Стратегическое управление корпоративным имиджем на рынке молочной продукции Кировской области

Вид материала

Документы

Содержание Таблица 6 – Экономическая эффективность мероприятий по формированию корпоративного имиджа ЗАО «КМК» Выводы и предложения Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах 3. Статьи в центральных научных изданиях 4. Статьи в сборниках Международных и Всероссийских конференций

Подобный материал:

• Соглашени е между Федерацией профсоюзных организаций Кировской области, объединениями, 270.2kb.
• Задачи исследования: изучение ассортимента молочной продукции различных производителей, 75.91kb.
• Формирование системы маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции, 794.23kb.
• Итоги деятельности департамента экологии и природопользования Кировской области и подведомственных, 315.21kb.
• Равительство кировской области постановление, 33.44kb.
• Концепция создания туристско-рекреационных зон на территории Кировской области, 456.61kb.
• Тема введение в стратегическое управление предпосылки развития стратегического управления, 257.52kb.
• Аналитический отчет по результатам анализа и оценки состояния конкурентной среды, 271.93kb.
• Для производителей молочной продукции, 863.58kb.
• Положение о литературной премии правительства кировской области имени русского поэта, 56.65kb.

Таблица 6 – Экономическая эффективность мероприятий по формированию корпоративного имиджа ЗАО «КМК»

Показатели	До реализации мероприятий		После реализации мероприятий
	ЗАО «ГМЗ»	ЧП Мельников	ЗАО «ГМЗ»	ЧП Мельников
1. Цена товара, руб.	19,20	18,60	19,20	18,60
2. Превышение цены нашей марки, руб. (20,40 руб/л)	1,20	1,80	1,20	1,80
3. Обоснованная надбавка за различие параметров, руб.	100%-79,2% =20,8%*19,20 = 3,99 руб.	100%-66,5% =33,5%*18,60 = 6,23 руб.	100%-76,4% =23,6%*19,20 = 4,53 руб.	100%-64,2% =35,8%*18,60 = 6,65 руб.
4. Цена безразличия, руб.	19,20+3,99= 23,19 руб.	18,60+6,23= 24,83 руб.	19,20+4,53= 23,73 руб.	18,60+6,65= 25,25 руб.
5. «Стоимость имиджа»	Си = H · Vр ·(Рн - Рс,), где Си – показатель «стоимости имиджа», руб.; H – доля прибыли в цене, %; Vр – объем реализации продукции, ед.; Рс,- базовая цена единицы продукции; Рн,- цена единицы продукции после реализации мероприятий по формированию позитивного имиджа.
	Си = 9,2 % * 114682 т * (23,73 руб.–23,19 руб.)=5697,4 тыс.руб;
6. Экономическая эффектив-ность мероприятий по форми-рованию позитивного имиджа предприятия	Э = Си / U ·100, где Э - экономическая эффективность мероприятий по формированию позитивного имиджа, %; Си - показатель «стоимости имиджа», руб.; U – общие затраты на формирование имиджа, руб.
	Э = 5697,4 / 13607,0 *100 = 81,2 %.

Авторская методика расчета позволяет не только оценить экономическую эффективность мероприятий по формированию корпоративного имиджа предприятия, но также:

- определить уровень конкурентоспособной цены;

• произвести сравнительную оценку основных параметров конкурентоспособности предприятия и товара;
  
• определить величину дополнительной выручки и прибыли за счет роста уровня корпоративного имиджа.
  

Выводы и предложения


1. Деятельность хозяйствующих субъектов и их формирований, направленная на развитие корпоративного имиджа на рынке молочной продукции Кировской области должна стать одной из основных функций системы их стратегического управления на региональном уровне. В настоящее время динамика этой сферы существенно отстает от современных требований, что во многом определяется недостаточной разработанностью теоретической, методической и прикладной базы аграрного стратегического управления маркетинговой деятельностью предприятий в целом, и их коммуникациями, в частности.

2. Исследование основных параметров, формирующих корпоративный имидж предприятия, позволяет выделить основные факторы, влияющие на рыночное поведение различных целевых групп общественности:

• уровень обслуживания, фирменный стиль, ассортимент (для потребителей);
  
• деловая активность, большие объемы продаж и стиль ведения бизнеса (для партнеров);
  
• спонсорство и меценатство, поддержка общественных движений, решение социальных проблем (для создания социального имиджа);
  
• добросовестность ведения бизнеса, участие в региональных программах (для формирования имиджа у госструктур);
  
• сервиса и удобство покупки (для поддержания фирменного имиджа);
  
• корпоративный климат, условия работы и социальный пакет (для внутреннего имиджа);
  
• профессионализм персонала и соблюдение этических норм ведения бизнеса (для международной общественности);
  
• объемы продаж, финансовая устойчивость и фирменный стиль компании (для финансового сообщества).
  

3. С целью укрепления позиций хозяйствующих субъектов на локальных и региональном рынках, а также обеспечения качества молочной продукции в соответствии с принятыми международными стандартами в связи с вступлением России в ВТО, необходима на всех уровнях обеспечить реализацию системы мероприятий, концептуальная основа которых базируется на продвижении натуральных высококачественных, конкурентоспособных продуктов питания. Одним из конструктивных направлений в системе мероприятий должно стать формирование у целевых сегментов позитивного восприятия марки отечественного (регионального)производителя.

4. Оценка эффективности мероприятий по формированию корпоративного имиджа предприятий является одной из сложнейших процедур в системе стратегического управления. Анализ методологических подходов к количественной и качественной оценке корпоративного имиджа позволяет сделать вывод, о не совершенстве применяемых современных методов, требующих корректировки методик, адаптированных для конкретных рынков продовольственных товаров. продукции. Авторская методика дает возможность не только оценить экономическую эффективность мероприятий по формированию корпоративного имиджа предприятия, но значительно повысить эффективность стратегического управления маркетинговой деятельностью хозяйствующих субъектов в целом.

Результаты проведенного исследования, обобщение теоретических разработок, отечественного и зарубежного опыта в сфере стратегического управления маркетинговой деятельностью применительно к хозяйствующим субъектам регионального рынка молочной продукции могут способствовать, по нашему мнению, выбору экономически более обоснованных решений для дальнейшего социально-экономического реформирования аграрного сектора экономики Кировской области в целом и развитию продовольственных рынков в частности.


Основные положения диссертации опубликованы в следующих работах:


1. Монографии

1. 
   Миронова Н.А. Системы поддержки принятия маркетинговых решений: Монография /Бурцева Т.А., Миронова Н.А., Наумова Л.Н. – Киров: ВГСХА, 2005.- 6,7 п.л. (в т.ч. автора 1,4 п.л.).
   

2. Статьи в периодических изданиях, рекомендованных ВАК для публикации основных результатов диссертации на соискание ученой степени кандидата наук

2. Миронова Н.А. Исследование корпоративного имиджа / Бурцева Т.А., Миронова Н.А. // Маркетинг.–2008.- №3 (100). – 0,69 п.л. (в т. ч. автора 0,20 п.л.).
   
3. Миронова Н.А. Карта восприятия производителей молочной продукции на региональном рынке Кировской области / Бурцева Т.А., Миронова Н.А. // Регионология – Саранск, 2008. - №.4.- 0,94 п.л. (в т.ч. автора 0,75 п.л.).
   
4. Миронова Н.А. Методологические основы оценки стоимости бренда / Бурцева Т.А., Кузнецова А.В., Миронова Н.А. // Маркетинг–2009.- № 3. – 0,72 п.л. (в т. ч. автора 0,36 п.л.)
   

3. Статьи в центральных научных изданиях

5. Миронова Н.А. Анализ содержательных аспектов маркетинговых исследований / Бурцева Т.А., Миронова Н.А., Наумова Л.Н. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 3.– 1,19 п.л. (в т.ч. автора 0,33 п.л).
   

4. Статьи в сборниках Международных и Всероссийских конференций

6. Миронова Н.А., Ворожцов С.Н. Управление товарным ассортиментом / Миронова Н.А., Ворожцов С.Н. // Научные труды Междунар. науч.-практ. конф. ученых МАДИ(ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. – Москва - Луганск, 2007.- Т.1.–0,31 п.л. (в т.ч. автора 0,13 п.л.).
   
7. Миронова Н.А. Оценка эффективности нформационного обеспечения маркетинговых решений / Бурцева Т.А., Миронова Н.А. // Научные труды Междунар. науч.-практ. конф. ученых МАДИ(ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. – Москва - Луганск, 2009.- Т.1.–0,31 п.л. (в т.ч. автора 0,15 п.л.).
   
8. Миронова Н.А. Технология построения карты восприятия произво-дителей молочной продукции на региональном рынке Кировской области /Бурцева Т.А., Миронова Н.А. // Актуальные вопросы экономической науки: организация взаимодействия властных и предпринимательских структур с целью обеспечения экономического развития региона: Тез. докл. научн. конф. аспирантов и соискателей.- Киров, 2008.- 0,54 (в т.ч. автора 0,27 п.л.)
   
9. Миронова Н.А. Стратегическое управление корпоративным имиджем на рынке молочной продукции /Миронова Н.А// Актуальные вопросы экономической науки: организация взаимодействия властных и предпринимательских структур с целью обеспечения экономического развития региона: Тез. докл. научн. конф. аспирантов и соискателей.- Киров, 2009. – 0,31 п.л.
   
10. Миронова Н.А. Роль позитивного имиджа в повышении конкурентоспособности продукции АПК / Бурцева Т.А., Миронова Н.А. // Актуальные вопросы экономической науки: организация взаимодействия властных и предпринимательских структур с целью обеспечения экономического развития региона: Тез. докл. научн. конф. аспирантов и соискателей.- Киров, 2009. – 0,31 п.л. (в т.ч. автора 0,13 п.л.).
    
11. Миронова Н.А. Маркетинговые исследования. Методические указания и рабочая тетрадь. / Бурцева Т.А., Фокина О.В., Миронова Н.А. // - Киров: ВГСХА, 2006. – 10,4 п.л (в т.ч. автора 2,25 п.л.).
    
12. Миронова Н.А. Имиджелогия. Методические указания и рабочая тетрадь / Бурцева Т.А., Кузнецова А.В., Миронова Н.А. //- Киров: ВГСХА, 2008. – 5,5 п.л (в т.ч. автора 1,56 п.л.).
    

Подписано в печать 17.08.2009

Формат 60 х 84 1/16. Усл. п.л. 1,56. Бумага офсетная.

Тираж 100 экз. Заказ № 240

___________________________________________________


Типография Вятской ГСХА

610017, г. Киров, Октябрьский пр-т, 133