Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 сентября 2008 год

Вид материалаАнализ

Содержание


БИЗНЕС АНАЛИТИКА Бизнес СМИ
Что пьем?
Бизнес аналитики
16.09.2008RBCdailyCoca-Cola закусит яблочными чипсами
Олег трутнев
Подобный материал:
1   2   3   4   5

БИЗНЕС АНАЛИТИКА

Бизнес СМИ


16.09.2008
Ведомости
Не до воды

Спрос на бутилированную воду в Европе и США неуклонно падает: из-за снижения доходов населения все больше людей опять пьют воду из-под крана. Российский рынок по-прежнему растет, правда, медленнее, чем в предыдущие годы — наступает эффект насыщения Софья Корепанова

Кирилл Корюкин

В Великобритании, по подсчетам Nielsen, продажи воды в бутылках за прошедший финансовый год (закончился в августе 2008 г.) упали на 4,7%, выручка от продаж — на 5,1%. Среди лидеров падения — продажи принадлежащих Danone марок Evian (-2,5%) и Volvic (-7,4%). В США, лидирующих по объемам потребления бутилированной воды на душу населения в мире и емкостью рынка в $70 млрд, темпы сбыта самые низкие за 10 лет. По данным Beverage Digest, продажи в этом году выросли всего на 1% по сравнению с 11% в прошлом году и 26% — в 2006 г. «В отрасли в этом году наблюдается значительный спад, — говорит Джон Сичер, редактор отраслевого журнала Beverage Digest. — Экономические факторы ударили по потребителям, из-за этого люди стали использовать больше воды из-под крана или перешли на более дешевые напитки». Спад на рынке привел к снижению выручки Danone, производителя Evian и Volvic, на 0,8%. У Nestle, выпускающей Vittel и Perrier, выручка в США упала на 1,1%.

Что пьем?

Объем российского рынка питьевой воды (без кулеров) в 2001 г. составлял 1,7 млрд л, или $590 млн в стоимостном выражении, в 2006 г. достиг 2,97 млрд л, или $1,25 млрд. Наиболее крупные игроки – международные концерны The Pepsi Bottling Group (ТМ «Аква минерале») и The Coca-Cola Company (ТМ «Бонаква»). Среди российских компаний лидирующими являются «Карачинский источник», ЗАО «Висма», «Меркурий», «Кавминводы» и «Нарзан».

Между тем мировой рынок бутилированной воды растет за счет развивающихся стран. По данным консалтинговой компании Zenith International, мировое потребление бутилированной воды выросло в 2007 г. на 6%. На 10% больше бутилированной воды выпили в Азии и Австралии. В Африке и Восточной Европе потребление выросло на 14% и 10% соответственно. Эксперты полагают, что темпы роста будут увеличиваться. По прогнозам специалистов Discovery Research Group, к 2011 г. рынок в натуральном выражении удвоится и составит 5,9 млрд л, а в стоимостном возрастет до $2,97 млрд. Zenith прогнозирует увеличение потребления бутилированной воды на 32% до 272 млрд л к 2012 г.

Растет потребление бутилированной воды и в России, рассказывает Снежана Равлюк из « Бизнес аналитики». Правда, по мировым меркам оно все еще очень низкое — около 20 л на человека в год (в Восточной Европе — 40 л, в Западной — больше 100 л). На европейском уровне пьют бутилированную воду только москвичи: до 45 л в год на человека. Темпы роста рынка постепенно снижаются, отмечает Равлюк: столичный рынок близок к насыщению, ее потребление в регионах почти не растет. Безусловные лидеры рынка — Coca-Cola и PepsiCo с брендами Aqua Minerale и Bonaqua. По данным Равлюк, это единственные бренды, которые можно назвать федеральными (с известной натяжкой в эту категорию можно включить «Меркурий», «Висму» («Архыз») и «Нарзан»). Большинство марок выпускаются и продаются в регионах. Популярные в Москве и Московской области «Шишкин лес» и «Черноголовка» за их пределами практически неизвестны. Рост цен на продукты питания также негативно повлиял на рынок бутилированной воды, говорит Равлюк: не являясь продуктом первой необходимости, питьевая вода в бутылках автоматически попадает под сокращение.

16.09.2008
RBCdaily
Coca-Cola закусит яблочными чипсами

Через «Мултон» мировой гигант займется выпуском снэков в России Второй по величине производитель соков «Мултон», с 2005 года принадлежащий The Coca-Cola Company, решил попробовать себя в снэковом бизнесе. Как стало известно РБК daily, компания запустила в Москве и Екатеринбурге тестовые продажи яблочных чипсов под маркой «Добрые». Их по контракту с «Мултоном» начало производить петербургское предприятие «Си-Продукт». В компании не скрывают, что хотят противопоставить свой продукт картофельным чипсам, однако эксперты уверены, что доля яблочных чипсов не превысит 1% от объема рынка снэков.

«Мултон» — российский производитель и поставщик соков и нектаров, имеет производственные площадки в Санкт-Петербурге и Щелкове (Московская область). В апреле 2005 года «Мултон» был куплен американской The Coca-Cola Company за 501 млн долл. В портфеле брендов — соки «Добрый», Rich, Nico Biotime, «Ясли-Сад». По данным «Бизнес Аналитики», в 2007 году компания занимала второе место на рынке соков РФ с долей 21,5% (в стоимостном выражении), а марка «Добрый» была самой продаваемой — 17% рынка.

О том, что «Мултон» начал выпуск яблочных снэков под зонтичной маркой «Добрый», РБК daily рассказал источник в Coca-Cola. По его словам, продукт фасуется в пакеты объемом 30 г, а его розничная цена составляет 25 руб. Осведомлены о проекте «Мултона» и участники снэкового рынка, в том числе компания «Сибирский берег» (ТМ «Кириешки», «Компашки», Fan).

Директор по связям с общественностью компании «Мултон» Наталья Колмакова подтвердила, что компания действительно в мае этого года запустила тестовое производство яблочных чипсов «Добрые» на петербургском заводе «Си-Продукт» (входит в продовольственный холдинг «Си-Проджект»). «Пока идут только тестовые продажи в Москве и Екатеринбурге и окончательного решения о запуске этого продукта нами не принято, но нам интересно работать на рынке снэков», — отметила г-жа Колмакова. Она подтвердила, что компания ранее не выпускала снэков. В отделе маркетинга компании «Си-Проджект» РБК daily подтвердили факт сотрудничества с «Мултоном».

В «Мултоне» говорят, что яблочные чипсы будут противопоставлены традиционным картофельным чипсам. В России одним из крупнейших производителей картофельных чипсов является компания Frito Lay, снэковое подразделение компании PepsiCo — основного конкурента Coca-Cola. Из снэкового портфеля наиболее известными являются марки Lay’s, Cheetos и Хрусteam.

Сегмент снэков в России растет на 15—20% в год в денежном выражении, отмечает аналитик ФК «Открытие» Ирина Яроцкая. «Думаю, что при больших вложениях в маркетинг «Мултону» удастся занять небольшую нишу на рынке снэков, однако я сомневаюсь, что компания сможет существенно поменять предпочтения потребителей и забрать существенную долю у производителей картофельных чипсов», — говорит аналитик. С этим согласен руководитель по связям с общественностью компании «Сибир­ский берег» Константин Лыкин: «В ближайшие десять лет такого рода продукты будут занимать не более 1% от всего рынка снэков».

Яблочные чипсы не новый продукт для российского рынка. Среди компаний, выпускающих этот вид снэков, — «Натурпродукт», «Спас», Green Tree. Несколько лет назад американский агрохолдинг Seneca собирался построить в России целый завод по производству яблочных чипсов, однако проект так и не был реализован.

ОЛЕГ ТРУТНЕВ