Крылова Андрея Владимировича Антикризисное медиапланирование. Меньше затраты, больше эффективность Эпиграф семинар

Вид материалаСеминар

Содержание


Кому адресован семинар
Рекомендации для менеджера
Основные проекты А.В.Крылова
Подобный материал:




Авторский семинар-практикум

Крылова Андрея Владимировича


Антикризисное медиапланирование.

Меньше затраты, больше эффективность


Эпиграф семинара:

Точные коммуникации – сильный бренд


Добрый день, коллега!


Я, Андрей Крылов, управляющий партнёр Living Eyes Consulting и автор продвижения ряда известных марок. Приглашаю Вас на семинар-практикум, «Антикризисное медиапланирование».

В чём уникальность семинара? Он разработан на основе моего опыта работы с известными марками и технологиями продвижения. При этом материал адаптирован для региональных марок и небольших бюджетов.

Дело в том, что 70% оплаченных компаниями рекламных контактов не достигает потребителей, кому они были адресованы. Потребитель всё меньше внимания уделяет рекламе и атакуется всё большим количеством предложений. При этом продукт, перестав себя рекламировать, рискует потерять большую долю рынка.

В этой ситауции необходимо увеличить адрессность каналов коммуникации и точность самого рекламного послания, что позвлолит добиться большего эффекта и при сокращении расходы на продвижение. Этим вопросам, а так же разбору ваших ситуаций и посвящен наш семинар.


Крылов Андрей Владимирович

управляющий партнёр Living Eyes Consulting

главный редактор журнала "Рекламодатель"

ссылка скрыта


Кому адресован семинар:
  • Владельцам малого бизнеса и генеральными директорам, самостоятельно занимающимся вопросами продвижения.
  • Директорам, менеджерам, специалистам по маркетингу и рекламе.
  • Бренд-менеджерам и менеджерам продуктов.
  • Специалистам по продаже рекламы в СМИ (ТВ, радио, прессе, наружной рекламе, новых медиа).
  • Специалистам рекламных агентств (директора, менеджеры по работе с клиентами, пленеры, специалисты по закупке, размещению и продаже рекламы).
  • Специалистам консалтинговых и исследовательских агентств.


Рекомендации для менеджера:

Получить у автора материалы для лучшего продвижения семинара (статьи, части презентации и т.п.).


Время семинара. 8-9 часов. 1 день.


Участник семинара получает:
  • содержание практикума в электронном виде;
  • подборку кейсов и материалов;
  • возможность в течение месяца после завершения практикума задать вопрос и получить на него ответ от А.Крылова по данной теме;
  • контакты всех участников практикума;
  • сертификат, подтверждающий успешное прохождение практикума.


План семинара:
  1. Введение. Кейс планирования эффективного продвижения. Медиапланирование в кризис - роскошь или необходимость?
  2. Анализ конкурентов, определение мотива выбора потребителями собственного продукта.
  • Конкурентный анализ в планировании продвижения.
  • Технология создания карты рынка.
  1. Планирование продвижения. С чего начать?
  • Основные правила и цикл планирования.
  • Алгоритм построения плана продвижения.
  1. Целевая группа. Поведение потребителей. Как его использовать?
  • Определение целевой аудитории и её описания. Упражнение по описанию ЦА.
  • Поведение потребителей в кризис (данные с января по июнь 2009 года).
  • Закономерности поведения людей при потреблении СМИ.
  • Современное медиапотребление. Что смотрят, читают, слушаю?
  1. Выбор оптимального для продвижения канала коммуникации. Какие каналы лучше задействовать в новых экономических условиях (в кризис)?
  • Основные термины, формулы и соотношения медиапланирования.
  • Упражнение по расчету медиапоказателей.
  • Свойства различных каналов коммуникации.
  • Новые и новейшие каналы коммуникации. Как в них можно выделиться и обогнать конкурентов?
  1. Определение бюджета и договорённость о скидках со СМИ.
  • Методы определения рекламного бюджета и его обоснования.
  • Закупка рекламы и политика скидок.
  1. Создание эффективного и работающего креатива (рекламного сообщения). Критерии оценки и улучшения уже имеющейся рекламы.
  2. Оценка влияния рекламы на продажи. Эффективность продвижения.
  • Инструменты точной постановки задачи по кампании.
  • Определение эффективности кампании.
  1. Почему реклама неэффективна - затрат много - прибыли мало?
  • Типичные ошибки в продвижении.
  1. Ответы на вопросы и обсуждение ситуаций участников (1 час).

Есть возможность проведения корпоративной версии семинара.


Подробнее об А.В.Крылове и его продуктах:


Автор и ведущий практикума – Крылов Андрей Владимирович, ссылка скрыта (Москва).
  • Известный маркетолог, консультант по продвижению и управлению (бизнес-школа А.И.Пригожина), разработчик стратегий продвижения ряда известных торговых марок, главный редактор журнала ссылка скрыта.


Основные проекты А.В.Крылова:
  • Мегафон; ТНК; Нарзан; РусАгроМасло; ИК ВЕЛЕС Капитал; плавленые сыры "Янтарь" и "Дружба"; кофе Pele Cafe, Moccona, Nobile; оконные профили КВЕ; марки БАД: Черника Форте, Овесол, Атероклефит, Красный Корень и другие (фармацевтические компании "Эвалар" и "Мерцана"); Хэппилэнд; водка Парламент и сигареты Velvet; Авиафинсервис, ряд B-to-B компаний и другие.



  • Автор более 400 публикаций. В том числе в изданиях: Ведомости, РБК.Daily, Банковское обозрение, БДМ. Банки и Деловой Мир, Банковское дело в Москве, Банки и Биржи, Национальный Банковский Журнал, Sales-Business, Реклама. Теория и практика, Маркетинг в России и за рубежом, Реклама и Жизнь, Маркетинг и Маркетинговые Исследования, Управление каналами дистрибуции, Индустрия Рекламы, Наружка, Рекламные Технологии, Лаборатория Рекламы, Продвижение (бывший Рекламодатель), Время рекламы, Новости Рекламы, Рекламный Штурман, Петербуржский Рекламист, Фарм Индекс, БАД-Бизнес, Рынок БАД и т.д.
  • Имеет высшее образование по социологии и психологии (МГУ им. Ломоносова), а так же высшее техническое образование.
  • Член жюри Первого фестиваля банковской рекламы, проводимого Банкир.Ру, консультант по маркетинговым коммуникациям. Семинар «Секреты продвижения финансовых услуг» награжден дипломом Банкир.Ру «за создание лучшего семинара по банковскому брендингу и продвижению».


Внимание!

Есть возможность проведения следующих семинаров и практикумов:
  • Повышение успешности инновационного проекта: поиск инвестора и продвижение инноваций: ссылка скрыта
  • Система лояльности: работа на продажи и репутацию. Как заставить клиента возвращаться к вам снова и снова? ссылка скрыта
  • Продвижение и система лояльности банка: ссылка скрыта
  • Создание продающей рекламы за меньшие деньги ссылка скрыта
  • Мерчендайзинг. Самостоятельно продающие полки. ссылка скрыта
  • Круглый стол «Инновационные технологии – бизнесу» ссылка скрыта
  • Муниципальный маркетинг и привлечение инвестиций в территории: ссылка скрыта
  • Подробнее: ссылка скрыта

Условия проведения семинара:
  • Авторский гонорар открытого тренинга-семинара – оговаривается отдельно.
  • Стоимость корпоративного семинара определяется исходя из задач заказчика и зависит от степени необходимой проработки материала под задачу.
  • Организатор семинара обеспечивает авиаперелёт, встречу и проводы в аэропорту, проживание в гостинице.
  • Автор обеспечивает организаторов семинара материалами для его лучшего продвижения (статьи, интервью, презентации и т.п.).
  • За неделю до семинара автор присылает раздаточные и прочие материалы для записи на диск организаторами для участников.
  • Прибытие в город для проведения семинара не позднее вечера накануне мероприятия.



Контакты:


Крылов Андрей Владимирович,

F1@livingeyes.ru

Телефон: +7(495) 940.6318

Факс: +7(499) 261.3066

ссылка скрыта

Почтовый адрес: 105066, Россия, Москва, Старая Басманная 20-4-150.