Geum.ru

Центр Социального Прогнозиров ания Потребность населения в услугах торгово-общественного центра, расположенного у станции метро «домодедовская» отчет

Вид материалаОтчет

Содержание


Iii. отношение населения к торгово-общественным центрам
Iv. потенциальный спрос на услугиторгово-общественных центров
По всей вероятности будут пользоваться услугами этого комплекса
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

III. ОТНОШЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ К ТОРГОВО-ОБЩЕСТВЕННЫМ ЦЕНТРАМ


Три четверти респондентов не информированы о том, что рядом со станцией метро «Домодедовская» будет построен торгово-общественный центр (см. рис. 1).

Рисунок 1

Информированность опрошенных о предстоящем строительстве
торгово-общественного центра




Три четверти опрошенных оценивают высокую конкуренцию между предприятиями торговли и досугом как позитивное явление, и лишь 3,8% – как негативное. Более половины опрошенных хотели бы, чтобы в их районе было как можно больше конкурирующих предприятий такого типа. При этом 54,2% респондентов полагают, что торгово-общественные комплексы улучшают жизнь в их районе. Эти данные показывают в целом готовность населения пользоваться услугами торгово-общественного центра и позитивное отношение к нему.

Примерно треть опрошенных (28,8%) полагают, что торгово-общественные центры – это новый шаг в обслуживании населения; там можно купить все необходимое и хорошо провести досуг. В то же время по мнению 28,2% респондентов ТОЦ – это, по сути, рынки, только более чистые и цивилизованные. Еще 21,7% видят в этом нечто среднее между рынками и гипермаркетами, а 12,2% – хорошую альтернативу гипермаркетам (см. рис. 2).

Рисунок 2

Суждения опрошенных о том, что из себя представляют торгово-общественные центры

IV. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ СПРОС НА УСЛУГИ
ТОРГОВО-ОБЩЕСТВЕННЫХ ЦЕНТРОВ


Опрос выявил потенциальный спрос потребителей к следующим секторам рынка услуг и товаров (см. рис. 1).

Рисунок 1

Услуги, которые хотели бы получать в торгово-общественном центре опрошенные



Важно отметить, что пожелания респондентов, высказанные при ответе на этот вопрос, не всегда совпадают с их реальной потребностью. В целом при определении потенциального спроса на услуги торгово-общественных центров был использован принцип перепроверки ответов на вопросы. Подтвержденный устойчивый спрос не превышает 20% во всех случаях, кроме спроса на услуги детского развлекательного центра (см. табл. 1).

Таблица 1

Желание и реальная готовность опрошенных пользоваться
различными услугами торгово-общественного центра
Хотели бы видеть в новом торгово-общественном центре
По всей вероятности будут пользоваться услугами этого комплекса
Будут пользоваться, если цены будут ниже, чем в других торговых точках
Будут пользоваться при тех же ценах, но при более высоком качестве товаров и услуг

Продуктовый магазин
66,5%
20,0%
30,3%
19,5%

Магазин спорттоваров
40,0%
11,0%
16,7%
11,0%

Обувной магазин
47,8%
13,2%
24,5%
14,8%

Магазин одежды и белья
49,2%
13,2%
23,8%
17,5%

Парфюмерный магазин
35,5%
9,7%
15,3%
8,8%

Галантерея
38,3%
10,8%
16,3%
6,8%

Аптека
41,2%
19,0%
14,0%
5,0%

Хозяйственный магазин
47,7%
16,8%
22,0%
7,2%

Магазин бытовой, аудио и видео техники
33,5%
14,0%
13,8%
6,2%

Магазин по продаже компьютерной техники
26,3%
8,7%
9,8%
4,3%

Салон сотовой связи
37,3%
18,2%
14,0%
3,8%

Магазин аудио и видео продукции (типа «Союз»)
27,5%
6,8%
13,8%
3,0%

Дом быта
39,0%
16,5%
9,3%
6,0%

Рестораны быстрого обслуживания
28,7%
10,5%
6,3%
4,8%

Рестораны со средним уровнем цен
49,7%
20,2%
16,3%
9,3%

Рестораны с эксклюзивной кухней, высоким уровнем цен
22,7%
8,5%
5,5%
7,3%

Интернет-кафе, интернет-салон, компьютерный клуб
16,2%
4,0%
3,2%
3,0%

Детский развлекательный комплекс
49,0%
27,0%
7,3%
5,2%

Детский ресторан
35,2%
14,3%
7,5%
5,0%

Салон красоты
34,7%
10,5%
12,7%
7,3%

Фитнесс-центр
32,3%
11,5%
9,5%
8,2%

Боулинг, бильярдную
22,7%
11,7%
7,8%
4,5%

Зал игровых автоматов
6,7%
4,5%
2,3%
1,2%

Дискотека, ночной клуб
15,5%
9,2%
4,5%
4,7%

Пункт обмена валюты/филиал банка
37,3%
25,5%
16,5%
4,5%