Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление подготовки бакалавриата
| Вид материала | Основная образовательная программа |
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление, 721.26kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление, 5151.75kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 1316.69kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 3764.91kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 3396.78kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 636.13kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 501.83kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 506.79kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 639.3kb.
- Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 565.59kb.
Б.3.02
Вариативная часть (знания, умения, навыки определяются ООП вуза) Цикл ПЦ
Б.3.02.01
Введение в рекламную деятельность
Общее представления о сущности специальности «Реклама» и различных областях рекламной деятельности. Сущность понятия рекламы, история возникновения рекламы как сферы профессиональной деятельности, структура и специфика современной рекламной индустрии, особенности образования в сфере рекламы, основные категории рекламной теории, рекламный процесс (основные участники и организация их взаимоотношений), основные средства распространения рекламы, современные профессии в сфере рекламы, виды рекламных агентств и их особенности, проблема трудоустройства в рекламной сфере, требования к молодому специалисту, особенности регулирования рекламы, специфика национального и местного рекламных рынков, профессиональные мероприятия (фестивали, конкурсы и др.) и их значение в повышении профессионального уровня.
Ознакомление со специальными дисциплинами, необходимыми в процессе подготовки специалиста по рекламе; основными участниками омского рекламного рынка; знакомство со значимыми деятелями омской рекламной индустрии.
ОК-6
ОК-8
ОК-9
ПК-9
ПК-10
ПК-12
Б.3.02.02
Медиаисследования и медиапланирование
Исследование аудитории СМИ: от прошлого к настоящему. Практика медиаисследований в России: основные исследовательские организации, методы и методики исследований. Измерение телевизионной аудитории. Измерение радиоаудитории и читательской аудитории газет и журналов. Измерение аудитории наружной рекламы. Мониторинг рекламной информации.
Основные понятия и этапы медиапланирования. Особенности выбора средств распространения рекламы. Основные показатели медиапланирования. Показатели медиаэффектов носителя: рейтинг (TVR, AQH, AIR), охват (Reach, Cover), доля (Share), индекс соответствия носителей целевой аудитории (Affinity). Показатели эффектов медиаплана: суммарный рейтинг (GRP/TRP), средняя частота контактов с рекламным сообщением (Frequency), цена за пункт рейтинга (СРР), цена за тысячу контактов (СРТ), их взаимосвязь. Основа разработки медиаплана. Разработка медиастратегии. Тактическая часть медиапланирования.
ОК-1
ОК-12
ОК-13
ПК-1
ПК-2
ПК-3
ПК-8
ПК-11
ПК-27
Б.3.02.03
Теория и практика рекламы
Понятие, сущность и виды рекламы. Рекламный процесс и его участники. История возникновения и развития рекламы: протореклама в древнем мире; реклама в Средние века; западноевропейская и американская реклама Нового времени; история отечественной рекламы. Средства распространения рекламы: реклама в СМИ; наружная и транзитная реклама; выставки и ярмарки; реклама в сети Интернет, печатная (полиграфическая) реклама, кинореклама и другие средства распространения рекламы. Разработка рекламного обращения. Аргументация в рекламе. Основные этапы планирования рекламной кампании. Бриф. Определение рекламной стратегии. Формирование рекламного бюджета. Выбор рекламных средств и носителей рекламы. Эффективность рекламы. Понятие и основные элементы фирменного стиля. Сущность брендинга. Лояльность к бренду. Разработка бренда. Мировой рынок рекламы. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития. Международная реклама. Политическая реклама. Социальная реклама. Мерчендайзинг.
Реклама в отраслях и сферах деятельности. Перспективные направления рекламной деятельности.
ОК-1
ОК-3
ОК-6
ОК-8
ОК-9
ОК-10
ПК-1
ПК-2
ПК-3
ПК-7
ПК-8
ПК-10
ПК-11
ПК-13
ПК-14
ПК-19
ПК-23
ПК-24
ПК-26
ПК-27
ПК-33
Б.3.02.04
Основы коммерческой деятельности
Сущность и содержание коммерческой деятельности, субъекты коммерческой деятельности, коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг, коммерческие сделки, контракты купли-продажи, роль банков в коммерческой деятельности, организация и техника операций на товарных биржах, аукционах, торгах, ярмарках, особенности коммерческой деятельности на различных рынках.
Государственное и международное регулирование коммерческой и предпринимательской деятельности. Эффективность коммерческой деятельности. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Роль посредников в организации коммерческой деятельности. Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы и СО.
ОК-6
ОК-5
ОК-10
ПК-13
ПК-19
Б.3.02.05
Разработка и технологии производства рекламного и ПР продукта
Технологические аспекты проектирования брэнда. Рекламная коммуникация: подходы к формулированию. Организация взаимоотношений между рекламодателем и РА. Бриф. Виды брифов. Правила составления эффективного брифа. Роль стратегического планирования. История стратегического планирования. Постановка целей. Согласование маркетинговых целей и коммуникационных целей. Исследование рынка, конкурентный анализ, сегментирование. Концепции определения целевой аудитории. Инсайт, методы поиска инсайтов. Психологический портрет потребителя. Покупательские мотивы. Зависимость системы средств коммуникации от покупательских мотивов.
Рыночная и рекламная стратегии торговой марки. Стратегии рационалистического и проекционного типа. Теория позиционирования. Типы позиционирования (рыночное, рекламное). Роль бренда в бизнесе. Бренд-центричные стратегии. Тории брендинга: классические теории, лестница преимуществ, ценностный брендинг, 4D-брендинг, сенсорный брендинг, комплексный брендинг. Интегрированная коммуникационная стратегия. Выбор каналов коммуникации и схемы воздействия в зависимости от целей кампании. Оценка стоимости бренда. Ключевые показатели здоровья бренда. Измерение эффективности рекламных кампаний.
Креативные технологии в рекламе и методология креативного мышления. Креатив: история вопроса, понятие, виды, проблематика. Качества творческой личности. Барьеры творческого мышления. Специфика рекламного креатив. «Big Idea». Творческая стратегия торговой марки. Общая схема разработки рекламной идеи. Методология творчества: историческая справка. Методы психологической активизации мышления: мозговой штурм, обратная мозговая атака, теневая мозговая атака, корабельный совет, метод фокальных объектов, аналогии, синектика, конференция идей, метод маленьких человечков, метод гирлянд
ассоциаций и метафор.
Специальные рекламные методы идейного поиска: оператор РВС, морфологический анализ, функциональный анализ, методика разрушения стереотипа Ж- М. Дрю, реклама в параллельной реальности. Концепция RAM-проводника. Шаблоны рекламных идей и типовые творческие приемы. Рекламные персонажи: типология, модель выбора. Сюжетика: герои и схемы развития рекламного сюжета. Оценка качества рекламного креатива. Требования к эффективной рекламной идее. Методы отбора идей. Правило «SIMPLE». Презентация рекламной идеи заказчику. Описание идеи. Line. Key visual. Выбор options. Этапы проведения презентации.
Отраслевая и видовая специфика. Основы разработки видеорекламы. Сценарный план, агентский сториборд, режиссерский сториборд. Поиск референсов. Проведение PPM. Пост прадакшн. Технология создания рекламной фотографии. Модельная съемка, предметная съемка, съемка продуктов питания. Технологии product placement в кино, на телевидении, в компьютерных играх, литературе, театре: цели, задачи, принципы создания. Технологии событийной рекламы: виды событийной рекламы, этапы разработки рекламного перформанса.
Продвижение специфических товарных категорий. Специфика FMCG-брендинга, продвижения товаров класса «люкс», детского брендинга, B2B брендинга. Стратегии социальной рекламы. Продвижение общественных организаций. Шок, провокация и юмор в социальной рекламе. Специфика продвижения в сфере культуры. Арт-менеджмент. Культурный брендинг. Территориальный маркетинг. Территориальные бренды. Реклама в системе территориального маркетинга.
Специфика создания фестивальной рекламы. Цели, приемы, типичные ошибки.
ОК-1
ОК-3
ОК-6
ОК-7
ПК-1
ПК-7
ПК-10
ПК-11
ПК-12
ПК-14
ПК-18
ПК-19
ПК-23
ПК-25
ПК-28
ПК-20
ПК-21
ПК-24
ПК-26
ПК-27
ПК-32
ПК-33
ПК-34
ПК-35
Б.3.02.06
Копирайтинг
Базовые понятия копирайтинга; основные вербальные компоненты рекламного продукта: нейм, слоган, заголовок, основной рекламный текст (ОРТ), типы ОРТ, эхо-фраза; классификации вербальных компонентов; основная и дополнительная маркетинговая информация в тексте; средства речевой выразительности разных уровней языка в рекламных и PR-текстах; речевое воздействие в рекламе: аргументация, сферы манипулирования, манипулятивные сравнения, якорение, приемы нейролингвистического программирования, речевые средства воздействия; стилистическое и жанровое разнообразие рекламных и PR-текстов: заметка, интервью, репортаж, статья, отчет, очерк, зарисовка, пресс-релиз, презентационная речь, письмо, отчет, информационный листок и другие контролируемые и неконтролируемые организацией материалы для внешней и внутренней аудитории; специфика копирайтинга в различных коммуникативных средах: тексты для телевидения, радио, прессы, сети Интернет, печатной продукции, устных выступлений в коммерческой, социальной или политической
сферах; понятие коммуникативной эффективности, основные критерии коммуникативной эффективности, читаемость текста: лексическая, морфологическая, синтаксическая.
ОК-2
ОК-3
ОК-6
ОК-7
ОК-8
ПК-1
ПК-2
ПК-5
ПК-6
ПК-10
ПК-13
ПК-23
Б.3.02.07
Информационные технологии в сфере визуальных коммуникаций
Визуальная коммуникация и мультимедиа. Инструменты и технологии создания визуального ряда. Методы представления видео-, аудио- и графической информации. Компьютерная анимация как средство визуальной коммуникации. Программы для создания анимации. Создание анимации средствами программы Adobe Flash Professional. Пошаговая анимация. Создание flash-эффектов: анимация формы, анимация движения. Работа со сценариями. Видеоклип в рекламе и дизайне. Программное обеспечение по созданию и обработке видеоряда: Adobe Premiere Pro CS4, Adobe After Effectc CS4, Sony Vegas. Импортирование видео. Монтаж видео. Кадрирование. Фокус. Работа со звуком. Форматы видео. Методы компрессии.
ОК-12
ОК-13
ПК-2
ПК-3
ПК-6
ПК-14
ПК-20
ПК-23
ПК-24
ПК-28
Б.3.03
Дисциплины и курсы по выбору студентов, устанавливаемые вузом
Набор 1
Б.3.03.01
Нестандартные медиа в рекламе и СО
Теоретические и практические основы использования нестандартных медиа. Партизанский маркетинг. Латеральный маркетинг: сущность, функции, отличия от традиционного маркетинга. Виды и средства партизанского маркетинга. Принципы создания малобюджетной рекламы. Современное понимание BTL-коммуникаций. Роль ритуала в рекламе: механика рекламной акции. Провокационный маркетинг. Реклама, интегрированная в окружающую среду: амбиент медиа, контекстуальные игры в рекламе, принципы создания амбиент. Реклама, интегрированная в повседневную жизнь: таинственные покупатели, реклама «из уст в уста», технологии сенсорного брендинга, технологии live placement.
Нестандартный подход к традиционным медиа: директ-мейл, сувенирная продукция, годовые отчеты, product placement, наружная реклама и т.д. Мобильный маркетинг, мобильная реклама, мобильный копирайтинг. Интерактивная реклама: вовлечение потребителя в процесс коммуникации, обратная связь, игровые приемы в рекламе: игра с содержанием, игра с формой. Инновации в рекламе: 3D-технологии, технологии дополненной реальности (augmented reality). Нестандартный подход в событийном маркетинге: рекламные перформансы, brand space, рекламные праздники. Культурная экспансия брендов и современное понимание спонсорства. Принципы поиска новых способов распространения и форм рекламных сообщений, принцип «заполнения пустот».
Новые профессии рекламной индустрии. Трендвочинг и трендсеттинг: понятия, функции, задачи, перспективы. Теоретические основы и технологии трендсеттинга. «Мода»: границы применимости. Структура моды: модные стандарты,
модные объекты.
Инновационный и циклический аспекты моды. Мода в рекламной индустрии. Формирование вкусов и потребительских предпочтений. Антиэстетика как феномен современной культуры. Процесс разработки трендов. Прогнозирование модных тенденций. Арт-байеры, комьюнити-менеджеры, постеры, блоггеры и др. новые персоны рекламной индустрии. Основы digital-копирайтинга: языки интернет-сообщества, интернет-мемы, основные тренды современного языка.
ОК-1
ОК-6
ПК-1
ПК-6
ПК-7
ПК-10
ПК-12
ПК-13
ПК-14
ПК-18
ПК-25
ПК-27
ПК-34
Б.3.03.01
Звук в рекламе
Музыка как вид искусства. Понятие программной музыки. Выразительные средства музыки: мелодия, гармония, темп, ритм, тембр. Музыкальные жанры. Специфика современной музыки. Восприятие музыки. Психология музыкально воздействия. Вредная и полезная музыка. Воздействие музыки на целевую аудиторию.
Звуковое оформление рекламы. Виды музыки в рекламе. Особенности использования музыки в аудиальных (радиоролики, аудиоролики) и аудиовизуальных средах (звуковое оформление видеорекламы). Имиджевая музыкальная композиция. Фоновая (функциональная) музыка. Джингл. Звуковая outdoor и indoor реклама. Звук в интернет-рекламе. Шумы и голос в рекламе. Функции и типы шумов. Акустические возможности помещений. Голос в рекламе. Требования к дикторской речи. Соответствие «голос-товар».
Этапы создания джинглов (бриф, описание концепции, написание мелодии, проведение вокальной сессии, написание аранжировки, продакшн или сведение, мастеринг). Аудиобрендинг. Аудиостиль компании, аудиологотип, фирменный джингл, фирменный мелодический ряд, корпоративный гимн, ситуативная песня, корпоративные мелодии и рингтоны, брэнд-диск. Звук в системе мерчендайзинга. Тестирование звукового оформления рекламы.
ОК-1
ОК-6
ОК-7
ПК-1
ПК-10
ПК-13
ПК-23
ПК-24
ПК-25
ПК-28
Набор 2
Б.3.03.02
Технологии диджитал-коммуникации
Основы сетевых технологий, особенности Интернета как канала коммуникаций, основные виды рекламы в Интернете, веб-сайты как основной инструмент продвижения в сети, этапы создания сайта, размещение, хостинг, доменные имена, продвижение сайта, баннерная реклама, контекстная реклама, аdvergames, CEO-оптимизация и статистика, организация рекламной кампании в сети, основные принципы медиапланирования в сети Интернет.
Подключение к Интернету, виды веб-сайтов, язык гипертекстовой разметки HTML, создание и размещение собственного сайта в сети, интернет-баннеры, контекстная реклама, флеш-технологии.
ОК-6
ОК-8
ОК-11
ОК-12
ОК-13
ПК-1
ПК-2
ПК-3
ПК-10
ПК-14
ПК-19
ПК-23
ПК-25
ПК-28
Б.3.03.02
Сценарное мастерство
Общее введение в предмет. Энергия вовлечения: любопытство, идентификация, сопереживание, саспенс. Драматургия рекламы. Отличие драматругии от прозы. Этапы работы над сценарием: идея, концепция, логлайн. Элементы структуры рекламного ролика: драматическая ситуация, перипетия, конфликт, событие, предлагаемые обстоятельства. Сюжетика. Понятие сюжета. Сюжет и жанр. История как набор событий. Сюжет и миф, традиции мифотворчества. Сказка. Трагический сюжеты и его разновидности. Комические сюжеты.
Композиция произведения. Исходное событие. Интрига. Развитие истории. Кульминация. Развязка (финал истории). Виды финалов: открытые, закрытые, хорошие, плохие. Выявление функции финала истории.
Тема. Понятие темы и контртемы. Управляющая идея. Сквозное действие. Сверхзадача. Понятие поворотного пункта. Простое событие. Побуждающее происшествие. Развитие усложнений. Тема и контртема (в рамках конфликта). Обязательная сцена. Кризис. Кульминация. Герои. Виды героев. Второстепенные персонажи и их функции в истории. Характер героев. Суть характеров введение характеров в конфликт. Структура характера. Глубина характера. Точка зрения, аттитюд. Поступок. Пути создания привлекательного образа. Роль деталей в истории. Деталь-доминанта. Аттракцион деталей. Деталь-персонаж. Создание зрительных образов (иносказание). Диалог.
Синопсис, тритмент. Правила написания. Поэпизодный план. Сценарий. Специфика сценарного мастества в различных видах рекламы.
ОК-1
ОК-3
ОК-6
ОК-8
ПК-1
ПК-10
ПК-12
ПК-23
ПК-24
ПК-25
ПК-27
ПК-28
Набор 3
Б.3.03.03
Режиссура рекламы
Научно-практические аспекты аудио-визуальной рекламы, роль продюсера в процессе создания рекламного ролика; изучается подготовительный этап производства телерекламы, правила сценарного мастерства и создания раскадровки; производственный этап, включающий работу с камерой, светом и звуком, создание анимации; постпродакшн – монтажа звука и изображения.
ОК-1
ОК-3
ОК-6
ОК-8
ПК-1
ПК-10
ПК-12
ПК-23
ПК-24
ПК-25
ПК-27
ПК-28
Б.3.03.03
Трехмерное компьютерное моделирование
Создание разнообразных трёхмерных объектов в программе 3DS MAX: модификация параметров объектов, работа с точными размерами. Основные приемы создания и редактирования сплайнов, модификаторы EXTRUDE, BEVEL, BEVEL PROFILE, LATHE. Методы создания органических объектов с помощью PATCH – технологий. Построение основных поверхностей NURBS. Проецирование кривых на
ОК-12
ОК-13
ПК-2
ПК-3
ПК-6
ПК-14
ПК-20
ПК-23
поверхности – Vector Projection. Создание и назначение материалов. Мэппинг, понятие проекционной карты материала. Типы материалов (Standard, Raytrace, Top-Bottom, Multi-Sub Object и другие.) и способы тонирования материалов (Blinn, Phong, Metal и др.). Создание реалистичныхи фантастических поверхностей в программе 3DS MAX. Создание и настройка съёмочных камер в программе 3DS MAX. Тонкости компьютерного моделирования освещения. Источники света в 3DS MAX. Эффекты окружающей среды в программе 3DS MAX. Основные принципы компьютерной анимации в программе 3DS MAX.
ПК-24
ПК-28
Набор 4
Б.3.03.04
Дизайн в рекламе и СО
Понятие «дизайн». Виды и функции дизайна. Реклама и СМИ глазами потребителя: особенности восприятия информации. Реклама и СМИ глазами дизайнера: методика дизайн-проектирования и принципы композиционной организации объектов. Форма в композиции рекламного объекта и СМИ. Формат. Средства композиционной организации в дизайне рекламы и СМИ: ритм, фактура, текстура, контраст, нюанс, тождество, пропорции, масштаб. Средства композиционной организации: симметрия – асимметрия, статика – динамика. Цвет в дизайне рекламы и СМИ. Фирменный стиль как объект графического дизайна. Модульная сетка как основа дизайна рекламы и СМИ Особенности оформления некоторых СМИ (печатные, электронные). Художественные средства дизайна рекламы и СМИ: типографика, фотографика и графика. Приемы иллюстрирования в дизайне рекламы и СМИ. Оценка оптимальности проектного решения.
ОК-1
ОК-6
ОК-7
ПК-1
ПК-10
ПК-13
ПК-23
ПК-24
ПК-25
ПК-28
Б.3.03.04
Событийный менеджмент
Событийный маркетинг: понятие, составляющие. Классификация специальных мероприятий и их функциональные задачи. Возможные форматы мероприятий. Общие принципы подготовки мероприятий. Структура любого мероприятия, единые элементы события. Кто делает мероприятия: команда, распределение ролей, роль лидера в команде, методы коллективной работы, контроль, обмен информацией. Подготовительный этап. Стратегическое планирование мероприятия. Постановка цели и задач. Определение целевой аудитории, анализ интересов и потребностей, определение ключевых групп. Анализ конкурентов. Сбор информации и поиск источников вдохновения. Идейная основа – поиск «стандартов» и «нестандартов». Концепция мероприятия и ее видение ключевыми группами. Сценарий, программа и календарный план мероприятия. Бюджет мероприятия. Система контроля ошибок при планировании. Презентация event-проекта. Этап реализации. Место проведения и критерии его выбора. Работа с ключевыми группами: работа со СМИ, привлечение партнеров и спонсоров, привлечение участников. Подбор артистов.
ОК-1
ОК-3
ОК-6
ОК-8
ПК-1
ПК-10
ПК-12
ПК-23
ПК-24
ПК-25
ПК-27
ПК-28
Работа со звездами эстрады. Особенности. Технические и бытовые райдеры. Торг. Выбор и работа с подрядчиками: аудит ресурсов, проведение тендера, составление тендерного задания. Необходимое оборудование. Оформление, экспозиция. Разработка и производство сопутствующих материалов. Реклама мероприятия. Выбор канала коммуникации в зависимости от целевой аудитории, идеи мероприятия и бюджета. PR план. Интернет – PR в интернете, коммьюнити, блоги, социальные сети. Разработка и распространение рекламных материалов. Продажа билетов.
Риск-менеджмент мероприятия. Основные риски. Сопутствующие риски. Финансовые риски. Риски, связанные с контентом.
Проведение мероприятия. Подробный сценарий. Распределение зон ответственности. Предпроизводственная встреча.
«Post-event» менеджмент. Оценка эффективности. Сбор пресс материалов, PR отчет. Организация обратной связи с ключевыми группами.