Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» институт экономики и финансов форма обучения очная

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Рабочая программа
1 Цели и задачи дисциплины
Основными задачами дисциплины
2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
3 Объем дисциплины и виды учебной работы
4 Содержание дисциплины
Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга
Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга
Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга
Комплекс маркетинга: исследование рынка
Конъюнктура рынка. Сегментация рынка
Ценовая политика и ценообразование
Система товародвижения в маркетинга
Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности.
Контроль и контроллинг в системе маркетинга.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на
Спрос , предложение, цена, равновесие, эластичность
Рынок как объект маркетинговых исследований
Позиционирование товара на рынке. Анализ объема продаж
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ


КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»


институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ


форма обучения

очная

Курс-4

Семестр- 7

Объем в часах: всего 92

в т.ч.: лекции 30

практические 16……………………………

самостоятельные 46

зачет 00 семестр

экзамен 7 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


Преподаватели курса:__________________________________________________


г. Тюмень , 200__г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ


Вид учебной работы

Всего часов

семестр

Общая трудоемкость дисциплины

92

92

Аудиторные занятия

46

46

-Лекции

30

30

-Практические занятия

16

16

Самостоятельная работа

46

46

Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам

24

24

Реферат

22

22

Вид итогового контроля

экзамен

экзамен



4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1 Разделы дисциплины и виды занятий

Раздел дисциплины

Лекции

Практические занятия

Самост. работа студента

Тема 1 Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга

2




2

Тема 2 Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга

2




2

Тема 3 Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга

4

2

2

Тема 4 Комплекс маркетинга: исследование рынка

2

2

2

Тема 5 Конъюнктура рынка. Сегментация рынка

2

6

2

Тема 6 Ценовая политика и ценообразование

2

2

2

Тема 7 Система товародвижения в маркетинга

4

2

2

Тема 8 Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности.

2




2

Тема 9 Контроль и контроллинг в системе маркетинга.

2




2

Тема 10 Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

4

2

4

Тема 11 Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках

4




24

ИТОГО

30

16

46



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



1.

Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга

Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке.

2

Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга

Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга

3

Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга

Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов.





Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений



2






2

1






2






2

2





4



2

2

1






4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



4

Комплекс маркетинга: исследование рынка

Понятие и сущность товарного рынка; классификация товарных рынков; оценка конъюнктуры товарного рынка.

Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы, алгоритмы средства рыночных исследований.

5

Конъюнктура рынка. Сегментация рынка

Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка

6

Ценовая политика и ценообразование

Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены;

выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений


2



2

2

1






2





6



2



1



4



2





2



2



1



2



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



7

Система товародвижения в маркетинга

Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, сервис в системе товарной политики. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж. Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение; Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля


8

Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности.

Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы





Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений



4





2



2



1






2








2






2



4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы



9

Контроль и контроллинг в системе маркетинга.

Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Контроллинг.

10

Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу. Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы

11

Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках

Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований. Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынка






Количество часов

Аудиторная работа

Внеаудиторная работа

лекции

ЛПЗ

Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам

Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины

Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов,

сообщений



2






2








4



2

2

2





4






2

2






4.2 Содержание разделов дисциплины



темы

Тема, вопросы




Практические занятия

1

Спрос , предложение, цена, равновесие, эластичность


2

Поведение потребителя и продажа на рынке


3

Рынок как объект маркетинговых исследований


4

Имитационная деловая игра «потребительский выбор»


5

Позиционирование товара на рынке. Анализ объема продаж



5 Лабораторный практикум не предусмотрен

6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины

6.1 Рекомендуемая литература

А) основная литература:

  1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2007.
  2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008г
  3. Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2001.
  4. Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
  5. Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и изда­телей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 2004

Б) дополнительная литература

  1. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 2000
  2. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 2002
  3. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2006
  4. Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 2003.
  5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 2003
  6. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
  7. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Ека­теринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
  8. Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Нау­ка (Урал, отд-ние), 1997.
  9. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
  10. Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. посо­бие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.

В) интернет –ресурсы

11. www.mcx-официальный сайт Министерства сельского хозяйства РФ

12.www.econom.gov.ru-официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ

13.rbc.ru- представлена текущая информация и аналитический материал о состоянии рынков товаров и услуг

14.www.ptpu.ru-Международный журнал « Проблемы теории и практики управления»

15.veys.ru-обзоры и маркетинговые исследования российского и мирового товарных рынков

16.ссылка скрыта материалы российской консультационной компании BKG

17.www.cfin.ru- Корпоративный менеджмент

18.www.rbc.ru- Самая свежая информация о состоянии финансовых и товарных рынков

Г) периодические издания

Журналы:

19.« Маркетинг в России и за рубежом»,

20.«Маркетинговые исследования»,

21.«Эксперт»

22. «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий»

23. «Маркетинг»

24. « Вопросы экономики»

25. «Российский экономический журнал»

Газеты:

26.Коммерсант

27.RBC- daily

28.Финансовая газета


6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины

Обучающие консультационные программы серии «Искусство бизнеса» по темам «мерчендайзинг», «выставки», «реклама», «активная продажа» «агробизнес», фрагменты видеозаписи телепередач «Контрольная закупка», «Вокруг света» РТР

7 Материально-техническое обеспечение дисциплины.

Мультимедийное оборудование, интерактивные доски, фотоаппарат, видеокамера


МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ


КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК


« Согласовано» «Утверждаю»

Директор института экономики Проректор по учебной работе,

и финансов профессор: профессор:

__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев

«___»_____________200__г «___»______________200__г


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


дисциплины « МАРКЕТИНГ»


для специальности 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»


институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ


форма обучения

заочная

Курс-5

Семестр- 10

Объем в часах: всего 92

в т.ч.: лекции 10

практические 4……………………………

самостоятельные 78

зачет 00 семестр

экзамен 10 семестр


Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент


Преподаватели курса:__________________________________________________


г. Тюмень , 200__г.


Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»


Программу составили:

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,

Протокол № ______от «____»_______________200__г

Заведующий кафедрой Управления АПК____________


Одобрена методической комиссией факультета

Протокол №_____ от «______»______________200__г

Председатель методической комиссии_________________


1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ


Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.

Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.

Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.

«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:

-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»

- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;

- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».


2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:

- определение маркетинга и его основных понятий;

- факторы маркетинговой среды и их классификации;

-состав и содержание комплекса маркетинга;

- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;

-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;

В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:

- методами принятия маркетинговых управленческих решений;

-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;

- организации коммуникационных отношений предприятия;

- разработать план маркетинга.

Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.

Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.


3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ


Вид учебной работы

Всего часов

семестр

Общая трудоемкость дисциплины

92

92

Аудиторные занятия

14

14

-Лекции

10

10

-Практические занятия

4

4

Самостоятельная работа

78

78

Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам

63

63

Контрольная работа


15

15

Вид итогового контроля

экзамен

экзамен