Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII xx веков: история развития и типологические особенности 10. 01. 10 журналистика 10. 01. 01 русская литература

Вид материала

Литература

Содержание Эквивалентные копии традиционных женских СМИ («клоны»). Модифицированные онлайн-версии традиционных женских СМИ («гибриды»). Собственно сетевые женские СМИ, не имеющие оффлайновых прототипов.

Подобный материал:

• Программа дисциплины «История отечественной журналистики» для направления 030600., 219.26kb.
• Магаева Евгения Николаевна аспирант кафедры Журналистика и Русская литература, 143.16kb.
• Рабочая программа Специальность 030601 «Журналистика» Статус дисциплины, 923.6kb.
• Вопросы к экзамену по курсу «русская литература XVIII в.», 69.41kb.
• Русская культура, 243.47kb.
• Учебно-методическая карта дисциплины История журналистики (наименование) для студентов, 33.67kb.
• Рабочая программа по дисциплине «История зарубежной литературы» (XVII-XVIII веков), 474.1kb.
• Хаматова Резеда Минекасимовна типологические особенности кровообращения у детей 8-16, 1063.36kb.
• Рабочей программы учебной дисциплины русская литература и культура ХХ века Уровень, 72kb.
• Проблемы художественного метода и идея синтеза в русском литературном процессе конца, 837.27kb.

семейно-бытовые журналы («Лиза», «Домашний очаг», «Глория», «Настя», «Женский клуб», «Женские секреты», «Добрые советы», «Я сама», «Натали» и др.). Их цель – внедрять в массы стиль и бытовую красоту, задача интеллектуального просвещения читательниц первоочередной не является. Издания универсальны по характеру информации: охватываются различные направления жизни современной женщины. Рубрикация, сходная с отечественными литературно-общественными дореволюционными изданиями, охватывает основные темы: любовь, семья, брак; быт, домашнее хозяйство; воспитание детей; красота; мода; здоровье; взаимоотношения с партнером. Универсальность информации обусловлена стремлением помочь женщине быть хорошей женой, матерью, хозяйкой в доме; удовлетворить традиционно женские интересы; сориентировать читательниц в сложном мире семейно-бытовых проблем; генерировать замыслы, заставляющие женщину по-новому взглянуть на семейный быт, отношения в семье и добавить в обыденность свежие краски. В этих журналах силен развлекательный элемент, материалы подаются легко, непринужденно. Журналы ориентированы на аудиторию со средним уровнем достатка;

элитарные («Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire», «Clamour», «Mini», «Voguе», «She», «Harper's Bazaar», «Gala» и др.). Универсальность информации здесь обусловлена желанием читателей таких журналов, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их высокому материальному достатку, о светском общении, секретах успешной карьеры, новых веяниях в моде, макияже, устройстве интерьера, ювелирных изделиях, эксклюзивных путешествиях и развлечениях. Основные рубрики: мода; красота; здоровье; полезные советы, касающиеся самых разных областей; интервью со знаменитостями; проблемные материалы, посвященные различным ситуациям, в которые попадает женщина, сопровождаемые комментариями специалистов; карьера; взаимоотношения с партнером; путешествия; выдающиеся женщины, их судьбы; беллетристика. Именно в этом сегменте особенно большое количество рекламы и художественно выполненных фотографий к репортажам и интервью. Благодаря современным издательским технологиям элитарные журналы делают специальные рекламные вклейки, голографию, развороты, помещают в качестве дополнительного бонуса читательницам пробники косметической и парфюмерной продукции. Издания ориентированы на читательниц со средним и высоким уровнем дохода;

журналы для девушек («Cool girl», «Seventeen», «Yes!», «Маруся», «Штучка», «Elle girl» и др.). Степень универсальности информации вытекает из того, что данные журналы позиционируют себя как издания для молодой независимой девушки, которая раскрыта всякой новой информации и хочет как можно больше узнать о жизни, взаимоотношениях в обществе и с противоположным полом, о сексе, знаменитостях и секретах их успеха, моде, красоте и многом другом. Также в девичьих журналах даются важные психологические советы, более чем актуальные для девочек, которые только начинают взрослеть и входить во взрослую жизнь с иными отношениями, иной системой ценностей, чем в детстве, и т. д.; иногда предлагаются материалы, посвященные взаимоотношениям с родителями, учителями, друзьями, рассказывается о новинках кино и музыки. В целом же читательниц ориентируют на яркую, насыщенную, стильную, достаточно беззаботную жизнь;

журналы, специализированные по интересам («Burda», «Verena», «Shape», «Beuty», «Красота и здоровье», «Женское здоровье», «Top model», «Маленькая Диана» и др.). Здесь в центре внимания оказываются различные интересы читательниц, которым посвящен целый журнал: мода, красота, здоровье, спорт, хобби. О разносторонности информации можно вести речь только в рамках конкретной темы. Издания, посвященные здоровью, пропагандируют философию фитнеса, рассказывают о новых направлениях здорового образа жизни (макробиотика, аюрведа и т. п.), предлагают комплексы упражнений, специальные рецепты, полезные советы. Журналы по шитью и рукоделию информируют о новых веяниях в дизайне интерьера, вышивке, вязании, становятся практическим руководством в самостоятельном создании изделий. Модные журналы (они могут пересекаться с элитарным сектором), пишущие об одежде, имидже, решают проблему формирования идентичности читателей, делая установку на понятие «быть стильным», «быть в курсе» и т. п. В этой группе существуют журналы самых разных ценовых категорий.

Остальные типы, выделенные В.В. Боннер-Смеюхой, – социально-бытовые («Работница», «Крестьянка», «Мир женщины»), литературно-художественные («Берегиня», «Атлантида»), феминистские («Женское чтение», «Преображение», «Вы и мы»), профессиональные («Секретарь и офис», «Ярославна»), религиозные («Сестра») – слабо развиты и плохо востребованы современной аудиторией, пожалуй, за исключением некоторых социально-бытовых, устойчивый спрос на которые во многом обусловлен многолетней инерцией и акцентом на отечественные духовные и культурные ценности. Однако растущая конкуренция со стороны зарубежной прессы, с одной стороны, ухудшившая их положение, с другой стороны, стимулирует их к развитию, изменению, поиску новых форм и методов воздействия на аудиторию. Еще одна причина слабого развития данных групп журналов – малые рекламные бюджеты, меньший, по сравнению с глянцевыми, интерес рекламодателей мировых брендов.

Еще одно направление, которое сейчас активно осваивается женскими журналами, – это пространство Интернета.

Среди существующего сегодня множества самых разных классификаций Интернет-СМИ очевидным и не вызывающим возражений как у теоретиков, так и у практиков СМИ представляется подход, в котором онлайновые СМИ рассматриваются относительно их оффлайн-родителей (эквивалентные копии традиционных СМИ («клоны»), модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ («гибриды»), медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов). Такой подход обоснован в работах М.М. Лукиной³⁴.

Женские журналы в Интернете – один из динамично развивающихся сегментов, почти не изученных исследователями. На основе классификации М.М. Лукиной и с учетом признаков, существенных для отнесения ресурса к СМИ, в диссертации предлагается своеобразная типология женских Интернет-журналов.

Эквивалентные копии традиционных женских СМИ («клоны»). «Клонов» в Интернет-каталогах большинство, так как их создание не требует значительных усилий: копия печатного издания размещается в глобальной сети. Интернет-представительства такого типа в сегменте женских журналов обычно имеют недорогие отечественные, чаще всего региональные издания.

Модифицированные онлайн-версии традиционных женских СМИ («гибриды»). Электронная версия издания не является копией печатного выпуска, а живет самостоятельной жизнью, прежде всего это связано с ежедневным обновлением и учетом возможностей Интернет-технологий. Все представители глянцевых журналов имеют свои представительства в Интернете, относящиеся именно к «гибридному» типу. Помимо материалов, публикующихся в печатном выпуске, здесь содержится архив публикаций, дополнительные статьи на самые актуальные темы. Все публикации (как и сайт в целом) имеют счетчики посещений (рейтинги), читатели голосуют и обсуждают материалы в форумах, помогая тематическому наполнению журналов, предлагая новые темы и проблемы. Этому же способствуют многочисленные анкеты, размещаемые в Интернет-версиях женских журналов. Издания стимулируют читательниц конкурсами, призами, публикацией лучших идей на страницах печатного варианта.

Собственно сетевые женские СМИ, не имеющие оффлайновых прототипов. Сеть породила и собственные, специфические средства массовой информации. Одно из таких средств – сетевой журнал. В настоящее время в Интернете размещено большое количество изданий, представляющих себя как женские журналы. Они ориентированы в основном на социально активную, деловую, технически грамотную, достаточно обеспеченную женскую аудиторию.

В диссертации проанализированы самые характерные представители женских Интернет-журналов разной направленности, предназначенных для разных целевых групп: современные женщины, самостоятельные и независимые («Женские страсти» [www.passions.ru]); молодая аудитория с традиционными взглядами и ценностями («Девичник» [www.devichnik.ru]) и т.д.

Существует группа сетевых изданий, стремящихся охватить максимально возможное количество читательниц и поэтому включающих в свой состав информацию не столько по принципу «обо всем понемногу» с учетом интересов целевой аудитории, сколько по правилу «чем больше, тем лучше». Отсутствие ориентира на четко выделенную целевой группу приводит к «клонированности» содержания таких изданий и, следовательно, их безликости, незапоминаемости («WWWoman» [www.wwwoman.irk.ru], «Woman Journal» [www.WMJ.ru], «Jane» [www.myjane.ru] и другие).

Анализируются и узкоспециализированные по тематике Интернет-издания («Красота онлайн» [www.krasota.ru], «Beautytime» [www.beautytime.ru] и другие).

Женских журналов в Интернет-пространстве огромное количество. Здесь преобладают издания универсального характера, предназначенные для удовлетворения информационной потребности женщин в самых различных областях их жизни, но необходимо учитывать, что, говоря о современных электронных СМИ, следует вести речь об особой степени универсальности информации, обусловленной ориентацией на особую женскую аудиторию, отличающуюся современным мировоззрением, социальной и деловой активностью, высоким уровнем образования, доходов и притязаний. Активно развиваются и специализированные издания, прежде всего, посвященные индустрии красоты. Группа общественно-политических изданий почти не развита.

Доля женской аудитории Интернета постоянно растет, появляются все новые и новые рассчитанные на нее сетевые издания. Определение места женских журналов в системе Интернет-СМИ имеет важный смысл не только с точки зрения теоретического осмысления этого относительно недавно появившегося явления, но и большое практическое значение с точки зрения создания новых успешных продуктов в сфере сетевых средств массовой информации.

В Заключении обобщаются основные результаты проведенного исследования, намечаются его дальнейшие перспективы, даются прогнозы развития рынка женских журналов в России (создание узкоспециализированных изданий, ориентация на еще не заполненные аудиторные и тематические ниши, инновационные форматы, рубрики, дизайн, движение в регионы и т.д.).

Приложение содержит список авторского состава изданий «Журнал для хозяек» и «Женская жизнь» с расшифровкой псевдонимов.

Основные положения и выводы диссертации изложены в следующих публикациях:

Монографии

1. Женские журналы в структуре отечественной периодики XVIII–начала ХХ веков. – М.: Лазурь, 2007. – 13 п.л.

2. Отечественные женские журналы ХХ века: история развития и типология. – М.: Лазурь, 2008. – 5 п.л.

Статьи в периодических изданиях перечня ВАК

3. Эволюция типа героя в произведениях Ф.М.Достоевского («Записки из подполья», «Сон смешного человека») // Вестник СГУ. – Филологические науки. – Вып.26. – Ставрополь, 2003. – 0,3 п.л.

4. Роман Н.С.Лескова «Чертовы куклы» в контексте формирования литературной антиутопии // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2003. – № 6. – 0,8 п.л.

5. Отечественные женские журналы XVIII – первой половины XIX века // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2007. – № 3. – 0,4 п.л.

6. Издания «Журнал для хозяек» и «Женская жизнь» в контексте общественной и культурной ситуации в России начала ХХ века // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2007. – №5. – 0,6 п.л.

7. «Женский вестник» как литературно-общественный журнал // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2007. – № 6. – 0,4 п.л.

8. Женские журналы в России: история изучения // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2008. – № 1. – 0,4 п.л.

9. «Журнал для хозяек» о музыкальном воспитании // Музыкальная жизнь. – Москва, 2008. – № 5. – 0,4 п.л.

10. Женские журналы в сети Интернет // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2008. – № 2. – 0,3 п.л.

11. Реклама в «Журнале для хозяек» (1212–1926) // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. – 2008. – № 3. – 0,6 п.л.

12. Проблемы женского образования на страницах отечественных журналов второй половины XIX века // Культурная жизнь Юга России. – Краснодар, 2008. – № 3. – 0,4 п.л.

Статьи и материалы

13. «Город без имени» В.Ф .Одоевского: «экзистенциальный» и «вертикальный» контекст создания // Актуальные проблемы социогуманитарного знания. – М., 2001. – Вып. Х. – 0,3 п.л.

14. От Великого Инквизитора к Благодетелю (Достоевский – Замятин) // Творческое наследие Евгения Замятина: взгляд из сегодня. Книга Х. – Тамбов, 2004. – 0,4 п.л.

15. Психология цвета // Лазурь.­ – 2005. – № 1. – 0,5 п.л.

16. Как сдать экзамен: стратегия и тактика // Лазурь.­ – 2005. – № 5–6. – 1 п.л.

17. Искусство управления временем // Лазурь.­ – 2005. – № 7. – 0,5 п.л.

18. Из опыта изучения наследия А.С.Хомякова в вузе // Актуальные проблемы современного литературоведения. – Майкоп, 2005. – 0,2 п.л.

19. Концепция любви в рассказе Г.Семенова «Утренние слезы» // Русская литература ХХ века: типологические аспекты изучения. Х Шешуковские чтения. – М., 2005. – Ч. 1. – 0,4 п.л.

20. Психология рекламы // Лазурь. – 2006. – № 3. – 0,5 п.л.

21. Сила слова // Лазурь. – 2006. – № 4. – 0,5 п.л.

22. Гоголь глазами друзей и критиков // Лазурь. – 2006. – № 6. – 0,5 п.л.

23. Креативность // Лазурь. – 2006. – № 6. – 0,5 п.л.

24. Есенин на страницах женских журналов начала ХХ века // Есенинская энциклопедия: концепция, проблемы, материалы. – Москва–Рязань, 2007. – 0,5 п.л.

25. Об историческом опыте женских журналов XVIII – начала ХХ века // Профессия – журналист: вызовы XXI века. – М., 2007. – 0,2 п.л.

26. Из истории женских журналов // Лазурь. – 2007. – № 2. – 0,5 п.л.

27. Раннее творчество А.П.Чехова // Лазурь. – 2007. – № 3. – 0,5 п.л.

28. По страницам старых журналов // Лазурь. – 2007. – № 4. – 0,5 п.л.

29. «Дневник писателя» Достоевского: замысел и его воплощение // Лазурь. – 2007. – № 6. – 0,5 п.л.

30. На южных рубежах // Российский писатель. – Москва, 2007. – № 11–12. –0,8 п.л.

31. О чем писали детские журналы прошлых веков // Лазурь. – 2007. – № 9. – 0,5 п.л.

32. Поэт Дрожжин: «талант, не зарытый в землю» // Лазурь. – 2007. – № 10. – 0,5 п.л.

33. Беллетристика на страницах женских журналов начала ХХ века // История русской литературы ХХ-ХХI веков в литературоведении, литературной критике и журналистике. – М., 2007. – 0,4 п.л.

34. О беллетристическом отделе журнала «Женская жизнь» (1914–1916) // Русское литературоведение на современном этапе. – М., 2007. – 0,4 п.л.

35. Из истории рекламы // Лазурь. – 2007. – № 11. – 0,5 п.л.

36. «Прекрасный новый мир» рекламы: роман Фредерика Бегбедера «99 франков» // Лазурь. – 2007. – № 10. – 0,5 п.л.

37. Особенности развития отечественных женских журналов начала ХХ века // Средства массовой информации в современном мире. – СПб., 2008. – 0,2 п.л.

38. С чего начиналась московская пресса // Лазурь. – 2008. – № 1. – 0,5 п.л.

39. Женский общественно-политический журнал «Рассвет»: особенности концепции издания // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. – М., 2008. – 0,2 п.л.

40. Есенин на страницах журнала «Нива» (СПб. – Пг.) // Есенин и мировая культура. – Москва–Рязань, 2008. – 0,4 п.л.

41. Что такое «глянцевые» журналы // Лазурь. – 2008. – № 4. – 0,5 п.л.

42. Достоевский – редактор и публицист // Лазурь. – 2008. – № 5. – 0,5 п.л.

43. Беллетристика на страницах «Журнала для хозяек» (1212–1926) // Новые концепции в изучении русской классики ХХ века: междисциплинарный аспект. – М., 2008. – 0,4 п.л.

44. «Храни меня, мой талисман…» // Лазурь. – 2008. – № 6. – 0,5 п.л.

Общий объем публикаций 37,4 п.л.

1 Типология периодической печати. – М., 1995. – С. 91.

2 Л-ва С. Женские журналы // Женский альманах: иллюстрированный научно-литературный сборник по вопросам женской жизни. – Одесса. – 1901. – С. 162–163.

3 Покровский В.И. «Журнал для милых» (1804–1904). – М., 1905; Покровский В.И. Дамской журнал (1806–1906). – М., 1906; Щепкина Е. Дамские и модные журналы былых времен (Библиографическая заметка) // Союз женщин. – 1909. - № 5–6. – С. 24–26; Щепкина Е. Литература о женщинах // Союз женщин. – 1909. – №7–8. – С. 9–12.

4 Ямпольская Р.М. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995. – № 1. – С. 15–25; Ямпольская Р.М. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 1997. – № 4. – С. 3–15; Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати. – М., 1995. – С. 84–99.

5 Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. – Дисс… канд. филол. наук. – Ростов-н/Д., 2001. – С. 8.

6 Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 2002.

7 Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 2005.

8 Щербакова Г.И. Журнал О.И.Сенковского «Библиотека для чтения» 1834–1856 гг. и формирование массовой журналистики в России. – Дисс… д-ра филол. наук. – СПб., 2005. – С. 186–188.

9 Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты. – Дисс… канд. филол. наук. – Ростов-н/Д., 2004.

10 Окулова Т.Н. Пути развития женского вопроса в России во вт.п. XIX века. На материалах журнала «Дело». – Авт-т дисс… канд. ист. наук. – М., 1990.

11 Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. – Дисс… канд. филол. наук. – М., 1998. – С. 74.

12 Типология периодической печати. – М., 2007. – С. 159.

13 Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. – Ростов-н/Д., 2000. – № 2. – С. 9.

14 Предуведомление // Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. – 1779. – Ч.1. – Январь. – С. 1.

15 Есин Б.И. История русской журналистики XIXвека. – М., 1989. – С. 76.

16 Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. – Дисс… канд. филол. наук. – Ростов-н/Д., 2001. – С. 29.

17 Дневник женщины // Друг женщины. – 1882. – № 2. – С. 59.

18 От редакции // Педагогический листок С.- Петербургских женских гимназий. – 1872. – № 1. – С. 2.

19 Там же. – С. 191.

20 Литвинова Е. К вопросу о самообразовании матерей // На помощь матерям. – 1901. – № 6. – С. 233–238.

21 Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М., 2004. – С. 175.

22 Женщина. – 1907. – № 1. – С. б/н.

23 Редакция. Нашим читательницам // Журнал для женщин. – 1914. – № 1. – С. 1.

24 Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М., 2003. – С. 121.

25 Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. – Дисс. … канд. филол. наук. – М., 2002. – С. 88.

26 От редакции // Журнал для хозяек. – М., 1912. – № 1. – С. 1.

27 Реснянская Л.Л. Профилирование областных газет (вопросы теории и методики). – Дисс. … канд. филолог. наук. – М., 1983. – С. 86.

28 От редакции // Журнал для хозяек. – 1912. – № 11. – С. б/н.

29 Анский Ив. Новые ценности //Женская жизнь. – М., 1915. – № 4. – С. 1.

30 Редакция. Беседа Джоконды // Женская жизнь. – 1916. – № 4. – С. 9.

31 Задачи «Женского журнала» // Женский журнал. – 1926. – № 1. – С. 1.

32 Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. Февраль 1917 – начало XXI века. – М., 2005. – С. 257.

33 Бестужев-Лада И.В. Степень внимания // Работница. – 1986. – № 5. – С. 26.

34 Лукина М.М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры и типы // Вестник Московского университета. – Сер. 10. Журналистика. – 2001. – № 6. – С. 38–45 и другие.