Geum.ru

Тематический план курса "Реклама и пр" для студентов специальностей "мировая экономика" и "финансы и кредит" №

Вид материалаТематический план
Подобный материал:

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ


Реклама и ПР

Учебно - методический комплекс



г. тюмень 2006


Реклама и ПР. Учебно-методический комплекс. г. Тюмень, 2006, 31 с.

Предмет “Реклама и РА” предназначен для изучения студентами курса ИДИ по специальностям “мировая экономика” и “финансы и кредит”.

Объединение в одном курсе рекламы и паблик рилейшнз обусловлено во-первых, тем, что реклама и паблик рилейшнз – это элементы среды маркетинговой коммуникации. А во вторых, тем, что именно в этих дисциплинах принцип дополняемости особенно значим. Реклама и паблик рилейшнз расположены на приграничных территориях между наукой и искусством, экономикой и политикой. Отсюда высокая способность мигрирования. Одним из самых действенных инструментов познания здесь является соединяемый союз “и”.


Печатается по решению Совета Института дополнительного профессионального образования


Составитель: Коломиец С.Н. – ст. преподаватель


Ответственный за выпуск: - к.э.н., профессор С.А. Терехова


Тематический план курса “Реклама и ПР” для студентов специальностей ”мировая экономика” и ”финансы и кредит”


№
Наименование тем
Лекции
Семинары
Самостоят.работа

1
Реклама и ПР как базовые понятия системы маркетинговых коммуникаций
2
0
50

2
Основные решения по созданию рекламы
4
0
50

3
Основные решения по реализации ПР
3
0
52

4
Технология рекламы и ПР
5
0
54







14
0
206




ИТОГО
220


Программа курса “Реклама и ПР”.

Тема 1. Реклама и паблик рилейшнз (ПР) как базовые понятия системы маркетинговых коммуникаций.

Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга. Реклама и ПР в системе маркетинговых коммуникаций. Сущность понятий рекламы и ПР, история их возникновения. Реклама и ПР: несходство, сходство. Реклама, ПР и право. Реклама, ПР и психология. Возрастание роли рекламы и ПР в современном мире.


Тема 2. Основные этапы развития рекламы.

Зарождение рекламы в Древнем мире. Реклама в среднем веке. Западноевропейская и американская реклама нового времени. Дореволюционная российская реклама. Реклама современного периода (1917-1991гг.) Российская реклама на рубеже ХХ-ХХI веков.


Тема 3. Реклама и теория коммуникаций. Основные черты и функции рекламы.

Пять основных соображений, влияющих на выбор комплекса маркетинговой коммуникации. Две теории воздействия рекламы на человека. Связь рекламы с теорией коммуникаций. Понятие коммуникаций. Схема рекламной коммуникации, ее основные элементы.

Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. Влияние референтных групп на мнение потребителя и реклама “из уст в уста” ( устная реклама).

Основные черты и функции рекламы. Классификация рекламы.


Тема 4. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи.

Рекламное обращение: понятия, основные этапы и технология процесса разработки.

Искусство составления рекламных обращений. Творческий процесс: возникновение идеи. Составление плана рекламного объявления. Общие принципы рекламных объявлений. Художественное оформление. Макет рекламы. Творческие стили. Форма рекламного обращения.

Психология слогана и заголовок рекламного объявления. Психология света, цвета и формы в рекламе.

Принятие решения о степени охвата аудитории, частота повторения и уровень воздействия рекламы. Непрерывная, концентрированная, периодическая, пульсирующая реклама.

Средства передачи рекламного обращения. Основные понятия и этапы медиапланирования. Особенности использования основных медиаканалов рекламы. Реклама в прессе. Печатная (полиграфическая) реклама. Экранная реклама. Реклама на радио. Наружная реклама. Использование Интернета в рекламных целях. Рекламные функции Интернета. Основные правила использования Интернета в рекламных целях.


Тема 5. Рекламный менеджмент.

Основные понятия рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования: основные направления, этапы. Основные методы и инструменты рекламного исследования.

Планирование рекламной деятельности: определение маркетинговых целей фирмы и разработка рекламной стратегии.

Организация рекламной деятельности. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности. Организационные функции рекламных служб рекламодателя. Рекламные агентства. Понятие рекламного агентства. Функции рекламного агентства по Арману Дейяну. Типы рекламных агентств. Оплата услуг рекламного агентства. Отношения между агентством и клиентом. Факторы, влияющие на продуктивность отношений с рекламным агентством.

Формирование рекламного бюджета. Основные подходы к определению объема рекламного бюджета. Основные статьи рекламного бюджета. Оценка коммуникативной и коммерческой эффективности рекламной компании.


Тема 6. Реклама и общество.

Проблемы этики в рекламе. Тактичность рекламы. Реклама для детей. Влияние рекламы на ценности и уклад жизни. Содействие рекламы в создании стереотипов и вредных привычек. Реклама и “зеленый маркетинг”. Роль рекламы в ориентации общества на здоровый образ жизни. Экономическое влияние рекламы. Реклама и конкуренция.


Тема 7. Глобальный маркетинг и реклама.

Глобальное производство и маркетинг: доводы в пользу расширения. Устойчивые культурные различия: аргументы в пользу локализации. Межличностные различия в культуре и поведении потребителей. Глобальные группы потребителей. В поисках баланса: планировать глобально, но действовать локально. Создание и позиционирование глобальных народных марок. Глобальная реклама. Стратегия соотношения. Экономические различия. Различия в поведении потребителей. Различия в конкурентоспособности. Тактика сообщений. Стратегия и тактика рекламы в СМИ. Организованная структура глобальной рекламы.

Зарубежная реклама на российском рынке. Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама.


Тема 8. Паблик рилейшнз в системах маркетинговых коммуникаций.

Исторические предпосылки возникновения паблик рилейшнз в странах Запада. Становление нового вида маркетинговой деятельности в Росссии. Корпоративная реклама как изначальная форма паблик рилейшнз. Основные черты паблик рилейшнз как вида маркетинговой коммуникации и ее отличия от рекламы. Политический паблик рилейшнз и коммерческий ПР (бизнес – ПР). Объекты и субъекты ПР. Пропаганда и ПР. ПР и религия. Использование в ПР стереотипов общественного мнения. Реклама, ПР и право. Реклама, ПР и психология.


Тема 9. Паблик рилейшнз как вид управленческой деятельности.

Пять функций отдела ПР. Выбор между постоянным наймом и консультированием: аргументы за и против. Цели и задачи ПР. Основные инструменты, используемые маркетингговой службой по связям с общественностью (ИПР): публикации, мероприятия, новости, выступления, действия службы ПР, средства визуальной идентичности. Выбор обращений и средств ПР. Осуществление плана МПР.

Выставочная деятельность как инструмент ПР. Этапы к подготовке выставке. Целевые установки фирмы. Работа с выставочными материалами и документами. Анализ полученных результатов. Спонсорство как особая сфера применения ПР.

Оценка вклада службы ПР в конечный результат деятельности компании.


Тема 10. Современные технологии рекламы и паблик рилейшнз.

Сущность понятия “маркетинговые коммуникационные технологии”. Основные виды современных маркетинговых технологий. Сейлз промоушен, директ-маркетинг (директ-мейл, продажа по каталогам, сетевой маркетинг, телемаркетинг, интернет). Особенности Д-М-охоты на потребителя (учет личности потребителя, функций мозга, использование формы скрытого диалога).

Кризисные коммуникации и кризис-менеджмент. Регрессивная, агрессивная, оборонительная и комбинированная стратегия кризисной коммуникации. Основные разделы кризис-менеджмента: кризисное планирование, кризисное контролирование, кризисные действия, послекризисное реагирование.

Интернет – маркетинг и его рекламные функции. Неписаные законы и правила использования Интернет в рекламных целях.

От товарного знака к бренду. Брендинг как высший знак отличия. Бренд и право.

Политический маркетинг. Политический рейтинг как инструмент манипуляции общественным мнением. Политические маркетинговые исследования на основе психографических критериев.

Медиапланирование как процесс оптимального размещения рекламы в СМИ. Использование метода фокус-групп в телерекламе или проведении политических выборных компаний. Сбор и обработка информации в режиме”S”.

Реклама и ПР как особый вид мифологии современного общества. Типология мифа. Мифологический архив. Миф и ритуал. Политическая реклама и ПР в пространстве мифа. Модели политической мифологии. Использование ПР в тоталитарных и демократических режимах для мифологизации власти.

Имидж и имиджмейкеры. Имидж в политике, культуре, моде. Имидж политика.

Стиль жизни как категория маркетинга. Комическое в рекламе и ПР. Комедийная провокация. “Черный юмор”. Комическая метафора. Комедийный монтаж.


Литература
  1. Акулич И. –Политика продвижения товаров. БРИ., 2000.
  2. Арнольд Н. 13-й нож в спину российской рекламе и ПР. М. 1974.
  3. Барбер Д. Сетевой маркетинг. М., 2000.
  4. Барт Р. Мифология. М., 1996.
  5. Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. М., 1999.
  6. Блажнов Е. Паблик рилейшнз. М., 1994.
  7. Блэк С. Паблик рилейшнз Что такое? М., 1990.
  8. Бове К Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995.
  9. Борисов Б. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. БГИ., 1997.
  10. Борисов Б. Технологии рекламы и ПР., 2001.
  11. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб., 1997.
  12. Гольман Н. Практика рекламы. М.. 1995.
  13. Журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования в России”.
  14. Журнал “Реклама и жизнь”.
  15. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. 1999.
  16. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. М., 1994
  17. Почепцов.Р. Паблик рилейшнз. М., 1998.
  18. Почепцов. Р. Коммуникативные технологии ХХ веке. “Ваклер”. 2000.
  19. Поченцов. Р. Паблик рилейшнз для профессионалов. “Ваклер”. 2000.
  20. Ромат Е. Реклама, учебник, 2000.
  21. Сэндидж У. Реклама. Теория и практика. М., 1989.
  22. Ученова В. История рекламы. М., 1994.
  23. Феофанов О. Реклама США. М., 1985.
  24. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. М., 2001.
  25. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого “Я”. М., 1998.
  26. Чумиков А. Связи с общественностью. М., 2000.
  27. Шенель В. Имиджелогия. М., 1994.



Тематика рефератов.
  1. История рекламы.
  2. Западноевропейская и американская реклама нового времени.
  3. Российская реклама на рубеже ХХ-ХХI вв.
  4. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. Реклама “из уст в уста” (устная реклама).
  5. Искусство составления рекламных обращений.
  6. Психология рекламы.
  7. Психология света, цвета и формы в рекламе.
  8. Использование Интернета в рекламных целях.
  9. Законодательная база российской и западной рекламы.
  10. Политическая реклама.
  11. Организация рекламной деятельности.
  12. Основные средства передачи рекламного обращения.
  13. Стратегия рекламы в средствах массовой информации.
  14. Межнациональные различия в культуре и поведении потребителей и международная реклама.
  15. Паблик рилейшнз как вид управленческой деятельности.
  16. Политический ПР.
  17. Спонсорство как особая сфера применения ПР.
  18. Выставочная деятельность как инструмент ПР.
  19. От товарного знака к бренду. Брендинг как высший знак отличия.
  20. Реклама и ПР как особый вид мифологии современного общества.



Реклама и ПР


Учебно - методический комплекс


Составитель: Коломиец С.Н. – ст. преподаватель


Ответственный за выпуск: - к.э.н., профессор С.А. Терехова


Печать офсетная

Подписано печать______________________ Заказ№_______________

Объём_______ п.л. Тираж_________экз.


625003, г. Тюмень, ул. Семакова, 10