Аннотация примерной программы маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Бакалавриат
Вид материала | Документы |
- А. А. Исаев маркетинг в отраслях и сферах деятельности опорный конспект, 172.87kb.
- Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг, 1041.49kb.
- Рабочая программа дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах» Рекомендуется для направления, 116.46kb.
- Финансово-экономический институт, 326.61kb.
- «Маркетинг», 13.04kb.
- Экзамен Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, 26.06kb.
- Маркетинг, 573.93kb.
- Аннотация примерной программы маркетинг Бакалавриат Рекомендуется для направления подготовки, 138.36kb.
- Рабочей программы дисциплины Маркетинг видов экономической деятельности по направлению, 33.34kb.
- Темы курсовых проектов по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», 9.67kb.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(РГГУ)
Рекомендовано
Заведующим кафедрой
Прикладной социологии
« » ___________ 2011 г.
АННОТАЦИЯ ПРИМЕРНОЙ ПРОГРАММЫ
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.
Бакалавриат
Рекомендуется для направления подготовки специальности
040100 СОЦИОЛОГИЯ
КВАЛИФИКАЦИЯ
(СТЕПЕНЬ) "БАКАЛАВР"
Москва, 2011 г.
1. Цели и задачи дисциплины: Целью изучения дисциплины является углубление знаний студентов по курсу ≪Маркетинг≫ и формирование умений и навыков, необходимых для ведения маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности. Курс отвечает растущему на российском рынке спросу на всесторонне подготовленных, высококвалифицированных специалистов в области маркетинга, способных успешно работать в различных отраслях и сферах деятельности хозяйства страны.
Для реализации обозначенной цели в процессе преподавания необходимо решение следующих задач:
- сформировать у студентов понимание специфичности маркетингового подхода к процессу управления предприятиями различных отраслей или сфер деятельности;
- дать базовые знания по особенностям и необходимости использования маркетинга в определенных сферах деятельности;
- ознакомить студентов с инструментарием комплекса маркетинга выбранных отраслей или сфер деятельности и дать навыки его использования для принятия управленческих решений;
- развить умение учитывать влияние внешней и внутренней среды маркетинга при комплексном изучении деятельности предприятия, выбранных отраслей и сфер деятельности;
- привить навыки по разработке и реализации стратегии маркетинга с учетом особенностей сферы деятельности организации.
2. Место дисциплины в структуре ООП: Данная дисциплина относится к курсам по выбору вариативной части профессионального цикла в системе подготовки бакалавров по специальности «Социология». Она базируется на знаниях, полученных при изучении ряда дисциплин основной образовательной программы («Маркетинг», «Социология маркетинга и рекламы», «Экономическая теория», «Психология»). Полученные при изучении программы знания помогают студентам в изучении профилирующих курсов: «Конкурентные стратегии в маркетинге», «Теория и практика маркетингового анализа», «Современные технологии маркетинговых исследований», «Организация научного исследования».
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:
- выработка маркетингового мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);
- развитие способности находить организационно-управленческие маркетинговые решения, применимые в выбранной сфере деятельности, и готовность нести за них ответственность (ОК-4);
- осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-8);
- развитие способности понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-12);
- овладение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-13);
- умение работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-14);
- умение обрабатывать и интерпретировать данные, собранные на основе анализа внутренней и внешней среды предприятия, для подготовки экспертных заключений и рекомендаций в области управления маркетингом в различных областях и сферах деятельности (ПК-8);
- способность, к планированию и осуществлению работ по изучению организации работы маркетинговых служб (ПК-9);
- развитие способности использовать базовые теоретические знания, практические навыки и умения для участия в научно-прикладных маркетинговых исследованиях и аналитической деятельности (ПК-10);
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- основные базовые понятия, принципы и концепции прикладного маркетинга;
- особенности организации маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности;
- особенности комплекса маркетинга в некоторых сферах деятельности;
- специфику маркетинговых исследований для различных отраслей и сфер деятельности;
- особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятия выбранной отрасли или сферы деятельности;
- подходы к разработке маркетинговых стратегий и управлению маркетингом в отраслях и сферах деятельности.
Уметь:
- применять теоретические положения, идеи и методы классического маркетинга для решения конкретных практических задач в отдельных отраслях деятельности;
- принимать эффективные решения о перспективе улучшения позиций предприятия на рынке на основе анализа внутренней и внешней среды;
- использовать основные теории современного маркетинга для решения прикладных задач;
- применять полученные знания для выбора оптимальной стратегии фирмы исходя из конъюнктуры рынка в конкретной сфере деятельности;
Владеть:
- современными методами оценки рыночной ситуации;
- основными методами ситуационного анализа положения предпрятия в рыночном пространстве, применительно к специфическим особенностям и целям использования маркетинга в отдельных отраслях и сферах деятельности;
- навыками анализа внешней и внутренней среды предприятия на различных отраслевых рынках;
- информационными технологиями для решения прикладных маркетинговых задач.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Вид учебной работы | Всего часов | ЗЕ | Семестры | |||
1 | 2 | 3 | 4 | |||
Аудиторные занятия (всего) | 54 | 1,5 | | 1,5Е/54 | | |
В том числе: | | | | | | |
Лекции | 24 | 0,66 | | 0,66/24 | | |
Практические занятия (ПЗ) | 8 | 0,22 | | 0,22/8 | | |
Семинары (С) | 22 | 0,61 | | 0,61/22 | | |
Лабораторные работы (ЛР) | | | | | | |
Самостоятельная работа (всего) | 36 | 1 | | 1/36 | | |
В том числе: | | | | | | |
Курсовой проект (работа) | | | | | | |
Расчетно-графические работы | | | | | | |
Реферат | | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен) | 18 | 0,5 | | 0,5/18 | | |
Общая трудоёмкость часы зачетные единицы | 108 | | | | | |
3 | | | | |
5. Содержание дисциплины
5.1. Содержание разделов дисциплины
№№ | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела |
| Раздел 1. Промышленный маркетинг. | |
| Раздел 2.Маркетинг на потребительском рынке. | |
| Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг. | |
| Раздел 4. Маркетинг в розничной торговле. | |
| Раздел 5. Маркетинг в информационной сфере. | |
| Раздел 6. Некоммерческий маркетинг. | |
5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
№ п/п | Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин | №№ разделов данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин | |||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | ||
1 | «Конкурентные стратегии в маркетинге» | + | + | + | + | + | + |
2 | «Теория и практика маркетингового анализа» | + | + | + | + | + | + |
3 | «Современные технологии маркетинговых исследований» | + | + | + | + | + | + |
4 | «Организация научного исследования» | + | + | + | + | + | + |
5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
№ п/п | Наименование раздела дисциплины | Лекц. | Практ. зан. | Лаб. зан. | Семин. | СРС | Всего |
1. | Раздел 1. Промышленный маркетинг. | 2 | | | 2 | | 4 |
2. | Раздел 2.Маркетинг на потребительском рынке. | 2 | | | 2 | | 4 |
3 | Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг. | 8 | 6 | | 8 | | 22 |
4 | Раздел 4. Маркетинг в розничной торговле. | 4 | | | 2 | | 6 |
5 | Раздел 5. Маркетинг в информационной сфере. | 4 | | | 4 | | 8 |
6 | Раздел 6. Некоммерческий маркетинг. | 4 | 2 | | 4 | | 10 |
6. Лабораторный практикум
Не проводится
7. Примерная тематика курсовых проектов (работ):
- Разработка стратегии позиционирования торгового предприятия.
- Мерчандайзинг в решении задач маркетинга розничных торговых предприятий.
- Особенности маркетинговых стратегий российских производителей потребительских товаров.
- Покупательские риски на рынке услуг.
- Особенности российского рынка Интернет-услуг.
8. Учебно-методическое обеспечение дисциплины:
а) основная литература:
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. В. А.Алексунина. - М. : Дашков и К, 2007. - 714 с..
- Лавлок, К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии / К.Лавлок. - М. : Вильяме, 2005. - 997 с.
б) дополнительная литература
- Беннет Р. Секреты эффективного управления. – М.: Лори, 2000г.
- Браверман А.А. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия. – М.: «Экономика», 2001г.
в) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:
- «Журнал Маркетинг в Росси и за рубежом» (ссылка скрыта)
- «Энциклопедия маркетинга» (ссылка скрыта)
9. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
Освоение дисциплины предполагает использование академической аудитории для проведения лекционных и семинарских занятий с необходимыми техническими средствами (компьютер, проектор, доска).
10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
Особенность программы в том, что в связи с бурным развитием маркетинговой составляющей в структуре управления процессами в различных отраслях хозяйственной деятельности, многие подходы и технологии, применяемые при изучении курса, не описаны в учебниках и взяты из статей или являются продуктом успешной работы консалтинговых проектов. Изучение курса должно способствовать развитию маркетингового мышления, необходимого для успешной работы в современном бизнесе.
Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских и практических занятиях, выполнение домашних заданий, контрольных работ, подготовка презентации. Текущий контроль: работа на семинарских и практических занятиях, выступления с докладами и сообщениями, выполнение письменных домашних заданий.
Промежуточный контроль: Выполнение контрольно-практической работы (представляется в письменной форме). Выполнению проекта по теме «Некоммерческий маркетинг». Отчет предоставляется в виде презентации,
Итоговый контроль: зачет.
Разработчики:
Кафедра прикладной социологии, старший преподаватель – О.В. Китайцева
Эксперты:
Программа одобрена на заседании ___________________ совета _______________
от ______________________, протокол № ______.