Рабочая программа дисциплины «международный маркетинг»

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ТАГАНРОГСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

Экономический факультет

Кафедра экономики и финансов

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по научной работе

_____________/Н.Ф. Купчинов/

«____»___________2011 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

«МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»

Программа разработана в соответствии с учебным планом по научной специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

Квалификация (ученая степень)

Кандидат экономических наук

Общая трудоемкость 3 ЗЕ (108 часов), из них самостоятельная работа – 108 часов. Форма итогового контроля - зачет

Автор (составитель) программы Гилина Татьяна Григорьевна, к.э.н., доцент

контактный электронный адрес - t.gilina@tmei.ru

Рекомендована кафедрой Экономики и финансов

Дата_6.10.2011г. _, протокол № _2______, ____________________

(_{подпись заведующего кафедрой)}

Утверждена Советом Экономического факультета

Дата_21.10.2011 г., протокол № __2____, ______________________

(_{подпись ученого секретаря)}

Таганрог – 2011

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

В условиях роста объемов международной торговли и расширения состава ее участников, усиления концентрации и интернационализации, специализации и кооперирования производства необходимо расширять рынки сбыта и активно использовать маркетинговые технологии и инструменты для работы на международных рынках.

Использование в деятельности предприятий такого инструмента как международный маркетинг позволяет получать знания особенностей воздействия различных составляющих внешней среды на принятие решений и информационного обеспечения работы на международных рынках, владение методами оценки стратегического положения компании на международных рынках.

Целью изучения дисциплины является углубление профессиональных знаний маркетолога в области международного маркетинга; формирование практических навыков последовательного и целенаправленного формирования системы управления фирмой на принципах международного маркетинга.

Задачи изучения дисциплины. Задачей учебной дисциплины является формирование у обучающихся целостной системы знаний по международному маркетингу как системе деятельности, направленной на реализацию успешного продвижения товаров и услуг на внешних рынках формирование умений и навыков использования маркетинговых инструментов в международной деятельности.

Дисциплины, знание которых необходимо для изучения данного курса: Экономическая теория, экономика организаций

2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП АСПИРАНТА

Дисциплина «Международный маркетинг» (ОД.А.07) относится к циклу дисциплин по выбору аспиранта по специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).

3. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

- предпосылки эффективности международного предпринимательства;

- понятие международного маркетинга;

- основные направления и принципы исследования международных рынков;

- основные источники информации о международных рынках;

- стратегии, условия и риски выхода на международный рынок;

- каналы товародвижения в международной торговле;

- стратегии адаптации товара и его продвижения на зарубежном рынке;

- инструментарий международного маркетинга.

Уметь:

- определять место международного маркетинга в деятельности предприятия;

- организовать процесс маркетинговых исследований на международных рынках;

- оценивать возможные риски при выходе на международный рынок;

- выбирать оптимальную стратегию и канал товародвижения при выходе на международный рынок;

- оценивать конкурентоспособность предлагаемого товара;

- определять ассортиментную политику;

- определять оптимальную ценовую политику при ведении внешнеэкономической деятельности.

Владеть навыками объективной оценки возможностей применения международного маркетинга в деятельности предприятия; организации изучения внешних рынков; разработки ценовой политики предприятия при выходе на международный рынок.

4. ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Общая трудоемкость 3 ЗЕ (108 часов), из них самостоятельная работа – 108 часов. Форма итогового контроля - зачет

5. Содержание курса

Модуль I- Теоретически основы международного маркетинга – 1 ЗЕ (36 часов)

Тема 1. Международный маркетинг и его роль в системе экономических отношений

Сущность международного маркетинга. Цели, принципы и функции международного маркетинга. Глобальный рынок как предмет международного маркетинга. Понятие маркетингового управления и маркетинговой концепции. Окружающая среда международного маркетинга

Тема 2. Изучение поведения потребителей в международном маркетинге

Иерархия потребностей. Оценка основных теорий мотивации потребностей. Теория рационального потребления. Классификация потребностей. Типология потребителей. Моделирование поведения потребителя. Учет особенностей в поведении потребителей при планировании и осуществлении мероприятий международного комплекса маркетинга.

Тема 3.Маркетинговые исследования международного рынка

Система сбора международной маркетинговой информации. Маркетинговой исследование. Методы обработки маркетинговой информации и проведения маркетинговых исследований. Особенности проведения международных маркетинговых исследований.

Тема 4. Стратегическое положение фирмы на внешнем рынке

Роль стратегии маркетинга в создании стратегии фирмы. Виды стратегии маркетинга. Содержание разработки маркетинговой стратегии и ее этапы. Роль стратегии маркетинга в корпоративной стратегии. Аудит маркетинга. Виды аудита маркетинга. Виды стратегических целей маркетинга.

Модуль II Маркетинговые стратегии на внешнем рынке – 1 ЗЕ (36 часов)

Тема 5. Стратегическое маркетинговое планирование

Стратегическое поведение на рынке. Основные стратегические матрицы, их достоинства и недостатки. Комплексная характеристика факторов матрицы. Алгоритм матричного метода. Методы БКГ, General Electric, Shell, ADL. Основные принципы сегментирования рынка. Позиционирование товара на международном рынке.

Тема 6. Международный маркетинг на предприятии

Цели и принципы организации международного маркетинга на предприятии. Маркетинговая служба предприятия: понятие и виды. Взаимодействие маркетинговой службы с факторами внешней и внутренней среды.

Тема 7. Стратегии выхода на международный рынок

Риски осуществления предпринимательской деятельности, обусловленные выходом на внешний рынок. Виды международной сегментации. Стадии принятия решения о целевом рынке за рубежом. Формы и методы проникновения на внешние рынки. Модель поведения фирмы при выходе на внешние рынки.

Тема 8. Товарная политика в системе международного маркетинга

Понятие товара, его виды. Классификация товаров. Понятие качества товаров. Комплекс качества товара. Марка товара, ее составляющие и признаки. Роль марки товара в международном маркетинге. Товарная номенклатура и ассортимент. Ассортиментная позиция, признаки ассортиментной группы. Проблемы адаптации и позиционирования товара на зарубежных рынках.

Тема 9. Товарные стратегии в международном маркетинге

Концепция жизненного цикла товарной категории, товарной марки. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) в условиях международной торговли. Возможности и цели регулирования жизненного цикла на каждом этапе. Маркетинговые инструменты регулирования спроса на этапах ЖЦТ.

Модуль III – Ценообразование и сбыт в международном маркетинге – 1 ЗЕ (36 часов)

Тема 10. Политика ценообразования в международном маркетинге

Понятие и функции цены в международном маркетинге. Классификация и структура цены. Этапы маркетингового ценообразования. Факторы ценообразования. Управляемость ценообразованием в канале товародвижения. Роль стратегической цели фирмы на политику ценообразования на международном рынке. Ценовая стратегия и тактика фирмы. Виды стратегий ценообразования. Тактические приемы в маркетинговом ценообразовании. Методы ценообразования: затратные, ориентированные на спрос, синтетические. Методы изучения цен на международном рынке.

Тема 11. Сбытовая политика в международном маркетинге

Понятие и типы сбыта товара. Понятие товародвижения. Этапы управления товародвижением. Сущность оптового и розничного товарооборота на международном рынке. Понятие дистрибуции (распределения товара). Типы, критерии выбора и функции дистрибьютора. Эффективность и оптимальность каналов товародвижения. Критерии выбора канала. Конкуренция внутриканальная и между каналами. Различные типы интеграции уровней канала. Стратегии сбыта. Продвижение товара и его роль в международном маркетинге.

Тема 12. Коммуникационные каналы в системе международного маркетинга

Стратегии и механизм продвижения товара. Методы воздействия на потребителей. Роль общественного мнения в формирования имиджа компании. Понятие целевой аудитории и коммуникаций в международном маркетинге. Методы формирования целевой аудитории. Коммуникационные каналы и их виды. Средства поддержки продаж. Роль рекламы в международном маркетинге. Реклама: формы, стиль и средства распространения. Планирование рекламы. Рекламная компания и ее роль в международном маркетинге. Этапы рекламной компании. Рекламный бюджет: понятие, формирование и методы оценки эффективности.

6. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Проводится в форме зачета (собеседование по темам).

7. ЛИТЕРАТУРА

Основная литература:

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг. М.: Высшая школа, 2006. – 544с.

2. Альтшулер, И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. - Москва: Вершина, 2006. - 232 с.

3. Галицкая Е.Г., Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Учебник для магистров. М.: Издательство Юрайт, 2010, 540с.

4. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие. - М.: Форум: ИНФРА-М, 2010. - 176с.

5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2010. - 439с.

6. Карпова С.В. Международное рекламное дело. Изд.2-е, перераб.и доп. / Учеб.пос. - М., КНОРУС, 2010. - 288 с.

7. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2008. - 512 с.

Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. - М.: НОРМА, 2008. - 384с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.

9. Петров А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов. 2-е изд. - М.: Питер, 2010. - 496 с.

Дополнительная литература

1. Басовский Л.Е. Маркетинг.: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 219с.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Электронный учебник. Издательство КНОРУС, 2010г.

3. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник – 2 изд., доп. и перераб.- (учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова). М.: Инфра-м, 2010.

4. Маркетинг: Учебник / Под общ.ред. В.В. Герасименко. - 2-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 416с.

5. Савенкова Т.И. Основы практического маркетинга. М.: Экономистъ, 2007. - 136 с.

6. Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с.

7. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. Изд-во: Эксмо, 2008.

Интернет-ресурсы

1. www.4p.ru (Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований)

2. www.marketing.spb.ru (Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д.).

3. www.comcon-2.com (Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т.д.)

4. www.marketolog.ru (Сайт маркетологов)

5. www.7st.ru (Сетевой журнал о маркетинге и рекламе)

6. www.outdoor-ad.rus.net (Энциклопедия наружной рекламы)

7. www.kbd.ru (Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете)

8. www.rwr.ru (Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т.д.)

9. www.manager.ru (Все о менеджменте, маркетинге, рекламе)

8. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Соответствует требованиям «Положения об организации учебного процесса в ТИУиЭ» и включает компьютерные классы с выходом в интернет и электронно-образовательную среду MOODLE (раздел обеспечение учебного процесса) и библиотечный фонд института.

Blog

Рабочая программа дисциплины «международный маркетинг»

Содержание