Рабочая программа дисциплины «маркетинг» для специальности 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» институт экономики и финансов форма обучения очная
Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочая программа по дисциплине «Русский язык и культура речи» для специальности 060500, 209.75kb.
- Рабочая программа дисциплины «экономическая теория» по направлению 060000 Специальности, 541.22kb.
- Рабочая программа дисциплина Анализ финансовой отчетности Специальность 060500 Бухгалтерский, 193.64kb.
- Программа москва 2004 министерство образования российской федерации всероссийский заочный, 149.07kb.
- Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов заочной формы, 281.98kb.
- Учебно-методический комплекс для обучающихся по специальности 060500 «Бухгалтерский, 559.62kb.
- Методические указания к изучению дисциплины и к выполнению курсовой работы для студентов, 1275.89kb.
- Учебно-методический комплекс Специальность «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» Составитель:, 215.22kb.
- Рабочая программа по дисциплине «Бухгалтерский управленческий учет» для направления, 549.39kb.
- Методические указания по подготовке и защите дипломных работ по специальности 060500, 459.74kb.
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК
« Согласовано» «Утверждаю»
Директор института экономики Проректор по учебной работе,
и финансов профессор: профессор:
__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев
«___»_____________200__г «___»______________200__г
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
дисциплины « МАРКЕТИНГ»
для специальности 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
форма обучения
очная
Курс-4
Семестр- 7
Объем в часах: всего 92
в т.ч.: лекции 30
практические 16……………………………
самостоятельные 46
зачет 00 семестр
экзамен 7 семестр
Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент
Преподаватели курса:__________________________________________________
г. Тюмень , 200__г.
Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
Программу составили:
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,
Протокол № ______от «____»_______________200__г
Заведующий кафедрой Управления АПК____________
Одобрена методической комиссией факультета
Протокол №_____ от «______»______________200__г
Председатель методической комиссии_________________
1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.
Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.
Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.
«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:
-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»
- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;
- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».
2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:
- определение маркетинга и его основных понятий;
- факторы маркетинговой среды и их классификации;
-состав и содержание комплекса маркетинга;
- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;
-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;
В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:
- методами принятия маркетинговых управленческих решений;
-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;
- организации коммуникационных отношений предприятия;
- разработать план маркетинга.
Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.
Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.
3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
Вид учебной работы | Всего часов | семестр |
Общая трудоемкость дисциплины | 92 | 92 |
Аудиторные занятия | 46 | 46 |
-Лекции | 30 | 30 |
-Практические занятия | 16 | 16 |
Самостоятельная работа | 46 | 46 |
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам | 24 | 24 |
Реферат | 22 | 22 |
Вид итогового контроля | экзамен | экзамен |
4 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1 Разделы дисциплины и виды занятий
Раздел дисциплины | Лекции | Практические занятия | Самост. работа студента |
Тема 1 Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга | 2 | | 2 |
Тема 2 Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга | 2 | | 2 |
Тема 3 Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга | 4 | 2 | 2 |
Тема 4 Комплекс маркетинга: исследование рынка | 2 | 2 | 2 |
Тема 5 Конъюнктура рынка. Сегментация рынка | 2 | 6 | 2 |
Тема 6 Ценовая политика и ценообразование | 2 | 2 | 2 |
Тема 7 Система товародвижения в маркетинга | 4 | 2 | 2 |
Тема 8 Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. | 2 | | 2 |
Тема 9 Контроль и контроллинг в системе маркетинга. | 2 | | 2 |
Тема 10 Организация маркетинговой деятельности на предприятии. | 4 | 2 | 4 |
Тема 11 Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках | 4 | | 24 |
ИТОГО | 30 | 16 | 46 |
4.2 Содержание разделов дисциплины
№ темы | Тема, вопросы |
1. | Введение. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Современные концепции маркетинга Предмет и структура дисциплины. Цели и задачи дисциплины. Место дисциплины в системе подготовки экономистов менеджеров. Маркетинг как наука, философия бизнеса и виды деятельности на предприятии. Состояние и перспективы развития маркетинга. Определения и основные понятия маркетинга. Функции маркетинга , их сущность . Назначение и область применения маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговая среда предприятия. Глобализация экономики и эволюция маркетинговых концепций поведения предприятия на рынке. |
2 | Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Виды и объекты маркетинга Принципы маркетингового менеджмента. Управление на принципах маркетинга. Целепологание и корпоративные цели предприятия. Анализ как функция маркетингового управления, ее прикладное значение в деятельности предприятия. Виды и объекты маркетинга |
3 | Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Планирование в системе маркетинга Понятие плана маркетинга. Основные элементы и разделы плана маркетинга. Приемы составления и реализации маркетингового плана. Стратегия развития предприятия и стратегия маркетинга. Маркетинговые программы реализации конъюнктурных приоритетов. |
Количество часов | ||||
Аудиторная работа | Внеаудиторная работа | |||
лекции | ЛПЗ | Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам | Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины | Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений |
2 | | 2 | 1 | |
2 | | 2 | 2 | |
4 | 2 | 2 | 1 | |
4.2 Содержание разделов дисциплины
№ темы | Тема, вопросы |
4 | Комплекс маркетинга: исследование рынка Понятие и сущность товарного рынка; классификация товарных рынков; оценка конъюнктуры товарного рынка. Понятия и направления исследований рынка. Процесс исследований. Методы, алгоритмы средства рыночных исследований. |
5 | Конъюнктура рынка. Сегментация рынка Значение и методы сегментирования рынка; моделирование покупательского поведения; выбор целевого сегмента; анализ деятельности конкурентов; окружающая среда маркетинга: факторы микро- и макросреды маркетинга. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка |
6 | Ценовая политика и ценообразование Понятие и сущность цены в маркетинге; классификация и виды цен; значение и последовательность процесса ценообразования; внешние факторы ценообразования; цели ценообразования; методы установления исходной цены; выбор стратегии ценообразования; дифференциация цен; рыночное страхование цены. Методы расчета цен |
Количество часов | ||||
Аудиторная работа | Внеаудиторная работа | |||
лекции | ЛПЗ | Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам | Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины | Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений |
2 | 2 | 2 | 1 | |
2 | 6 | 2 | 1 | 4 |
2 | 2 | 2 | 1 | 2 |
4.2 Содержание разделов дисциплины
№ темы | Тема, вопросы |
7 | Система товародвижения в маркетинга Понятие и сущность товара в системе маркетинга; классификация товаров; концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара; организация процесса разработки нового товара; оценка конкурентоспособности товаров; инструменты товарной политики: использование марок, упаковка товара Позиционирование товара. принципы формирования ассортимента, сервис в системе товарной политики. Персональные личные продажи. Методы персональных продаж. Сущность и виды каналов распределения; методы сбыта товаров; значение и виды торговых посредников; оптимизация издержек на товародвижение; Особенности оптовой и розничной торговли. Оптовая торговля Розничная торговля |
8 | Стимулирование сбыта. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Сущность, цель и задачи рекламы; виды рекламы; основные средства распространения; основы планирования и оценка эффективности рекламной кампании; основные методы стимулирования сбыта; организация системы «паблик рилетинз»; формирование имиджа фирмы |
Количество часов | ||||
Аудиторная работа | Внеаудиторная работа | |||
лекции | ЛПЗ | Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам | Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины | Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений |
4 | 2 | 2 | 1 | |
2 | | 2 | | 2 |
4.2 Содержание разделов дисциплины
№ темы | Тема, вопросы |
9 | Контроль и контроллинг в системе маркетинга. Маркетинговый контроль- функция управления фирмой. Задачи и объекты маркетингового контроля. Стратегические и тактические цели контроля. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности фирмы. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Контроллинг. |
10 | Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Роль службы маркетинга на предприятии. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Функции подразделений служб маркетинга и специалистов по маркетингу. Составные элементы бюджета. Методы финансирования. и формирования бюджета маркетинга для предприятий различных форм собственности и видов деятельности. Законодательные нормы |
11 | Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках Понятия и направления маркетинговых исследований. Процесс исследований. Методы , алгоритмы средства рыночных исследований предприятия. Основные подсистемы маркетинговой информационной системы их прикладное значение. Прикладное использование результатов маркетинговых исследований. Сущность и среда международного маркетинга. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге. Стратегия и тактика проникновения на международный рынка |
Количество часов | ||||
Аудиторная работа | Внеаудиторная работа | |||
лекции | ЛПЗ | Проработка материала лекций, подготовка к ЛПЗ, экзаменам и зачетам | Самостоятельное изучение разделов и тем учебной дисциплины | Выполнение расчетно-графических, курсовых работ, рефератов, сообщений |
2 | | 2 | | |
4 | 2 | 2 | 2 | |
4 | | 2 | 2 | |
4.2 Содержание разделов дисциплины
№ темы | Тема, вопросы |
| Практические занятия |
1 | Спрос , предложение, цена, равновесие, эластичность |
2 | Поведение потребителя и продажа на рынке |
3 | Рынок как объект маркетинговых исследований |
4 | Имитационная деловая игра «потребительский выбор» |
5 | Позиционирование товара на рынке. Анализ объема продаж |
5 Лабораторный практикум не предусмотрен
6 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
6.1 Рекомендуемая литература
А) основная литература:
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2007.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2008г
- Котлер Ф Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2001.
- Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
- Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 2004
Б) дополнительная литература
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 2000
- Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 2002
- Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2006
- Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 2003.
- Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 2003
- Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
- Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Екатеринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
- Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Наука (Урал, отд-ние), 1997.
- Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
- Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
В) интернет –ресурсы
11. www.mcx-официальный сайт Министерства сельского хозяйства РФ
12.www.econom.gov.ru-официальный сайт Министерства экономического развития и торговли РФ
13.rbc.ru- представлена текущая информация и аналитический материал о состоянии рынков товаров и услуг
14.www.ptpu.ru-Международный журнал « Проблемы теории и практики управления»
15.veys.ru-обзоры и маркетинговые исследования российского и мирового товарных рынков
16.ссылка скрыта материалы российской консультационной компании BKG
17.www.cfin.ru- Корпоративный менеджмент
18.www.rbc.ru- Самая свежая информация о состоянии финансовых и товарных рынков
Г) периодические издания
Журналы:
19.« Маркетинг в России и за рубежом»,
20.«Маркетинговые исследования»,
21.«Эксперт»
22. «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий»
23. «Маркетинг»
24. « Вопросы экономики»
25. «Российский экономический журнал»
Газеты:
26.Коммерсант
27.RBC- daily
28.Финансовая газета
6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины
Обучающие консультационные программы серии «Искусство бизнеса» по темам «мерчендайзинг», «выставки», «реклама», «активная продажа» «агробизнес», фрагменты видеозаписи телепередач «Контрольная закупка», «Вокруг света» РТР
7 Материально-техническое обеспечение дисциплины.
Мультимедийное оборудование, интерактивные доски, фотоаппарат, видеокамера
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ
КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК
« Согласовано» «Утверждаю»
Директор института экономики Проректор по учебной работе,
и финансов профессор: профессор:
__________________К.Ф.Усманова ______________А.А.Лящев
«___»_____________200__г «___»______________200__г
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
дисциплины « МАРКЕТИНГ»
для специальности 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
институт ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ
форма обучения
заочная
Курс-5
Семестр- 10
Объем в часах: всего 92
в т.ч.: лекции 10
практические 4……………………………
самостоятельные 78
зачет 00 семестр
экзамен 10 семестр
Ведущий преподаватель : КИРИЛОВА ОЛЬГА ВИКТОРОВНА ,к.э.н., доцент
Преподаватели курса:__________________________________________________
г. Тюмень , 200__г.
Рабочая программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению 060500 « Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
Программу составили:
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры,
Протокол № ______от «____»_______________200__г
Заведующий кафедрой Управления АПК____________
Одобрена методической комиссией факультета
Протокол №_____ от «______»______________200__г
Председатель методической комиссии_________________
1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью дисциплины является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке ,философии бизнеса, виде деятельности, универсальном способе управления функционированием и развитием субъектов рыночной деятельности, а также – формирование умений и навыков принятия эффективных маркетинговых экономико- управленческих решений предприятий.
Овладеть сущностью ,принципами, методами и процессами маркетинга в условиях изменения отношений собственности и хозяйствования.
Основными задачами дисциплины «маркетинг» является овладение студентами теории маркетинга; умения в области применения и развития методов маркетинга в отраслях в условиях рыночной экономики; навыки самостоятельного творческого использования теоретических знаний и умений маркетинга в практической деятельности. Формировании практических умений разрабатывать цели и стратегии развития предприятия, организационной структуры и структуры управления маркетингом, принимать решения при разработке конкретных ситуаций, проводить оценку эффективности управления маркетингом предприятия и вносить коррективы в бизнес-процессы и стратегию предприятия.
«Маркетинг» как учебная дисциплина в системе подготовки экономистов-менеджеров связана с дисциплинами учебного плана:
-в теоретико-методологическом направлении с «Философией», «Экономической теорией»; « психологией», « Социологией»
- в направлении обеспечивающем изучение количественных методов оценки и принятия решений ,со «статистикой», « Информационными технологиями в экономике»;
- в направлении обеспечивающем взаимосвязь экономических и управленческих процессов на предприятии с « Экономикой предприятия»,»Финансами и кредит», « Организацией производства», «Менеджментом», « Планировании на предприятии», « Инновационным менеджментом».
2 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения дисциплины экономист –менеджер должен знать:
- определение маркетинга и его основных понятий;
- факторы маркетинговой среды и их классификации;
-состав и содержание комплекса маркетинга;
- методы, алгоритмы и инструментарий маркетинговых исследований;
-варианты организации маркетинговой деятельности на предприятии;
В результате обучения студенты должны овладеть следующими умениями и навыками:
- методами принятия маркетинговых управленческих решений;
-сегментированием рынка и позиционированием товара на нем;
- организации коммуникационных отношений предприятия;
- разработать план маркетинга.
Практические занятия проводятся в активной форме. Студенты разбирают хозяйственные ситуации, имитируя различные роли в реальных процессах маркетинга, вырабатывают умение и навыки.
Обязательным требованием к студенту при изучении курса является самостоятельная работа, включающая подготовку к практическим занятиям, написание рефератов по актуальным вопросам маркетинга, выполнение контрольных работ по анализу системы маркетинга предприятия, определению его целей и стратегии управления.
3 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
Вид учебной работы | Всего часов | семестр |
Общая трудоемкость дисциплины | 92 | 92 |
Аудиторные занятия | 14 | 14 |
-Лекции | 10 | 10 |
-Практические занятия | 4 | 4 |
Самостоятельная работа | 78 | 78 |
Проработка материала лекций, подготовка к практическим и семинарским занятиям, зачетам и экзаменам | 63 | 63 |
Контрольная работа | 15 | 15 |
Вид итогового контроля | экзамен | экзамен |