   
4. мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости;
   

Монополия - (греч.) “монос”- один, “полио”- продаю. Выделяют четыре, существенно отличающиеся, модели рынка:

• чистая конкуренция;
  
• чистая монополия;
  
• монополистическая конкуренция;
  
• олигополия - (греч.) немногочисленный;
  

Сравнительная таблица моделей рынка

Основные параметры	Чистая конкуренция	Чистая монополия
1. Число фирм (какое число независимых продавцов предлагают свою продукцию на рынке)	очень велико; все действуют разобщенно, на свой страх и риск	одна фирма
2. Тип продукта (какая продукция предлагается на рынке, степень ее однородности, стандартизованность )	продукция однородна больших различий в уровне качества нет, покупателю безразлично у кого покупать	производимый продукт, как правило, уникален
3. Контроль над ценой	каждая фирма производит столь незначительную часть общего объема продукции, что возможен лишь незначительный контроль над ценами	фирма диктует свою цену
4. Условие вступления в отрасль	осуществляется беспрепятственное движение на вход и выход	вступление в монополизированную отрасль затруднено правовыми или технологическими нормами
5. Неценовая конкуренция	преобладает стандартизированная продукция, что не дает возможности развиваться неценовой конкуренции	неценовая конкуренция не ведется, а проводится работа, демонстрирующая лояльность фирмы по отношению к обществу
6. Где чаще всего встречается данная модель рынка	мелкое сельское хозяйство, фондовая биржа	местные предприятия общественного пользования в небольших населенных пунктах

Продолжение той же таблицы. В первой колонке даны только номера критериев сравнения. Сами критерии те же.

№ кр.	Монополистическая конкуренция	Олигополия
1	число предприятий достаточно велико, но на несколько порядков меньше, чем в условиях чистой конкуренции (20¸70 фирм) фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой; почти невозможен тайный сговор по поводу ограничения производства и регулирования цен; фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, поскольку те достаточно многочисленны;	от 2 до 20
2 Лекц.6 9.10.96	на рынке имеется дифференциация продуктов, выпускаемых различными фирмами; она проявляется в следующих формах: различие по качеству( функциональные особенности, дизайн и т.д.) различие по условиям продажи и сервисному обслуживанию; различие по размещению продукта и степени его доступности покупателю; различие по времени работы; “мнимые” различия(оригинальная упаковка, реклама, и т.д.)	продукты могут быть стандартизированы, хотя не исключена дифференциация; обычно промышленная продукция - стандартизирована, а потребительские товары - дифференцированы
3	степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм;	степень контролирования достаточно высока и этот контроль может быть осуществлен в различных формах: “ломаная кривая спроса” олигопольные фирмы конкурируют друг с другом и сговора, по поводу установки цен, между ними нет; результат поведения участников определяется изменением цены одним из них; возможные реакции остальных участников рынка: остальные фирмы следуют изменению цены, проведенному одной из этих фирм либо остальные участники игнорируют изменение цены; “тайный сговор”- скрытое соглашение между фирмами о фиксированной цене или разделении рынка, но существуют определенные ограничения: различие в спросе и издержках этих фирм; трудно договориться(много фирм); возможное мошенничество, т.е. скрытое снижение цен, не обговоренное соглашением; уровень деловой активности фирм; появление на рынке новой фирмы; антимонопольное законодательство; лидерство в ценах: среди участников появляется фирма-лидер, устанавливающая цены; все остальные следуют за этими ценами;
4	вступить в отрасль достаточно легко, так как нет потребности в относительно крупном капитале, однако гораздо сложнее, чем в условиях чистой конкуренции, так как значительные средства тратятся на рекламу;	вступление затруднено; “эффект масштаба”- для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем - барьер: размер капитала владение патентами; для того, чтобы фирма успешно развивалась необходимы нововведения, а значит необходимы патенты, которые достаточно дороги; контроль над стратегическим сырьем; расходы на рекламу;
5	и ценовая, и неценовая конкуренции;	и ценовая, и неценовая конкуренции;
6	легкая промышленность, пищевая промышленность, розничная торговля;	металлургия; машиностроительная, электронная промышленность.

Возникновение и сущность монополий

До середины девятнадцатого века в национальной экономике существовала свободная конкуренция. Масштаб деятельности каждого производителя был невелик, поэтому они не могли влиять на установление цены. Во второй половине девятнадцатого начинается процесс укрупнения предприятий и концентрация производства. Появляется возможность создавать монополии. Основные типы монополий:

1. натуральная монополия;
   
2. олигополия;
   
3. дифференциация продукта;
   

Натуральным монополистом является единственный производитель в своей области. При этом не существует отраслей, производящих товары-субституты - товары, функционально заменяющие данный товар. Олигополия может быть двух видов: несколько крупных фирм, производящих почти одинаковые товары или несколько крупных фирм, производящих различные товары. Дифференциация продуктов: имеется много продавцов дифференцированной продукции. В наибольшей степени проявляется конкуренция, так как покупатель может выбирать товар.
В настоящее время монополия представляет собой многоотраслевое объединение, занимающее значительное место в экономике страны, а иногда и в мировой экономике.

Эволюция форм монополий

1. Картель - несколько предприятий, которые договариваются об объемах производства, рынках сбыта, уровне цен.
   
2. Синдикат - сговор о функциях снабжения и сбыта. Каждое предприятие не занимается отдельно сбытом продукции.
   
3. Трест - фирмы теряют производственную самостоятельность; вырабатывается общая программа производства.
   
4. Концерн - объединение предприятий различных отраслей промышленности под единым контролем.
   
5. Конгломерат - концерн особого типа, объединяющий не связанные между собой отрасли промышленного производства и других сфер экономики.
   

В настоящее время характерны концерны и конгломераты.

Антимонопольное законодательство

1. 1890 год - акт Шермана. В соответствии с актом была запрещена тайная монополизация торговли, а также ценовой сговор, ограничено формирование трестов.
   
2. 1914 год - акт Клейтона установил запрет на контракты по продаже товара с принудительным ассортиментом.
   
3. 1914 год - образована Федеральная Торговая Комиссия для борьбы с нечестной конкурентной борьбой и тайным сговором компаний.
   
4. 1950 год - акт Селлера-Кефауэра - запрет слияния путем приобретения активов предприятия.
   
5. 1976 год - акт антитрестовских соглашений Харта-Скотта-Родино - ряд ограничений для слияния фирм и тайного сговора фирм.
   

Существует два вида антимонопольного законодательства: американский и западноевропейский. Американский отвергает любую форму монополистического сговора. Западноевропейский тип является более либеральным. Запрещены не всякие монополии, а только те, которые существенно ограничивают возможности соперничества в том или ином секторе рынка. Иногда выделяют два направления антимонопольного законодательства: антитрестовское и антикартельное. Антитрестовская часть законодательства направлена на противодействие союзам и объединениям, в рамках которых происходит полная утрата самостоятельности входящих в них фирм. Антикартельная часть законодательства направлена на противодействие различного рода сговорам между фирмами картельного типа(установка цен, договор об объеме производства, рынке сбыта). Во многих странах применяются специальные законы, направленные на противодействие недобросовестной конкуренции.

Методы недобросовестной конкуренции

1. Самовольное использование чужого товарного знака фирменного наименования или маркировки товара. Самовольное копирование формы и оформления товаров других фирм.
   
2. Распространение ложных сведений, способных нанести ущерб репутации конкурентов.
   
3. Некорректное сравнивание товаров в процессе рекламной деятельности.
   
4. Оказание влияния на конкурента с целью приобретения преимущества над ним.
   
5. Приобретения коммерческой тайны конкурента без его согласия.
   
6. Введение в заблуждение потребителя относительно качества, потребительских свойств, способа и места изготовления товара.
   
7. Явный обман потребителя и заказчика.
   

Методы монопольной практики фирм

1. Навязывание партнерам дискриминационных условий договоров.
   
2. Изъятие товаров из обращения, а также ограничение или прекращение производства товаров для создания искусственного дефицита.
   
3. Предварительный сговор об искусственном изменении цен.
   
4. Навязывание покупателю принудительного ассортимента, в качестве условия реализации товара.
   
5. Предварительный сговор об отказе вести дела с потенциальными партнерами.
   
6. Совмещение руководящих постов одними и теми же лицами в нескольких фирмах, производящих и продающих аналогичные товары.
   

Во многих странах предусматривается ответственность при нарушении антимонопольного законодательства. В нашей стране антимонопольное законодательство находится в неразвитом состоянии. В 1991 году в РФ был принят закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Был создан государственный комитет по антимонопольной политике.


Лекция №7 от 23.10.96

Спрос и предложение

1. Спрос, объем спроса, виды спроса. Закон и функции спроса.
   
2. Предложение, закон и функции предложения.
   
3. Эластичность спроса и предложения. Цена равновесия.
   

Спрос - это отражение потребности людей в том или ином товаре, а так же их желание и возможность приобрести данный товар. Факторы, определяющие спрос:

• цена товара;
  
• цена других товаров;
  
• качество;
  
• доход потребителя;
  
• уровень благосостояния потребителя;
  
• вкус и предпочтение потребителя;
  
• сезонность товара;
  

Следует различать объем спроса и функцию спроса. Объем спроса - то количество товара, которое покупатель готов приобрести в течении определенного времени. Функцию спроса взаимосвязь между спросом на товар и, определяющими его, факторами. Пример:

График спроса:

Цена(в денежных единицах)	Количество тыс. тонн в месяц
24	4
30	3
40	2
53	1,5
70	1,3
90	1
120	0,7
160	0,5

Правила

Необходимо различать объем спроса и функцию спроса: объем спроса меняется тогда, когда меняются цены данного товара. Функция спроса меняется тогда, когда меняются факторы, влияющие на спрос. Чем больше количество товара, который необходимо продать, тем ниже должна быть назначена на него цена. Величина спроса возрастает при снижении цены. Цена спроса - та максимальная цена, которую готов заплатить покупатель за данный товар.

Предложение отражает желание производителей продать свой товар. Следует различать функцию и объем предложения. Функция предложения - это взаимозависимость между предложением и определяющими его факторами. Определяющие факторы: цена, применяемая технология, налоги, дотация, природно-климатические условия, цены других товаров. Объем предложения - то количество товара, которое продавец желает приобрести при данных условиях в единицу времени.

Пример:

Цена в денежных единицах	Предложение тыс. тонн в месяц
20	0,5
33	1
60	1,5
100	2
160	2,5
170	2,75
195	3

Кривая предложения показывает какое количество товара производители продали бы при различных условиях(различный уровень цен). Цена предложения - минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара.
Закон: