Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Маркетинговый анализ» Цели и задачи дисциплины
| Вид материала | Документы |
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Анализ и диагностика финансово-хозяйственной, 4407.75kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Экология» Цели и задачи дисциплины, 10.59kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Механика жидкости и газа» Цели, 60.08kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины Основы безопасности труда Цели и задачи, 47.72kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Статистические методы обработки информации», 49.02kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Технология, комплексная механизация, 127.54kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Эконометрика» Цели и задачи дисциплины, 90.89kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины Вычислительные системы, сети и телекоммуникации, 3553.81kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Высшая математика» Цели и задачи, 351.31kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины Иностранный язык Цели и задачи дисциплины, 2532.37kb.
Форма 2
Аннотация дисциплины
вариативной части профессионального цикла
Аннотация примерной программы учебной дисциплины
«Маркетинговый анализ»
- Цели и задачи дисциплины
Цели дисциплины: освоение студентами основ маркетингового анализа, включающего способы исследования целевого рынка, выявления степени влияния конкурентной среды, определение лидеров отрасли для принятия прогнозных маркетинговых решений.
Задачи дисциплины: получение знаний и навыков при формировании системы маркетинговой информации; организации проведения маркетинговых исследований для разработки маркетинговых стратегий с учетом конкурентного окружения в целях развития компании путем проведения эффективной маркетинговой политики.
- Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование у обучаемого следующих компетенций:
- владеет методами стратегического анализа (ПК-7);
- способен проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой (ПК-11);
- способен представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада (ПК-12).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- методы и инструментарий маркетинговых исследований.
Уметь:
- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
- уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции;
- разрабатывать конкурентные стратегии развития организации.
Владеть:
- методами и инструментами маркетингового анализа.
- Содержание дисциплины. Основные разделы
Раздел 1. Введение в маркетинговый анализ
Содержание и направления маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований. Основные этапы проведения маркетинговых исследований: определение потребности в проведении маркетинговых исследований; определение типа требуемой информации и источников ее получения; определение методов сбора данных; измерения и разработка форм для сбора данных; сбор и анализ данных; подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании.
Раздел 2. Прикладные вопросы маркетинговых исследований
Исследование внешней маркетинговой среды.
Маркетинговый анализ рынка. Определение емкости и доли рынка. Сегментирование рынка.
Диагностика и анализ конкурентной среды. Основные методы и модели анализа конкурентной среды. Изучение конкурентов и завоевание конкурентных преимуществ. Маркетинговые конкурентные стратегии. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.
Маркетинговый анализ поведения потребителей. Направления изучения потребителей. Анализ типов покупательского поведения.
Раздел 3. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях.
Методы прогнозирования рынка: факторные модели прогнозирования емкости рынка; метод экспоненциального сглаживания; метод парной регрессии; использование кривых жизненного цикла.
Карта компетенций дисциплины «Маркетинговый анализ»
- Наименование компетенций дисциплины
| Индекс компетенции | Формулировка |
| 1. ПК-7 2. ПК-11 3. ПК-12 | Владеет методами стратегического анализа Способен проводить самостоятельные исследования в соответствии с разработанной программой Способен представлять результаты проведенного исследования в виде научного отчета, статьи или доклада |
- Компонентный состав дисциплины
| Перечень | Технологии формирования | Средства и технологии оценки | kв | Объем в ЗЕТ (в кредитах) | |
| Модуль дисциплины | Состав компоненты | ||||
| Модуль 1. ПК-7; ПК-11; ПК-12 | Знает: - методы и инструментарий маркетинговых исследований | Лекции Самостоятельная работа Практические занятия Семинар | Тестирование | П. | 8 |
| Умеет: - использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; - уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции; - разрабатывать конкурентные стратегии развития организации | Практические занятия Самостоятельная работа | Защита отчетов по практическим работам | Пр. | ||
| Модуль 2. ПК-7; ПК-11; ПК-12 | Знает: - методы и инструментарий маркетинговых исследований | Лекции Самостоятельная работа Практические занятия Семинар | Тестирование Коллоквиум | П. | |
| Умеет: - использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; - уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции; - разрабатывать конкурентные стратегии развития организации | Практические занятия Самостоятельная работа | Защита отчетов по практическим работам | Пр. | ||
| Владеет: - методами и инструментами маркетингового анализа | Практические занятия Самостоятельная работа | Экзамен | В | ||
| Модуль 3. ПК-7; ПК-11; ПК-12 | Знает: - методы и инструментарий маркетинговых исследований | Лекции Самостоятельная работа Практические занятия Семинар | Тестирование Коллоквиум | П. | |
| Умеет: - использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; - уметь выбирать и эффективно использовать маркетинговую информационную систему, позволяющую управлять жизненным циклом продукции; - разрабатывать конкурентные стратегии развития организации | Практические занятия Самостоятельная работа | Защита отчетов по практическим работам | Пр. | ||
| Владеет: - методами и инструментами маркетингового анализа | Практические занятия Самостоятельная работа | Экзамен | В. | ||
Форма 9
Рейтинг-план
| | По дисциплине МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ | Самостоятельная работа: 200 час. домашняя 26 час. индивидуальная 138 час. плановая 36 час. | Срок контроля | ||||
| Зачет - более 50 баллов | Для студентов направления «Менеджмент» (магистратура) | Лекции 44 час. Лаб. работы - час. | |||||
| Незачет - менее 50 баллов | На 3 осенний семестр 20__/20__ г. | Практ. занятия 44 час. Семинар - час. | |||||
| | Лектор Трушкин Е.В. | ИТОГО: 288 час. | | ||||
| Название модуля | Лекции Тема (балл) | лабораторные работы №___ балл | практические занятия (балл) | самостоят. работа (балл) | Рубежный контроль | Максимальный балл модуля | |
| Модуль 1. Введение в маркетинговый анализ | Т. 1 (1) Т. 2 (1) Т. 3 (1) Т. 4 (1) | - | Т. 1 (1) Т. 2 (1) Т. 3 (1) Т. 4 (1) | Т. 1 (1) Т. 2 (1) Т. 3 (1) Т. 4 (1) | Тесты (8) | P1max=20 | До 15 октября |
| Модуль 2. Прикладные вопросы маркетинговых исследований | Т. 5 (0,5) Т. 6 (0,5) Т. 7 (0,5) Т. 8 (0,5) Т. 9 (0,5) Т. 10 (0,5) | - | Т. 5 (0,5) Т. 6 (0,5) Т. 7 (0,5) Т. 8 (0,5) Т. 9 (0,5) Т. 10 (0,5) | Т. 5 (0,5) Т. 6 (0,5) Т. 7 (0,5) Т. 8 (0,5) Т. 9 (0,5) Т. 10 (0,5) | Тесты (11) | P2max=20 | До 15 ноября |
| Модуль 3. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях | Т. 11 (1) Т. 12 (1) Т. 13 (1) Т. 14 (1) | - | Т. 11 (1) Т. 12 (1) Т. 13 (1) Т. 14 (1) | Т. 11 (1) Т. 12 (1) Т. 13 (1) Т. 14 (1) | Тесты (8) | P2max=20 | До 15 декабря |
| Экзамен | | | | | Экзамен (40) | Pэкзmax=40 | |
| Всего по дисциплине Р | 11 | | 11 | 11 | 67 | Pmax=100 | |