Центр Социального Прогнозиров ания Потребность населения в услугах торгово-общественного центра, расположенного у станции метро «домодедовская» отчет
| Вид материала | Отчет |
СодержаниеV. коммуникационное поведение Vi. типы потенциальных потребителей |
- Информация о деятельности учреждения, 122.3kb.
- Ст метро Домодедовская, выход к магазину «Панинтер», последний вагон из центра, 36.81kb.
- Уважаемые коллеги, студенты и аспиранты! Приглашаем Вас на семинары Курчатовского нбик, 228.46kb.
- Уважаемые коллеги, студенты и аспиранты! Приглашаем Вас на семинары Курчатовского нбик, 249.26kb.
- Программа съезда уважаемый коллега! Оргкомитет XV съезда психиатров России имеет честь, 454.74kb.
- Государственное областное учреждение социального обслуживания населения, 93.51kb.
- Военно-космическая академия имени а. Ф. Можайского начальник академии генерал-лейтенант, 103.14kb.
- Отчет о реализации вцп департамента социальной защиты населения томской области, 74.39kb.
- Программа тура: 1-й день 07. 45 Сбор группы в Москве у станции метро «Владыкино», 34.35kb.
- В левашинском районе Управлением Росздравнадзора по рд проверена деятельность Центра, 10.44kb.
V. КОММУНИКАЦИОННОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Наибольшей популярность у опрошенных пользуются телеканалы НТВ, ОРТ и РТР (см. рис. 1).
Рисунок 1
Телеканалы, которые чаще всего смотрят опрошенные
Среди радиостанций, наибольшей популярностью у респондентов пользуются Европа+, Авторадио и Русское радио (см. перечень 1).
Перечень 1
Радиостанции, которые опрошенные слушают чаще всего
13,7% - Европа+
12,0% - Авторадио
11,3% - Русское радио
7,7% - Динамит FM
6,5% - Наше радио
6,0% - Ультра
5,3% - Эхо Москвы
5,0% - Милицейская волна
4,5% - Максимум
4,5% - Шансон
3,8% - Радио 7 на 7 холмах
3,7% - Серебряный дождь
3,5% - Танго
2,8% - Love радио
2,5% - Хит FM
1,7% - Ретро
1,5% - Маяк
1,2% - Спорт FM
1,0% - Ностальжи
0,8% - Радио России
0,7% - Монте-Карло
0,7% - РДВ
0,7% - Русское 2
0,5% - Народное радио
0,3% - Открытое радио
0,3% - До-радио
0,2% - Москва
Самая популярная газета среди респондентов – «Московский комсомолец» (20,2%). Далее следуют «Аргументы и факты», «7 дней», «Cosmopolitan» и «Лиза» (см. перечень 2).
Перечень 2
Газеты и журналы, которые опрошенные читают чаще всего
20,2% - МК
7,0% - Аргументы и факты
6,8% - 7 дней
6,5% - Cosmopolitan
6,2% - Лиза
4,7% - Караван историй
4,2% - Коммерсант
4,0% - Профиль
3,7% - Домашний очаг
3,5% - Комсомольская правда
3,3% - ТВ-Парк
3,3% - Elle
3,0% - МК-бульвар
2,5% - Мегаполис-экспресс
2,5% - За рулем
2,3% - Работница
2,3% - Мир новостей
2,2% - Цветной телевизор
2,2% - Здоровье
2,2% - Автомир
1,8% - Деньги
1,7% - Власть
1,7% - Ведомости
1,3% - Эксперт
1,3% - Домовой
1,3% - GEO
1,2% - Итоги
1,2% - Вестник ЗОЖ
1,2% - Антенна
1,0% - Финансовая Россия
1,0% - Мой прекрасный сад
1,0% - Компания
1,0% - Жизнь
1,0% - Yes!
0,8% - Советский спорт
0,8% - Независимая газета
0,8% - МК – воскресный
0,8% - Лиза – Мой ребенок
0,8% - Известия
0,8% - Женское здоровье
0,8% - Добрые советы
0,8% - Афиша
0,8% - Cool – girl
0,8% - Мотор
0,7% - Спорт-экспресс
0,7% - Огонек
0,7% - Молоток
0,7% - Клаксон
0,7% - Интерьер и дизайн
0,7% - Версия
0,7% - OOPS!
0,7% - Cool
0,5% - Частная жизнь
0,5% - Хакер
0,5% - Сад и огород
0,5% - Литературная газета
0,5% - Вокруг света
0,5% - Вечерняя Москва
0,5% - XXL
0,5% - Современный дом
0,3% - Спорт
0,3% - СПИД-инфо
0,3% - Совершенно секретно
0,3% - Карьера
0,3% - Женские секреты
0,3% - Будь здоров!
0,3% - Moscow news
0,3% - Mobil News
0,3% - Russian Mobil
0,3% - Налоги
0,3% - Спортклуб
0,3% - Бизнес-практикум
0,2;% - Новый мир
0,2% - Формула здоровья
0,2% - Семейный доктор
0,2% - Отдохни
0,2% - Няня
0,2% - Маруся
0,2% - Вне закона
0,2% - Автопанорама
0,2% - Shape
0,2% - Cinema
0,2% - Время новостей
0,2% - Собеседник
0,2% - Лица
0,2% - Кадры
0,2% - Мой кроха
0,2% - Officelle
0,2% - TV-парад
0,2% - Русский фокус
0,2% - Вечерний клуб
0,2% - Дайджест
0,2% - В розницу и оптом
0,2% - Формула карьеры
VI. ТИПЫ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Обработка данных при помощи факторного анализа выявила 6 типов респондентов, объединенных по потребностям в комплексе услуг и товаров1. В первую группу, назовем ее условно Рестораны-Электроника2, вошли потребители таких видов товаров и услуг, как: магазины бытовой аудио- и видео техники (0,80); магазины продукции на аудио- и видео- носителях (типа «Союз») (0,71); салоны сотовой связи (0,70); магазины по продаже компьютерной техники (0,69); пункт обмена валюты или филиал банка (0,57); рестораны со средним уровнем цен, где можно посидеть с семьей (0,52); рестораны быстрого обслуживания (0,51).
Во вторую группу, назовем ее Конфекция-Парфюмерия, вошли потребители таких товаров и услуг, как: магазины одежды и белья (0,88); магазины обуви (0,83); галантерея (0,73); парфюмерные магазины (0,71); аптека (0,57).
В третью группу, назовем ее Развлечения, вошли потребители таких товаров и услуг, как: дискотека, ночной клуб (0,74); зал игровых автоматов (0,73); интернет-кафе (0,66); боулинг, бильярд (0,62).
В четвертую группу, назовем ее Досуг с детьми, вошли потребители таких товаров и услуг, как: детский развлекательный центр (0,90) и детский ресторан (0,85).
В пятую группу, назовем ее Красота и здоровье, вошли потребители таких товаров и услуг, как: салон красоты (0,76) и фитнесс-центр (0,74).
В шестую группу, назовем ее Хозяйство и быт, вошли потребители таких товаров и услуг, как: дом быта (0,75) и хозяйственный магазин (0,55).
Рисунок 1
Максимальная доля устойчивых потребителей3 в каждой типологической группе,
по состоянию на июнь 2002г.
Вариация потенциального потребления товаров и услуг по половому и возрастному признакам показаны на рисунках 2 и 3.
Рисунок 2
Доля устойчивых потребителей по половому признаку от числа опрошенных для каждой группы
Рисунок 3
Доля устойчивых потребителей по возрастному признаку от числа опрошенных для каждой группы
