Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 -21/01

Вид материала

Рабочая программа

Содержание Реклама в туризме Всего аудиторных занятий 36 ч. 1. Цели и задачи учебной дисциплины «Реклама в туризме» 1.2.Задачи изучения дисциплины Тема 2. Особенности и виды рекламы в индустрии туризма (4 часа) Тема 3. Семинар «Анализ рекламной продукции туристских фирм г.Томска» (2 часа) Тема 4. Средства распространения рекламной информации: стратегия и планирование (4 часа) Тема 5. Семинар «Выбор средств распространения рекламы для сферы туризма и отдыха в г.Томске» (2 часа) Тема 6. Роль исследований в рекламе (2 часа) Тема 7. Семинар «Мотивы и потребности туристов» (2 часа) Тема 8. Роль взаимоотношений рекламодатель – рекламное агентство. Ролевая игра «Рекламное агентство» (6 часов) Тема 9. Разработка рекламной стратегии (2 часа) Тема 10. Сегментирование и разработка рекламного материала (4 часа) Тема 11. Региональный брендинг (4 часа) 3. Программа самостоятельной познавательной деятельности 3.1. Методические указания 3.2. Тематика рефератов, дополнительных докладов и дискуссионных вопросов 4. Текущий и итоговый контроль результатов изучения дисциплины 4.1. Образцы заданий и контролирующих материалов 4.2. Итоговый контроль ... Полное содержание

Подобный материал:

• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 -21/01, 102.93kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 21/01 федеральное агентство по образованию, 85.92kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 21/01 федеральное агентство по образованию, 107.65kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 21/01 федеральное агентство по образованию, 129.5kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 21/01 федеральное агентство по образованию, 101.07kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1 21/01 федеральное агентство по образованию, 187.41kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1- 21/01 федеральное агентство по образованию, 334.33kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1-21/01 утверждаю, 360.66kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины ф тпу 1-21/01 федеральное агентство по образованию, 217.64kb.
• Рабочая программа учебной дисциплины Ф тпу 1-21/01 Ф тпу 1 21/02, 467.07kb.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ


Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский политехнический университет»


«УТВЕРЖДАЮ»

Декан ГФ

__________В.Г. Рубанов


«___»____________ г.


РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ

Рабочая программа для специальности 032401 «Реклама»


Факультет гуманитарный (ГФ)

Обеспечивающая кафедра – Культурологии и социальной коммуникации

Курс 3

Семестр 5

Учебный план набора 2008 года


Распределение учебного времени

Практические занятия 36 ч.

Всего аудиторных занятий 36 ч.

Самостоятельная (внеаудиторная) работа 50 ч.

Общая трудоемкость 86 ч.

Зачет в 5 семестре


Томск 2009

Предисловие

1. Рабочая программа составлена на основе ГОС по специальности 070701 «Реклама», утвержденного _________________, и __________________________________________________________________________________________________________________
   

РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании обеспечивающей кафедры Культурологии и социальной коммуникации

«____»______________2009 г. Протокол № ________________

2. Разработчик ассистент кафедры КТЛ _____________ Н.А. Гончарова
   

3. Зав.обеспечивающей кафедрой КТЛ _____________ А.П. Моисеева
   

4. Рабочая программа СОГЛАСОВАНА с факультетом, выпускающими кафедрами специальности; СООТВЕСТВУЕТ действующему плану
   

Зав.выпускающей кафедрой КТЛ _______________ А.П. Моисеева


Аннотация


Рабочая программа, методические указания и контрольные задания по дисциплине «Реклама в туризме» предназначены для студентов специальности 032401 «Реклама». Приведен перечень основных теоретических тем дисциплины, указаны темы практического раздела дисциплины. Приведены вопросы и задания для текущего и итогового контроля, варианты заданий для контрольных работ, самостоятельной познавательной деятельности, вопросы к экзамену, основной список литературы.

1. Цели и задачи учебной дисциплины «Реклама в туризме»

0. 1.1. Цель учебной дисциплины

Курс “Реклама в туризме” знакомит студентов с методическими основами и практическими рекомендациями по осуществлению рекламной деятельности в туризме.

Целью преподавания является подготовка специалиста, владеющего основополагающими знаниями о специфике рекламной деятельности в области туризма и отдыха. Теоретическое освоение курса предполагает овладение профессиональной терминологией, основных концепций и методов разработки рекламной продукции, формирование стройной системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Практическое освоение курса предполагает приобретение навыков разработки рекламно-информационных материалов для предприятий сферы туризма и гостеприимства.

1.2.Задачи изучения дисциплины:

Студент должен знать:

• функции и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций;
  
• особенности и виды туристской рекламы;
  
• факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы;
  
• разработку рекламного бюджета;
  
• оценку эффективности рекламной деятельности;
  
• планирование рекламной деятельности туристского предприятия;
  
• основы регионального брендинга;
  
• рекламу национального продукта.
  

Слушатель должен уметь:

• анализировать рекламную деятельность туристских предприятий и определять ряд факторов, существенно влияющих на продвижение турпродукта;
  
• проводить исследование и определять цели рекламы;
  
• принимать решения о рекламном обращении;
  
• оценивать экономическую и коммуникативную эффективность рекламной деятельности;
  
• организовать рекламу национального туристского продукта;
  
• разработать рекламно-информационный материал для туристской дестинации, туристской фирмы, средства размещения, предприятия питания.
  

2. Содержание практического раздела дисциплины


2.1. Тематика практических (семинарских) занятий


Тема 1. Реклама как составляющая маркетинга туризма (4 часа)

Маркетинг в туризме и гостеприимстве. Комплекс маркетинга-микс: продукт, ценообразование, дистрибьюция и продвижение. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Ключевые инструменты продвижения продукта в туризме и гостеприимстве. Реклама в системе маркетинга.


Тема 2. Особенности и виды рекламы в индустрии туризма (4 часа)

Характерные черты рекламы: за рекламу надо платить, реклама неперсонализирована. Отличительные свойства турпродукта: нематериальный характер, неделимость, неспособность к хранению, изменчивость, дискреционность.


Тема 3. Семинар «Анализ рекламной продукции туристских фирм г.Томска» (2 часа)

Анализ рекламных текстов, принимая во внимание содержание, структуру, форму, цвет рекламного обращения. Печатная реклама в газетах «Ва-банк», «Реклама», «Аукцион», «Он-лайн», журналы «Туризм и отдых», буклеты тур.фирм г.Томска.


Тема 4. Средства распространения рекламной информации:
стратегия и планирование (4 часа)

Основные признаки классификации рекламных средств. Основные элементы средств рекламы. Планирование средств в рекламе: определение целевых аудиторий, география сбыта, время, продолжительность, удельный вес вложений в средства рекламы. Методы выбора рекламных средств. Новые тенденции в медиамире. Нетрадиционные медиа: рекламирование с использованием внешней среды, спонсорство и событийный маркетинг, «партизанская» реклама. Использование новых медиа в туристской рекламе.


Тема 5. Семинар «Выбор средств распространения рекламы для сферы туризма и отдыха в г.Томске» (2 часа)

Преимущества и недостатки использования отдельных средств распространения рекламы в области туризма и отдыха. Наиболее используемые средства распространения рекламы в области туризма и отдыха в г.Томске.


Тема 6. Роль исследований в рекламе (2 часа)

Направления и этапы рекламных исследований. Определение целей и задач рекламного исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление результатов исследования. Приемы рекламных исследований: глубинное интервью и фокус-группы.


Тема 7. Семинар «Мотивы и потребности туристов» (2 часа)

Туры, поддерживающие тот или иной мотив и удовлетворяющие ту или иную потребность. Примеры рекламы различных туристских маршрутов (международные, внутренние).


Тема 8. Роль взаимоотношений рекламодатель – рекламное агентство. Ролевая игра «Рекламное агентство» (6 часов)

Субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Рекламные агентства и их функции. Критерии, учитываемые при выборе агентств. Планирование рекламной деятельности на предприятии индустрии туризма. Студенты объединяются в подгруппы по 4 человека. Каждая подгруппа выступает как рекламодатель и как турагентство, гостиница, ресторан. Студенты одной подгруппы пишут бриф (задание) и выполняют бриф другой подгруппы.


Тема 9. Разработка рекламной стратегии (2 часа)

Этапы разработки рекламной стратегии: анализ текущей ситуации, определение аудитории, разработка маркетинговых целей, разработка рекламных целей, согласование рекламного бюджета, разработка и реализация креативной стратегии, выбор медиасредства, оценивание эффективности рекламы.


Тема 10. Сегментирование и разработка рекламного материала (4 часа)

Факторы, определяющие спрос на туристский продукт. Туристские мотивы. Дифференциация продукции в соответствии с демографическими, социально-экономическими и психологическими параметрами сегментирования.


Тема 11. Региональный брендинг (4 часа)

Понятие брендинга. Сущность современных брендов. Создание архитектуры бренда. Позиционирование и рекламирование брендов дестинаций. Рекламирование и продвижение туристской дестинации: страны, региона, города. Кейс-стади по региональному брендингу.

3. Программа самостоятельной познавательной деятельности

Программа самостоятельной познавательной деятельности включает подготовку рефератов, докладов по тематикам семинарских занятий. Студентам предлагается выбрать из нижеприведенного списка тему и выполнить ее письменно согласно требованиям и/или представить устно.


3.1. Методические указания

по выполнению реферата в письменной форме и/или представлению доклада в устной форме


Подготовка реферата имеет цели:

а) закрепление, расширение и углубление теоретических знаний по изучаемому курсу;

б) развитие практических навыков самостоятельной работы со специальной литературой;

в) выяснение степени подготовленности студента к самостоятельным, ответственным суждениям и оценкам.

Реферат представляет собой обзор литературы по какой-либо проблеме (изложение содержания работ, книг, статей, с обозначением позиций их авторов по соответствующим вопросам). Автор реферата анализирует, сопоставляет эти позиции и высказывает свою позицию. Текст реферат обязательно должен включать ссылки на источники, обозначенные в списке литературы с указанием страниц.

Структура реферата:

1. Титульный лист (согласно Приложению А).
   
2. Содержание. Развернутый план реферата (включая введение и заключение)
   
3. Текст, соответствующий содержанию, с краткими выводами по каждому разделу.
   
4. Список использованной литературы
   

Реферат должен иметь объем не менее 15 страниц формата А 4, шрифт Times New Roman, кегель 14, интервал 1,5. Возможны художественные иллюстрации, рисунки, таблицы. Реферат скрепляется.

Письменно выполненный реферат представляется в форме устного доклада в рамках практического занятия. Докладчику предоставляется 10-15 минут для доклада по заявленной теме. Использование презентации Power Point приветствуется.

3.2. Тематика рефератов, дополнительных докладов

и дискуссионных вопросов

1. Туристский продукт и его состав.
   
2. Имидж туристского предприятия.
   
3. Событийный менеджмент.
   
4. Классификация гостиниц и других средств размещения.
   
5. Целевая аудитория рекламного обращения туристской фирмы, гостиницы, ресторана.
   
6. Туроператорская и турагентская деятельность.
   
7. Анализ мотивов туристов и их использование в рекламе.
   
8. Гендерный фактор. Реклама для женщин и для мужчин.
   
9. Конгрессно-выставочный туризм.
   
10. Интернет-технологии в туризме.
    
11. Современный веб-сайт предприятия индустрии туризма.
    
12. Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы
    
13. Роль исследований в рекламе туризма и отдыха.
    
14. Рекламный текст: функциональные и структурные особенности.
    
15. Этические аспекты в рекламе.
    

4. Текущий и итоговый контроль результатов изучения дисциплины

Текущий контроль знаний студентов выполняется в виде тестовых и контрольных вопросов, заданий, предлагаемых студентам в течение семестра несколько раз. Цель такого контроля заключается в анализе текущей успеваемости, выведении контрольной точки при рейтинговой системе, корректировке работы преподавателя. Студентам предлагается группа вопросов или тестов, на которые даются письменные и устные ответы.

Периодичность проведения контрольных работ или тестов зависит от объема информации и в среднем проводится через каждые две темы.


4.1. Образцы заданий и контролирующих материалов

1. Проанализировать рекламную продукцию, обращая внимание на структуру, форму, цвет рекламного обращения.
   
2. Подобрать примеры рекламных обращений в сфере туризма для каждого варианта:
   

Вариант 1.Рекламное обращение содержит только название фирмы, а иногда и слоган. Информативная или напоминающая реклама.

Вариант 2. Основа рекламного обращения. - одобрительные от­зывы клиентов.

Вариант 3. Создание определенного настроения, впослед­ствии ассоциирующегося с рекламируемым продуктом.

Вариант 4. Подчеркивание профессионального мастерства. Основной акцент в рекламе делается на огромном опыте предос­тавления услуг

3. Брендинг
   

1.Расшифруйте формулу бренд=товар+

4. Дайте современное определение бренда, опишите трансформацию его определения.
   
5. Назовите три элемента бренда.
   
6. Перечислите стадии развития имиджа бренда с иллюстрацией.
   
7. Какие стратегии брендирования используются в приведенных кейсах?
   

4.2. Итоговый контроль

Итоговый контроль (зачет) осуществляется в форме разработки рекламно-информационного материала для туристской дестинации, туристской фирмы, средства размещения, предприятия питания, на русском и в части на иностранном языке. Для выполнения задания студенты могут объединяться в группы до 5 человек, либо работать индивидуально. В конце семестра студенты представляют рекламно-информационный буклет или проспект в печатной и электронной версии, а также отчет (концепция, структура, этапы разработки) в форме презентации Power Point.


РЕЙТИНГ-ЛИСТ

Всего баллов 1000 по дисциплине «Реклама в туризме» число недель 18

Экзамен 600min 5 семестр

Лектор Гончарова Н.А. практические занятия 36 ч.

Факультет ГФ инд. занятия ч.

Курс 3

модули	Темы практических занятий	Балл max.	Дополнительные доклады на семинаре или реферат	Рубеж: контрольная работа	Ауд. самост. работа/ тесты	Итоговый контроль	Балл max.
1	Тема 1. Реклама как составляющая маркетинга туризма (4 часа) Тема 2. Особенности и виды рекламы в индустрии туризма (4 часа) Тема 3. Семинар «Анализ рекламной продукции туристских фирм г.Томска» (2 часа)	30 30 40	40	40	40	40
	всего	100	40	40	40	40	260
2	Тема 4. Средства распространения рекламной информации: стратегия и планирование. Новые тенденции в медиамире (4 часа) Тема 5. Семинар «Выбор средств распространения рекламы для сферы туризма и отдыха в г.Томске» (2 часа) Тема 6. Роль исследований в рекламе (2 часа) Тема 7. Семинар «Мотивы и потребности туристов» (2 часа)	30 40 30 40	40	30	30	30
	всего	140	40	30	30	30	270
3	Тема 8. Роль взаимоотношений рекламодатель – рекламное агентство. Ролевая игра «Рекламное агентство» (6 часов) Тема 9. Разработка рекламной стратегии (2 часа) Тема 10. Сегментирование и разработка рекламного материала (4 часа) Тема 11. Региональный брендинг (4 часа)	70 30 30 50	50	30	30	30
	всего	180	50	30	30	30	320
	зачет						150
итого							1000

Лектор ______________________

Зав.каф.______________________


5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины


5.1. Перечень используемых информационных продуктов


- Power Point

- Media Player

- рекламные ролики, имидж-фильмы российских и зарубежных туроператоров, гостиничных предприятий


5.2. Перечень рекомендуемой литературы


Основная литература

1. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –М.,2000.
   
2. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика.-Ростов-на-Дону,2000.
   
3. Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: Учебное пособие / А. Ванова.—М.: Изд-во РУДН, 2002.
   
4. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие: Пер. с англ. / Ф. Джефкинс.—М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
   
5. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство / В. В. Кеворков.—2-е изд., испр.—М.: РИП-холдинг, 2003.
   
6. Котлер Ф., Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз Маркетинг. Гостеприимство и туризм. - М, 1998.-787с.
   
7. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение Next. Стратегия творческого проектирования / Е. Э. Павловская.—СПб.: Питер, 2003.
   
8. Ромат Е.В. Реклама: Учебник / Е. В. Ромат.—6-е изд.—СПб.: Питер, 2003.
   
9. Дурович А.П. Реклама в туризме. –Минск,2000, 2006.
   
10. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
    
11. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 2-е изд., стер. — М.: Академия, 2005.
    

Дополнительная литература

1. Голубков Е. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2000.
   
2. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. Н-ск.: РИФ+, 2000.
   
3. Прингл Х. Энергия торговой марки: Пер. с англ. / Х. Прингл, М. Томпсон.—СПб.: Питер, 2001.
   
4. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учебное пособие / С. Н. Рощупкин; Московский государственный университет культуры и искусств.—М.: Изд-во МГУКИ, 2003.
   
5. Джулер А.Дж. Креативные стратегии в рекламе: пер. с англ. / А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани.—7-е изд.—СПб.: Питер, 2004.
   
6. Аржанов, Н. П. История отечественной рекламы (Галерея рекламной классики) / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова; Под ред. Е. В. Ромата.— Харьков: Студцентр, 2004.
   
7. Мокшанцев Р. Психология рекламы.- М., Н-ск..: ИНФРА-М, Сибирское соглашение, 2000.
   
8. Журнал «Рекламное измерение»
   
9. Журнал «Рекламные технологии»
   
10. Журнал «Реклама: теория и практика»
    
11. Журнал «Туризм: Туризм: практика, проблемы, перспективы»
    
12. Журнал «Турбизнес»
    
13. Журнал «Отель»
    
14. Журнал «Гостиница и ресторан: бизнес и управление»
    

Приложение А


Образец титульного листа

___________________________________________________________


ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»


Гуманитарный факультет

Кафедра культурологии и социальной коммуникации

Специальность «Реклама»


___________________________________________.

(название реферата)


Выполнил:

________________

ФИО студента

________________

группа


Проверил:

________________

ФИО

________________

должность, уч.степень


Томск 2009


РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ


Рабочая программа, методические указания и

контрольные задания


Составитель: ГОНЧАРОВА НАТАЛЬЯ АЛЕКСАНДРОВНА

ассистент


Рецензент: Л.В. Карлова, к.ф.н., доцент каф. культурологии и социальной коммуникации ГФ ТПУ


Подписано к печати …

Формат 60х84 / 16 Бумага писчая ZOOM

Плоская печать. Усл. печ. л. …. Уч.- изд. л….

Тираж … экз. Заказ № …

Цена свободная. Издательство ТПУ.

634050, Томск, пр. Ленина,30