Д. Гусев, О. Матвейчев, Р. Хазеев, С. Чернаков. Уши машут ослом
| Вид материала | Документы |
Содержание"Торговец чудесами" "Дорогой курьер" |
- Книга «Уши машут ослом. Современное социальное программирование», 2700.45kb.
- О. Матвейчев С. Чернаков, 2648.66kb.
- На правах рукописи, 396.07kb.
- Разработка урока соревнования по теме: «Решение квадратных уравнений», 96.96kb.
- Комплекс нейрогимнастики, 448.36kb.
- Солнце, прокатившись над последними девятиэтажками окраины, садилось за полем, 173.61kb.
- «Сказка про храброго Зайца длинные уши, косые глаза, короткий хвост», 104.64kb.
- Как вести себя в суде Здесь и далее под судом разумеются любые суды, кроме украинских., 72.53kb.
- И. А. Бунин «Деревня», «Господин из Сан-Франциско», «Петлистые уши», «Казимир Станиславович»,, 18.17kb.
- Н. В. Гаврилова, А. Л. Гусев*, В. И. Кудряш**,, 438.44kb.
"Торговец чудесами"
Он рассчитывает на тех, кто очень любит 100%-ной гарантии. И с
удовольствием их предоставляет. Если Вам очень нужна победа -- Вы легко
попадете ему в лапы. "Торговец чудесами" расскажет Вам, что Вы "наивный
человек", если всерьез верите, что выборы делаются с помощью обычных
листовок, агитаторов и т.п. На самом деле есть секретные технологии,
доступные немногим. Он приведет в пример несколько кампаний, где побеждали
те, на кого никто не ставил. Как им это удалось? А все дело не в том, как
проголосовали, а в том, как "подсчитали". Есть, оказывается, способ так
"корректировать" результат выборов, что никто этого не заметит, никакие
наблюдатели. Кроме того, он предложит использовать "секретную оборонную
технологию зомбирования населения" с помощью 25-го кадра или "секретного
шифра в листовках", или с помощью subliminal message на аудионосителях.
Конечно, психотропное оружие стоит дорого. Например, нанесение специального
слоя на аудиопленку для записи кодирующих сигналов может стоить аж 50000$.
Зато все избиратели, прослушав этот ролик как зомби в кабинке для
голосования, поставят крестик напротив Вашей фамилии.
Для большей достоверности "торговец чудесами" предложит Вам такую
схему: Вы даете 50 тысяч, а если победы не будет -- он их Вам возвращает. Он
ничем не рискует. Проиграете -- он вернет деньги (в лучшем случае),
выиграете (благодаря собственным усилиям и усилиям команды) -- он оставит
деньги себе и запишет победу в свой "актив". Если Вы победите, он попросит
Вас в следующий раз позвонить и порекомендовать другому кандидату-жертве,
которого он найдет.
Набор "чудес" бесконечен. Никто не знает, с чем придет к Вам очередной
"торговец". Может быть, это будет простое демпинговое предложение сделать
кампанию за в три раза меньшую сумму, чем предлагают все другие
консультанты. Это всегда очень заманчиво, тем более что люди говорят с такой
уверенностью в голосе! Но помните, 100%-ную гарантию, по мнению О. Бендера,
дает только Госстрах.
"Работорговец"
Как только Вы станете кандидатом, "работорговец" обязательно появится
рядом с Вами. Он скажет, что может гарантированно обеспечить Вам "минимум
столько-то тысяч голосов". За счет чего? За счет тех, кто голосует по
приказу. За счет воинских частей или СИЗО, милиции или членов какой-либо
партии, работающих в МПС или работающих на каком-то заводе, членов
какой-либо партии или членов какого-либо движения, объединения, общественной
организации или национального меньшинства, проживающего на компактной
территории. На худой конец, он может сказать, что у него уже есть сеть из
готовых голосовать людей, созданная по принципу пирамиды или multi-level
marketinga. Или же он готов создать Вам такую сеть. Все выше названные
категории людей, по его мнению, бездушные рабы, голоса которых находятся в
подчинении "работорговца" или людей, с ним тесно связанных. Естественно,
чтобы эти рабы построились и рядами шли на участки, нужна финансовая
подпитка. Известны случаи, когда особо умные "работорговцы" брали с
кандидата до миллиона долларов за то, что все железнодорожники или все
элдэпээровцы, все военные или все члены "партии пенсионеров" проголосовали
за него на губернаторских выборах. На самом деле рабы остались в далекой
античности, но если Вы верите, что перед Вами Цезарь, пусть даже районного
масштаба, Вы купитесь на его заманчивое предложение. Проконтролировать
голосование Вам не удастся, а "работорговец" после Вашей победы все поставит
себе в заслугу. Если же Вы проиграете -- не беда. Он на следующих выборах
придет к другому кандидату. Лидеры "общества слепых" или "союзов ветеранов",
региональные представители партии, бывшие высокие военные или милицейские
чины -- профессиональные "работорговцы". Одну и ту же структуру они
частенько "продают" всем кандидатам сразу. Рядовые "рабы", естественно, ни о
чем не знают. А если они и получили приказ голосовать "за такого-то", то,
скорее всего, в душе посылают своего "начальника", "лидера" по известному в
России адресу. Хорошо бы и Вам последовать их примеру, когда к Вам заявится
"работорговец".
"Дорогой курьер"
Он же -- "дельтапланерист". Тоже, как и "лохотронщик", -- человек со
связями. Но если первый ловит Вас на тщеславии и говорит о том, что его
предложения "эксклюзивны", "только для Вас" и так далее, то "дорогой курьер"
использует более широкую палитру чувств. Это может быть Ваше тщеславие,
желание кому-нибудь отомстить, необходимость разместить какую-то информацию
(а в кампании без этого никак). "Дорогой курьер" говорит о том, что Вы --
никто, что с Вами никогда ни одна "звезда" не станет разговаривать. Ни один
журналист ничего про Вас не напишет. Ни одна газета не напечатает. Ни один
канал не покажет. К счастью, есть он, бывший журналист, знающий всех "звезд
эфира" и "рыцарей" пера. Он может лично попросить разместить какой-то
материал о Вас или нужной Вам теме (например компромат) в некоторых СМИ.
Естественно, что он рекомендует Вам только те СМИ, где у него есть
"знакомые" и где он имеет "откаты". Ему неважно, что какой-то канал никто не
смотрит, а газета читается другой целевой группой. Он не имеет представления
о медиа-планировании. Его интересует только "его величество откат". Откат
бывает достигает 50% от всей суммы. Поэтому плата за то, что он отнесет
нужный Вам материал из Вашего офиса до офиса редакции -- поистине
королевская. "Дорогой курьер" называет себя пиарщиком и ему наплевать, что
на Западе, где родился пиар, "кодексы чести пиарщиков" запрещают иметь
пиарщику какие-либо контакты с журналистами. Это так же, как нельзя мужу и
жене быть судьей и адвокатом. Дело пиарщика -- создавать информационные
поводы, причем настолько интересные, что журналисты сами без оплаты их
осветят. "Заказные статьи", без повода или с надуманным поводом, получили
название "черного пиара" (то есть проплаченного черным налом -- без ведома
редактора). Потом, в силу недоразумения, "черным пиаром" стали называть
дискредитирующую информацию. На самом деле "черным пиаром" может быть (и
чаще всего бывает) именно "позитивная информация" -- какая-нибудь скучная
хвалебная статья о "себе любимом". И журналисты, и читатели сразу распознают
проплаченные материалы. Их эффект -- нулевой. Гораздо дешевле те деньги,
которые Вы тратите на "дорогого курьера" и на склонного к "джинсе"
журналиста, вгрохать в создание интересного информационного повода. И о нем
напишут гораздо интереснее и в большем количестве СМИ. Впрочем, "дорогой
курьер" -- не обязательно журналист, и носить деньги он может не обязательно
в СМИ. Есть те, кто "по блату" договаривается с рекламными агентствами, с
салонами красоты, визажистами и пр. Он "посредничает" между клиентом и
фирмой, зарабатывая свою разницу, так называемую "дельту". Все, что он
предлагает клиенту, в цене уже содержит эту заложенную и спланированную
дельту. Отсюда и другое название "дорогого курьера" -- "дельтапланерист".