2. Приоритетные направления социального развития и создания комфортной среды обитания 15

Вид материала

Документы

Содержание 3.7. Креативные индустрии Креативная экономика. Креативный город. Кластеры креативной индустрии

Подобный материал:

• Об исполнении Программы экономического и социального развития г. Краснодона на 2010, 422.06kb.
• Boneco Air-o-swiss – лауреат Национальной премии «Русь цветущая», 37.61kb.
• 2. миссия, стратегическая цель и приоритетные направления развития мордовского государственного, 1359.08kb.
• Аннотация программы учебной дисциплины "Контроль среды обитания" Цели и задачи дисциплины, 23.66kb.
• «о результатах и основных направлениях деятельности» комитет по контролю в сфере благоустройства, 535.55kb.
• Лекция №1 от 10. 02. 2007г. Тема №1: Человек и его среда обитания, 7.15kb.
• Тезисы Министра здравоохранения и социального развития Российской Федерации Татьяны, 304.68kb.
• Понятие среды обитания и виды ее загрязнения, 246.96kb.
• 1. 1 Приоритетные направления развития здравоохранения в Российской Федерации, 481.71kb.
• Реферат Отчета о научно-исследовательской работе на тему: «Выполнение научно-исследовательских, 15.68kb.

3.7. Креативные индустрии

Формирование креативной экономики, кластеров креативных индустрий, креативной среды города является долгосрочной целью инновационного преобразования региона, формирование региональной экономики, в которой интеллектуальным трудом создается как минимум половина стоимости продукции и товаров. Развитие креативных индустрий опирается на творческие отрасли экономики и искусства, такие как: театр, музыка, мода, литература, киноиндустрия, дизайн, компьютерные игры, народные промыслы, музеи и библиотеки, изобразительное искусство, живопись, выставочная и фестивальная деятельности.

1. Креативная экономика.
   

От количества населения региона, вовлеченного в креативные индустрии, зависит, насколько в городе, регионе возможно развитие высокотехнологичных отраслей промышленности. Одна из задач креативной экономики – «диверсификация экономики с изменением структуры экспорта российской продукции в сторону увеличения объема высокотехнологичной продукции с высокой добавленной стоимостью». При этом используя поиск нестандартных направлений по созданию нового – когда нет шаблона, нет понятных исходных данных, нет правильных формул решения, нет правильного ответа в конце учебника, и даже нет однозначных критериев оценки решений.

В целом в стране и в области ограничена инфраструктура продвижения и развития промышленности, не развит промышленный маркетинг, являющийся в мире важным инструментом повышения конкурентоспособности экономики, инновационной промышленности и политики стимулирования развития малого и среднего предпринимательства. Причиной является недостаточное вовлечение людей, работающих как в высокотехнологичных, так и во всех традиционных отраслях промышленности, в креативные индустрии, отсутствие инфраструктуры развития креативной экономики, нехватка условий для развития человеческого потенциала и повышения качества жизни населения, неразвитость региональной идентичности, отсутствие маркетингового продвижения местной продукции. Все это делает невозможным обеспечение высокой конкурентоспособности на российском и мировом рынках.

В мире креативные технологии получили свое воплощение в сфере промышленного дизайна, соединяя творческие находки с экономической целесообразностью. Результаты работ лабораторий и студий технического дизайна стали сегодня привычными атрибутами потребительских характеристик промышленной продукции не только в сфере производства бытовых изделий.

Правительство области планирует оказывать поддержку малым и средним предприятиям, специализирующимся на оказании дизайнерских услуг по разработке готовых промышленных изделий и обучению основам промышленного дизайна.

Кроме того, Правительство области рассматривает возможность организационной и финансовой поддержки идеи проведения в Оренбурге ежегодного евроазиатского конкурса – форума по промышленному дизайну, ориентированного на базовые отрасли Оренбуржья.

2. Креативный город.
   

Для российских городов, имеющих еще советскую застройку, требуется изменение пространственной организации города, формирование пешеходного масштаба нахождения в городской среде. Пространство городов Оренбургской области должно быть преобразовано для формирования структуры городской среды, которая стимулирует коммуникацию, появление новых идей.

Для реализации этой задачи нужно:

- развитие школ мастерства (дизайн-центров, дизайн-кварталов) — мест, где происходит коммуникация внутри самоорганизующегося и саморазвивающегося профессионального сообщества;

- развитие креативного сектора (создание новых марок, брендов, новых видов продукции и услуг, рынка творческой собственности и др.);

- обновление идентичности региона и городов в новом изменяющемся мире.

В современном мире для творчества самым важным ресурсом становится историческое наследие, идентичность региона и городов. Именно в креативных индустриях создается чувство укорененности, подчеркивается местное происхождение и формируется гордость за историю и будущее региона. Опираясь на всем известные и узнаваемые бренды, такие как оренбургский пуховый платок, нужно создать такие же известные бренды, относящиеся к новым высокотехнологичным отраслям промышленности.

Кластеры креативной индустрии:

Появление и развитие креативных индустрий в области будет основываться на поддержке ряда компаний-лидеров, привлекающих таланты, конкурирующих за лучших людей в рамках креативной деятельности, и формировании заказа со стороны промышленных предприятий. Для промышленного сектора креативные индустрии являются жизненно необходимым и перспективным партнером, участвующим в первую очередь в сбыте продукции через механизмы рекламы, промышленного маркетинга. Но кроме того именно творческие индустрии создают сегодня более половины добавочной стоимости высокотехнологичной продукции за счет работы с желаниями потребителей, за счет формирования дизайна товаров, их брендов, и электронных интерфейсов, понятных и удобных для пользователя.

В основе креативных технологий лежит принцип формирования информационных потоков и управления ими, построенный в соответствии со структурой сознания целевых аудиторий, направленный на формирование новых рынков.

Механизм креативного влияния составляет основу креативных информационных технологий. Влияние должно быть нацелено на культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей информации, которые определяются в ходе уже разработанных методов исследований и основаны на формировании культуры, эстетики окружающей среды, отношению к среде, к труду, к окружающим.

Создание и формирование субъектов инфраструктуры развития региона, таких как продюсерские, дизайнерские, культурные центры, публичные и креативные пространства, медиа- и креативные центры, бизнес-инкубаторы, является приоритетным направлением поддержки Правительства Оренбургской области.

Другое направление развития креативных технологий – формирование информационной среды, способствующей появлению новых идей, получит развитие в области информационно-коммуникативных технологий.

В регионе необходимо обеспечить подготовку профессиональных кадров в сфере промышленного дизайна (возможно на базе ОГУ с привлечением мировых центров подготовки).