Какова структура розничной цены?

Вид материалаРеферат

Содержание


Список использованной литературы
Подобный материал:
Какова структура розничной цены?

1000р.

Московский университет потребительской кооперации

Содержание

Введение 2

Заключение 4

Список использованной литературы 5



Введение


Ценообразование, наряду с качественной и продуктивной политикой, продвижением и распределением товара, является одним из основных составляющих комплекса маркетинга.

Его существенное отличие от остальных элементов состоит в том, что цена здесь играет особую роль, так как она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели организации, такие как прибыль, объем реализации, на показатель рыночной доли, на такие конечные финансовые показатели, как окупаемость инвестиций и др.

Ценообразование сегодня является крайне важным вопросом, как для продавцов, так и потребителей товаров.

В эпоху характеризующуюся отсутствием четких правил относительно установления цен, которые зачастую изменяются мгновенно, можно значительно влиять на цены устанавливаемые для покупателей. В тоже время потребители стали лучше разбираться в реальной стоимости и ценности товаров, а значит, приобрели уверенность, что всегда смогут найти другой магазин, если в этой точке им придется переплачивать.

Таким образом, ценообразование это инструмент маркетинга играет одну из главных ролей как формирование идентичности корпоративного брэнда, так и в стратегии продвижения товаров.

Руководители компаний розничной торговли никогда не упускают вопросы, связанные с ценообразованием, поскольку от цен на товары неизбежно зависит прибыль компании.

А значит тема структуры розничной цены, ценообразования в розничной торговле, весьма актуальна на сегодняшний день.

Так как розничные цены являются наиболее видимой для покупателя частью маркетинга, которая может быстро реагировать на изменения рыночных условий и имеет прямое отношение к прибыльности компании.

Однако каждый покупатель воспринимает цену и ее соответствие ценности товара по своему, поэтому стратегии ценообразования в розничной торговле так сильно зависят от покупательского поведения.1

Обращая внимание на структуру розничной цены, можно сделать вывод, что в различных сферах деятельности, будь то промышленность, сфера услуг, продажа продовольственных товаров везде структура цены будет отличатся по элементам.

Цель работы рассмотреть, какова структура розничной цены?

Цель позволила сформулировать задачи курсовой работы:
  1. Определено понятие цены в комплексе маркетинга;
  2. Рассмотрены виды и факторы ценообразования;
  3. Понятие розничной цены и ее структуры;
  4. Приведен пример расчета розничной цены и построена ее структура.

При написании работы использовались материалы учебных пособий в области маркетинга ценообразования, экономики, а также справочная литература (энциклопедии).

Работа состоит из: введения, где рассмотрена актуальность темы, цели и задачи, структура работы. В первой главе даны основные понятия цены и ценообразования в сфере маркетинга. Вторая глава структуре розничной цены и ее основным элементам.

Заключение


Анализируя вышеизложенный материал можно сделать ряд выводов к работе:

Цена - это явный, легко измеримый и очевидный элемент комплекса маркетинга. Поэтому может слу­жить удобным средством получения отличительных преимуществ поставщика над конкурентами.

Цена связана элементами комплекса маркетинга - продуктными атрибутами, с распространением и продвижением.

Существуют различные виды цен наиболее распространенная классификация, в зависимости от характера обслуживаемого оборота цену подразделяют на оптовые (отпускные), закупочные и розничные.

Еще существуют договорные, государственные и мировые цены.

Также существуют факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования, которые можно сгруппировать по четырем блокам: производственному; спроса; конкурентности рынка; товарному.

Розничная цена – это цена, по которой товары продаются населению, а также предприятиям и организациям при закупке товаров через розничную торговую сеть.2

Структура розничной цены представляет собой: себестоимость производителя, прибыль производителя, акциз, наценка сбытовая оптовой торговли, наценка розничной торговли3.

Структура и расчёт розничных цен на товары в различных звеньях товародвижения (сферах деятельности), как правило друг от друга будут отличатся. Пример расчета розничной цены и ее структуры был приведен в работе.

Список использованной литературы

  1. Маркетинг для менеджеров: учебное пособие/ И.В. Алешина.-М.: ФАИР-ПРЕСС. 2004г.-с.456.
  2. Басовский Л.Е.Маркетинг. Издательство: Инфра-М, 2005 г.с. 136.
  3. Белоусова С. Н, Белоусов А. Г. Маркетинг. Издательство: Феникс, 2004 г.с. 256.
  4. Варли Розмари. Основы управления розничной торговлей.2005гг. с. 456.
  5. Еремин В. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник. Издательство: КноРус, 2006 г.с.656.
  6. Под редакцией В. Е. Есипова. Цены и ценообразование. Издательство: Питер, 2006 г. с.560.
  7. Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. эконом. терминов.-Киев, 2001г.с. 689.
  8. Крылова Г. Д., Соколова М. И.Маркетинг. Теория и практика. Учебник. Издательство: Юнити-Дана, 2004 г. с.656.
  9. Черкасова И. О.Маркетинг. Издательство: Нева, 2005 г.с. 256.
  10. Маркетинг. Энциклопедия. The IEBM Encyclopedia of Marketing. Издательство: Питер, 2002 г.с. 1200.
  11. Популярная экономическая энциклопедия. Издательство: Большая Российская энциклопедия. Год выпуска: 2001г.с. 367.
  12. Большой энциклопедический словарь. - М.: Большая Российская энциклопедия, СПб.: "Норит", 2000. - 1456с.
  13. Учебное пособие по курсу всего маркетинга (Маркетинг). Издательство "Инфра-М". 2004гг.с. 176.




1 Варли Розмари. Основы управления розничной торговлей.2005гг. с.301-304.

2 Популярная экономическая энциклопедия. Издательство: Большая Российская энциклопедия. Год выпуска: 2001г.с. 289.

3 Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. эконом. терминов. -Киев, 2001г.с. 187.