Крылова Андрея Владимировича Антикризисное медиапланирование. Меньше затраты, больше эффективность Эпиграф семинар

Вид материала

Семинар

Содержание Кому адресован семинар Рекомендации для менеджера Основные проекты А.В.Крылова

Подобный материал:

• Медиаисследования и медиапланирование как результат эффективной рекламы содержание, 180.92kb.
• Прошу зачислить меня на курс: «Спекулятивные операцие на международном валютном рынке, 19.85kb.
• Почему спиваются французы и южане, 539.59kb.
• Герция Виталия Михайловича, Садоводческого некоммерческого партнерства «Речник» иОрлова, 141.35kb.
• Медиапланирование как составляющая рекламной кампании Этапы медиапланирования, 25.75kb.
• Медиапланирование: достижение охвата (Reach) и частоты (Frequency), 46.41kb.
• Общеизвестно, что наши сограждане читают все меньше и меньше. Та же тенденция характерна, 42.48kb.
• Оформление: выставка книг Крылова, портрет писателя, рисунки учащихся к басням Крылова, 52.91kb.
• Медиапланирование что такое медиапланирование, 463.05kb.
• Медиапланирование: определение, цели, задачи. Стратегическое, тактическое и оперативное, 32.3kb.

Авторский семинар-практикум

Крылова Андрея Владимировича


Антикризисное медиапланирование.

Меньше затраты, больше эффективность


Эпиграф семинара:

Точные коммуникации – сильный бренд


Добрый день, коллега!


Я, Андрей Крылов, управляющий партнёр Living Eyes Consulting и автор продвижения ряда известных марок. Приглашаю Вас на семинар-практикум, «Антикризисное медиапланирование».

В чём уникальность семинара? Он разработан на основе моего опыта работы с известными марками и технологиями продвижения. При этом материал адаптирован для региональных марок и небольших бюджетов.

Дело в том, что 70% оплаченных компаниями рекламных контактов не достигает потребителей, кому они были адресованы. Потребитель всё меньше внимания уделяет рекламе и атакуется всё большим количеством предложений. При этом продукт, перестав себя рекламировать, рискует потерять большую долю рынка.

В этой ситауции необходимо увеличить адрессность каналов коммуникации и точность самого рекламного послания, что позвлолит добиться большего эффекта и при сокращении расходы на продвижение. Этим вопросам, а так же разбору ваших ситуаций и посвящен наш семинар.


Крылов Андрей Владимирович

управляющий партнёр Living Eyes Consulting

главный редактор журнала "Рекламодатель"

ссылка скрыта


Кому адресован семинар:

• Владельцам малого бизнеса и генеральными директорам, самостоятельно занимающимся вопросами продвижения.
  
• Директорам, менеджерам, специалистам по маркетингу и рекламе.
  
• Бренд-менеджерам и менеджерам продуктов.
  
• Специалистам по продаже рекламы в СМИ (ТВ, радио, прессе, наружной рекламе, новых медиа).
  
• Специалистам рекламных агентств (директора, менеджеры по работе с клиентами, пленеры, специалисты по закупке, размещению и продаже рекламы).
  
• Специалистам консалтинговых и исследовательских агентств.
  

Рекомендации для менеджера:

Получить у автора материалы для лучшего продвижения семинара (статьи, части презентации и т.п.).


Время семинара. 8-9 часов. 1 день.


Участник семинара получает:

• содержание практикума в электронном виде;
  
• подборку кейсов и материалов;
  
• возможность в течение месяца после завершения практикума задать вопрос и получить на него ответ от А.Крылова по данной теме;
  
• контакты всех участников практикума;
  
• сертификат, подтверждающий успешное прохождение практикума.
  

План семинара:

1. Введение. Кейс планирования эффективного продвижения. Медиапланирование в кризис - роскошь или необходимость?
   
2. Анализ конкурентов, определение мотива выбора потребителями собственного продукта.
   

• Конкурентный анализ в планировании продвижения.
  
• Технология создания карты рынка.
  

3. Планирование продвижения. С чего начать?
   

• Основные правила и цикл планирования.
  
• Алгоритм построения плана продвижения.
  

4. Целевая группа. Поведение потребителей. Как его использовать?
   

• Определение целевой аудитории и её описания. Упражнение по описанию ЦА.
  
• Поведение потребителей в кризис (данные с января по июнь 2009 года).
  
• Закономерности поведения людей при потреблении СМИ.
  
• Современное медиапотребление. Что смотрят, читают, слушаю?
  

5. Выбор оптимального для продвижения канала коммуникации. Какие каналы лучше задействовать в новых экономических условиях (в кризис)?
   

• Основные термины, формулы и соотношения медиапланирования.
  
• Упражнение по расчету медиапоказателей.
  
• Свойства различных каналов коммуникации.
  
• Новые и новейшие каналы коммуникации. Как в них можно выделиться и обогнать конкурентов?
  

6. Определение бюджета и договорённость о скидках со СМИ.
   

• Методы определения рекламного бюджета и его обоснования.
  
• Закупка рекламы и политика скидок.
  

7. Создание эффективного и работающего креатива (рекламного сообщения). Критерии оценки и улучшения уже имеющейся рекламы.
   
8. Оценка влияния рекламы на продажи. Эффективность продвижения.
   

• Инструменты точной постановки задачи по кампании.
  
• Определение эффективности кампании.
  

9. Почему реклама неэффективна - затрат много - прибыли мало?
   

• Типичные ошибки в продвижении.
  

10. Ответы на вопросы и обсуждение ситуаций участников (1 час).
    

Есть возможность проведения корпоративной версии семинара.


Подробнее об А.В.Крылове и его продуктах:

• Упоминания в интернете: ссылка скрыта
  
• Программы других практикумов, мастер-классов и семинаров; благодарственные письма и отзывы участников: ссылка скрыта
  
• Список проведённых выступлений: ссылка скрыта
  
• Выложенные в свободном доступе презентации с выступлений: ссылка скрыта
  
• Некоторые публикации: ссылка скрыта
  

Автор и ведущий практикума – Крылов Андрей Владимирович, ссылка скрыта (Москва).

• Известный маркетолог, консультант по продвижению и управлению (бизнес-школа А.И.Пригожина), разработчик стратегий продвижения ряда известных торговых марок, главный редактор журнала ссылка скрыта.
  

Основные проекты А.В.Крылова:

• Мегафон; ТНК; Нарзан; РусАгроМасло; ИК ВЕЛЕС Капитал; плавленые сыры "Янтарь" и "Дружба"; кофе Pele Cafe, Moccona, Nobile; оконные профили КВЕ; марки БАД: Черника Форте, Овесол, Атероклефит, Красный Корень и другие (фармацевтические компании "Эвалар" и "Мерцана"); Хэппилэнд; водка Парламент и сигареты Velvet; Авиафинсервис, ряд B-to-B компаний и другие.
  

• Автор более 400 публикаций. В том числе в изданиях: Ведомости, РБК.Daily, Банковское обозрение, БДМ. Банки и Деловой Мир, Банковское дело в Москве, Банки и Биржи, Национальный Банковский Журнал, Sales-Business, Реклама. Теория и практика, Маркетинг в России и за рубежом, Реклама и Жизнь, Маркетинг и Маркетинговые Исследования, Управление каналами дистрибуции, Индустрия Рекламы, Наружка, Рекламные Технологии, Лаборатория Рекламы, Продвижение (бывший Рекламодатель), Время рекламы, Новости Рекламы, Рекламный Штурман, Петербуржский Рекламист, Фарм Индекс, БАД-Бизнес, Рынок БАД и т.д.
  
• Имеет высшее образование по социологии и психологии (МГУ им. Ломоносова), а так же высшее техническое образование.
  
• Член жюри Первого фестиваля банковской рекламы, проводимого Банкир.Ру, консультант по маркетинговым коммуникациям. Семинар «Секреты продвижения финансовых услуг» награжден дипломом Банкир.Ру «за создание лучшего семинара по банковскому брендингу и продвижению».
  

Внимание!

Есть возможность проведения следующих семинаров и практикумов:

• Повышение успешности инновационного проекта: поиск инвестора и продвижение инноваций: ссылка скрыта
  
• Система лояльности: работа на продажи и репутацию. Как заставить клиента возвращаться к вам снова и снова? ссылка скрыта
  
• Продвижение и система лояльности банка: ссылка скрыта
  
• Создание продающей рекламы за меньшие деньги ссылка скрыта
  
• Мерчендайзинг. Самостоятельно продающие полки. ссылка скрыта
  
• Круглый стол «Инновационные технологии – бизнесу» ссылка скрыта
  
• Муниципальный маркетинг и привлечение инвестиций в территории: ссылка скрыта
  
• Подробнее: ссылка скрыта
  

Условия проведения семинара:

• Авторский гонорар открытого тренинга-семинара – оговаривается отдельно.
  
• Стоимость корпоративного семинара определяется исходя из задач заказчика и зависит от степени необходимой проработки материала под задачу.
  
• Организатор семинара обеспечивает авиаперелёт, встречу и проводы в аэропорту, проживание в гостинице.
  
• Автор обеспечивает организаторов семинара материалами для его лучшего продвижения (статьи, интервью, презентации и т.п.).
  
• За неделю до семинара автор присылает раздаточные и прочие материалы для записи на диск организаторами для участников.
  
• Прибытие в город для проведения семинара не позднее вечера накануне мероприятия.
  

Контакты:


Крылов Андрей Владимирович,

F1@livingeyes.ru

Телефон: +7(495) 940.6318

Факс: +7(499) 261.3066

ссылка скрыта

Почтовый адрес: 105066, Россия, Москва, Старая Басманная 20-4-150.