Рабочая программа дисциплины: «Маркетинг» Для специальности: 080801 «Прикладная информатика (в экономике)»

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

Федеральное агентство по образованию

Шахтинский институт

Южно-Российского государственного технического университета (НПИ)

УТВЕРЖДАЮ:

Зам. директора по ОиНД

------------- А. Ю. Прокопов

«___ » __________________2006 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины: «Маркетинг»

Для специальности: 080801 «Прикладная информатика (в экономике)»

Факультет технологии и информатизации

Кафедра «Математики, информационных систем и технологий»

Курс 4

Семестр 7

Лекции 34 (час) Экзамен – 5 сем.

Зачет-

Практические занятия 17(час.) Самостоятельная работа 49(час.), из

Лабораторные работы - них плановая работа__6_(час.)

Всего аудиторных 51 (час) курсовой проект ____семестр____(час.)

курсовая работа____семестр____(час.)

реферат____семестр____(час.)

домашнее задание__7_семестр__6_(час.)

контр. работа (ЗФО) __семестр___(час.)

индивидуальная работа ____31_(час.)

домашняя работа___12__(час.)

Итого по дисциплине__100__(час.)

2006 г.

Рабочая программа по курсу «Маркетинг» составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования для специальности 080801 «Прикладная информатика (в экономике)», утвержденногго14.03.2000 г., рег. №52 мжд/сп., на основании рабочего учебного плана, утвержденного ученым советом ЮРГТУ(НПИ), протокол №_10_от «_5_»_07_2000 г., и примерной программой___________________________________

Код дисциплины по ГОС____СД.Ф.06.03______

Рабочую программу составила: к.э.н., ст. преподаватель Сухова А. А.

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры

«МИСТ».

Утверждена

«_11_» октября 2005 г. Протокол № 3

Заведующий кафедрой ____________________Безуглов А. М.

Рабочая программа согласована с учебно-методическим отделом

Начальник УМО Попков Ю. Н.

«____» _______________200 г.

Рабочая программа одобрена научно-методической комиссией факультета ТиИ

Председатель НМК Декан факультета___________ ___________/

«____»______________200 г.

Государственный образовательный стандарт по дисциплине «Маркетинг»

СД.03.06

Понятие маркетинга. Его роль в предпринимательстве. Виды маркетинга. Этапы маркетинга. Товар в сфере информатики. Маркетинг информатизированного продукта и информационной услуги. Маркетинговое исследование: информация, анализ и прогноз. Сегментация рынка. Разработка стратегии маркетинга. Товарная политика маркетинга. Ценовая политика маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Создание и организация маркетинговой службы.

Информационные каналы. Электронные рынки. Товарооборот в каналах сбыта информационного продукта. Дистрибьюция информационного продукта. Логистика информационных потоков. Формы продвижения ( promotion) информационного

продукта. Электронные выставки и покупательские конференции. Реклама информационного продукта. Электронные рынки. Электронная коммерция. Компьютеризация торговли. Телемаркет. Интернет-маркетинг.

Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе
1. Цели и задачи изучения дисциплины

Учебная дисциплина «Маркетинг» является специальной, необходимой для полноценной подготовки специалиста в области экономических информационных систем. Изучение программного материала должно способствовать формированию у студентов нового экономического мышления.

Цели преподавания дисциплины:

сформировать систему взглядов на координацию различных аспектов коммерческой деятельности;
изучить комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности партнеров на рынке;
научить философии бизнеса, цель которого – сбалансирование спроса и предложения товаров и услуг.

Задачи изучения дисциплины:

Студент должен знать:

сущность и основные категории маркетинга;
факторы маркетинговой среды;
понятие конъюнктуры рынка;
критерии сегментирования рынка;
процессы и методы маркетинговых исследований;
модели покупательского поведения;
этапы жизненного цикла товара;
виды и структуру ценообразования;
каналы товародвижения;
составляющая комплекса стимулирования, их содержания и методы организации;
виды маркетинговых стратегий.

Студент должен уметь:

использовать категории маркетинга в практической деятельности;
анализировать факторы, влияющие на работу фирмы;
определять конъюнктуру рынка;
выбрать правильное решение при сегментировании рынка
пользоваться информацией в конкретных условиях;
оценивать поведение различных групп покупателей;
выбирать товарную марку, определить жизненный цикл товара;
рассчитать исходную цену товара, выбрать метод ценообразования;
выбрать посредников для распространения товара;
разработать рекламу на отдельные виды товаров и услуг.

1.2. Краткая характеристика дисциплины и ее фундаментальных основ

Важнейшей проблемой переходного периода, который переживает наша страна, является выработка стратегии экономического роста. Для эффективной работы всего народно-хозяйственного комплекса особенно важно понимать суть, причины и методы маркетинга. Маркетинг – это наука о том, как искать рынок, лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества. Данная дисциплина определяет профиль подготовки студента и является составной частью единого процесса изучения всех экономических дисциплин.

1.3. Место дисциплины в учебном процессе и интеграционные связи с другими дисциплинами учебного плана

Изучение маркетинга представляется важной составляющей в подготовке специалиста экономического профиля в комплексе дисциплинами экономического направления – статистикой, экономикой.

В современном понимании маркетинг можно рассматривать как одну из составляющих производственных систем.

Дисциплина необходима в процессе формирования профессиональных навыков и умений по проектированию экономических систем.

1.4. Связь с предшествующими дисциплинами

№	Наименование дисциплины	Уровень знаний	Номера тем, изучаемой дисциплины
1	Статистика	3	3, 12
2	Экономика	3	2, 3, 5, 8

1.5. Связь с последующими дисциплинами

1.5.1. Дипломное проектирование – экономическая часть.

2 Распределение тем и часов занятий по семестрам и модулям

Номера семестров	Номера модулей	Объем контактных консультаций				Самостоятельная работа студентов, всего	Итого часов по дисциплине
Номера семестров	Номера модулей	Теор. мат-л	Лаб. Раб.	Практ. Зан.	Всего	Самостоятельная работа студентов, всего	Итого часов по дисциплине
7	1	12	-	6	18	16	34
7	2	12	-	6	18	16	34
7	3	10	-	5	15	17	32
	итого	34	-	17	51	49	100

3. Содержание дисциплины

3.1. Наименования модуля дисциплины, его содержание и объем в часах

Модуль 1. Понятие маркетинга. Рынок и рыночные показатели. (34ч.)

Тема 1. 1. Понятие и сущность маркетинга – 7 час., у.з.-3

Понятие маркетинга. Его роль в предпринимательстве. Виды маркетинга. Этапы маркетинга. Функциональное назначение маркетинга. Сферы применения маркетинга: услуги, политика, государственные и общественные организации, идеи. Субъекты маркетинга. Маркетинг информационного продукта.

Литература 4[1,2]

СРС 2 час.

Тема 1. 2. Окружающая среда -7 час., у.з.-3

Основные элементы макро и микросреды предприятия. Система факторов, влияющих на рыночное поведение предприятия. Контролируемые и неконтролируемыые факторы маркетинговой среды.

Литература 4[1,2]

СРС 2 час.

Тема 1. 3. Рынок и рыночные показатели - 7 час., у.з.-3

Понятие рынка, его виды, принципы деятельности. Содержание и основное назначение рыночных показателей: емкость, коньюнктура рынка, доля рынка, контролируемая фирмой.

Литература 4[1,2]

СРС 2 час.

Тема 1. 4. Сегментирование рынка – 7 ч, у.з.-3

Понятие сегментирования рынка. Основные критерии и принципы сегментирования. Выбор целевых сегментов рынка. Стратегия охвата рынка. Позиционирование товара на рынке.

Литература 4[1,2]

СРС 2 час.

Тема 1. 5. Маркетинговые исследования рынка – 6 ч, у.з.-3

Понятие, значение и сущность маркетинговой информации. Система маркетинговых исследований: информация, анализ и прогноз. Масштабы, объекты. Вторичная и первичная информация. Анкета – инструмент получения первичной информации.

Литература 4[1,2,4]

СРС 4 час.

Модуль 2. Покупательское поведение потребителей. Товарная политика. (34ч.)

Тема 2.1. Покупательское поведение потребителей - 11ч, у.з.-3

Модели покупательского поведения. Основные характеристики покупателей. Особенности поведения различных групп покупателей. Процесс принятия решения о покупке товара.

Литература 4[1,2]

СРС 5 час.

Тема 2.2. Основы товарной политики и планирование продукции –11 ч, у.з.-3

Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров. Товарная марка и упаковка. Жизненный цикл товара. Товар в сфере информатики. Основные направления товарной политики. Этапы разработки нового товара. Пробный маркетинг. Коммерческое производство товаров. Проблемы сокращений сроков разработки товаров.

Литература 4[1,2,5]

СРС 5 час.

Тема 2.3. Конкуренция и конкуренты - 12ч, у.з.-3

Понятие, виды конкуренции. Стратегии конкуренции. Конкурентоспособность товара и фирмы.

Литература 4[1,2]

СРС 7 час.

Модуль 3. Маркетинговое планирование. (32 ч.)

Тема 3.1. Ценовая политика в условиях рынка – 8 ч, у.з.-3

Понятие и сущность цены. Виды цен. Общие подходы к ценообразованию. Факторы, влияющие на установление цены продукта. Влияние цены на спрос и предложение.

Литература 4[1,2,3]

СРС 4 час.

Тема 3.2. Планирование товародвижения - 8 ч, у.з.-3

Информационные каналы. Электронные рынки. Товарооборот в каналах сбыта информационного продукта. Дистрибьюция информационного продукта. Логистика информационных потоков. Формы продвижения ( promotion) информационного

продукта.. Виды оптовых предприятий. Розничная торговля. Основные виды розничных торговых предприятий.

Литература 4[1,2]

СРС 4 час.

Тема 3.3. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования) - 8ч, у.з.-3

Комплекс маркетинговых коммуникаций; реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, метод прямых продаж. Специфические приемы маркетинговой коммуникации: торговые предприятия, специализированные выставки, ярмарки и т.д. Понятие «Паблик рилейшнз». Рекламная деятельность. Виды рекламы. Тема и девиз рекламной компании. Правила рекламы. Выбор средств рекламы и ее эффективность. Реклама информационного продукта. Стимулирование сбыта, его цели и задачи, выбор средств и разработка программы стимулирования сбыта. Формы продвижения ( promotion) информационного

продукта. Электронные выставки и покупательские конференции. Реклама информационного продукта. Электронные рынки. Электронная коммерция. Компьютеризация торговли. Телемаркет. Интернет-маркетинг.

Литература 4[1,2,4]

СРС 4 час.

Тема 3.4. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль –8 ч у.з.-3

Стратегический план маркетинга. Виды маркетинговых стратегий: понятия, характерные черты. Основные направления анализа стратегий.

Литература 4[1,2,5]

СРС 4 час.

3.2. Практические занятия, их наименование и объем в часах. (17 часов)

№ п/п	Наименование модуля Наименование тем занятий	Кол-во часов	Форма Контроля	Сроки контроля	Лит-ра
1	Модуль1. Маркетинговая информационная система и система маркетинговых исследований	2	КЗ	25 окт.	1,3
2	Модуль1. Маркетинговая среда	1	КЗ	25 окт.	2
3	Модуль2. Потребительские рынки и поведение потребителей в процессе принятия решений о покупке. Рынок предприятий.	2	КЗ	25 окт.	2
4	Модуль2. Комплексный анализ конъюнктуры рынка.	3	КЗ	1 дек.	4
5	Модуль3. Задачи и политика ценообразования.	3	КЗ	1 дек.	4
6	Модуль3. Реклама.	3	КЗ	1 дек.	5
7	Модуль3. Стратегия планирования и контроль маркетинга	3	КЗ	1 дек.	3,4

3.3. Лабораторные занятия, демонстративные и виртуальные, их наименования и объем в часах

Учебным планом не предусмотрены.

3.4. Курсовая работа, курсовой проект, реферат, дом. задание их содержание и характеристика

Целями и задачами домашнего задания является закрепление теоретических знаний на конкретных примерах маркетинговой деятельности.

Примерная тематика домашних заданий:

Маркетинг информационного продукта.
Телемаркет.
Интернет-маркетинг.
Электронные рынки.
Реклама информационного продукта.
Электронные выставки.
Информационные технологии в маркетинге.
Информационные технологии в маркетинговых исследованиях.
Электронные магазины.
Дистрибъюция информационного продукта.

3.5. Учебная практика по дисциплине

Учебным планом не предусмотрена.

3.6. Самостоятельная работа студентов (49ч.)

Всего	Дом. работа	Индивид. работа	Плановая
49	12	31	6

4. ЛИТЕРАТУРА

Основная

Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА – М, 2001.-3 экз.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2005. –12 экз.

Дополнительная

Информационные технологии в маркетинге: Учебник для ВУЗов. Под ред. Н. Д. –Эриашвили.-М.: ЮНИТИ-Дана, 2000г. –1 экз.
Маслова Т. Д. Маркетинг: Учебное пособие-СПб: Питер, 2001. –1экз.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.:ИНФРА-М, 2001. –12 экз.
Самоухин А.И. Теория и практика бизнеса. – М.: РД, 1997.
Хоскинг А. Курс предпринимательства, - м.: Международные отношения, 1993.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг, - М.: Экономика, 1990.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива; Пер.с фран. СПб.: Наука, 1996.
Маркетинг / Под ред.проф. Уткина Э.М., М.: «Тандем», 1998.
Таранов С.П. Золотая книга руководителей. М.: Агенство, 1996.

Blog