Geum.ru

Рабочая программа По дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Уровень образования

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Макарова М.В.
Данные о переутверждении рабочей программы
Содержание дисциплины.
Деловая игра «Разработка маркетинговой стратегии для компаний различных сфер деятельности»
Содержание практических (семинарских) занятий
2.4.Вопросы для экзамена
3.Методическое обеспечение дисциплины.
3.2.Основная литература
3.3.Дополнительная литература
3.4.Учебно-методические материалы
Подобный материал:




Рабочая программа

По дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»


Уровень образования 1-е высшее

Специальность МАРКЕТИНГ 061500

Вид обучения дневное

Семестр 9 (5 курс) семестр



Вид занятий

Количество часов

всего
Семестр 9





Лекции
20
20






Практические занятия
20
20






Индивидуальные занятия












Самостоятельная работа












Курсовая работа












Учебная практика












Контрольная работа












Экзамен
+
+






Зачет











Всего
20
20







Рабочая программа составлена с учетом требований Государственного образовательного стандарта по специальности МАРКЕТИНГ и в соответствии с учебным планом по специальности, утвержденным Учебно-методическим Советом Ярославского филиала Московского государственного университета экономики, статистики и информатики «____»______________ ______г.


Программу разработал __________________ Макарова М.В.,

к.э.н., доцент кафедры маркетинга

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании межвузовской кафедры Маркетинга «_28_» __августа________ 2007 г. протокол №_1__


Заведующий кафедрой _____________________ Голдобин Н.Д.

Данные о переутверждении рабочей программы



Рабочая программа переутверждена на _____/______ учебный год, протокол № ______ на заседании кафедры от «____»________ _____г.



В программу внесены дополнения и изменения (см. приложение______ стр.______)

Заведующий кафедрой _____________________ Голдобин Н.Д.


  1. Цели и задачи дисциплины



    1. Изучение дисциплины «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» ставит своими целями:
  • Освоение теоретических и практических особенностей внедрения маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности;
  • Изучение опыта проведения аналитической деятельности;
  • Освоение особенностей сегментирования и позиционирования в различных отраслях;
  • Изучение технологий разработки комплекса маркетинга в различных сферах деятельности;
  • Получение навыков организации, планирования и контроля маркетинга на предприятиях различных отраслей.
    1. В результате изучения дисциплины студент должен знать:
  • Литературные, методические и нормативные источники по особенностям внедрения маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности;
  • Теоретические и прикладные аспекты внедрения отраслевого маркетинга в РФ и за рубежом;
  • Особенности организации и планирования маркетинга в различных отраслях.
    1. В результате изучения дисциплины студент должен уметь:
  • Разработать технологию анализа маркетинговой среды и организовать проведение маркетинговых исследований с учетом особенностей отраслей;
  • Проводить сегментирование рынка и определять его емкость;
  • Проводить конкурентный анализ;
  • Системно оценивать состояние комплекса отраслевого маркетинга и разрабатывать пути его совершенствования;
  • Организовать работу служб маркетинга в системе управления предприятий различной отраслевой принадлежности.
  • Оценивать маркетинговую стратегию, осуществлять планирование маркетинга.
    1. Дисциплина опирается на ранее изученные: Экономика предприятия, Основы маркетинга, Маркетинговые исследования, Коммерческая деятельность, Управление маркетингом, Ценообразование, Маркетинговые коммуникации, Правовое регулирование маркетинговой деятельности и является базой для разработки студентами дипломных работ.



  1. Содержание дисциплины.
    1. Тематический план.

Шифр раздела, темы

Наименование разделов
Всего час.

Лекции
Практ. зан., сем.
Форма контр.

Тема 1.
Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности
2
2






Тема 2
Особенности регионального маркетинга
2
2






Тема 3
Маркетинг на промышленном предприятии
2
2






Тема 4.
Маркетинг в информационном бизнесе
2
2






Тема 5.
Маркетинг в торговле
2
2






Тема 6.
Маркетинг в туристическом и гостиничном бизнесе
2
2






Тема 7
Маркетинг в рекламном бизнесе
2
2






Тема 8
Банковский маркетинг
2
2






Тема 9
Маркетинг в сфере образовательных услуг
2
2






Тема 10
Системы управления взаимоотношениями с клиентами
4



4






Деловая игра «Разработка маркетинговой стратегии для компаний различных сфер деятельности»
6



6



Итого 40 20 20


2.2.Содержание лекционного курса



Шифр
№ лекции
Содержание дисциплины
Всего час.
Дид. обесп.

Тема 1



Введение в дисциплину
2



Определение отраслевого маркетинга






Особенности маркетинга товаров и услуг






Тема 2-9



Потребители






Конкуренты






Особенности сегментации






Позиционирование






Товарная, ценовая, распределительная и коммуникационная политика предприятия






Стратегия и управление маркетингом лидеров рынка






Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сферах деятельности





Примечание: РР – презентации,

РМ – раздаточный материал.

    1. Содержание практических (семинарских) занятий:



№ п/п
№ раздела и/или темы программы
Название практического занятия
К-во час.
Формы контроля













































































Примечание: 1. * - Т1 и Т2 соответественно входной и межсессионный контроль (тестирование);

2. Работы 3-7 по решению преподавателя могут проводится в виде деловой игры «Управление маркетингом на предприятии»


2.4.Вопросы для экзамена

  1. Маркетинг на потребительском рынке.
  2. Товарный маркетинг на потребительском рынке.
  3. Сбытовой маркетинг на потребительском рынке.
  4. Особенности и принципы организации маркетинговых исследований потребительского рынка.
  5. Маркетинг промышленных предприятий.
  6. Сбытовой маркетинг промышленных предприятий.
  7. Организация маркетинговой службы промпредприятия.
  8. Принципы организации маркетингового исследования на промышленном рынке.
  9. Маркетинг торговых организаций.
  10. Торговые организации как субъекты рынка.
  11. Стратегический маркетинг торговых организаций.
  12. Сетевой маркетинг торговых организаций.
  13. Организация маркетинговой службы торговой организации.
  14. Принципы организации маркетингового исследования торговых организаций.
  15. Маркетинг отраслевых рынков.
  16. Основные характеристики и специфика товарных рынков.
  17. Стратегический маркетинг на потребительском рынке.
  18. Стратегический маркетинг промпредприятий,
  19. Маркетинг услуг


3.Методическое обеспечение дисциплины.


3.1.Нормативные документы:
  1. Закон РФ «О рекламе»,
  2. Гражданский Кодекс РФ, части 1 и 2.


3.2.Основная литература

№ п/п
Библиография источника

1
Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. – Новосибирск: Наука, 1992 – 736с.

2
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг/ Пер. с нем. – М.: Высш. шк. 1995. – 255с.

3
Маркетинг. Уч. для ВУЗов/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 476с

4
Маркетинг в отраслях и сферах деятельнояти: учебник / Под ред. Проф. В. А. Алексунина. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 516 с.

5
Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг – Спб.: Издательство «Питер», 2000. – 160 с.: ил. – (Серия «Краткий курс»)

6
Демченко Е.В. Маркетинг услуг: Учеб. Пособие / Демченко. – Мн.: БГЭУ, 2002. – 161с.


3.3.Дополнительная литература

№ п/п
Библиография источника

7
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.:, СПб.:, К.: Изд. Д. «Вильямс», 1999.- 1056 с.

8
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. – 589с.

9
Основы предпринимательской деятельности./ Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистка, 1995. – 496с.

10
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг/ Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990г. – 351с.

11
Журналы: Маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, Витрина.

12
Панкратов Ф.Г., Памбухчиянс В.К. Коммерция и технология торговли, Уч. для ВУЗов. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1994. – 592с.

13
Кортлэнд Л. Бове, Уильямс Ф. Аренс. Современная реклама. Пер с англ. – Тольятти: «Изд. Дом Довгань», 1995. – 704с.

14
Разумов И.В. Бизнес в области политического маркетинга / Яросл. гос. ун-т.

Ярославль, 2000. 139 с.

15
Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. – СПб.: Изд. «Питер», 1999.- 448 с.

16
Гилберт А., Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб., Изд. «Питер», 2000. -752 с.

17
Майкл Портер. Международная конкуренция. – М.: ЮНИТИ, 1995. –650 с.


3.4.Учебно-методические материалы

№ п/п
Библиография источника

18
Голдобин Н.Д. Маркетинг: Учебно-методическое пособие для самостоятельной подготовки студентов. – Ярославль: Ремдер, 2005. – 56 с.

19
Мельниченко Н.Ф. Стратегический менежмент: Учебное пособие. – Ярославль: Ремдер, 2005. – 156 с.

20
Голдобин Н.Д. Управление маркетингом. Практикум. – Ярославль: Ремдер, 2005. – 56 с.

21
Голдобин Н.Д. Управление маркетингом: учебное пособие / – Ярославль: Ремдер, 2007. – 176 с.


3.5.Internet-ресурсы

№ п/п
Адрес ресурса
Полное название ресурса

1
4p.ru



2
www.marketing.spb.ru
Маркетинговый стратегии

Организация маркетинга в компании

Маркетинговый анализ

Маркетинговый коммуникации

BTL (мерчандайзинг и стимулирование)

Отраслевые особенности маркетинга

Международный и региональный маркетинг

3
ram.ru



4
www.cfin.ru/press/practical
Практический маркетинг. Журнал. Статьи доступны через год опубликования

5
www.b2blogger.com.
Маркетинг. Блогоиздание о промышленном b2b-маркетинге