СодержаниеАтомистическая теория / сетевая теория
Теория социальных групп
Институциональная / организационная теория
Функциональная концепция
Специфические свойства, присущие социетальной системе
Массовое сознание
Структура социетальной системы
Социальные связи
Социальное взаимодействие
4. Социальная коммуникация: содержание понятия, типы, виды и формы.
Социальная коммуникация
Социальная коммуникация
3. Социальная информация, ее сущность и функции.
5. Модели коммуникации: линейные, интерактивные, семиотические.
Модель Уилбора Шрама
Романа Якобсона
Математическая теория информации Клода Шеннона.
Теория Курта Левина.
Согласно теории Чарлза Осгуда
В теории Абрахама Маслоу
Теория когнитивного диссонанса Леона Фестингера.
Леона Фестингера
Карл Ховланд
5 этапов симметричной модели поведения
Оценка поведения
Элизабет Ноэль-Нойман
Так называемый «железнодорожный эксперимент»
Тот, кто не находит отражения своего мнения в сообщениях массовой коммуникации, просто молчит.
Модель коммуникации Дональда Шоу и Макса Маккоба.
Модель «инновационной диффузии» Эверетта Роджерса.
Модель «привратника» Курта Левина.
Семиотические модели коммуникации
Основная единица, которой оперирует семиотика, – знак, символ.
Семиотика помогает Паблик рилейшнз ответить на вопросы
Модель Романа Якобсона.
Кроме того, учёный в своей теории провёл мысль о том, что все знаки, независимо от их происхождения (иконы, символы, индексы и т
Под лексикодами, или вторичными кодами, У. Эко понимает разного рода значения, которые известны не всем, а только части аудитори
Модель Юрия Лотмана.
Несмотря на то что коды участников коммуникации нетождественны, они образуют некие пересекающиеся множества.
Ю. Лотмана
Г. Почепцов
Модели мифологической коммуникации
А. Косарев
Ю. Лотман
Модель Клода Леви-Строса.
Структура мифа об Эдипе
Ролана Барта
Означающее уже заполнено содержанием. В нем лишь необходимо различать смысл и форму.
Если означающее рассматривать как неразрывное единство смысла и формы, миф прочитывается следующим образом
Модель Карла Густава Юнга.
Модель Бронислава Малиновского.
Функцию мифа
Модели психотерапевтической коммуникации
Л. Кэмерон-Бэндлер
Опора на доминанту процесса коммуникации.
Использование механизма «переключения каналов».
Модель Зигмунда Фрейда.
Итогом исследования Фрейдом массовой психологии стал вывод о необходимости некоего внешнего принуждения массы, которое предотвра
Модели аргументирующей коммуникации
Ф. Еемерен и Р. Гротендорст
Модели имиджевой коммуникации
Классическая теория поведения.
Теория селективного внимания.
Теория социального научения.
Теория когнитивного равновесия.
Теория проецирования.
Теория действия и вознаграждения.
Теория доверия к источнику.
Теория сообразности (гармоничности).
Ситуационная теория
Аудитория «горячих проблем»
Модель изменения установок.
Двусторонняя асимметричная модель
Двусторонняя симметричная модель
Массовая коммуникация как система: структура, функции и модели
Массовая аудитория
Социально значимая информация
Социальная информация
Массовая информация
Функции массовой коммуникации
Уилбор Шрамм
Функции для общества
Модель мультишагового потока информации
Диффузная теория
Сми как социальный институт
Условия функционирования СМИ
Структура системы сми
Экономика и структура медиасистемы россии
Электронные и печатные СМИ, контролируемые политизированным капиталом или находящиеся в собственности государства (
Коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского (номинально) и регионального охвата
Региональные электронные\печатные СМИ
Основные виды российских предприятий сми
11 .Информационная составляющая системы СМИ: информационные агентства.
Associated Press
United Press International —
Reuters Holdings
Модели, описывающие феномен медиавосприятия
Модель когнитивной обработки Торсона
Модель де Флёра и Болл-Рокеша (Рокича)
Теории Социально-когнитивная теория
Способность к саморегуляции
Способность заместительная
Концепция прайминга
Гипотеза культивации
Теория использования и удовлетворения
Постулаты этой теории
Использование масс-медиа для удовлетворения потребностей
Феномен установления приоритетности новостей
8. 9.10.11. Типологические особенности СМИ и возможности охвата целевых аудиторий
Печатные сми
Направление и методы эмпирических исследований массовой коммуникации (исследование звеньев коммуникационного процесса)
Классификация медиаисследований
Классификация маркетинговых исследований
Генеральная и выборочная совокупности
32.Медиаисследования: содержание понятия, объект и предмет. Классификация медиаисследований. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ
1. По периодичности
2. По длительности контакта с респондентами
3. По способу получения данных
33.Выборка в медиаисследованиях. Принципы обеспечения репрезентативности данных
Генеральная совокупность
Выборочная совокупность
Количественная репрезентативность
Существует два основных типа выборок
Вероятностная выборка
Квотная выборка
Ошибка выборки
34.Технологии проведения количественных медиаисследований.
Очное интервью (face-to-face interview).
Телефонный опрос.
Средства электронной записи, или счетчики.
35.Технологии проведения качественных медиаисследований
Технологии проведения качественных медиаисследований
Электронные фокус-группы.
Глубокое интервью.
19.Медиапланирование в коммуникативной деятельности: содержание понятия, цели, этапы.
Цели медиапланирования
Этапы медиапланирования
20. Влияние маркетинговых характеристик товара/услуги на процесс медиапланирования.
Программа\политика распределения товара на рынке
Канал распространения
Стратегии продвижения компаний на рынке
Стратегия привлечения внимания
Эффекты коммуникации
8 основных покупательских мотивов
Намерение купить продукт ТМ –
Выбор сми на основе целей коммуникации
Стратегии формирования отношений
24.Стратегия и тактика использования средств рекламы: выбор СМИ на основе целей коммуникации (формирование отношения).
Вспомогательные средства рекламы
21.Анализ целевой аудитории в процессе медиапланирования. Ее основные характеристики и принципы сегментирования.
Рекламная (сегментная) пирамида
25.Параметры медиапланирования, характеризующие СМИ с точки зрения восприятия его аудиторией.
Описывающие СМИ с т.з. восприятия их аудитории
Рейтинг = 20 млн./100 млн. х 100% = 20
26.Производные показатели медиапланирования, характеризующие
ЗАДАЧАУ ежедневной газеты 300 тыс. подписчиков. Газетой взимается 5 тыс. у.е. за объявление. Определить СРТ.
Регион 2 – 2224 тыс. ПА, рейтинг – 23,1
Охват и частота
28.Понятие минимально эффективной частоты контакта (МЭЧ). Формула расчета МЭЧ.
Целевая аудитория
Цели коммуникации
Личное влияние
29.Стратегия использования СМИ: выбор схем охвата для новых товаров.
3. Обратный клин/личное влияние
30.Стратегия использования СМИ: выбор схем охвата для существующих
2. Схема осведомленности
3. Схема переменного охвата
4. Схема сезонного опережения
Длительность рекламной кампании.
Тактическое медиапланирование: выбор носителей рекламы и медиабаинг
Выбор носителя и медиабаинг для прессы
39.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Телевидение).
Выбор медианосителей. медиабаинг
ПРЕССА 1 Вопрос.
Закупка рекламных площадей в прессе.
Закупка телевизионного рекламного пространства.
Стоимость времени.
Стоимость рейтинга.
38.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Радио)
Закупка рекламного пространства на радио.
37.Специфика планирования размещения информационных материалов в различных СМИ, медиабаинг (Интернет).
40. Оценка эффективности медиаплана (предварительное тестирование, параллельное тестирование, тестирование постфактум).
Оценка эффективности СМИ
Методы предварительного тестирования эффективности СМИ
|
