Интернет реклама что дальше?
| Вид материала | Доклад |
СодержаниеИнтернет реклама – что дальше? Реклама в рассылках Поисковая оптимизация сайта (SEO) Создание пользовательских сообществ – Маркетинг мини-сайтов Вирусный маркетинг |
- Реклама в Интернет, 116.21kb.
- Баннерная реклама, 49.88kb.
- Интернет для продвижения. Как получить пользу на b2b-рынке, 167.45kb.
- Программа дисциплины «Основы Интернет маркетинга» для специальности 080800. 62 «Прикладная, 119.9kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины «Реклама в электронной коммерции» Направление, 359.08kb.
- Итоги IV всеукраинской конференции «Интернет-Бизнес 2006» 15 сентября 2006 г в Киеве, 149.74kb.
- Пресс-служба ОАО «Таттелеком» Дайджест сми, 870.16kb.
- Книга десятая, 5264.74kb.
- Комаров Василий Михайлович к э. н., доцент учебно-методический комплекс, 370.4kb.
- Наступила ночь, сладкая, которую ждут многие. Наш герой знал, что это ночью что-то, 24.21kb.
ИНФОРМАЦИЯ О ДОКЛАДЧИКЕ
| ФИО: | Зябрева Анна Борисовна |
| E-mail: | aza@media-box.ru |
| Название организации, город: | Media-Box, г. Санкт-Петербург |
| Должность: | Генеральный директор |
| Телефон: | (812) 347-71-31 |
| Факс: | (812) 347-71-31 |
| Тема доклада: | Интернет реклама - что дальше? |
| Время доклада: | 30 минут |
| Необходимое оборудование: | Мультимедийный проектор, экран |
Интернет реклама – что дальше?
Как и любой другой вид рекламы, Интернет-реклама постоянно развивается, растет и видоизменяется. Что ждет нас через год? А через 5 лет? Давайте попробуем предположить.
Не секрет, что традиционные виды рекламы, такие как баннерная реклама. С каждым годом отклик на нее все меньше и меньше, несмотря на то. Что агентства постоянно придумывают новые формы и размеры баннеров, они не могут компенсировать «усталость» посетителей Интернета от данного вида рекламы.
Какие методы выбирают сегодняшние рекламодатели? Крупные очевидно, что не могут совсем обойтись без баннеров. Так как они имеют наибольший охват аудитории. Но средние и мелкие переориентируют свои бюджеты в пользу других методов.
Какие это методы?
Реклама в рассылках - реклама в тематических списках рассылки. Размещение баннера, текстово-графического блока или текста в письмах рассылки.
Контекстная реклама в поисковых системах - слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе. По ключевому слову показывается баннер или текстовая ссылка.
Поисковая оптимизация сайта (SEO) - методы усовершенствования страниц сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Легальными методами оптимизации являются:
- создание веб-страниц со структурой и информационным наполнением, соответствующими ключевым словам сайта;
- установки ссылок на данный сайт на других сайтах той же тематики;
- редактирование служебных полей веб-страниц (title, keywords, description) и т.д.
Одновременно существуют некорректные (так называемые «серые» и «черные») методы продвижения веб-сайтов.
E-mail маркетинг - реклама в e-mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Реклама в e-mail использует:
- индивидуальные письма;
- спам;
- дискуссионные листы и конференции;
- URL-minders.
Какие новые методы рекламы предлагают рекламодателям? Краткое описание методов, обзор публично доступных статей и исследований.
Видео-реклама – демонстрация вместо обычного баннера небольшого видео-ролика, или даже полной версии телевизионного ролика.
Создание пользовательских сообществ – производится на основе блогов или форумов с целью неагрессивного распространения позитивной информации о продукте. Пример: devchat.ru
Маркетинг мини-сайтов – вместо одного крупного сайта создается несколько небольших, по 3-5 страниц, продвигающих отдельные продукты и услуги, часто ориентированные на оптимизацию под определенный набор ключевых слов.
Вирусный маркетинг – метод, результатом которого является постоянное распространение информации рекламодателя. В качестве средств распространения информации используются электронные книги, юмористические картинки и flash-мультики, flash-игры.
Buzz-маркетинг (маркетинг виртуальных персонажей, партизанский маркетинг) – донесение информации посредством искусственно созданных и распространенных слухов. Очень активное направление, уже появилось первое специализированное агентство, которое занимается только этим.
Product placement в онлайн-играх.
Каковы могут быть пути дальнейшего развития рекламы в Интернет?
Все большую актуальность приобретает формирование легальными и не очень методами баз данных по потенциальным клиентам, с целью представления им наиболее таргетированной информации. Будут совершенствоваться пути «рекламы через общение с пользователем». Появятся интерактивные рекламные модели.