Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции (на примере машиностроительных предприятий Кемеровской области)

Вид материала

Автореферат

Содержание Информационная основа работы Теоретические и методологические основы исследования Научные положения Научная новизна диссертационной работы Практическая значимость работы выражается в следующем Апробация работы Структура и объём диссертационной работы

Подобный материал:

• Продукции: методы, оценка и использование в маркетинге, 140.38kb.
• Об утверждении комплексной программы «Содействие модернизации производства и повышению, 631.76kb.
• В кемеровской области, 751.94kb.
• Кузбассвузиздат, 1082.65kb.
• Кузбассвузиздат, 1461.35kb.
• Совершенствование управления стратегическим развитием предприятий молочной промышленности, 389.1kb.
• Методический подход к управлению себестоимостью продукции в целях повышения конкурентоспособности, 278.12kb.
• Формирование производственной программы предприятия в условиях рыночной конкуренции, 110.21kb.
• Коллегия администрации кемеровской области постановление от 2 июля 2007 г. N 184, 894.82kb.
• Современные подходы к проблеме стимулирования деятельности персонала, 233.34kb.

Информационная основа работы

При работе над диссертацией использовались законодательные акты РФ по вопросам, связанным с совершенствованием процессов конкуренции в экономике и управления компаниями, а также статматериалы социально-экономического развития экономики Кемеровской области. Применялись статистические и бухгалтерские данные предприятий, СМИ, Internet, книги, журналы, проспекты, существующие методики оценки конкурентоспособности продукции.

Теоретические и методологические основы исследования

Теоретической основой работы послужили научные труды отечественных и зарубежных учёных в сфере разработки методических подходов к оценке конкурентоспособности продукции и предприятия. Законодательная база, нормативно-правовые документы, различная научная литература.

Методологической основой работы выбран комплексный подход к разработке прикладных процедур маркетинга по оценке конкурентоспособности продукции машиностроения и использованию полученных результатов. В процессе написания работы использовались следующие методологические подходы:

▫ воспроизводственный и субъектно-объектный, применяемый при выявлении субъектно-объектных связей в разработанном методическом обеспечении;

▫ институциональный, используемый при изучении конкурентной среды машиностроительных предприятий Кемеровской области.

А также следующие методы: ▪ абстрактно-логический – при постановке задач, связанных с предметом исследования;

▪ компаративный – для сравнения явлений и условий по разным объектам, годам, показателям деятельности объектов;

▪ статистико-математический – для решения задач работы (сравнения, графосопоставления, анализа структуры, средних, динамических рядов);

▪ анализа и синтеза – при исследовании методических подходов и принципов оценки конкурентоспособности объектов и эффективности их деятельности.


Научные положения, защищаемые автором:

1. разработанная методика позволяет формализовано определять единичные относительные показатели и проводить интегральную оценку уровня качества и конкурентоспособности машиностроительной продукции;
   
2. предложенная графическая интерпретация методики помогает руководителям предприятий наглядно оценить качество и конкурентоспособность продукции (в т.ч. группы продуктов), проанализировать положение на рынке для принятия адекватных действий;
   
3. разработанный механизм позволяет планировать предельную цену продукции машиностроения на основе интегрального показателя её качества;
   
4. разработанная компьютерная программа “Starter” обеспечивает хранение и обработку данных по продукции, а также осуществляет оперативную оценку её качества и конкурентоспособности.
   

Научная новизна диссертационной работы, заключается в усовершенствовании методического обеспечения по оценке конкурентоспособности машиностроительной продукции (группы продуктов), что нашло своё отражение в следующих элементах научной новизны:

1. Разработана методика интегральной оценки качества и конкурентоспособности продукции и группы продуктов. По усовершенствованной формуле, формализовано, в отличии от других методик, определяются коэффициенты потребительской значимости технических, экономических и сервисных параметров изделий в общем показателе, что повышает точность оценки. Для сравнительной оценки ряда изделий, без трудоёмкой попарной оценки, присущей некоторым методикам, по предложенным формулам вычисляются относительные единичные показатели конкурентоспособности и групповые (эксплуатационные, ценовые и сервисные) показатели, также имеющие свой коэффициент потребительской значимости. Отличительным является то, что в разработанных формулах учитывается степень влияния изменения значения каждого параметра на его относительный единичный показатель. Для учёта качественных эксплуатационных параметров построена оценочная шкала и функция зависимости каждого такого единичного параметра от набора экспертных оценок.
   
2. Предложена графическая интерпретация методики оценки конкурентоспособности продукции машиностроения (группы продуктов), которая отсутствует у многих методик. Графики наглядно отражают конкурентные позиции марок продуктов, присутствующих на изучаемом рынке. Показаны сектора, групповые (технические, экономические, сервисные) и общий показатель конкурентоспособности. Предложенная шкала оценки выделяет 5 уровней конкурентоспособности продукции. Отличительным является то, что графически представлена конкурентоспособность группы профильных продуктов компаний, которую отражает площадь, образуемая оценочными отрезками градационной шкалы.
   
3. На базе оценки конкурентоспособности продукции машиностроения разработан механизм планирования её предельной рыночной цены, приемлемой для потребителей. Установлена зависимость цены машиностроительной продукции от показателя качества Ц=f(Kач). С помощью MS Excel получены параметры уравнения нелинейной регрессии по расчётным данным изучаемой продукции.
   
4. Разработана компьютерная программа “Starter” для хранения и обработки данных по продукции и оперативной оценки её конкурентоспособности. Программа вычисляет групповые показатели качества, цены продукции и определяет интегральный показатель конкурентоспособности.
   

Практическая значимость работы выражается в следующем:

• возможно проведение оперативной компьютеризированной оценки конкурентоспособности машиностроительной продукции, в целях определения её конкурентного потенциала и положения на исследуемом рынке;
  
• руководители компаний смогут вырабатывать основные направления дальнейшего совершенствования продуктов и принимать технически и экономически обоснованные решения о целесообразности производства и реализации продукции (в т.ч. новой или на новых сегментах рынка);
  
• на основе определения интегрального показателя качества продукции и используя экономико-математический механизм, руководители компаний могут планировать предельную рыночную цену новых продуктов на целевых сегментах рынка;
  
• в развитии руководителями машиностроительных предприятий послепродажного сервиса продукции для эффективного продвижения её на рынок.
  

Апробация работы

Основные теоретические положения и методические разработки исследования изложены в докладах международных научно-практических конференций.

1. Международная научно-практическая конференция «Энергетическая безопасность России». Экспо-Уголь. – г. Кемерово, 12-15 сен. 2000.
   
2. Международная научно-практическая конференция «Конкурентоспособность предприятий и территорий в меняющемся мире». – г. Екатеринбург, 5-6 дек. 2002.
   
3. Международная научно-практическая конференция «Наукоёмкие технологии разработки и использования минеральных ресурсов». – ГОУ ВПО «СибГИУ». – г. Новокузнецк, 2004.
   
4. 49-я научно-практическая конференция “Социально-экономические и экологические проблемы развития Кузбасса”. – ГОУ ВПО КузГТУ. – г. Кемерово, 14-20.04.2004.
   
5. Международная научно-практическая конференция «Энергетическая безопасность России» Новые подходы к развитию угольной промышленности. Экспо-Уголь. – г. Кемерово, 14-17 сен. 2004.
   

Структура и объём диссертационной работы

Диссертация состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объём диссертации 157 страниц машинописного текста, в т.ч. списка литературы и приложений на 18 страницах. Диссертация содержит 53 таблицы, 16 рисунков. В списке литературы 185 наименований.

Во введении диссертации обоснована актуальность темы, охарактеризована степень изученности рассматриваемых вопросов, сформулированы цель, задачи, предмет, объект и методологическая база исследования. Выделены защищаемые научные положения, научная новизна, практическая значимость работы.

В первой главе исследовано социально-экономическое содержание и свойства понятия “конкурентоспособность продукции”, классифицированы его показатели для машиностроения. Выполнен анализ методик оценки конкурентоспособности продукции.

Во второй главе проведён анализ экономического положения машиностроения Кемеровской области, его конкурентная среда и факторы, на неё влияющие. Рассмотрена специфика продуктовой направленности машиностроительного производства Кемеровской области. Обобщены факторы, сдерживающие производство конкурентоспособной машиностроительной продукции. Изучено значение сервиса для конкурентоспособности машиностроительной продукции и предложено направление его развития.

В третьей главе разработана методика интегральной оценки конкурентоспособности машиностроительной продукции и предложена её графическая интерпретация. Разработан механизм планирования предельной рыночной цены машиностроительной продукции на основе интегрального показателя её качества. Разработана программа “Starter”, обеспечивающая хранение и обработку данных по продукции, выполняющая оценку её качества и конкурентоспособности.

В заключении диссертационной работы в сжатом виде излагаются основные положения, содержащие выводы и результаты проведённого исследования.