Geum.ru

Программа по дисциплине «Рекламоведение» для специальности 020300 социология (шифр и название специальности)

Вид материалаПрограмма

Содержание


Распределение часов по темам курса и видам занятий
Тема 3. Массовое сознание как объект рекламы. ( 2 часа)
Практическое занятие
Тема 9. Рекламные организации
Тема 11. Реклама и ценностные ориентации общества (2 часа)
Подобный материал:


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ



Кафедра социологии


РАБОЧАЯ

ПРОГРАММА



по дисциплине

« Рекламоведение»


для специальности 020300 - социология

(шифр и название специальности)

факультета социологии и философии


дневной/заочной формы обучения


Очная Заочная


Курс ……………………………………………… 5 4

Семестр …………………………………………. 9 7

Всего аудиторных часов ………………………. 52 16

Лекции, час …………………………………….. 39 12

Практические (семинарские) занятия, час ……..13 4

Самостоятельная работа, час ………………….. 48 84

Экзамен (семестр) ……………………………… 7

Зачет (семестр) …………………………………. 9 -


г. Ижевск

2002


Составители рабочей программы:

Преподаватель курса:

ассистент кафедры социология _________________ Сысоева С.И.

(должность, ученое звание, степень) (подпись) (Ф.И.О.)


Консультант (для ассистентов):

Зав. кафедрой, д. филос. н, проф. ________________ Ладыжец Н. С.

(должность, ученое звание, степень) (подпись) (Ф.И.О.)


Рабочая программа утверждена на заседании кафедры социологии


5 сентября 2002 г.


Заведующий кафедрой ________________ Ладыжец Н.С.

(подпись) (Ф.И.О.)

5 сентября 2002 г.


Одобрено методической комиссией факультета социологии и философии



Председатель

методической комиссии ________________ М.Н. Макарова

(подпись) (Ф.И.О.)


Наименование курса «Рекламоведение»

Распределение часов по темам курса и видам занятий






№

Тема

Количество часов

Лекции
Семинары
Самостоятельная работа

1.


2.


3.


4.


5.


6.


7.


8.


9.


10.


11.


12.
Реклама как социальный феномен. Социальные условия появления рекламы как массового явления.


Реклама как процесс. Составляющие рекламного процесса.


Массовое сознание как объект воздействия рекламы


Реклама в системе маркетинговых коммуникаций


Виды рекламных носителей, характерные черты.


Измерение аудитории СМИ. Медиапланирование


Виды рекламы


Возможности качественных методов исследования в рекламном процессе


Рекламные организации


Реклама: эффект и эффективность


Реклама и ценностные ориентации общества


Регулирование рекламной деятельности


Всего:
4


4


2


4


4


4


3


4


2


2


4


2


39


2


2


2


4


3


13
4


4


4


4


4


4


4


4


4


4


4


4


48



Цель курса: Ознакомить слушателей с историей возникновения рекламной деятельности. Изучить теоретические и практические основания рекламного процесса. Получить практические навыки по разработке и реализации стратегического плана рекламной кампании.


Тематическое содержание курса


Тема 1. Реклама как социальный феномен. Социальные условия появления рекламы как массового явления. ( 4 часа)

Реклама как элемент материального производства: производитель, рекламный продукт, потребитель. Реклама как элемент духовного производства: нормы, ценности, мотивы, потребности, предпочтения и поведенческие установки. Реклама как феномен: общественное мнение, массовая психология, рекламное сообщение как текст, система символов в рекламе. Реклама как элемент социальной коммуникации: рекламодатель как источник рекламной информации, рекламное сообщение, каналы распространения рекламной информации, носитель рекламы, потребитель как приемник рекламной информации.

Социальные условия появления рекламы как массового явления.



Основная литература:
  1. Бурдье П. Социология политики. М.: Socio-Logos, 1993
  2. Бурдье П. Начала. М.: Socio-Logos, 1994
  3. Смелзер Н. Социология. М.: Феникс, 1994
  4. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.: NCV Publisher, 1996



Тема 2. Реклама как процесс. Составляющие рекламного процесса ( 4 часа)


Рекламодатели, потребители рекламы, рекламисты, рекламное сообщение как объекты изучения рекламоведения. Реклама как процесс. Составляющие рекламного процесса. Этапы рекламного процесса: исследовательский: исследование рынка, товара/услуги, потребителей, медиаисследования; стратегический: постановка целей и задач рекламной кампании, разработка творческой концепции рекламы, медиапланирование, расчет бюджета рекламной кампании; тактический: производство рекламной продукции, размещение рекламной продукции, контроль за выходом и отслеживание эффективности рекламы.

Литература:
  1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Новосибирск: Изд-во «Наука», 1992 г.
  2. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань: Изд-во «Казанский Университет», 1992
  3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ИнтелТех, 1993 г.
  4. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989 г.

Семинарское занятие на тему «Этапы рекламного процесса»


Тема 3. Массовое сознание как объект рекламы. ( 2 часа)

Социология общественного мнения и социальная психология о массовом сознании. Манипулятивные возможности рекламы. Механизмы воздействия рекламы на потребительское поведение личности. Приоритет социокультурного механизма воздействия рекламы.

Литература:
  1. Лебедев А.Н., Боковикова А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: 1995
  2. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань: Изд-во «Казанский Университет», 1992


Тема 4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций ( 4 часа)

Маркетинг как концепция рыночного управления. Определение понятия «маркетинг». Основные и дополнительные цели маркетинга. Рыночные концепции маркетинга. Основные свойства продукта. Понятие «жизненный цикл товара». Комплекс маркетинга. Элементы комплекса маркетинга. Реклама как элемент комплекса маркетинга.

Литература:
  1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Новосибирск: Изд-во «Наука», 1992 г.
  2. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: 1996 г.
  3. Крылов И.В. Теория и практика рекламы. М. Изд-во «Центр», 1996 г.
  4. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России № 2 1996, № 3,6 № 1997


Тема 5. Виды рекламных носителей. (4 часа)

Виды носителей рекламы, характерные черты. Реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях; прямая почтовая реклама; наружная реклама; реклама на транспорте; сувенирная реклама; реклама в местах продаж, мерчендайзинг; реклама на упаковке, этикетках, вкладышах; рекламные фильмы.

Измерение аудитории средств массовой информации. Критерии оценки аудитории.

Литература:

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнерЛтд, 1994 г.

2. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989 г.

3. Серегина Т.К., Титкова Л.Н. Реклама в бизнесе. Москва, 1995 г.

4. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Москва, 1995 г.

Практическое занятие: Мониторинг средств массовой информации. Объект, предмет, метод исследования, расчет выборочной совокупности. Разработка макета инструментария исследования.


Тема 6. Измерение аудитории СМИ. Процедура медиапланирования (4 часа)

Основные понятия и методы сравнения относительной ценности отдельных рекламоносителей. Разработка рекламной стратегии. Этапы рекламной кампании. Процедура медиапланирования. Расчет основных индексов и показателей медиапланирования. Составление медиаплана кампании.

Литература:
  1. // Практика рыночных исследований/ 1996 г.
  2. Крылов И.В. Теория и практика рекламы. М.: изд-во «Центр», 1996 г.
  3. // Рекламист 1-12 1996 г.
  4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнерЛтд, 1994 г.
  5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М: изд-во «Гелла-принт», 1996 г.

Практическое занятие по разработке медиаплана рекламной кампании.

Тема 7. Виды рекламы (3 часа)

Выделение разновидностей рекламы на основе направленности на целевую аудиторию, широты охвата аудитории, каналов распространения, целевому назначению, формы и специфики подачи информации. Корпоративная реклама. Формирование имиджа товара. Исследование факторов, влияющих на потребительское поведение. Связи с общественностью и возможности в создании имиджа кампании и товара.

Литература:
  1. С. Блэк. Паблик рилейшинз: что это такое?
  2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшинз. Новосибирск, 1993
  3. Дейян А. Реклама. Москва, 1993 г.
  4. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе.. Москва, 1995 г.
  5. // Рекламист № 3 1995 г.

Тема 8. Возможности качественных методов исследования в рекламном процессе (4 часа)

Специфика качественных методов исследования в рекламе. Метод фокус-групп. Методологические и методические проблемы фокус- группового интервью. История метода фокус- группового интервью. Социально-психологические характеристики метода. Процедуры и методические приемы фокус - группового исследования. Обоснование выборочной совокупности. Рекрутинг участников Составление плана интервью. Роль и возможности модератора. Организация работы фокус-группы. Транскрибирование и анализ данных фокус - группового интервью. Проблема валидности результатов. Преимущества и недостатки данного метода.


Литература:

1.Богомолова Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группа как метод социально-психологических исследований. М.: «Магистр», 1997 г.

2. Белановский С.А. Метод фокус – групп. М., 1996 г.

Практическое занятие: апробация и обсуждения метода фокус - группового интервью.

Тема 9. Рекламные организации

Рекламные организации: рекламное агентство, общенациональный и региональный рекламодатель.

Функции, структура, принципы оплаты работы рекламных агентств. Организация рекламодателя. Выбор рекламного агентства и работа с ним.

1. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: «Право и закон», 1996 г.

2. Рожков И.Л. Международное рекламное дело. Москва, 1994 г.

3. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989 г.

4. Ученова Н.В., Старых В.В. История рекламы: детство и отрочество. М. «Смысл», 1994 г.

Тема 10. Реклама: эффект и эффективность

Тестирование как метод определения эффективности рекламы. Условия проведения тестов. Критерии оценки тестов: обоснование, надежность, существенность. Прямые замеры: прямое соотнесение рекламного сообщения с действием. Прямое возмещение, эксперимент. Промежуточные замеры: тестирование мнений и отношений, исследование образа марки, тесты на узнаваемость и запоминаемость. Посттесты и претесты.

1. Дихтиль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М..: «Высшая школа», 1996 г.

2. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе.. Москва, 1995 г.

3. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989 г.

4. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.: NCV Publisher, 1996 г.

Практическое занятие по разработке программы и инструментария исследования на тему «Определение эффективности рекламной кампании»

Тема 11. Реклама и ценностные ориентации общества (2 часа)

Воздействие общего ценностного поля потребителей на формирование содержания потока рекламной информации. Реклама и общественность: отношение и оценки. Манипулятивные возможности рекламы. Технологии НЛП. Анализ рекламного потока информации для получения информации об обществе в целом.

Литература:
  1. // Рекламист № 3 1995 г.
  2. Рюттингер Р. Культура предпринимательства. Москва, 1992 г.
  3. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989 г.
  4. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.: NCV Publisher, 1996 г.

Тема 12. Правовое регулирование рекламной деятельности

Реклама и ее регулирование. Естественные стихийные и организованные силы, действующие на рынке. Правительство как регулирующая инстанция. Федеральный закон о рекламе. Специфика региональных законов о рекламе.


Литература:


1. Все о рекламе: сборник законодательных и нормативных актов. М.: изд-во «Московский журнал», 1995 г.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнерЛтд, 1994 г.

3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М: изд-во «Гелла-принт», 1996 г.

4. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: «ИнтелТех», 1993 г.


Тематические блоки вопросов к зачету для студентов


  1. Реклама как социальный феномен.
  2. Социальные условия появления рекламы как массового явления.
  3. Реклама как процесс. Составляющие рекламного процесса
  4. Массовое сознание как объект рекламы.
  5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
  6. Виды рекламных носителей, их характерные черты
  7. Стратегическое планирование рекламы
  8. Этапы разработки рекламной кампании
  9. Возможности качественных методов исследования в рекламном процессе
  10. Измерение аудитории СМИ. Процедура медиапланирования
  11. Виды рекламы
  12. Реклама и ценностные ориентации общества
  13. Рекламные организации
  14. Реклама: эффект и эффективность
  15. Правовое регулирование рекламной деятельности