Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Маркетинг и рынки наукоемких производств» Цели и задачи дисциплины

Вид материалаДокументы

Содержание


Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Раздел 2. Маркетинговые исследования наукоемких производств и бенчмаркинг
Раздел 3. Маркетинговая политика. Управление маркетингом наукоемких производств
Карта компетенций дисциплины «Маркетинг и рынки наукоемких производств»
Средства и технологии оценки
Форма 9 Рейтинг-план
26 час. индивидуальная 138
44 час. Лаб. работы
44 час. Семинар
Подобный материал:
Форма 2


Аннотация дисциплины

вариативной части профессионального цикла


Аннотация примерной программы учебной дисциплины

«Маркетинг и рынки наукоемких производств»

  1. Цели и задачи дисциплины

Цели дисциплины: освоение студентами важнейших теоретических положений научного маркетинга, основ управления маркетинговой деятельностью в наукоемких производствах, проведение маркетинговых исследований, приобретение навыков принятия типичных маркетинговых управленческих решений.

Задачи дисциплины: получение знаний и навыков в области организации маркетинговой деятельности наукоемких производств; планирования маркетинговой деятельности; формирования системы маркетинговой информации; организации проведения маркетинговых исследований для разработки маркетинговых стратегий с учетом конкурентного окружения в целях развития компании путем проведения эффективной маркетинговой политики.

  1. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование у обучаемого следующих компетенций:
  • знать методы и инструменты изучения рынков и уметь проводить маркетинговые исследования в заданных отраслевых сегментах (ПК-1);
  • уметь выбирать и эффективно использовать современные информационные системы, позволяющие управлять жизненным циклом продукции (ПК-1);
  • готовить научно-технические отчеты, обзоры, публикации по результатам выполненных экспериментов. Участвовать во внедрении результатов исследований и разработок (ПК-2).


В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:
  • сущность современных маркетинговых концепций управления;
  • методы и инструментарий маркетинговых исследований.

Уметь:
  • анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;
  • использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
  • выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;
  • разрабатывать конкурентные стратегии развития организации.

Владеть:
  • методами и инструментами маркетингового анализа;
  • методами разработки и реализации маркетинговых программ.



  1. Содержание дисциплины. Основные разделы

Раздел 1. Маркетинг как концепция рыночного управления

Сущность маркетинга, его базовые понятия и современные концепции. Основные виды, типы и формы маркетинга. Маркетинговая среда предприятия. Спрос как основной объект маркетинга.

Раздел 2. Маркетинговые исследования наукоемких производств и бенчмаркинг

Содержание, направления и процесс маркетинговых исследований. Основные этапы проведения маркетинговых исследований: определение потребности в проведении маркетинговых исследований; определение типа требуемой информации и источников ее получения; определение методов сбора данных; измерения и разработка форм для сбора данных; сбор и анализ данных; подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании.

Маркетинговый анализ рынка. Определение емкости и доли рынка. Сегментирование рынка.

Диагностика и анализ конкурентной среды. Основные методы и модели анализа конкурентной среды. Маркетинговые конкурентные стратегии. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.

Маркетинговый анализ поведения потребителей.

Методы прогнозирования рынка: факторные модели прогнозирования емкости рынка; метод экспоненциального сглаживания; метод парной регрессии; использование кривых жизненного цикла.

Раздел 3. Маркетинговая политика. Управление маркетингом наукоемких производств

Продуктовая (товарная) политика предприятия. Классификация товаров. Концепция и модель жизненного цикла товара. Портфель товаров. Этапы проектирования новых товаров. Позиционирование товара.

Ценовая политика предприятия. Стратегии ценовой политики. Методы ценообразования.

Коммуникационная политика предприятия. Инструменты коммуникативной политики.

Распределительная политика предприятия. Каналы распределения, уровни каналов распределения. Типы каналов распределения. Виды торговых посредников.


Карта компетенций дисциплины «Маркетинг и рынки наукоемких производств»

  1. Наименование компетенций дисциплины




Индекс компетенции

Формулировка

1. ПК-1


2. ПК-2


Знает методы и инструменты изучения рынков и умеет проводить маркетинговые исследования в заданных отраслевых сегментах.

Умеет выбирать и эффективно использовать современные информационные системы, позволяющие управлять жизненным циклом продукции.


Готовит научно-технические отчеты, обзоры, публикации по результатам выполненных экспериментов. Участвует во внедрении результатов исследований и разработок.



  1. Компонентный состав дисциплины




Перечень

Технологии формирования

Средства и технологии оценки

kв

Объем в ЗЕТ

(в кредитах)

Модуль дисциплины

Состав компоненты

Модуль 1.

ПК-1; ПК-2

Знает:

- сущность современных маркетинговых концепций управления;

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование


П.



8

Умеет:

- анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Модуль 2.

ПК-1; ПК-2

Знает:

- сущность современных маркетинговых концепций управления;

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование

Коллоквиум


П.

Умеет:

- анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Владеет:

- методами и инструментами маркетингового анализа;

- методами разработки и реализации маркетинговых программ

Практические занятия

Самостоятельная работа


Экзамен

В

Модуль 3.

ПК-1; ПК-2

Знает:

- сущность современных маркетинговых концепций управления;

- методы и инструментарий маркетинговых исследований

Лекции

Самостоятельная работа

Практические занятия

Семинар

Тестирование

Коллоквиум


П.

Умеет:

- анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;

- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации

Практические занятия

Самостоятельная работа


Защита отчетов по практическим работам


Пр.

Владеет:

- методами и инструментами маркетингового анализа;

- методами разработки и реализации маркетинговых программ

Практические занятия

Самостоятельная работа


Экзамен

В.


Форма 9

Рейтинг-план






По дисциплине

МАРКЕТИНГ И РЫНКИ НАУКОЕМКИХ ПРОИЗВОДСТВ

Самостоятельная работа: 200 час.

домашняя 26 час.

индивидуальная 138 час.

плановая 36 час.

Срок контроля

Зачет - более 50 баллов

Для студентов направления «Организация и управление наукоемкими производствами» (магистратура)

Лекции 44 час.

Лаб. работы - час.

Незачет - менее 50 баллов

На 3 осенний семестр 20__/20__ г.

Практ. занятия 44 час.

Семинар - час.




Лектор Трушкин Е.В.

ИТОГО: 288 час.




Название модуля

Лекции

Тема (балл)

лабораторные работы №___

балл

практические занятия

(балл)

самостоят. работа

(балл)

Рубежный контроль

Максимальный балл модуля




Модуль 1.

Маркетинг как концепция рыночного управления

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)


-

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)

Т. 1 (1)

Т. 2 (1)

Т. 3 (1)

Т. 4 (1)

Тесты (8)

P1max=20

До 15 октября

Модуль 2.

Маркетинговые исследования наукоемких производств и бенчмаркинг

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)



-

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)

Т. 5 (0,5)

Т. 6 (0,5)

Т. 7 (0,5)

Т. 8 (0,5)

Т. 9 (0,5)

Т. 10 (0,5)

Тесты (11)

P2max=20

До 15 ноября

Модуль 3.

Маркетинговая политика. Управление маркетингом наукоемких производств

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)


-

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)

Т. 11 (1)

Т. 12 (1)

Т. 13 (1)

Т. 14 (1)

Тесты (8)

P2max=20

До 15 декабря

Экзамен













Экзамен (40)

Pэкзmax=40




Всего по дисциплине Р

11




11

11

67

Pmax=100