«Эффективная Интернет реклама недвижимости»

Вид материала

Доклад

Содержание Что выбрать? Вариант 3. Бюджет 10.000 долларов/мес. Интересные технологии

Подобный материал:

• Эффективная реклама недвижимости, 47.47kb.
• Интернет является все более популярной формой продвижения предложений рынка недвижимости, 153.92kb.
• «Эффективная реклама зарубежной недвижимости в печатных сми» Сергей Рымов, издатель,, 126.94kb.
• «Эффективная реклама зарубежной недвижимости в печатных сми» Сергей Рымов, издатель,, 128.1kb.
• Реклама в Интернет, 116.21kb.
• Наружная реклама в Санкт-Петербурге, 99.99kb.
• Интернет реклама что дальше?, 33.79kb.
• Программа дисциплины «Основы Интернет маркетинга» для специальности 080800. 62 «Прикладная, 119.9kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины «Реклама в электронной коммерции» Направление, 359.08kb.
• Спонсор выставки по зарубежной недвижимости inforeal, 69.14kb.

Доклад Сергея Царапкина на семинаре «Эффективная Интернет реклама недвижимости» в рамках Домэкспо-2007


В общем об Интернет рекламе


Мы можем разделить рекламную активность в Интернете на несколько групп по показателю "цена клика (показа) - проведение сделки".


1 группа - контекстная реклама. Рекомендуется для "отлова" горячих клиентов - которые уже ищут Ваши услуги в Интернете.


2 группа - медийная реклама. Можно формировать свой бренд, но цена клика заметно выше. Рекомендуется, когда выбраны все контекстные мощности.


3 группа - PR-мероприятия. Пресс-релизы, промо-сайты, онлайн конференции, вирусный маркетинг и т.д. Работа на долгосрочную репутацию компании, формирование лояльности клиентов, узнаваемости бренда. Инвестиции в дальнейшее развитие, нет прямого роста продаж. Цена клика еще выше.


Что выбрать?


В зависимости от бюджета и целей кампании следует выбирать те или иные инструменты. Одно дело продавать новостройку в Красногорске, другое – элитное жилье на Рублевке.


Основная тенденция рынка Интернет рекламы в недвижимости – удорожание цены «клика» в контекстной рекламе. Поэтому несмотря на высокую эффективность контекстной рекламы, зачастую выгоднее становится размещаться на тематических порталах. Это одна из основных особенностей недвижки!


Известные порталы:


Рамблер-Недвижимость

RussianRealty.ru

Kvadroom.ru

Domex.ru

Ners.ru


Рассмотрим теперь типичные рекламные бюдежты.


Вариант 1. Бюджет 3.000 долларов/мес. Продаем новостройку.


50% контекстная реклама

50% тематический ресурсы (список площадок – выше)


Вариант 2. Бюджет 500 долларов (всего). Продаем квартиру.


Контекстная реклама. Бюджет ограничен, поэтому смысла в баннерной рекламе или размещении «витрин» на тематических порталах нет.

Регистрация в бесплатных базах данных (www.domex.ru, www.findhome.ru, www.kvadroom.ru и другие).

Следует использовать все основные возможности для бесплатной рекламы.


Вариант 3. Бюджет 10.000 долларов/мес.


Упор на размещение на тематических сайтах.


40% медийная реклама и «витрины». Рассылка пресс-релизов.

Определяем цену перехода с каждого из порталов, затем отбираем оптимальные по данному показателю.

20% контекстная реклама,

20% поисковое продвижение

20% вирусный маркетинг


Интересные технологии


Вирусный маркетинг


Вирусный маркетинг позволяет добиться поставленных целей – привлечение внимания к бренду – за заметно меньшие затраты, чем реклама. Работа «засланных качазков» на форумах и блогах, создание промо-сайтов, вирусного видео.


Поведенческий таргетинг


Использование рекламных кодов позволяет отследить посетителей, заинтересованных в тематике "недвижимость" и транслировать им рекламные сообщения, даже если они перешли на другие ресурсы – развлекательные, деловые и т.д.