Планирование товара в системе маркетинга. Ценовая политика фирмы

Вид материала

Документы

Содержание Раздел «Менеджмент» Раздел «Маркетинг» Раздел «Финансы», «Деньги, кредит, банки» Специализация «Рекламный менеджмент» Специализация «PR в рекламной деятельности»

Подобный материал:

• Основные разделы маркетинговой программы. Стадии процесса создания нового товара. Ценовая, 207.14kb.
• Тема Ценовая политика организации в условиях рынка, 440.33kb.
• Рабочая программа дисциплины: «Маркетинг» Для специальности: 080801 «Прикладная информатика, 139.76kb.
• Задачи и политика ценообразования фирмы 11 Ценовая политика кондитерской фабрики «Алтай», 304.8kb.
• Долгосрочное планирование и отчетность 12. 2008- 07. 2009 г. Ооо «СибЖДснаб» Начальник, 30.15kb.
• Дисциплина: Маркетинг, 45.89kb.
• Ценовая политика розничной компании, 87.29kb.
• Лекция Планирование маркетинга, 198.19kb.
• Темы курсовых проектов по дисциплине «Основы маркетинга» Стратегическое планирование, 18.22kb.
• Темы курсовых работ по Стратегическому маркетингу, 16.19kb.

Специальность «реклама»

Вопросы для подготовки к устной части государственного экзамена


1 блок (общие вопросы для всех специализаций)

Раздел «Экономическая теория»

1. Предмет и метод экономической теории. Этапы становления и развития экономической теории.
   
2. Основные направления современной экономической мысли.
   
3. Формы собственности и характеристика экономических систем.
   
4. Основные характеристики рынка (цена, спрос, предложение, конкуренция).
   
5. Основные положения теории мирового хозяйства. Сущность и этапы формирования.
   
6. Цели и содержание рыночных реформ в России. Определяющие признаки переходной экономики России.
   
7. Роль государства в переходной экономике России.
   

Раздел «Менеджмент»

8. Сущность менеджмента как науки и прикладной дисциплины информационной эпохи.
   
9. Профессиональные функции, навыки и компетенции современного менеджера.
   
10. Стратегическое целеполагание в современном менеджменте.
    
11. Оценка организационной эффективности, основные подходы и критерии.
    
12. Сравнительный анализ западной и восточной моделей управления организацией и персоналом.
    

Раздел «Маркетинг»

13. Понятие и основные функции маркетинга.
    
14. Маркетинговая среда и ее элементы.
    
15. Маркетинговые исследования, их методы и этапы.
    
16. Характеристика элементов комплекса маркетинга. 4 «P»
    
17. Сегментирование рынка. Признаки сегментирования. Маркетинговая стратегия при выборе целевого сегмента рынка.
    
18. Планирование товара в системе маркетинга.
    
19. Ценовая политика фирмы.
    
20. Товародвижение и сбыт.
    
21. Коммуникации в системе маркетинга.
    

Раздел «Финансы», «Деньги, кредит, банки»

22. Сущность и функции денег. Денежные агрегаты. Понятие и элементы денежной системы.
    
23. Сущность, источники и формы кредита. Механизм кредитной сделки. Виды банковского кредитования.
    
24. Операции и функции Центрального банка России и коммерческих банков
    
25. Финансы предприятий. Финансовое планирование и бюджетирование.
    

2 блок (общие вопросы для всех специализаций)

1. Особенности рекламы как маркетинговой коммуникации
   
2. Современное состояние и тенденции развития российского рекламного рынка.
   
3. Мировой рынок рекламы: состояние и перспективы развития.
   
4. Реклама как социальный институт.
   
5. Реклама как средство психологического воздействия.
   
6. Классификация видов рекламы. Новые технологии в распространении рекламы.
   
7. ATL и BTL-коммуникации: понятие, тенденции и перспективы развития.
   
8. Рекламная кампания: задачи, этапы проведения, проблема оценки эффективности.
   
9. Рекламные агентства: виды, функции, структура, тенденции развития.
   
10. СМИ как рекламоноситель. Виды рекламы в СМИ и тенденции их трансформации
    
11. Современные подходы к исследованию рекламных аудиторий. Способы измерения аудиторий основных СМИ.
    
12. Специфика стратегического, тактического и оперативного медиапланирования
    
13. Основные показатели в медиапланировании: сфера применения, методика расчета.
    
14. Стимулирование сбыта как вид маркетинговых коммуникаций: задачи, виды, перспективы развития за рубежом и в России
    
15. Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций и его инструменты.
    
16. Особенности PR как маркетинговой коммуникации. PR и проблемы стратегического менеджмента.
    
17. Основные виды PR-деятельности и их специфика. Этапы осуществления PR-деятельности и их особенности.
    
18. Массовая коммуникация, ее структура и функции в обществе. СМК как фактор глобализации
    
19. Информационное общество, сущность, качественные и количественные характеристики. Особенности массовых коммуникаций в информационном обществе
    
20. Вербальные и невербальные средства деловой коммуникации
    
21. Деловые переговоры: цели, структура, этапы, стратегии, организационные особенности
    
22. Законодательство РФ о рекламной деятельности. Права и обязанности субъектов рекламной деятельности
    
23. Товарный знак как объект рекламы
    
24. Общественное регулирование рекламной деятельности за рубежом и в России
    
25. Основные проблемы законодательного регулирования рекламной деятельности за рубежом и в России. Юридическая ответственность за правонарушения в сфере рекламы.
    

3 блок (общие вопросы для всех специальностей)

1. Проблемы генезиса рекламы. Протореклама и ее задачи
   
2. Становление коммерческой рекламы в древних обществах. Рекламные технологии в Средневековье. Развитие рекламной деятельности в Новое время
   
3. Основные вехи развития рекламы в ХХ веке
   
4. Исторические этапы развития рекламы.
   
5. Основные средства интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
6. Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций
   
7. Субъекты рекламного рынка, функции, взаимодействие.
   
8. Брендменеджмент на мировом и российском рынке
   
9. Психологические и символические характеристики цвета. Использование цвета в рекламе. Графические составляющие корпоративного стиля
   
10. Изобразительные средства графической композиции в рекламе
    
11. Особенности и состояние рынка дизайна рекламной продукции за рубежом и в России
    
12. Инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернет.
    
13. Использование компьютерных технологий в дизайне рекламы. Векторная и растровая графика.
    
14. Основы допечатной подготовки и способы печати рекламных материалов. Виды печатной рекламы.
    
15. Интернет-маркетинг: задачи и современное состояние за рубежом и в России.
    

Специализация «Рекламный менеджмент»

1. Рекламный менеджмент: определение, основные задачи.
   
2. Особенности развития наружной и транзитной рекламы в России. Новые рекламоносители и их эффективность
   
3. Система транзитной рекламы и основные составляющие ее эффективности
   
4. Медиаэкономика: структура, основные субъекты, тенденции становления и развития
   
5. Отдел рекламы в структуре предприятия: задачи и цели взаимодействия.
   
6. Менеджмент рекламной службы предприятия. Основные проблемы функционирования внутренних отделов рекламодателя.
   
7. Основные этапы планирования стратегии маркетинговых коммуникаций.
   
8. Технология размещения рекламы в прессе.
   
9. Особенности международной рекламы.
   
10. Основные подходы к написанию рекламного текста. Слоган и приемы его создания
    

Специализация «PR в рекламной деятельности»

1. Политический PR и реклама и инструменты их воздействия за рубежом и в России
   
2. Избирательные технологии и опыт их использования за рубежом и в России
   
3. Сферы деятельности PR-специалиста и особенности PR-работы в различных областях бизнеса, политики, социальной жизни.
   
4. Международные аспекты PR-деятельности
   
5. Понятие и приемы формирования личного и корпоративного имиджа
   
6. Экономическая журналистика, PR и реклама: проблемы взаимовлияния в зарубежном и российском медиапространстве
   
7. Сравнительный анализ рекламы и PR как видов маркетинговых коммуникаций. Проблема дифференциации PR и скрытой рекламы.
   
8. PR-служба: проблемы создания и функционирования на предприятии.
   
9. Основные подходы к написанию PR-текста. Особенности копирайтинга для PR-коммуникаций.
   
10. Политические и бизнес-кризисы. Комплексный подход к их преодолению с использованием PR и рекламных технологий.