Мне не раз приходилось становиться жертвой мошенников. Что поделаешь

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 ... 35 36 37 38 39 40 41 42 ... 60

который к своим 40 годам ничего в жизни не имеет. Стало быть, правильно,

все это перечислено, ведь надо искать человека по себе.

Ну а последняя фраза говорит о том, что современная женщина остается

все равно женщиной и ей хочется любви, нежности, заботы, и она сама го-

това ответить тем же.

"Молодой человек, 25 лет, рост 180, образование высшее, без вредных

привычек, познакомится с девушкой до 25, рост до 170, блондинкой, с выс-

шим образованием, из интеллигентной московской семьи".

- На объявление человек откликается лишь в том случае, если он счита-

ет себя подходящим под указанные требования. Здесь же "задано" довольно

много условий, поэтому поиск жены у этого человека может затянуться.

Многочисленные требования - это стремление к идеалу, а идеальные люди

бывают редко! В каких-то очень уж очевидных случаях мы пытаемся осторож-

но... повернуть человека к зеркалу - например, мужчина хотел бы познако-

миться "с женщиной до 25, длинноногой блондинкой без детей, жилищных и

материальных проблем", а самому ему около 60, плюс все эти проблемы.

Насколько велики были его шансы получить много откликов на свое объявле-

ние? Хотя, конечно, всякое бывает...

Как правило, больше всего откликов получают самые обыкновенные объяв-

ления типа "Мужчина (рост, возраст, образование) хотел бы создать семью

с женщиной такого же возраста " - и все. То есть чем меньше предвари-

тельных требований, ограничений, тем больше, соответственно, выбор. Хотя

выбрать из многих порой бывает труднее. Есть люди, которые дают объявле-

ния годами (!), поиск своей второй половины превращается в своеобразную

игру, а это очень затягивает...

Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную,

звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали

путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении

расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной труп-

пы, попа, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений

физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или

мировое культурное достояние; порочат государственные символы (флаги,

гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного госу-

дарства, религиозные символы; порочат какое-либо физическое или юриди-

ческое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Автор многих телевизионных рекламных роликов В. Перепелкин как-то

рассказывал читателям "АиФ":

"Пришла к нам как-то некая фирма и сказала: "Хотим, чтобы было пока-

зано следующее. За столом сидит конь". Причем в доказательство того, что

это - Боже упаси! - не лошадь и не пони, камера должна стоять под столом

и медленно подниматься. То есть, подтверждения должны быть очевидны - во

весь экран. Первичные половые признаки. Мы им говорим: "Это нехорошо", а

они отвечают: "Мы заказчики, мы платим деньги, причем немаленькие. Ваши

проблемы - снять". - "Нет, - говорим, - мы такое кино снимать не будем".

Очень многое упирается в заказчика. Мы можем думать про рекламу что

угодно, но заказчик сам все знает. Он сам сценарист, специалист и режис-

сер. Он говорит: "Хочу про 25 процентов годовых в валюте, отслюнявлива-

ние купюр, чтобы в конце все взрывалось и голая задница во весь экран.

Вот хочу! Сделайте - и получите деньги". Поэтому вы и видите огромное

количество подобных роликов".

Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы неко-

торой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама рек-

лама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что

не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая ос-

корбляет зрителя.

Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить

рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж

где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в

депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на

митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собствен-

ных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и

мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, про-

фессии и социального происхождения. В отношении же политических убежде-

ний в ход могут пойти и кулаки.

Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено

той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисо-

ваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот

уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной

рекламы! ).

Как заметила в "МК" Э. Николаева:

"Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки

свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем

глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут

газеты и ТВ".

Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными прие-

мами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года.

"Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы.

Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на

фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно

заряженные определения вроде "одиозная фигура туповатого экстремиста",

нельзя вторгаться в личную жизнь, например, "жена обзывает кандидата та-

кого-то козлом"; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с

его качествами, допускать фразы типа "... с присущей его нации хит-

ростью". "

Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:

становиться на чью-либо сторону...

подменять информацию изложением своего понимания...

использовать случайные высказывания кандидатов...

злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...

исходить из "презумпции виновности" любого кандидата...

нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колорит-

ным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпати-

рующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привле-

чение интереса СМИ.

Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы

поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2

тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на про-

тяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Ес-

ли члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в

каком-нибудь центральном издании - эта услуга встанет около 160 тысяч

долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собс-

твенного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ро-

лик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в

1993 году у "Выбора России" и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году поч-

ти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).

Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка

ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир

в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа

"Угадай мелодию", "Поле чудес" или "Взгляд", то из кармана придется вы-

ложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на

телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим

вместе "гонорары" газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфичес-

кие расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100- 150 "зеленых" на

разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что

простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой

чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги де-

путаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличе-

ние зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и рас-

ширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов. В то

время как от выборов до выборов по полгода люди определенных профессий и

специальностей не получают зарплату, пенсионеры сводят кое-как концы с

концами.

"Выбор России", за который большинство проголосовали в 1993 году, из-

расходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к

чему пришел? В 1995 - даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спу-

щены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не

увеличилось.

Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на

частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а

на развитие экономики и культуры,

Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыбор-

ная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время

идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала.

Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекла-

дывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кан-

дидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспо-

собные и хорошие.

Несколько полезных советов потребителю рекламы

Итак, что нужно знать, чтобы вас не облапошили с помощью рекламы.

Ведь закон - законом, а все равно на печатные страницы и телеэкраны бу-

дет попадать и заведомо ложная реклама. Так вот, если вам предлагают

что-нибудь купить или приобрести для домашнего пользования, задайте себе

вопрос: сколько это стоит на самом деле? Может быть, в рекламном прос-

пекте говорится много правды, но не всегда в нем отображается и вся ис-

тина.

Если товар, например, называют новым, то поинтересуйтесь, а каким был

товар старый? И чем конкретно новый товар лучше? Хорошо бы, конечно, ку-

пить рекламные газеты для сравнения или обзавестись техническими катало-

гами, где, как правило, выставлены все параметры того или иного товара.

Сравните два одинаковых товара друг с другом и выберите в итоге то, что

подходит вам по цене и качеству. Учтите, что в разных коммерческих мага-

зинах можно купить килограмм колбасы одного сорта как за 10 тысяч, так и

за 25.

Особенно будьте осторожны, читая рекламу об услугах инвестиционных

фондов. Можно заметить такой факт: чем громче они заявляют о себе, тем

меньше денег у них остается на выплату обещанных дивидендов. Вспомним,

что минутная прокрутка телевизионного ролика по телевидению стоит около

30 тысяч долларов.

А обещания разбогатеть на процентах по вкладам? Во всем цивилизован-

ном мире проценты по валютным вкладам обычно не превышают 6. В России

благодетели обещают выдать и 50, и 100, и 170, а самые крутые могут обе-

щать и всю тысячу! Бред! Если бы такое было возможно, то, будьте увере-

ны, весь мир устремился бы со своими вкладами в российские инвестицион-

ные компании.

Никогда не доверяйте компаниям, которые в своих рекламах употребляют

расплывчатые и нечеткие формулировки. Решая доверить свои сбережения

очередному банку или фонду, станьте на десять минут буквоедом, читая

фразы типа: "Проценты по вкладам до 120% годовых". Но ведь и 5 процентов

- это тоже до 120. Так что при таких словесных уловках можете не лететь

стремглав в данный банк или фонд. И не ждите обещанных 120, тем более,

что формально вам их никто не обещал. Это подтвердит и любой юрист. А

выиграть судебный процесс вы сможете только в том случае, если в рекламе

вам обещали конкретные вещи.

Опасно доверять и в чем-то непонятной вам рекламе. Например, далеко

не каждому вкладчику известно, что "апелляция" к сумме уставного фонда -

лишь простое колебание воздуха. И когда важный дядя говорит вам с экра-

на, что уставной фонд его фирмы 1 триллион рублей, то отнесите его слова

к обычному психологическому трюку, который рассчитан на экономическую и

правовую малограмотность населения. По существующим правилам, заявив не-

кую сумму в качестве уставного фонда, можно отсрочить внесение денег на

счет максимум на полгода. "Лихие" компании так и делают, но за это время

они умудряются выпустить какие-нибудь "доходные" акции и продать их нам

же. В итоге уставной фонд обеспечивается народными деньгами.

Правда, статья 17 Закона "О рекламе" накладывает ограничения на рек-

ламу финансовых услуг. В соответствии с данной статьей запрещается га-

рантировать дивиденды по акциям, предоставлять гарантии, обещания или

предложения о будущей эффективности и доходности деятельности, в том

числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг (что явля-

ется чистейшим рекламным трюком, подогревающим интерес к данным ценным

бумагам). При опубликовании публичной оферты - предложения заключить

сделку - рекламодатель обязан сообщить о всех условиях договора.

Закон-то запрещает, но существует сотня приемов, чтобы донести-таки

финансовые услуги до населения. В тех же газетах, как правило, финансо-

вого и экономического толка всегда приводятся сводные графики и таблицы

по курсовой стоимости тех или иных ценных бумаг или другая цифровая ин-

формация на буклетах и проспектах, которая говорит о "прибыльности и до-

ходности".

А что до рекламных проспектов, то в них почти всегда столько же прав-

ды, как в сказке о Робинзоне Крузо. По поводу объявлений надо сказать,

что обычно им можно больше верить, чем проспектам и сообщениям. Но лучше

полагаться не на то, что говорится в объявлении, а на то, кто их публи-

кует.

Если вести речь о балансовых отчетах, то пока они заслуживают дове-

рия. Но фактом является и то, что каждый год в тысячах из них расходам

придается вид доходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это отри-

цать.

И вообще, имейте в виду, что типография готова напечатать все, что

угодно, не задавая никаких вопросов. И то же самое сделают многие газеты

и журналы. Принципиальное отличие между устной и письменной ложью состо-

ит в том, что последняя более изобретательна.

Никогда не доверяйте фирмам и компаниям, которые используют в своей

рекламе некорректные приемы. Причем банальность и непедагогичность ситу-

ации очевидна, когда к рекламным трюкам прибегают с помощью детей. Одни

клянчат у родителей "Марсы" и "Херши", другие - лакомства и продукты.

Вообще в цивилизованном мире не принято обращаться с рекламными объявле-

ниями непосредственно к ребенку. У нас же это практикуется довольно-таки

часто.

Точно такая же психологическая уловка - это когда младенец уговарива-

ет вас с экрана купить чтото или положить энную сумму на депозит ка-

кой-нибудь фирмы. В этих случаях дети лишь выполняют свою работу агита-

торов и пропагандистов.

Говоря об эффективности рекламы, нелишне припомнить один забавный

случай. В Стокгольме мужчина с решимостью самоубийцы вылез на подоконник

четвертого этажа и стал танцевать, привлекая внимание ротозеев. Любопыт-

ные задрали головы. Кто-то, подумав, что у человека не все в порядке с

головой, вызвал пожарную охрану. Пожарный, подобравшись к "воздушному

гимнасту", ухватил его за рубашку. В это время мужик полетел вниз и...

повис на рубахе. При своем солидном весе он дрыгал ногами и руками, но

материал рубахи выдержал. В это время другие пожарные натянули внизу

брезент, и несчастный полетел вниз. А на утро к самоубийце заглянул

агент, который вручил ему круглую сумму за "самопроизвольную" рекламу

рубахи.

Конечно, такая реклама чревата неприятностями, даже если это было ма-

ленькое мошенничество. Но вот на российских рынках мужики, торгующие по-

мидорами, тоже начали пускаться на маленькие рекламные хитрости. Предс-

тавьте себе рядом с горкой овощей на прилавке шахматную доску. А рядом

объявление: кто выиграет - получит килограмм овощей бесплатно. Если же

проиграли - то покупаете по цене. Мало кто мог обыграть маленького мужи-

чонка в поношенной кепке. Как говорится, голь на выдумки хитра.

И все же российский потребитель, зритель, читатель не может привык-

нуть к рекламе. Мало того, что порой не хватает средств на покупку того

или иного рекламируемого товара. Мало того, что рекламные паузы не дают

толком вникнуть в смысл интересного фильма или передачи, уменьшают коли-

чество читабельного места в газетах и журналах. Но самое обидное, что

недоброкачественная реклама способствует мошенникам продавать недоброка-

чественный товар. Значит, в этом случае мошенничают и средства массовой

информации? А мы ведь так привыкли верить эфирному и печатному слову.

Ведь чем не проста истина: нельзя обвести вокруг пальца человека до тех

пор, пока обманутый не станет доверять жулику. Так вот, роль непосредс-

твенного обманщика как раз и берут на себя в некоторых случаях пресса и

телевидение.

А вообще, русский народ пассивен. Очень часто мы позволяем соседям,

согражданам, прессе, телевидению помыкать нами. Конечно, больше всего

средствам массовой информации. Порой кажется, именно они сделали толпу

обычным явлением.

Согласитесь, что редакторы и репортеры тоже в своем роде создают про-

дукт и продают его. Знают они или нет то, о чем говорят, но они должны

как-то высказываться каждый день, заполнять печатными словами страницы и

устными эфир.

Это настойчивое формирование общественного мнения очень сильно влияет

на обыкновенного среднестатистического человека. Он только читает, слу-

шает и смотрит, и поэтому средствам массовой информации очень легко ма-

нипулировать мнениями и сознанием людей.

Американцы провели социологический опрос на тему: почему некоторые

люди утверждают, что им не нравится реклама? Причину - реклама слишком

часто вмешивается в передачи - назвали 40 процентов опрошенных; 26 про-

центов нашли, что она грешит против истины (содержит преувеличение или

ложь); 11 процентов недовольны тем, что реклама глупа, а ее авторы дер-

жат нас за дураков; 8 процентов считают, что она оскорбительна и плохо

влияет на детей... Заметьте, почти 40 процентов опрошенных уличают рек-

ламодателей и распространителей рекламы в... мошенничестве. Так то -

реклама в американском обществе. У нас же с мошенничеством дела обстоят

намного лучше. Так, что будьте Осторожны!

СЕКТЫ И ВЕРА

В купе вагона едут директор шкалы и глава секты. Когда наступает вре-

мя перекусить, директор достает яйцо и бутерброд с колбасой. Глядя на

директора, глава секты достает черную икру, севрюгу и другие деликатесы,

наливает французский коньяк и сочно закусывает.

- Учитель, - обращается к сектанту директор. - Я получаю приличную

зарплату, но не могу позволить себе такие деликатесы...

- Сын мой! А ты не пробовал создать новую религию и учить ею свою

паству?

Перед проблемой

Сначала я прочитал Закон РФ о свободе вероисповеданий". Сатья 3 гла-

сила: "Гарантированная Конституцией РФ свобода вероисповеданий включает

право каждого гражданина свободно выбирать, иметь и распространять рели-

гиозные и атеистические убеждения, исповедовать любую религию или не ис-

поведовать никакой и действовать в соответствии со своими убеждениями

при условии соблюдения законов государства".

Потом я наткнулся в какой-то газете на заметку, речь в которой шла о

том, что в Москве организован и действует Комитет по спасению молодежи

от тоталитарных сект.

Зачем же спасать от того, что вызвано собственными убеждениями и ве-

рой? Зачем спасать тех, кто свободно выбрал для себя ту или иную рели-

гию?

Да, я, конечно, читал о разного рода сектах, руководители которых с

помощью каких-либо приемов и методов влияют на подавление личности чело-

века, вмешиваются в его духовную жизнь и, так сказать, отделяют ум от

Blog

Мне не раз приходилось становиться жертвой мошенников. Что поделаешь

Содержание