Дмитрий Вострецов. Вагон маркетинговых идей
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеРекомендации и варианты действий Производство сборных домов Состояние рынка Характеристика клиента |
- Маркетинговые коммуникации, 594.51kb.
- «Управление творческими потенциалами», 309.05kb.
- Опорный конспект, 39.42kb.
- План лекций (20 час) Лекция 14. 02. 12. Понятие и задачи маркетингового исследования, 23.02kb.
- Б 2 14. Маркетинговые исследования книжного рынка, 6.16kb.
- Курсовая работа тема: основные средства маркетинговых коммуникаций, 442.6kb.
- Направления и этапы маркетинговых исследований, 116.39kb.
- Программа «Толерантность» Автор: Клименко О. Л., зам директора, 264.99kb.
- Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг», 1576.02kb.
- Программа дисциплины "Маркетинговые исследования", 81.99kb.
Рекомендации и варианты действийВ качестве дальнейших шагов по продвижению компании рекомендуется повысить объем и уровень ПР мероприятий, нежели тратить их на прямую рекламу. Это позволит как повысить узнаваемость компании в бизнес-сообществе Екатеринбурга, так и снизить затраты на прямую рекламу, которая на настоящем этапе развития фирмы является низкоэффективной. Возможные дальнейшие шаги для продвижения услуг компании:
Производство сборных домовСостояние рынкаОсновные объемы малоэтажного строительства (до 80% общероссийских объемов) приходятся на Центральный, Приволжский и Южный федеральный округа (по состоянию на 2002 год, по данным форума «Лесопромышленный комплекс России в 21 веке»). Доля малоэтажного строительства в новом жилфонде первых двух округов составляет 50%, в Южном ФО - 75%. Основными стеновыми материалами являются кирпич (до 50%) и древесина - бревна, брус и др. (около 30%). Панельные, щитовые и тому подобные малоэтажные здания ощутимого спроса в индивидуальном строительстве на тот момент не имели. В общей стоимости стройматериалов для индивидуального дома деревянные детали и конструкции (стены, окна и двери, полы, перекрытия, крыша и др.) составляют, в зависимости от вида стен (кирпич или брус, бревно), от 40 до 75%. В деревянном домостроении применяются, в основном, три известные архитектурно-строительные системы: домостроение из массивной древесины, каркасное и панельное домостроение. Согласно данным форума, структура деревянного домостроения на ближайшие 10-15 лет (по оптимистическому прогнозу) будет выглядеть следующим образом:
По состоянию на начало 2008 года (по данным обзора российского рынка малоэтажного строительства, журнал «УрФО. Строительство. ЖКХ») домостроение из массивной древесины постепенно теряет свою популярность, и в ближайшее время коттеджи, построенные по каркасной технологии будут составлять до 50% от общего объема загородного строительства. Существует два основных метода строительства домов по каркасной технологии: каркасно-панельный и каркасно-рамочный. Первый можно сравнить со знакомым каждому крупнопанельным домостроением. Строительство малоэтажного каркасно-панельного дома также предполагает наличие типовых проектов, для которых в производственных условиях изготавливаются унифицированные элементы. На месте все они быстро собираются в готовый дом. Основные преимущества метода - максимально короткие сроки строительства, достаточно высокое качество изготовления дома, использование современных и безопасных строительных материалов. В процессе монтажа панелей заводской сборки приходится применять подъемную технику, услуги которой входят в стоимость монтажа.  Стеновые материалы при выборе малоэтажного жилья (предпочтения потребителей) Характеристика клиентаКарточка запроса на создание плана
Указанное позиционирование компании не является конкурентным преимуществом. Фактически все компании, работающие на этом рынке, позиционируют себя также. На сайте компании позиционирование в явной форме отсутствует. Также сайт компании не представляет всей продукции компании, в частности отсутствует какая-либо информация по каркасным домам. |