Программа итогового экзамена по специальности 080111 Маркетинг Орел-2010

Вид материала

Программа

Содержание Объем запаса Маркетинговые коммуникации

Подобный материал:

• Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080111, 641.35kb.
• Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080111. 65 «Маркетинг», 281.4kb.
• Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
• Программа государственного экзамена по специальности 0801111. 65 «Маркетинг» специализации, 308.12kb.
• Рабочая программа и тематика контрольных работ для студентов 3 курса по специальности, 174.42kb.
• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 197.74kb.
• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
• Рабочая программа, тематика контрольных работ для студентов 6 курса специальности 080111, 287.34kb.
• И. В. Хамалинский маркетинг программа, 190.59kb.
• Рабочая программа по дисциплине «Исследование операций и математическое программирование», 350.69kb.

Объем запаса

МЖЗ

88

86


80


ПЗ

61


59

55


16

30


14

10


Время

Д^ПЗ

Д^ПЗ

Д_п

Д_п

-15


∆Д


Д_п

-40




Дпз0 = (88-63) /9 ≈ 3 (дней); Дпз8 = (86-63) /9 ≈ 3 (дней); Дпз32 = (80-63) /9


Рассчитать параметры и сделать графическое представление работы системы управления запасами с фиксированным интервалом времени между заказами для следующих хозяйственных ситуаций:

а) после получения первой поставки ежедневное потребление возрастает до 15 шт.;

б) после второго заказа происходит однократная задержка поставки на 6 дней.

Для всех хозяйственных ситуаций: определить текущий размер запаса на двадцать девятый день работы системы управления запасами.

РЕШЕНИЕ:

Параметры системы с фиксированным интервалом времени между заказами:

1)Рассчитываем величину интервала времени между заказами:

i = Тр х =226 х =7,918 дней (5.13)

где i - интервал времени между заказами, дней

Величину q_опт определяем по формуле (5.1): q_опт= 70 шт.

Пользуясь формулой (5.9), рассчитываем величину гарантийного запаса: ГЗ = 18 шт;

Максимальный, желательный уровень запаса в данной системе рассчитывается по следующей формуле:

МЖЗ = ГЗ + i х Е = 18 + 8 х 9 = 90 шт; (5.14)

где Е – ежедневное потребление, шт.

И, наконец, размер заказа в данной системе, является величиной расчетной (не постоянной) и определяется следующим образом:

q = МЖЗ – ТЗ + Дп х Е (5.15)

где ТЗ – текущий уровень запаса в точке заказа (на границе интервала), шт;

Дп – время поставки, дней.

а) Работа системы с фиксированным интервалом времени между заказами в условиях кратковременного роста потребления (спроса).

q3 = 90 – 63+5 х 9 = 90 – 63 + 45 = 72 шт;

q11 = 90 – 45+5 х 15 = 90 – 45 + 75 = 120 шт;

q19 = 90 – 63+ 45 = 72 шт;

q27 = 90 – 63+ 45 = 72 шт.




б) Работа системы с фиксированным размером заказа в условиях однократного сбоя поставок




q3 = 90 – 63+5 х 9 = 90 – 63 + 45 = 72 шт;

q11 = 90 – 63+45 = 72 шт;

q19 = 90 – (-27)+ 45 - q11 = 72 шт;

q27 = 90 – 63+ 45 = 72 шт.


Маркетинговые коммуникации

Понятие маркетинговых коммуникаций. Управление рекламной деятельностью. Использование рекламных агентов в маркетинговых коммуникациях. Понятие рекламы, ее цели и содержание. История рекламы. Виды рекламы. Общие требования к рекламе. Теории коммуникаций и их применение в рекламе. Планирование рекламной кампании. Носители рекламной информации. Различные формы передачи коммерческой информации. Бюджет и эффективность рекламы. Связи с общественностью (РR). Личные продажи и прямой маркетинг. Комплексные формы продвижения продукции на рынок.


Экзаменационные задания

1. Понятие маркетинговых коммуникаций
   
2. Цели и задачи медиа-планирования
   
3. Выбор целевой аудитории. Модель последовательного поведения покупателей
   
4. Эффекты коммуникации
   
5. Позиционирование марки
   
6. Творческая стратегия и выбор средств рекламы
   
7. Стратегия использования средств рекламы
   
8. Определение минимальной эффективной частоты
   
9. Расчет бюджета на рекламу методом целей и задач
   

Типовые задачи:

1. Определите минимальную эффективную частоту для телевизора «Рекорд», если реклама будет проводиться на центральном телевидении, частота контактов ведущего конкурента равна 10, личное влияние – слабое.

Фактор		Значения корректировок от начального уровня в 1 контакт за рекламный цикл
		–1	0	+1	+2	ВК+1
Внимание к средству рекламы				Сильное влияние	Слабое влияние
Целевая аудитория			Лояльные потребители марки	Непостоянные потребители	Непостоянные потребители других марок; лояльные потребители других марок	Новые пользователи товарной категории
Эффекты коммуникации	осведомленность	Узнавание марки				Припоминание марки
	отношение	Информационное отношение к марке				Трансформационное отношение к марке
Личное влияние		Сильное Клв ≥ 0,25	Слабое Клв≤0,25