Методические указания по выполнению практических занятий дисциплины «маркетинг» для специальности 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Вид материала

Методические указания

Содержание Задания для самостоятельной работы Задание на зачетную работу по дисциплине «Маркетинг» Список литературы Спрос , предложение, цена, равновесие, эластичность Рынок как объект маркетинговых исследований

Подобный материал:

• Методические указания по выполнению дипломных работ для студентов специальности 060500, 749.67kb.
• Методические указания по подготовке и защите дипломных работ по специальности 060500, 459.74kb.
• Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов заочной формы, 281.98kb.
• Методические указания к изучению дисциплины и к выполнению курсовой работы для студентов, 1275.89kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы Специальность, 128.89kb.
• Методические рекомендации по выполнению практических и лабораторных работ для студентов,, 824.47kb.
• Учебно-методический комплекс для обучающихся по специальности 060500 «Бухгалтерский, 559.62kb.
• Методические указания по выполнению выпускных квалификационных работ (дипломных работ), 664.33kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Составитель:, 215.22kb.
• Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы по специальности, 675.34kb.

Задания для самостоятельной работы


Задание 1. Рассчитать коэффициент эластичности спроса по цене, произвести анализ эффективности производства и сделать соответствующее заключение, используя следующие данные мар­кетинговых исследований рынка товара (табл. 1).

Таблица 1

Показатели	Варианты
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Цена, ден. ед.: Pi Pi	80 56	60 40	90 60	100 75	120 100	200 150	220  210	250 230	270 210	310 280
Объем производства, тыс. шт.: Vi	20 23	15 18	30 33	30 33	50 54	18 21	100 100,5	95 96	70 80,5	95 90
Переменные затраты, Спер, тыс. ден. ед.	40	35	55	60	70	100	150	210	150	200
Постоянные затраты, Спст, тыс. ден. ед.	600	300	600	1000	1200	900	6000	3000	4000	9000

Задание 2. Используя аналитический и графический методы расчета безубыточности производства, определить безубыточную программу выпуска продукции, минимальный (безубыточный) объем продаж (точку безубыточности) и прибыль от реализации продукции по следующим данным (табл. 2). Сделать заключение.


Таблица 2

Показатели	Варианты
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Объем производства V, тыс. шт.	35	15	40	50	80	45	90	75	65	25
Постоянные затра­ты, Спст, тыс. ден. ед.	80	20	150	200	500	320	1000	500	240	280
Переменные затраты, Спср, тыс. ден. ед.	2	4	5	3	12	4	8	7	4	22
Цена Р, ден. ед.	5	8	10	8	20	12	25	15	10	50

Задание 3. Используя метод маржинальной прибыли и исход­ные данные задания 2, определите, какой объем продукции не­обходимо произвести предприятию в планируемом периоде, что­бы получить желаемую прибыль в следующем размере (табл. 3).


Таблица 3

Показатели	Варианты
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Желаемая прибыль, ден. ед.	30	50	120	60	180	45	600	150	200	500

Задание 4. Используя исходные данные задания 2 и результаты расчета заданий 2 и 3, определить безубыточную цену продукции, чтобы обеспечить спрос на нее и получить желаемую прибыль.

Задание 5. Произвести анализ вариантов технологического про­цесса изготовления изделия.

Для осуществления технологии № 1 предприятию необходи­мо осуществить реконструкцию цехов, закупить и установить более производительное оборудование, изготовить специальную оснастку и инструмент и осуществить полный цикл изготовле­ния изделия.

Для осуществления технологии № 2 предприятие предлагает закупку комплектующих изделий и полуфабрикатов со стороны, а также осуществление генеральной сборки изделия.

Исходные данные для анализа приведены в табл. 4.

Правильность аналитического расчета проверить графическим способом. Сделать заключение.

Таблица 4

Показатели	Варианты
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Максимальная мощность пред­приятия V, тыс. шт.	50	60	70	80	90	100	110	120	130	140
Предполагаемая цена изделия Р, ден. ед.	100	80	50	120	60	70	40	150	90	100
Постоянные затра­ты, тыс. ден. ед.: Спст 1 Спст2	2000 500	1500 800	400 300	800 100	3000 100	1500 800	2500 1000	1000 5000	5000 3000	10 000 7000
Переменные за­траты на единицу продукции, тыс. ден. ед.: Спер1 Спер2	40 70	30 50	20 30	40 75	15 20	25 35	10 15	50 80	25 45	20 35

Задание 6. Используя приведенные в табл. 5 данные (объем продаж, тыс. шт.) маркетинговых исследований рынка сбыта бытовых холодильников «Стинол», выполнить следующие опе­рации:

1. Провести сегментирование рынка бытовых холодильников «Стинол» по двум критериям-признакам: возрасту и годовому до­ходу покупателей.

2. Определить границы целевого рынка и его долю в общем объеме продаж, взяв за критерий продажу не менее 10000 холо­дильников.

3. Выбрать сегменты, на которые фирме следует направить мак­симальные маркетинговые усилия и ресурсы.

4. Решение представить графически.

Таблица 5

Среднедушевой годовой доход семьи, тыс. руб.	Возраст получателей, лет
	20-25	26-30	31-40	41-50	51-60	Свыше 60
До 5 6-10 11-15 16-20 21-25 26-30 Свыше 30	4 7 10 12 8 5 4	6 10 15 28 14 11 7	8 12 20 35 20 9 5	9 15 31 40 35 12 3	5 9 17 23 12 7 2	9 5 4 3 2 2 1

Задание на зачетную работу по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Моя фирма, мой товар, мой маркетинг»

1. Образ фирмы (правовой статус, миссия, цель, назначение, положение во внешней среде, назначение продукции, потенци­альные потребители, конкуренты и т.д.). Географический район деятельности.

2. Мой товар (услуга), существующий на рынке или новый. Тех­нико-экономические и потребительские характеристики продук­та, необходимая поддержка («луковица товара»), назначение товара (потребительский, промышленно-производственного назна­чения или услуга), какие потребности призван удовлетворить и т.д.

3. Мой рынок (существующий, новый, окно, ниша). Изучение потенциального спроса на товар. Изучение потребителей. Выбор критериев сегментации рынка. Сегментация рынка и определение нового рынка. Конкуренция на рынке. Кто ваши конкуренты и каковы их позиции?

4. Определение издержек и цены товара (услуги). Определение объема производства и объема продаж. Расчет необходимых мощ­ностей и описание технологии производства. Расчет численности персонала фирмы. Определение материальных затрат. Составление сметы затрат и калькуляции себестоимости продукции. Определе­ние безубыточности производства, расчет безубыточной, исход­ной цены и объема продаж.

5. Определение исходного финансового капитала фирмы и ис­точника его образования (собственный, заемный, паевой). Размер инвестиций. Структура активов и пассивов фирмы и т.д. Оборот капитала, доход с оборота, срок окупаемости инвестиций.

6. Мой маркетинг (концентрированный, дифференцированный, недифференцированный). Какую маркетинговую стратегию вы­брать? Место вашего товара на рынке. Матрица фактической си­туации. Конкурентные позиции вашего товара. Определение и оцен­ка степени вашей активности на рынке и позиций в конкурент­ной борьбе. Ваша ценовая стратегия.

7. Маркетинговая программа вашего товара (sales mix). Позици­онирование товара. Объем продаж, вид поставки, каналы сбыта, наличие торговых посредников, характеристика продукта, упа­ковка и ее дизайн, условия продажи, ассортиментная политика, выбор покупателей, стимулирование сбыта, реклама и связи с общественностью. Послепродажное обслуживание.

8. Основные показатели деятельности фирм, их анализ и оцен­ка. Перспективы развития.

9. Оценка эффективности инвестиций. Показатели эффектив­ности (чистый дисконтированный доход, индекс доходности, срок окупаемости).

10. Заключение.

11. Список литературы.


СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреева О.Д. Технопогия бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. М: ИНФРА-М, НОРМА, 1997.
   
2. Академия рынка. Маркетинг / Под ред. А.Г. Худокормова, М.: Эко­номика, 1993.
   
3. Анненков Н.Е. Формирование стратегии конкуренции в условиях пе­реходной экономики // Менеджмент в России и за рубежом. 1997. Сент., окт. С. 12-20.
   
4. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной компании. М.: При­ор, 1997.
   
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
   
6. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор луч­шего решения. М.: Экономика, 1993.
   
7. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 1997.
   
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 1988.
   
9. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
   
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
    
11. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998.
    
12. Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 1998.
    
13. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 1997.
    
14. Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
    
15. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и изда­телей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 1998.
    
16. Маркетинг (журнал, выходит 6 раз в год).
    
17. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
    
18. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е изд. Киев - М. - СПб.: Изд. дом «Вильяме», 1998.
    
19. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Ека­теринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
    
20. Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Нау­ка (Урал, отд-ние), 1997.
    
21. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова / Под ред. И.С. Минко. М.: Высш. шк., ИНФРА-М., 1996.
    
22. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
    
23. Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. посо­бие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
    
24. Фегеле 3. Директ-маркетинг: 99 практических советов, как найти по­требителя: Пер с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1998.
    
25. Федоров В.А. Маркетинг: Конспект лекций. Чебоксары: Чуваш, гос. ун-т, 1997.
    
26. Эванс Дж. Р., Бермаи Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
    

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение
Тема 1	Спрос , предложение, цена, равновесие, эластичность
Тема 2	Поведение потребителя и продажа на рынке
Тема 3	Рынок как объект маркетинговых исследований
Тема 4	Имитационная деловая игра «потребительский выбор»
Тема 5	Позиционирование товара на рынке. Анализ объема продаж
	Задания для самостоятельного решения
	Задание на зачетную работу по дисциплине «Маркетинг» Тема « Моя фирма, мой товар, мой маркетинг»

Список литературы