Всероссийский Заочный Финансово-экономический институт Основы маркетинга методические указания

Вид материала

Методические указания

Содержание Задание № 1

Подобный материал:

• Развитие маркетинга в сфере консультационных услуг (Теоретические и методологические, 859.76kb.
• Всероссийский Заочный Финансово-Экономический Институт Факультет менеджмента и маркетинга, 86.5kb.
• Организационно-экономический механизм влияния маркетинга на эффективность промышленного, 318.42kb.
• Методические основы разработки внутренних стандартов аудиторской деятельности, 307.1kb.
• Развитие маркетинга некоммерческих организаций (на примере организаций здравоохранения, 291.9kb.
• Всероссийский заочный финансово-экономический институт, 299.09kb.
• Развитие маркетинга телевизионных услуг: региональный аспект, 379.49kb.
• Всероссийский заочный финансово-экономический институт, 360.73kb.
• Развитие маркетинга в корпоративных торговых сетях (на примере розничной торговли, 297.11kb.
• Формирование и развитие интернет-маркетинга в сфере рекламных услуг, 323.91kb.

ЗАДАНИЕ № 1

Швейное объединение реализует изделия детского ассортимента. Отпускная цена на условиях франко-порог производителя равна 5 руб. за одно изделие. Поставка осуществляется в различные магазины на условиях франко-порог покупателя. Транспортные расходы и ожидаемая прибыль при доставке 1-му магазину составляют 10 руб. за одно изделие. Аналогичные показатели при доставке 2-му магазину – 20 руб.

Какой вариант реализации следует избрать продавцу – с включением усредненной (20 руб. за изделие) или фактической транспортной составляющей для 1-го и 2-го магазинов, если при усредненном варианте оба магазина согласны взять по 1000 изделий, а при варианте с фактическим отражением транспортной составляющей объемы покупок формируются с учетом коэффициентов эластичности спроса: для 1-го магазина К_э= 0,4; для 2-го К_э= 2 ?

Ответ представьте в форме таблицы 1, заполнив пустые графы.

Варианты ценового поведения Таблица 1

Показатели	Вариант 1: включение усредненной транспортной составляющей		Вариант 2: включение фактической транспортной составляющей
	1-й магазин-покупатель	2-й магазин-покупатель	1-й магазин-покупатель	2-й магазин-покупатель
Цена продукции, руб/шт	20	20	15	25
Объем продаж, шт.	1000	1000
Выручка швейного объединения от продаж, руб.
Вывод

Решение.

К_э = Q / Ц.

Тогда для 1-го магазина данная формула с учетом данных задачи примет вид: 0,4 = Q/-0,25, следовательно, Q=0,1, или 10%.

Для 2-го магазина соответственно: 2=Q/0,25, следовательно, Q= - 50%.

Соответственно объемы продаж по варианту  (с включением фактической транспортной составляющей) для 1-го магазина равны 1100 руб., для 2-го магазина – 500 руб. Общий объем продаж и суммарной выручки от продажи по обоим магазинам согласно варианту  превышает эти показатели по варианту .

Результаты анализа выполните в таблице 2.

Варианты ценового поведения Таблица 2.

Показатели	Вариант : включение усредненной транспортной составляющей		Вариант : включение фактической транспортной составляющей
	1-й магазин-покупатель	2-й магазин-покупатель	1-й магазин-покупатель	2-й магазин-покупатель
Ц., руб/шт	20	20	15	25
Q, шт.	1000	1000	1100	500
Ц Q, руб.