Geum.ru

Б. А. Ручкин 2007 года международный маркетинг (федеральный компонент дс. 05) Учебная программа

Вид материалаПрограмма

Содержание


1.2. Задачи курса
1.3 Место курса в профессиональной подготовке выпускника
1.4 Требования к уровню освоения содержания курса
2.1. Темы и их краткое содержание
Тема 2. Международная маркетинговая среда
Тема 3. Маркетинговые исследования на мировых рынках
Тема 4. Стратегии выхода на зарубежные рынки
Тема 5. Товар в системе международного маркетинга
Тема 6. Системы товародвижения в международном маркетинге
Тема 7. Международные коммуникационные стратегии
Тема 8. Ценообразование в международном маркетинге
Тема 9. Глобальная стратегия маркетинга
Вопросы для обсуждения.
Дневное отделение
Форма итогового контроля
4. Вопросы для контроля знаний
5. Примерный перечень вопросов к экзамену
6. Учебно-методическое обеспечение курса
Подобный материал:

Московский Гуманитарный Университет


Кафедра маркетинга


«Утверждаю»

проректор по учебной работе

Б.А.Ручкин ______________

«__» ______________ 2007 года


МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

(федеральный компонент ДС.05)


Учебная программа и учебно-методические материалы

для студентов специальности

«Маркетинг» – 061500


Москва – 2007


Программа учебной дисциплины «Международный маркетинг» составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования второго поколения по специальности 061500 «Маркетинг» и «Стандартом +» Московского гуманитарного университета


Автор программы – доцент кафедры менеджмента к.т.н. Комлев Е.Б.


Рецензент –


Рекомендовано к изданию на заседании кафедры менеджмента (протокол № ).



Подписано в печать



Формат 60 х 84 1/16
Усл. п.л.

Тираж
Заказ



Содержание:


1. Организационно-методический раздел

2. Учебно-тематические планы

2.1. Темы и их краткое содержание

2.2. Темы семинарских занятий

3. Распределение часов по темам и видам занятий

4. Вопросы для контроля знаний

5. Примерный перечень вопросов к зачету, экзамену

6. Учебно-методическое обеспечение курса

6.1. Рекомендуемая литература (основная)

6.2. Дополнительная литература


1. Организационно-методический раздел


1.1. Цель курса

Цель изучения курса - приобретение студентами знаний, умений и навыков в области применения маркетинговых технологий необходимы при деятельности компании на внешнем рынке.


1.2. Задачи курса

Основными задачами курса являются:

- ознакомление студентов с понятиями и современными концепциями международного маркетинга;

- изучение особенностей использования маркетинговых технологий в экспортно-импортной и иной предпринимательской деятельности, связанной с выходом на внешний рынок;

- применение методов изучения внешних рынков и возможностей формирования спроса на основе потребностей международных рынков, организации производства товаров и услуг, имеющих конкурентные преимущества.


1.3 Место курса в профессиональной подготовке выпускника

Курс «Международный маркетинг» базируется на знаниях экономической теории и практике таких дисциплин, как: «Мировая экономика», «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей».


1.4 Требования к уровню освоения содержания курса

В процессе изучения курса у студентов должны быть сформированы навыки и умения:

- разбираться в понятиях, касающихся маркетинга на международной арене;

- определять наиболее приемлемые методы проникновения на зарубежные рынки;

-использовать аналитические инструменты по исследованию международного рынка;

- знать принципы и методы организации планирования, осуществления и контроля маркетинговых действий на внешних рынках;

- использовать технические приемы, связанные с развитием продукта, ценообразованием, продвижением и распределением товаров и услуг на зарубежных рынках.


Для самостоятельной работы по изучению курса в методических материалах представлены вопросы для контроля приобретаемых знаний. Промежуточный контроль предусматривает опросы на семинарах, рубежный контроль - экзамен.


2. Учебно-тематический план курса


2.1. Темы и их краткое содержание


Тема 1. Развитие международных экономических отношений. Сущность, концепции и эволюция международной маркетинговой деятельности

Изменение характера и глубины участия компаний в международном разделении труда: характеристика общих факторов активизации компаний в международном разделении труда, усиление глобальной конкуренции, развитие информационных технологий. Стратегические мотивы, побуждающие компанию к началу/расширению международного бизнеса: расширение рынков, получение доступа к дефицитным в отечестве ресурсам, международная диверсификация источников снабжения. Глобализация мировой экономики.

Сущность международного маркетинга: определение, отличие международного маркетинга от национального. Причины появления и характерные особенности глобального маркетинга. Понятие, сущность и эволюция стратегий международного развития: этноцентризм, полицентризм, региоцентризм, геоцентризм.

Определение международной компании. Активы международной компании, обеспечивающие выгоду от интернационализации международной деятельности. Определение транснациональной компании (ТНК), характеристики и особенности деятельности ТНК. Глобальные компании, факторы формирования, особенности деятельности, подход к мировому рынку. Глокальные компании, особенности структуры, глобальная локализация, подход к мировому рынку. Выбор организационной формы ведения бизнеса.

Роли международного маркетинга в глобальной стратегии интернационализации бизнеса: сущность конфигурирования, координирования и соединения в деятельности международной компании; источники получаемого компанией международного конкурентного преимущества.

Риски в международном маркетинге.

Тема 2. Международная маркетинговая среда

Необходимость изучения международной маркетинговой среды. Трехуровневая модель маркетинговой среды. Структура и содержание международной маркетинговой среды: макро-, мезо- и микро-уровни среды международного бизнеса. Суперпозиция влияния маркетинговых сред в международном бизнесе.

Особенности международной сегментации. Глобальный и мультирегиональный подходы к международному сегментированию. Методы идентификации сегментов международного рынка: идентификация кластеров стран; идентификация сегментов, присутствующих во многих странах; идентификация сегментов в разных странах с одним и тем же товаром.


Тема 3. Маркетинговые исследования на мировых рынках

Сущность, цели и задачи исследования на мировых рынках. Объекты и результаты рыночного исследования. Сущность бенчмаркетинга и маркетинговой разведки. Факторы, определяющие подходы к изучению зарубежных рынков. Структура маркетингового исследования внешнего рынка: исследование конкретного товарного рынка, исследование собственных возможностей компании для выхода и закрепления позиций на рынке.

Исследование базовых факторов рыночной среды: оценка спроса, изучение потребителей, исследование конкурентов, исследование торговых посредников, исследование товара, исследование цены, исследование товародвижения и продаж, исследование коммуникаций, исследование внешней среды товарных рынков, исследование барьеров входа и выхода на рынок.


Тема 4. Стратегии выхода на зарубежные рынки

Факторы, влияющие на выбор варианта вхождения компании не зарубежный рынок. Множественность способов выхода компании на международные рынки.

Экспорт и его виды. Разработка экспортной стратегии.

Совместное предпринимательство в международном маркетинге, формы международного экономического сотрудничества, совместные предприятия.

Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки, понятие иностранных инвестиций, основные виды инвестирования за рубежом. Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции не международном рынке. Трансграничные слияния и поглощения.


Тема 5. Товар в системе международного маркетинга

Экспортный товар и его характеристики. Международная торговая марка, упаковка, этикетирование и маркировка. Классификация товаров, продвигаемых на международные рынки. Международный жизненный цикл товара его стадии и особенности.

Сущность международной товарной политики. Товарные стратегии в международном маркетинге: стратегия стандартизации и стратегия адаптации. Стратегия модификации товара и причины ее использования.

Конкурентоспособность экспортного товара. Критерии оценки конкурентоспособности продукции, продвигаемой на мировые рынки. Показатели оценки конкурентоспособности компании и страны – производителя.


Тема 6. Системы товародвижения в международном маркетинге

Сущность товародвижения в международном маркетинге. Факторы, влияющие на выбор каналов распределения. Торговые посредники в международной коммерческой деятельности, функции торговых посредников. Виды посреднической деятельности.

Особенности организации оптовой и розничной торговли на зарубежных рынках.


Тема 7. Международные коммуникационные стратегии

Определение маркетинговой коммуникации на международном рынке. Значимость коммуникационной политики в международном маркетинге. Виды международных коммуникаций: коммуникации по поводу товара, коммуникации по поводу продвижения товара на международном рынке. Конкурентные задачи, выполняемые в процессе коммуникаций на международном рынке. Условия эффективного воздействия системы маркетинговых коммуникаций на изменение рыночного поведения зарубежных предприятий в пользу экспортера.

Специфика и цели международной рекламы. Стратегии стандартизации и адаптации рекламной деятельности. Диверсификация ассортимента рекламных услуг.

Паблик рилейшнз (PR) в международной практике. Основные цели и функции PR на зарубежном рынке.

Пропаганда как средство продвижения товара. Особенности пропаганды как средства коммуникации на международном рынке. Средства пропаганды.

Сущность стимулирования сбыта на внешнем рынке. Задачи и направления стимулирования сбыта. Методы стимулирования сбыта на внешних рынках.

Международные выставки и ярмарки. Функции выставок и ярмарок. Роль ярмарок в международном маркетинге. Цели участия компании в международных выставках и ярмарках.


Тема 8. Ценообразование в международном маркетинге

Особенности ценообразования на мировых рынках: отклонение экспортных цен от внутренних, множественность мировых цен, быстрое «старение» мировых цен. Характеристика факторов, связанных с ценообразованием на мировых рынках.

Виды цен и скидок в международной торговле, демпинговые цены. Ценовая политика и ценовые стратегии компаний на внешнем рынке. Этапы разработки ценовой стратегии.

Процедура ценообразования на экспортный товар, этапы процедуры. Методы определения экспортной цены: метод установления цены на основе издержек производства, метод безубыточности, метод ориентации цены на уровень спроса на товар, конкурентный метод внешнеторгового образования. Методы расчета поправок цены. Характеристика условий поставки товара.

Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование, назначение и подходы к определению внутрикорпоративных трансфертных цен. Международное трансфертное ценообразование, влияние налоговых и таможенных органов (отечественных и зарубежных) на уровень трансфертных цен.


Тема 9. Глобальная стратегия маркетинга

Стратегии глобального маркетинга: мыслить глобально, действовать локально; мыслить глобально и локально. Условия применения глобальной стратегии.

Глобальная отрасль и ее движущие силы. Природа конкурентной структуры отрасли. Гиперконкуренция и ее базис. Взаимозависимость компаний.


2.2. Темы семинарских занятий


Семинар № 1

Развитие международных экономических отношений. Сущность, концепции и эволюция международной маркетинговой деятельности

Вопросы для обсуждения:
              1. Изменение характера и глубины участия компаний в международном разделении труда.
              2. Стратегические мотивы, побуждающие компанию к началу/расширению международного бизнеса.
              3. Определение и особенности международного маркетинга.
              4. Характерные особенности глобального маркетинга.
              5. Понятие, сущность и эволюция стратегий международного развития.
              6. Определение и особенности международной, транснациональной, глобальной и глокальной компаний.
              7. Роли международного маркетинга в глобальной стратегии интернационализации бизнеса.
              8. Риски в международном маркетинге.


Семинар № 2

Международная маркетинговая среда

Вопросы для обсуждения:
  1. Трехуровневая модель маркетинговой среды.
  2. Специфика сельскохозяйственного производства.
  3. Особенности международной сегментации.
  4. Методы идентификации сегментов международного рынка.


Семинар № 3

Маркетинговые исследования на мировых рынках

Вопросы для обсуждения:
  1. Сущность, цели и задачи исследования на мировых рынках.
  2. Сущность бенчмаркетинга и маркетинговой разведки.
  3. Структура маркетингового исследования внешнего рынка.
  4. Исследование базовых факторов рыночной среды.


Семинар № 4

Стратегии выхода на зарубежные рынки

Вопросы для обсуждения.

  1. Факторы, влияющие на выбор варианта вхождения компании не зарубежный рынок.
  2. Экспорт и его виды.
  3. Разработка экспортной стратегии.
  4. Совместное предпринимательство в международном маркетинге.
  5. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки.


Семинар № 5

Товар в системе международного маркетинга

Вопросы для обсуждения:
        1. Экспортный товар и его характеристики.
        2. Международный жизненный цикл товара его стадии и особенности.
        3. Конкурентоспособность экспортного товара.


Семинар № 6

Системы товародвижения в международном маркетинге

Вопросы для обсуждения:
              1. Сущность товародвижения в международном маркетинге.
              2. Торговые посредники в международной коммерческой деятельности.
              3. Особенности организации оптовой и розничной торговли на зарубежных рынках.


Семинар № 7

Международные коммуникационные стратегии

Вопросы для обсуждения:
              1. Определение, виды и конкурентные задачи международных маркетинговых коммуникаций.
              2. Условия эффективного воздействия системы маркетинговых коммуникаций.
              3. Специфика и цели международной рекламы.
              4. Паблик рилейшнз (PR) в международной практике.
              5. Особенности пропаганды как средства коммуникации на международном рынке.
              6. Сущность стимулирования сбыта на внешнем рынке.
              7. Международные выставки и ярмарки.


Семинар № 8

Ценообразование в международном маркетинге

Вопросы для обсуждения:

1. Особенности ценообразования на мировых рынках.

2. Виды цен и скидок в международной торговле.

3. Процедура ценообразования на экспортный товар.

4. Внутрикорпоративное трансфертное ценообразование.


Семинар № 9

Глобальная стратегия маркетинга

Вопросы для обсуждения:

1. Стратегии глобального маркетинга.

2. Условия применения глобальной стратегии.

3. Глобальная отрасль и ее движущие силы.

4. Природа конкурентной структуры отрасли.

5. Гиперконкуренция и ее базис.

6. Взаимозависимость компаний.

3. Распределение часов курса по темам и видам занятий


№ п/п

Тема занятий

Всего часов
Дневное отделение

Аудиторные занятия (часов)
Самостоятельная работа

Лекции
Семинары

1
Развитие международных экономических отношений. Сущность, концепции и эволюция международной маркетинговой деятельности

Маркетинг в промышленности

20
4
4
12

2
Международная маркетинговая среда

10
2
2
6

3
Маркетинговые исследования на мировых рынках
10
2
2
6

4
Стратегии выхода на зарубежные рынки
10
2
2
6

5
Товар в системе международного маркетинга
10
2
2
6

6
Системы товародвижения в международном маркетинге
10
2
2
6

7
Международные коммуникационные стратегии
10
2
2
6

8
Ценообразование в международном маркетинге
10
2
2
6

9
Глобальная стратегия маркетинга
10
2
2
6

Форма итогового контроля
экзамен

Итого
100
20
20
60



4. Вопросы для контроля знаний


Тема 1.
  1. Опишите причины, изменяющие характер и глубину участия компаний в международном разделении труда. Сформулируйте стратегические мотивы, побуждающие компанию к расширению международного бизнеса.
  2. Сформулируйте определение и особенности международного маркетинга.
  3. Опишите основные причины появления глобального маркетинга. Сформулируйте определение и особенности глобального маркетинга.
  4. Сформулируйте сущность и особенности этноцентрической, полицентрической, региоцентрической и геоцентрической концепций маркетинговой деятельности.
  5. Сформулируйте определение и характерные черты, присущие деятельности международной, транснациональной, глобальной и глокальной компаний. Опишите связь между особенностями внешней среды и организационной формой ведения бизнеса.
  6. Сформулируйте сущность процессов маркетингового конфигурирования, координирования и соединения в деятельности международной компании. Назовите источники международного конкурентного преимущества, получаемого компанией при реализации в своей деятельности названных выше процессов.
  7. Сформулируйте и дайте краткую характеристику основных видов рисков в международном маркетинге.


Тема 2.
  1. Сформулируйте определения макро-, мезо- и микросреды. Опишите характеристики составляющих факторов названных компонентов международной маркетинговой среды.
  2. Объясните сущность суперпозиции маркетинговых сред в международном бизнесе.
  3. Сформулируйте сущность глобального и мультирегионального подходов к сегментированию мировых рынков.
  4. Объясните смысл подходов к идентификации сегментов международного рынка, основанных на: кластеризации стран; выявлении сегментов, присутствующих во многих странах; выявлении сегментов в разных странах с одним и тем же товаром.


Тема 3.
  1. Опишите цели, задачи и объекты рыночных исследований зарубежных рынков.
  2. Сформулируйте основные результаты исследования зарубежного рынка.
  3. Опишите краткую характеристику задач исследования конкретного товарного рынка.
  4. Объясните сущность и задачи бенчмаркетинга и маркетинговой разведки.


Тема 4.
  1. Сформулируйте определение экспорта и основную побудительную причину участия в экспорте. Опишите основные характеристики косвенного и прямого экспорта.
  2. Опишите способы организации прямого экспорта и основные аспекты формирования стратегии экспорта.
  3. Сформулируйте и дайте краткую характеристику форм международного сотрудничества, применяемых в процессе выхода компании на мировые рынки.
  4. Опишите и дайте характеристику основных форм иностранных инвестиций.
  5. Сформулируйте преимущества прямых инвестиций перед другими формами инвестирования. Опишите отрицательные последствия прямых инвестиций.
  6. Опишите новые тенденции в мировых инвестициях, причины их появления и негативные потенциальные последствия.


Тема 5.
  1. Опишите атрибуты экспортного товара. Объясните значение международной марки товара, назначение упаковки и этикетки товара. Опишите классификацию международных товаров.
  2. Сформулируйте и дайте краткую характеристику особенностей стадий международного жизненного цикла товара.
  3. Сформулируйте определение международной товарной политики. Перечислите факторы, учитываемые в процессе ее формирования.
  4. Сформулируйте сущность товарной политики, основанной на: стратегии стандартизации, стратегии адаптации, стратегии создания нового товара.
  5. Опишите критерии оценки конкурентоспособности: экспортного товара, отдельной компании, страны в целом.


Тема 6.
  1. Сформулируйте сущность процессов распределения в международном маркетинге.
  2. Сформулируйте определение канала распределения. Опишите выгоды, получаемые производителями, от использования каналов распределения и факторы, влияющие не выбор канала.
  3. Опишите функции и классификацию торговых посредников.
  4. Опишите конкурентные преимущества транснациональных торговых компаний.


Тема 7.
  1. Сформулируйте определение маркетинговых коммуникаций на международном рынке. Опишите причины возрастания значимости международной коммуникационной политики.
  2. Опишите направления коммуникационной политики и конкурентные задачи, решаемые в процессе коммуникаций на мировом рынке.
  3. Опишите виды международных коммуникаций и условия эффективного воздействия коммуникационной политики.
  4. Сформулируйте определение рекламы на международном рынке. Опишите цели, задачи и специфику международной рекламной деятельности. Сформулируйте основные подходы к рекламной деятельности.
  5. Сформулируйте определение паблик рилейшнз в международном маркетинге. Опишите цели и функции паблик рилейшнз на международном рынке.
  6. Сформулируйте определение пропаганды на международном рынке. Опишите особенности и средства пропаганды на международном рынке.
  7. Сформулируйте определение стимулирования сбыта на международном рынке. Опишите задачи, направления стимулирования сбыта и методы стимулирования сбыта международном рынке.
  8. Опишите функции выставок и ярмарок в международном маркетинге. Сформулируйте роль ярмарок в международном маркетинге. Опишите цели участия предприятия в международной выставке или ярмарке.


Тема 8.
  1. Опишите особенности ценообразования на мировых рынках, факторы, влияющие на формирование цен и виды цен, используемых в мировой торговле.
  2. Сформулируйте смысл понятия «скидки с цены», опишите наиболее распространенные виды скидок.
  3. Сформулируйте смысл понятия «демпинговая цена». Опишите цели и условия применения демпинговых цен.
  4. Сформулируйте определение ценовой политики. Опишите этапы разработки ценовой стратегии и основные этапы расчета экспортной цены.
  5. Опишите основные методы определения цены.
  6. Сформулируйте сущность понятия «трансфертное ценообразование».
  7. Сформулируйте цели и основные особенности внутрикорпоративного и международного трансфертного ценообразования


Тема 9.
  1. Опишите сущность и этапы разработки глобальных стратегий маркетинга.
  2. Опишите движущие силы, определяющие потенциал глобализации отрасли.
  3. Опишите природу конкурентной структуры отрасли. Сформулируйте сущность стратегий прямой конкуренции в отрасли.
  4. Сформулируйте сущность понятия «гиперконкуренция». Опишите базис гиперконкуренции.
  5. Опишите характер взаимодействия компаний в гиперконкурентной среде.


5. Примерный перечень вопросов к экзамену

  1. Причины изменения характера и глубины участия фирм в международном разделении труда. Стратегические мотивы, побуждающие компанию к расширению международного бизнеса.
  2. Определение и особенности международного маркетинга.
  3. Причины появления и характерные особенности глобального маркетинга.
  4. Понятия, сущность и эволюция стратегий международного маркетинга.
  5. Определение и активы международной компании.
  6. Определение и характерные черты деятельности транснациональной компании.
  7. Глобальные компании, факторы формирования, особенности деятельности, подход к мировому рынку. Типы глобальных компаний.
  8. Глокальные компании, особенности структуры, глокальная локализация, подход к мировому рынку.
  9. Выбор организационной формы ведения бизнеса.
  10. Роли международного маркетинга в глобальной стратегии интернационализации бизнеса.
  11. Риски в международном маркетинге.
  12. Макросреда международного бизнеса.
  13. Компоненты мезосреды международной компании.
  14. Компоненты микросреды международной компании.
  15. Суперпозиция влияния маркетинговых сред в международном бизнесе.
  16. Сущность глобального и мультирегионального сегментирования..
  17. Подходы к идентификации сегментов международных рынков.
  18. Сущность, цели и задачи исследования мирового рынка.
  19. Бенчмаркетинг и маркетинговая разведка.
  20. Структура исследования рынка, задачи исследования конкретного товарного рынка.
  21. Стратегии выхода на зарубежные рынки.
  22. Экспорт и его виды.
  23. Разработка экспортной стратегии.
  24. Совместное предпринимательство в международном бизнесе, формы международного сотрудничества.
  25. Иностранные инвестиции как форма выхода на внешние рынки, основные формы инвестирования.
  26. Прямые иностранные инвестиции как инструмент конкуренции на мировом рынке.
  27. Новые тенденции в мировых инвестициях.
  28. Экспортный товар и его характеристики. Классификация международных товаров.
  29. Международный жизненный цикл товара и его характеристики.
  30. Сущность международной торговой марки.
  31. Сущность международной товарной политики. Базовые подходы к проведению товарной политики.
  32. Стратегия модификации товара и причины его использования.
  33. Конкурентоспособность экспортного товара. Критерии оценки конкурентоспособности экспортного товара.
  34. Конкурентоспособность международной компании и страны. Показатели оценки конкурентоспособности.
  35. Сущность товародвижения в международном маркетинге. Характеристики выгод каналов распределения и факторов, влияющих на их выбор.
  36. Функции и классификация торговых посредников.
  37. Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках.
  38. Особенности организации розничной торговли. Конкурентные преимущества транснациональных торговых сетей.
  39. Сущность и содержание коммуникаций в международном маркетинге.
  40. Реклама на международном рынке. Цели, задачи и специфика рекламы. Подходы к рекламной деятельности.
  41. Паблик рилейшнз в международном маркетинге. Цели и функции паблик рилейшнз.
  42. Пропаганда в международном маркетинге. Особенности и средства пропаганды как средства продвижения товара.
  43. Сущность стимулирования сбыта на внешнем рынке. Задачи, направления и методы стимулирования сбыта.
  44. Функции и роль ярмарок в международном маркетинге.
  45. Особенности ценообразования на мировых рынках и факторы, влияющие на образование цен.
  46. Виды цен в международной торговле.
  47. Скидки с цены в международной торговле.
  48. Демпинговые цены. Цели и условия применения демпинговых цен.
  49. Сущность ценовой политики и ценовых стратегий на внешнем рынке.
  50. Этапы разработки ценовой стратегии на внешнем рынке.
  51. Установление цен на экспортную продукцию.
  52. Трансфертное ценообразование.
  53. Стратегии глобального маркетинга.
  54. Понятие глобальной отрасли. Движущие силы глобальной отрасли.
  55. Природа конкурентной структуры глобальной отрасли.
  56. Понятие и базис гиперконкуренции.



6. Учебно-методическое обеспечение курса


6.1. Рекомендуемая литература (основная)
  1. Авдокушкин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. -328с.
  2. Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. -328с.
  3. Карпова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд. перераб и доп. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 288с.
  4. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов / Алексеев С.В. и др. Под ред. Н.А. Нагапетьянца. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 – 271с.
  5. Приложение к лекциям по курсу «Международный маркетинг»: Учебное пособие / Комлев Е.Б. Изд. М.: НИБ, 2005.
  6. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 319с.


6.2. Дополнительная литература
  1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Изд. дом «Вильяме», 1998. - 1056 с.
  2. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
  3. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Пер. с англ. – Мн.: Новое знание, 2004. – 832с.
  4. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – СПб.: ИВЭСЭП, знание, 2003. 848с.