Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 сентября 2008 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 30 сентября 2008 год, 807.8kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 сентября 2008 год, 893.8kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 сентября 2008 год, 718.92kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 сентября 2008 год, 1047.91kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 29 августа 2008 год, 866.26kb.
TNS
Специализированные СМИ
15.09.2008
"Телекоммуникации". Московский информационный вестник. Ежедневная сводка новостей
В Москве состоится международный форум «Инвестиции в цифру. Контент»
25 сентября 2008 года в Москве состоится международный форум «Инвестиции в цифру. Контент 25 сентября 2008 года в Москве, в Президент-Отеле (ул. Б.Якиманка, 24), Ассоциация кабельного телевидения России и выставочная компания «Мидэкспо» организуют четвертый Международный форум «Инвестиции в цифру. Контент» с участием крупнейших игроков телевизионного и телекоммуникационного рынка.
Организаторы Форума: Ассоциация кабельного телевидения России, МИДЭкспо – выставки и ярмарки Ведущие эксперты и аналитики, руководители и ТОП-менеджеры лидирующих компаний рассмотрят одну из самых актуальных тем платного ТВ – контент.
В большинстве современных телевизионных распределительных сетей технические вопросы доставки контента решены или перспективы их решения понятны. Сейчас залогом успеха любого проекта платного ТВ является именно контент. Тема контента сопряжена с различными проблемами в области бизнеса, права и маркетинга. Участникам Форума предстоит найти решение этих проблем и ответить на вопросы:
Какова роль общественных организаций в регулировании отношений между операторами и телевизионными каналами?
Какова специфика отношений операторов с российскими и зарубежными ТВ каналами?
Как отразится на операторах рост рекламных доходов телеканалов (цифры, перспективы).
Влияние наличия рекламы на канале на его телесмотрение.
Какой тип контента будет преобладать в телевидении следующего поколения?
Каким должен быть сервис в ТВ следующего поколения?
Правовые аспекты платного ТВ.
Эти и другие вопросы окажутся в центре внимания Четвертого Международного Форума «Инвестиции в цифру», программа которого включает следующие дискуссии:
Отношения между операторами и ТВ каналами. Модератор: Николай Орлов, Главный редактор журнала «Теле-Спутник» Вопросы к рассмотрению:
Роль общественных организаций в регулировании отношений между операторами и телевизионными каналами (АКТР, региональные объединения кабельщиков и др.) Какие проблемы, кроме размера ежемесячной абонентской платы, возникают в отношениях операторов и телевизионных каналов? Специфика отношений операторов с российскими и зарубежными ТВ каналам
Особенности в определении числа абонентов, смотрящих тот или иной телевизионный канал. Как телевизионный канал может проверить, а оператор подтвердить, количество абонентов, которые смотрят данный телевизионный канал?
Как в условиях действующего законодательства максимально легализовать отношения между каналами и операторами? Какие документы и кто должен получать для решения этой задачи?
Обзорный доклад: Припачкин Юрий Игоревич, Президент Ассоциации кабельного ТВ России Участники дискуссии:
Теппер Александр Борисович, Генеральный директор компании «Космос ТВ» Семериков Андрей Николаевич, Генеральный директор «ЭР-Телеком Холдинг»
Кузнецов Сергей Владиславович, Председатель правления «РусИнтерКом», Генеральный директор «Норильск-Телеком»;
Столярский Роман Борисович, Генеральный директор телеканалов холдинга «Ред Медиа»;
Салихат Магадова, Директор по России NBC Universal;
Стрижков Федор, Генеральный директор каналов Bridge TV, Russian Travel Guide;
Кислов Олег Александрович, Директор Дирекции регионального развития телеканала «Культура»;
Осипов Юрий Сергеевич, Исполнительный директор Ассоциации операторов кабельного телевидения Санкт-Петербурга (АОКТ).
Платное телевидение – новая площадка для рекламодателей Модератор: Яна Бельская, Главный редактор журнала «Кабельщик» Вопросы к обсуждению:
Как отразится на операторах рост рекламных доходов телеканалов (цифры, перспективы).
Влияние наличия рекламы на телесмотрение канала.
Соответствие и несоответствие рекламы на платных каналах российскому законодательству.
Перспективность или бесперспективность региональных продаж рекламы.
Нишевые каналы – нишевая реклама? Соответствуют ли ниши тех и других?
Обзорный доклад на тему: «Платное телевидение как рекламная площадка. Мифы и реальность». Яна Бельская, Главный редактор журнала «Кабельщик» Участники дискуссии:
Игорь Золотаревский, Генеральный продюсер «АртМедиа Групп»;
Ольга Колерова, Заместитель программного директора по интерактивным сервисам и внешним коммуникациям «Первый ТВЧ»;
Петров Алексей Владимирович, Заместитель генерального директора ЗАО «Мультирегион»;
Алла Бундина, Директор по развитию и маркетингу «Телко Медиа»;
Коваленко Нина, Начальник управления прямых продаж «Газпром-Медиа»;
Бессонов Дмитрий, Заместитель руководителя отдела неэфирных телеканалов «Видео Интернэшнл»;
Мария Каменская, Руководитель проектов отдела исследования специализированных каналов TNS Gallup Media;
Тимофей Барсов, Директор по исследованиям «КОМКОН».
Роль контента в телевидении следующего поколения. Модератор: Себастьян Моритц, Президент MPEG Industry Forum Вопросы к обсуждению:
Какой тип контента будет преобладать в телевидении следующего поколения.
Каким должен быть сервис в ТВ следующего поколения, чтобы привлечь максимум пользователей?
От кого, где и как конечный пользователь получит ТВ-сервис?
Будет ли интернет-ТВ вытеснено операторами «последней мили», или появится новая бизнес-модель разделения совместных доходов?
Медийный контент для Интернет-вещания (видеоклипы, телевизионные программы, музыкальные треки). User-generated контент.
Насколько надо персонализировать ТВ следующего поколения, чтобы оно было прибыльным. Будет ли размер прибыли от персонализированного ТВ покрывать расходы на его внедрение?
Обзорный доклад на тему: «Контент и бизнес в телевидении следующего поколения». Себастьян Моритц, Президент MPEG Industry Forum Участники дискуссии:
Роман Кузьмин, Руководитель управления маркетинга ЗАО «АКАДО» Виталий Шуб, Заместитель генерального директора ОАО «Система Масс-медиа
Олег Колесников, Технический директор НТВ-Плюс Олег Волобуев, Генеральный директор видеохостинга RuTube Николай Чураев, Директор по маркетингу Sky Link Сергей Тузов, Генеральный продюсер Gameland.TV Людмила Осипенко, Коммерческий директор ООО «Контент-Хаус» Алексей Шишов, Генеральный управляющий группы компаний «В-Люкс
Герасим Гадиян, Генеральный директор Сети телевизионных каналов высокой четкости HD Media Лосева Наталья Геннадьевна, Первый заместитель руководителя объединенной редакции новостей РИА Новости Телевизионное вещание в кабельных сетях: очистка авторских и смежных прав. Модератор: Михаил Владимирович Силин, Вице-президент АКТР Вопросы к обсуждению:
Кто должен очищать авторские права: вещатель или оператор связи?
Права автора музыкального произведения на вознаграждение.
Все ли виды смежных прав, содержащиеся в телепрограммах, очищены телевизионными каналами?
Защищает ли договор с РАО от претензий со стороны правообладателей?
Есть ли особенности очистки прав для услуг интерактивного телевидения?
Способы очистки прав при вещании по сети Интернет.
Участники дискуссии:
Ларина Екатерина Геннадьевна, Директор департамента государственной политики в области средств массовой информации, Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации;
Ксензов Максим Юрьевич, Начальник регистрации и лицензионной работы в сфере массовых коммуникаций, Федеральная служба по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций;
Гультяева Елена Викторовна, Советник АКТР по юридическим вопросам;
Базилевский Игорь Александрович, Заместитель генерального директора, Российское Авторское Общество (РАО);
Якушева Ирина Валентиновна, Начальник лицензионного управления, Российское Авторское Общество (РАО);
Дозорцева Марина Викторовна, Директор юридического департамента, ОАО «Национальные кабельные сети»;
Нейман Лейла Борисовна, Генеральный директор ООО «Штайнер, Нейман и Партнеры» Целевая аудитория Форума: Представители министерств и ведомств, административные органы, финансовые и инвестиционные компании, системные интеграторы, IT компании, руководители кабельных сетей, операторы связи, телеканалы, производители и поставщики контента, интернет-порталы, интернет-провайдеры, консалтинговые и исследовательские компании, производители и продавцы ТВ оборудования, проекционного и видеооборудования, телестудии, телекомпании, киностудии, ТРК, ГТРК, продюсерские центры, кинокомпании, рекламные агентства, продавцы рекламы на платном ТВ
Международный Форум «Инвестиции в цифру» является ключевым осенним мероприятием Ассоциации Кабельного Телевидения России и проходит в преддверии ежегодной февральской выставки и конференции CSTB – одного из самых авторитетных событий на отечественном телекоммуникационном и телевизионном рынке.
15.09.2008
"Российский PR-портал. РАСО"
"Русский репортер" обошел по темпам роста основных конкурентов
Согласно данным TNS Gallup Media по России, показатели охвата российской аудитории журнала "Русский Репортер" марте-июле 2008 г. улучшились по сравнению с декабрем 2007-апрелем 2008 гг. AIR "Русского Репортера" по России вырос на 10,5% и составил 182,0 тыс. чел.
По темпам роста "Русский Репортер" опередил основных конкурентов в сегменте общественно-политических еженедельных журналов, "Итоги" (-5,6%) и "Русский Newsweek" (+2,7%).
С учетом того, что полугодовая аудитория "Русского Репортера" в России выросла на 4,0% в марте-июле 2008 г. по сравнению с показателями прошлой волны, в дальнейшем можно ожидать продолжения роста AIR по России.
16.09.2008
Экономические известия (Киев)
Издатели встретятся в суде
Международная медийная компания United Media Holding (UMH), представленная в Украине группой компаний «Украинский медиа-холдинг» (УМХ), подала иск на издательство «Экономика» за недостоверно поданную информацию об UMH в некоторых статьях изданий ответчика Как сообщила пресс-служба UMH, общая сумма претензий по четырем искам к издательству «Экономика» составляет более 2 млн. грн. «Все претензии касаются некорректного использования информации об UMH в публикациях в газете «Дело» и журнале Marketing Media Review. Претензии касаются публикаций, в которых были изложены недостоверные факты об акционерной структуре холдинга, некоторых сделках, а также рыночных позициях предприятий, входящих в состав UMH»,— говорится в сообщении истца. Узнать официальную позицию руководства «Экономики» и главного редактора газеты «Дело» относительно этого обвинения, к сожалению, вчера не удалось.
Обе компании уже имеют за плечами опыт судебных разбирательств. В 2005 г. УМХ выиграла иск к газете Дмитрия Гордона «Бульвар», в результате чего последняя выплатила истцу около 600 тыс. грн. и была закрыта. Причиной конфликта стало нарушение «Бульваром» авторских прав «Экспресс-газеты», принадлежащей УМХ. Издание господина Гордона перепечатывало статьи «Экспресс-газеты», за что и поплатилось, хотя сам Дмитрий Гордон неоднократно в процессе разбирательства дела подчеркивал, что во всех перепечатанных материалах была ссылка на первоисточник, а между издательствами якобы существовала устная договоренность. Действия УМХ он объяснил лишь желанием устранить серьезного конкурента. Также за УМХ числится судебный конфликт с «Первой украинской радиогруппой» Андрея Карпия из-за радийной сети «Мелодия», правда, итог судебного разбирательства был не столь радостным для УМХ: «Мелодия» компании не досталась.
«Экономика» тоже не новичок в разбирательствах с конкурентами — в начале 2008 г. издательство обратилось в Антимонопольный комитет (АМКУ) с претензией к издательскому дому «Картель». Причиной иска стало распространение заведомо неточной информации в рекламном макете журнала «Власть денег», в котором был предоставлен анализ динамики аудитории одного номера деловых изданий по данным исследования компании TNS Ukraine. АМКУ признал «Картель» виновным в нарушении закона «О защите от недобросовестной конкуренции», наложил на нарушителя штраф в размере 5 тыс. грн. и обязал его опровергнуть необъективную информацию. «Я надеюсь, что это событие позитивно повлияет на рынок. Деловые издания будут тщательнее следить за предоставляемой информацией и не будут вводить в заблуждение читателей и рекламодателей»,— заявил тогда Виталий Максимов, РК-директор издательства «Экономика».
Но, видимо, господин Максимов ошибся. Урегулировать нынешний конфликт между УМХ и «Экономикой» мирным путем издатели не смогли. По информации УМХ, «компания пошла на столь серьезные шаги в отношении издательства «Экономика» потому, что некорректные публикации о компании стали носить систематический характер». На «устранение конкурента» это похоже меньше всего, ведь президент иМН Борис Ложкин неоднократно заявлял в последнее время, что в деловой журналистике компания не заинтересована, ведь этот сегмент и так перенасыщен. Вопрос лишь в том, удастся ли им доказать свою правоту в суде и обосновать достаточно солидную сумму претензий.
UMH — международная диверсифицированная мультимедийная компания. контролирующая группу компаний «Украинский медиа-холдинг» и издательский дом «Популярная пресса», управляющий бизнесом в России, Казахстане и Беларуси. В портфеле холдинга 38 брендов и 83 медиа-проекта.
Издательство «Экономика» выпускает ежедневную газету «Дело», аналитический еженедельник «ИнвестГазета», ежеквартальный журнал «Т0П-100. Рейтинг лучших компаний Украины», журнал Marketing Media Review, специализированный ежемесячный журнал Logistics, ежемесячный журнал «Практика оценки» и ежемесячный"журнал «Коммунальное хозяйство».
2 млн. грн. составляет общая сумма претензий UМН к издательству «Экономика» Артем Вакалюк
Общественно-политические СМИ
15.09.2008
Газета.Ру
Телеканал ТНТ
Входит в пятерку крупнейших телеканалов России. Канал был основан в 1998 году и принадлежал холдингу «Медиа-Мост» Владимира Гусинского. До сезона 2002-2003 на канале ТНТ-Телесеть не было определенной концепции, канал был ориентирован на широкий круг телезрителей, в сетке были документалистика, мультфильмы, телесериалы. В 2002 году канал вошел в холдинг «Газпром-медиа».
Тогда же была определена концепция канала «ТНТ помогает!», от которой в настоящее время осталась только программа «Москва. Инструкция по применению» и ее региональные аналоги. С 2003 года телеканал нацелен на реалити-шоу и разные альтернативные программы. Канал в прайм-тайм разграничен по трем сеткам: «Про жизнь», «Про любовь», «Смешной». Телеканал позиционирует себя как развлекательный, молодежный, радикальный и провокационный. В начале 2008 года его аудитория составила более 100 млн человек. Среднесуточная доля телеканала по России, по данным TNS Gallup Media, в 2008 году колебалась от 5,8% до 8,3%.
15.09.2008
Газета.Ру
Двигатель рекламы сбавил обороты
В первом полугодии автокомпании потратили на рекламу в России около полумиллиарда долларов. Впрочем, как показывает статистика, масштабные бюджеты на раскрутку автомобиля вовсе не гарантируют ему высоких продаж.
Приобретая новый автомобиль, водитель в среднем переплачивает около $500, которые были до этого затрачены на его раскрутку. Отечественные бюджеты как иностранных, так и отечественных автопроизводителей исчисляются в десятках миллионов долларов. Эксперты TNS Gallup подсчитали, сколько автоконцерны потратили на рекламу в России за первые шесть месяцев 2008 года. Специалисты оценивали инвестиции компаний в рекламу на телевидение, в прессу, в наружную рекламу, радио и кинотеатры.
В общей сложности компании к концу года, по прогнозам специалистов, потратят около миллиарда долларов на рекламу – почти на четверть больше, чем годом раньше.
«При помощи рекламы автопроизводитель должен в выгодном свете не столько представить новый товар, сколько непосредственно увеличить стоимость самого бренда. Так, чтобы автомобилист был готов заплатить за него дополнительно», – полагает президент российского отделения Международного института рекламы Борис Еремин. Как правило, чтобы грамотно распределить деньги, выделенные компанией на рекламу, используется целый отдел специалистов либо нанятые для этого эксперты из маркетинговых агентств.
Лидер продаж среди иностранных компаний в России, марка Chevrolet по итогам первого полугодия возглавила и рейтинг самых затратных в плане рекламы. Инвестиции в раскрутку моделей Chevrolet выросли более чем в два раза. Большинство средств автопроизводитель направил в рекламные ролики на телевидении. «Для массового бренда телевиденье – самый подходящий медианоситель. Так как он охватывает самую широкую аудиторию, то по соотношению средств, потраченных на человека, он может считаться самым дешевым, – убежден Еремин. – Для менее массового товара необходимо более точечно воздействовать на потребителя, прибегая к тем СМИ, где сосредоточение целевой аудитории максимальное».
«Телевизионная реклама в России дешевле, чем во всем мире, – добавляет директор по маркетингу Mazda Motor RUS Андрей Глазков. – Если нужно создать трафик в салонах, то должно быть какое-то спецпредложение, которое будет хорошо работать и на перетяжках, и на радио, и в интернете. Если же происходит запуск новой модели, то хорошо, чтобы эту машину люди увидели на экране со всех сторон и в динамике».
Впрочем, как показала статистика Gallup, объемные бюджеты в этой сфере совсем не обязательно гарантируют высокие продажи. Активнее всего в этом году наращивала затраты на рекламу японская Mazda. Бюджет компании увеличился по сравнению с прошлым годом почти в три раза. Основные средства, по мнению экспертов, пошли на раскрутку новых моделей, малютки Mazda2, «шестой» модели, а также новых модификаций Mazda5 (FL + AT) и Mazda3 (2.0 AT). Кроме того, увеличение расходов на рекламу в компании объясняют инфляцией: около 70% на ТВ и в среднем на 40%. «Рост автомобильного рынка, как правило, сопровождается ростом медиабюджетов автомобильщиков», – замечает Глазков. Однако, как и год назад, в общем рейтинге продаж среди иностранных производителей Mazda занимает лишь 11-е место (данные комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса).
В то же время корейский Hyundai по количеству трат на рекламу стоит только на десятом месте, при этом по продажам за 8 месяцев 2008 года производитель идет вторым.
Сокращение затрат на рекламу также не означает, что продажи непременно пойдут на убыль.
Об этом говорит пример двух компаний, которые в этом году занимают 2-е и 3-е место по размеру своих рекламных бюджетов: на второй строчке в этом году оказалась японская Toyota, а лидер прошлого года марка Ford на этот раз оказалась лишь на третьей позиции. Оба производителя с начала года сократили затраты на рекламу. Как пояснили «Газете.Ru» в компании Toyota: «В этом году производитель не станет представлять в России новых моделей, а все свои усилия направит на развитие производства внутри страны». При этом основное количество денег уходит на раскрутку Camry российской сборки. Однако сильнее всего урезали расходы на рекламу Nissan – более чем на 20%. Тем не менее за год компания как была на пятой строчке по продажам среди «иностранцев», так и осталась.
Несоответствие рекламных бюджетов и продаж эксперты объясняют особенностями маркетинговых стратегий компаний.
«В рекламной индустрии существуют свои законы. Инвестиции в этой сфере скачкообразные и напрямую зависят от особенностей развития бренда», – пояснил Борис Еремин. По его словам, многие компании, кажется, притихли и не проявляют на этом рынке активности, но на самом деле они просто находятся на соответствующем этапе своей рекламной деятельности. «В момент «затишья» компании пользуются результатами тех инвестиций, которые уже сделаны в этой сфере. При этом жизненный цикл рекламируемых товаров находится в самом конце, им на смену уже готовится следующий продукт. Под его раскрутку будет следующий денежный «всплеск»», – рассказал специалист. Кроме того, в ряде случаев реклама оказывается бессильной. «У автомобильного рынка есть ряд особенностей. Автомобиль стоит достаточно дорого. Многим на такую покупку приходится копить. При этом, как правило, в расчет принимается мнение нескольких членов семьи. Большое значение имеют вкусовые предпочтения покупателей. В таких ситуациях действие рекламы оказывается сильно ограничено», – заметил Еремин.
Кроме того, в России маркетологи должны учитывать также ряд специфических моментов, которых нет в других странах. «У нас очень непрозрачный рынок наружной рекламы. Тяжело делать национальные проекты в наружке. В Европе все по-другому», – отмечает Андрей Глазков. У нас множество радиостанций с покрытием по всей стране, что отличает Россию от Европы, где больше распространены региональные радиостанции. Свои особенности есть и в электронном пространстве: «Наш рунет больше изолирован от остального интернета и у нас пользуются большей популярностью местные ресурсы. Особенностью являются устаревшие ограничения по весу баннеров, что не позволяет сделать рекламу более развлекательной. Кроме того, в мире реклама в интернете становится все более целевой, где можно точно измерить, насколько она эффективна. У нас пока такие технологии почти не применяются», – заключил эксперт.