Теоретический курс   ббк 65. 9  

Вид материала

Документы

Содержание 2. Монополистическая конкуренция и олигополия Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Определение отрасли Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции Данные Министерства торговли США. Бюро переписей: 1982 Census of Manufacturers,  МС82-S-7, Concentration Ratios in Manufacturing Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции Рис. 9. Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции Рис. 10. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Подобный материал:

• Курс по выбору Теоретический курс, 144.46kb.
• Курс) Практика устной и письменной речи (пупр), 52.22kb.
• Учебно-методическое пособие казань 2009 ббк 75., 1507.69kb.
• Краткий курс лекций, 505.9kb.
• Специальный курс ставрополь 2009 ббк 67. 628., 1677.05kb.
• Курс лекций Санкт-Петербург 2007 удк 342. 9 Ббк 67. 401 Б83 Рецензенты, 6052.89kb.
• Курс «Основные направления и течения в современном искусстве» Общее описание курса, 257.12kb.
• Курс лекций уфа 2006 удк 576. 4 Ббк 28. 073, 2080.69kb.
• Экзамен по информатике за курс 6 класса, 30.49kb.
• Курс лекций Челябинск Издательский центр юургу 2009 ббк ю3(0 я7 Б484, 3170.08kb.

2. Монополистическая конкуренция и олигополия

2.1. Между чистой монополией и совершенной конкуренцией


Несовершенная конкуренция существует тогда, когда два или более продавцов, каж­дый из который обладает некоторым контролем над ценой, конкурируют за продажи. В этой главе анализируются две формы несовершенной конкуренции. В одном случае конт­роль над ценой существует тогда, когда конкурирующие фирмы продают не стандартизи­рованный товар. Различия в качестве товара, его внешнем виде, репутации в эксплуатации и прочих характеристиках делают продукт каждого продавца уникальным. Уникальность товара дает каждому продавцу меру монопольной власти над ценой.

Ресторанные блюда являются хорошим примером продуктов, которые отличаются друг от друга. Отдельные рестораны в каком-либо районе различаются в отношении вида и качества приготовляемой пищи, качества обслуживания и общей "атмосферы". Управля­ющие в каждом ресторане могут назначить более высокие цены, чем в конкурирующем ресторане, без потери всех своих клиентов. Кривая спроса на ресторанные блюда, является, следовательно, направленной вниз. В противном случае, если бы ресторанные блюда были бы стандартизированы и продавались бы конкурентными фирмами, то кривая спроса для любого отдельного ресторана была бы горизонтальной линией.

В других случаях контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных продав­цов. На таких рынках каждый продавец производит достаточно большую часть общего рыночного выпуска, чтобы значительно влиять на предложение и, следовательно, на цену. На рынке доминируют несколько фирм, обладающих способностью влиять на цену выпу­скаемого ими товара. Например, в начале 80-х годов в США было только пять компаний, которые производили свинец. Поскольку каждая из этих фирм обладала весьма крупной долей общего рыночного предложения, то каждая обладала способностью влиять на цену свинца, варьируя его количество, которое они предлагали для продажи.

Во многих случаях контроль над ценой на рынке объясним с помощью комбинации как дифференциации продукта, так и значительных рыночных долей отдельных фирм. В эту категорию попадают рынки сигарет и пива. На четырех крупнейших производителей сигарет в США приходится около 80% продаж. На четырех крупнейших производителей пива в США приходится около 75% общих продаж пива. В 1987 году на пять крупнейших американских авиакомпаний пришлось 72% пассажиропотока.


2.2. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов кон­курируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появ­ление новых продавцов (Теория монополистической конкуренции первоначально была сформулирована в 30-е годы. См.: Chamberlain, Edward Н., Тhе Тhеогу of Monopolistic Competition, Cambridge: Harvard University Ргеss, 1933, and Robinson, Josn, Тhе Economics of Imperfect Competition, New Yогk: Macmillian, 1933. Модель, представ­ленная здесь, является упрощенным вариантом оригинальной формулировки Э.Чемберлена.). Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным замените­лем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исклю­чительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Покупатели, например, будут готовы уплатить высокую цену за туфли, произведенные одним продавцов, если они полагают, что эти туфли более удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенные цены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им нравится ее покрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может про­исходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за пред­полагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого товара. Часы "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ" - все имеют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности, которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из кото­рых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1%, т. е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1 % до 10% продаж на рынке в течение года.

3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж. Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. Например, если отдельный про­изводитель туфель, чтобы продать больше товара, сокращает свою цену на 20% за пару обуви, то, вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не нескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продаж­ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин, чтобы отреа­гировать на это изменением своей политики, поскольку решение первой фирмы изменить цену не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыль. Фирма знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конку­рентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репута­цией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдель­ные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Определение отрасли

Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкури­рующие фирмы в пределах отрасли. Примером одной товарной группы является обувь, а другой - женская одежда.

Есть и проблемы в точном определении товарных групп, соответствующих отрасли. Например, должна ли обувная отрасль включать в себя все виды обуви, в том числе мужские туфли, женские туфли, детские туфли, ботинки, спортивную обувь, резиновую обувь и т.д.? Ясно, что необходимы какие-то волевые решения, чтобы определить товарную группу. Ресторанные услуги могли бы образовать товарную группу. Но являются ли услуги по предоставлению быстро приготовляемой пищи, оказываемые "МсDonald's" и "Burger King" частью этой товарной группы? Ответ неочевиден. Многие покупатели не рассматри­вают блюда, приготовляемые этими фирмами, в качестве хороших заменителей блюд настоящих ресторанов. Точно так же можно доказать, что рестораны, специализирующи­еся на китайской кухне, составляют другую товарную группу.

Когда группируют фирмы в отрасли с целью определения рынка с монополистической конкуренцией, то всегда необходимо сделать ряд произвольных суждений. Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм. Напоминаем, что перекрестной эластичностью спроса яв­ляется процент изменения количества продаж одного товара из-за изменения цены другого товара на 1 %. В отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой. Это означает, что товары конкурирующих продавцов являются друг для друга очень хорошими заменителями. Если фирма в отрасли поднимает свою цену выше цены конкурирующих фирм, то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.

В табл. 2.2.1 показаны некоторые товарные группы, представляющие продавцов на тех рынках США, на которых, вероятно, есть монополистическая конкуренция. Таблица по­казывает число фирм в каждой продуктовой группе и процент стоимости поставок внутри страны, который в 1982 году приходился на четыре и на восемь крупнейших местных фирм. Стоимость импортируемых товаров не включена в общие поставки. Следовательно, в таблице завышены рыночные доли местных фирм из-за исключения поставок зарубежных производителей.

На рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы, как правило, приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупней­ших - менее 50%. Например, в 1982 году было 1236 независимых продавцов безалкоголь­ных напитков в бутылках и банках. На четырех крупнейших местных продавцов приходи­лось 14% общих поставок, а на восемь крупнейших - 23%.

 

Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Кривая спроса так, как она видится монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз. Предположим, что продавец на монопольно-конкурентном рынке безалкогольных напитков стремится максимизировать прибыль. Товар этого продавца отличается от това­ров соперничающих продавцов по вкусу и по тому, что он имеет больше натуральных добавок. Продавец может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену. Естественно, продажи уменьшатся, но сокращение продажи от любого прироста цены будет зависеть от ценовой эластичности спроса на товар продавца. Или продавец может ожидать увеличения продаж товара, когда цена снижается.

 

ТАБЛИЦА 2.2.1. Поставки четырех и восьми крупнейших фирм в отдельных отраслях, в которых существует монополистическая конкуренция, 1982 год

 

Отрасль	Число продавцов	Годовые поставки, (%)
		4 крупнейших компании	8 крупнейших компаний
Женская одежда	5489	6	10
Безалкогольные напитки	1236	14	23
Трикотаж	376	20	29
Мужское белье	535	19	29
Мягкая домашняя мебель	1129	17	25
Матрацы (включая пружины)	786	23	31
Книгоиздательское дело	2007	17	30
Обувь (кроме резиновой)	167	28	45
Ювелирные изделия (из драгоценных металлов)	2159	16	22

Данные Министерства торговли США. Бюро переписей: 1982 Census of Manufacturers,  МС82-S-7, Concentration Ratios in Manufacturing.

 

Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами безалкогольных напитков. Если бы конкурирующие фирмы снизили свои цены, то данная фирма безалкогольных напитков продала бы меньше по данной цене. Противо­положное было бы справедливо, если бы конкурирующие продавцы подняли свои цены. Последующий анализ концентрируется на решениях отдельной фирмы. Цены прочих фирм находятся за пределами контроля или влияния любой отдельной фирмы. Помните, эта монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакции соперников, когда устанавли­вает цены или ориентиры по объемам продаж.

Краткосрочное равновесие фирмы показано на рис. 9. Максимизирующее прибыль количество товара составляет 2 000 литров в месяц. Это выпуск, соответствующий точке, в которой МR = МС. Чтобы продать это количество товара, фирма устанавливает цену, равную 3 долларам за литр. При этой цене количество товара, на которое есть спрос, соответствующее точке А на кривой спроса, составляет максимизирующий прибыль вы­пуск в 2 000 литров ежемесячно.

При цене в 3 доллара за литр фирма получает с литра прибыль, соответствующую отрезку АВ. Средние затраты на ежемесячный выпуск 2 000 литров равны 2 долларам за литр. Следовательно, прибыль с единицы выпуска составляет 1 доллар. Общая месячная прибыль представлена на графике заштрихованной площадью и равна 2 000 долларам. Это означает, что фирмы отрасли могут извлекать большую, чем нормальная, прибыль. Сле­довательно, владельцы фирмы получают больше от факторов производства, которыми они владеют и которые сами предоставляют, чем они могут извлечь, реализуя следующий по прибыльности способ использования этих ресурсов.

 

 

 

Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции

В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар на рынке с монополистиче­ской конкуренцией, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Могут появиться новые фирмы. В краткосрочном плане фирма из предыдущего примера могла получать прибыль. Эта прибыль привлечет новых продавцов. Фирма сама начнет расширяться, оценивая будущий предельный доход и строя заводы, для которых предусматривается равенство МR = LRМС. Прочие фирмы, обладающие возможностью производить безалкогольный напиток с теми же характеристиками, что и у пользующегося успехом товара, скопируют его и будут реализовывать на рынке под своими товарными знаками.

 



 

 

Рис. 9. Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Фирма осуществляет выпуск, соответствующий точке, в которой МR=МС. Максимизирующая прибыль цена равна 3 долларам за литр, соответствуя выпуску 2000 литров в месяц. Это позволяет фирме получать экономиче­скую прибыль, равную заштрихованной площади. Эта прибыль исчезнет в долгосрочном плане, поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль.

 

На рынках с монополистической конкуренцией этот процесс инновации и имитации продолжается все время. Например, когда фирма "Crest" в 1985 году предложила новую зубную пасту, предотвращающую парадонтоз, то другие компании вскоре предложили схожие продукты - после того, как стало ясно, что новая идея "Сгез!" является прибыльной. Точно так же и компании безалкогольных напитков изобретают и внедряют новые товары и имитируют их друг у друга. Когда одна компания предлагает новый напиток, не содер­жащий кофеина, то ее соперники быстро делают то же самое, конечно, если они смогут извлечь из этого экономическую прибыль. После того как "Federal Express" продемонст­рировала, что можно извлекать прибыль, предоставляя услуги по гарантированной достав­ке почтовых отправлений в течение одной ночи, то другие фирмы, такие, как "Purolator Courier", "Airborne" и "UPS" выступили на рынках с такой же услугой.

По мере того как число фирм, выпускающих новый напиток, увеличивается, и пред­ложение сходных товаров становится более изобильным, цена за литр, которую любой отдельный продавец может назначить за данное количество товара, будет снижаться. Продавец, который вывел продукт на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и кривая предельного дохода на товар, который реализует фирма, сместится вниз. Это значит, что цена и предельный доход, которые фирма может ожидать, упадут в долгосроч­ном плане из-за возросшего предложения товара. Вероятно также, что спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться к тому, чтобы стать более эластичным при данной цене. Это происходит потому, что увеличение числа соперничающих фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фир­мы продолжают входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Таким образом, цена товара, выпускаемого любой монополисти­ческой фирмой, должна снизиться достаточно, чтобы ни один продавец на рынке не мог получать экономическую прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

Рис. 10 изображает долгосрочное равновесие, которое можно ожидать для фирмы при монополистической конкуренции. Где бы какая-либо фирма не получала экономическую прибыль, на этот рынок войдут новые фирмы, снижая спрос и предельный доход от продук­та фирмы. Отсюда следует, что отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске. На рис. 10 спрос на товар типичного продавца снизился достаточно для того, чтобы цена, которую фирма должна установить, если хочет продать количество товара, соответствующее точке, в которой МR = LRМС, была равна средним затратам на этот выпуск. При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является просто касательной к долгосрочной кривой средних затрат фирмы. На рис. 10 фирма выпускает 3 000 литров своего продукта в месяц, после того как она расширила производство, чтобы использовать преимущества более низких, в долгосрочном плане, ежемесячных средних издержек. Это выпуск, при котором МR становится равным LRМС после того, как спрос на выпускаемое количество товара изменяется из-за появления на рынке соперничающих продавцов. Однако цена, которую нужно установить, чтобы про­дать в месяц такое количество товара, составляет только 1,5 доллара за литр, соответствуя точке А на кривой спроса. При этом выпуске средние затраты также равны 1,5 доллара за литр и, следовательно, прибыль равна нулю как с одного литра, так и в целом. Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане.



 

Рис. 10. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

По мере того как в отрасли появляются новые фирмы, спрос на продукт любой отдельной фирмы падает. В равновесии при максимизирующем прибыль выпуске цена равна LRАС, а экономическая прибыль равна нулю. Избыточная мощность по производству 1500 литров в месяц не используется, а цена в 15 долларов за литр превосходит LRАСmin.

 

 

Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке с моно­полистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Как показано на рис. 11, при выпуске Q₁ при котором МR = LRМС после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена P₁ которую он должен установить, чтобы продать это количество товара, меньше, чем средние затраты AC₁ на его производство. Поскольку при таких обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки, они выйдут из отрасли и переме­стят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдет, кривая спроса и кривые предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Это произой­дет потому, что сокращение имеющегося в наличии количества товара увеличит макси­мальные цены и предельный доход, характерные для любого его выпуска, и которые могли бы получать оставшиеся продавцы. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LRАС, а фирмы получают нулевые экономические прибыли.

Процесс выхода фирм с рынка, подобный описанному здесь, мог бы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предель­ного дохода. Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене, при которой предельный доход равняется предельным затратам.

Если спрос на персональные компьютеры снизится, как это произошло в середине 80-х годов, то тогда некоторые продавцы не смогут продать максимизирующее прибыль коли­чество товара по цене, которая доставляет им экономическую прибыль. Как следствие, фирмы покинут отрасль и спрос на компьютеры у остальных продавцов возрастет. Этот цикл входа на рынок и выхода из него в ответ на сдвиги спроса и прибыльности регулярно происходит на рынках с монополистической конкуренцией. Сочетание сокращения спроса и переизбытка новых продавцов определяло ситуацию в отрасли по выпуску персональных компьютеров в середине 80-х годов.