|
Во многом спрос на продукцию будет зависеть от того, как вы ее подаете, позиционируете. Позиционирование продукции - это создание ее образа на рынке. Кроме того, позиционирование подразумевает определение крута потреби-телей продукции, ниши, которую она должна занять на рынке, и маркетингового подхода. Под позиционированием продукции понимают то, что, по мнению компании, должен чувствовать покупатель, купивший эту продукцию. Покупатели зонтиков лSchool Colors принадлежат к высшему классу, это за-житочные люди, профессионалы с высшим образованием, которые любят иг рать в гольф и глубоко привязаны к школам и колледжам, которые они когда- то окончили С этой целью мы представляем покупку как выражение верности своей альма-матер, подкрепленное практической ценностью данного изделия, с его помощью наши клиенты получат еще больше удовольствия от любимой игры Мы стараемся преподносить наши изделия легко и интересно, подобно высококлассному уличному торговцу, и ищем наиболее подходящие каналы для рекламы и реализации наших зонтиков. Такие каналы реализа-ции, как супермаркеты, рынки и другие места продажи товаров широкого потребления, не подходят для нашей продукции. Зонтики нашей компании позиционируются как сувениры, напоминающие о значимых событиях прошлого, которые к тому же имеют практическую ценность и украшены символами и эмблемами
|
- 4.5. Организационно-управленческие инновации
позиционирования для потребителей. Идея товара - это новое благо или функциональная услуга, предложенная на рассмотрение, а концепция позиционирования относится к сфере выбора целевого рынка и выгодного предложения. Различие между идеей товара и концепцией его позиционирования является решающим, поскольку стратегии позиционирования большинства изделий значительно отличаются друг от друга. По
- 4.2 Факторы конкурентоспособности
позиционировании организации и продукции, создании их имиджа большое значение придается рекламе, которая нацелена на: ж информирование потенциальных клиентов о фирме и ее про дуктах; ж убеждение потенциальных клиентов в том, что предлагаемые фирмой продукты представляют наилучшее решение запросов покупателей; ж напоминание потребителям об имеющихся возможностях удовлетворения их потребностей.
- 20.2 Изучение потребителей. Сегментация рынка
позиционирования товара; ж разработки плана маркетинга. В качестве единицы наблюдения для построения сегментации, как правило, используется отдельный индивидуум, если товар отно сится к предметам индивидуального использования, или семья, ес ли исследуется товар общесемейного пользования. Выбор единицы наблюдения критериев сегментации зависит от товара и фазы развития рынка, на котором
- Термины и понятия к разделу IV
продукции или предоставлению услуг на основе изучения рынка и активного воз действия на потребительский спрос. Маркетинговая деятельность предприятия - комплексная систе ма организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и полу чение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды
- Перспективы роста
позиционирования, кото рая максимально повышала продуктивность данного обо рудования и давала фермерам возможность лучше контро лировать начальные затраты и объемы производства по средством систем данного комбайна, являющихся произ ведением искусства. Боб Лэйн считает, что John Deere способен и на большее, необязательно в том, что касается расходов на научно-ис следовательские работы, а в том,
- Первые изображения
позиционировании компании в качестве технологического лидера, внедряю щего такие инновации, как глобальные спутниковые сис темы местоопределения в производство своего высокоуров невого сельскохозяйственного оборудования, старая тор говая марка не сумеет в полном объеме представить John Deere как компанию XXI века. С благословения Бехерера и высшего консультационно го совета вице-президент по
- Обслуживание тех, кто работает на земле
позиционирование которого несколько отличается от John Deere. Но компания растет и в области строительного обо рудования, предлагая клиентам качество и ценность това ров John Deere. Компания намеренно ограничилась всего лишь 50 дилерами-владельцами из 400 возможных, рацио-нализируя направление сервиса и поддержки своего строи- тельно-лесопромышленного бизнеса. Благодаря такому ог раничению
- 8.2. ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОТРАЖЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
позиционирование. СПб.: Питер, 2003. предвидятся ответные меры конкурентов или государства и фирма к ним готовится. Опасность применения этой стратегии состоит в том, что если вовремя не заметить новых достижений в области научно-технического прогресса и действий конкурента, то возможны крах и уход с международного рынка. Стратегия отступления - является вынужденной мерой. В ряде случаев по
- 13.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ И ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ
позиционирование конкретной национальной экономики в мировом хозяйстве. Для России вопрос конкурентоспособности оказался актуален вдвойне: его постановка связана не только с требованиями и вызовами глобализации как таковой, но и с тем, что происходит трансформация всей экономической системы страны. В условиях социализма долгие десятилетия наша страна была почти пол-ностью отгорожена от мирового
- 13.4. ВОЗМОЖНОСТИ УЧАСТИЯ РОССИИ В ГЛОБАЛИЗАЦИОННЫХ ПРОЦЕССАХ
позиционирования России в глобализующемся мировом хозяйстве и адаптации" национальной экономики к вы-зовам глобальной конкуренции еще более обострятся в связи с предстоящим вступлением России во Всемирную торговую организацию. В процессе вступления России придется пойти на определенные уступки по открытию своего внутреннего рынка для иностранных компаний, снижению тарифной защиты национальных
|
Финансы