То, как компания позиционирует свою продукцию, часто определяет стратегию продвижения данной продукции, Чем короче и понятнее составлен бизнес-план компании, тем проще будет им пользоваться в качестве руководства, Укажите несколько информационных ресурсов и ключевые моменты маркетинговой стратегии.
Компания лSchool Colors полагается на большое количество недорогих черно- белых и цветных рекламных объявлений, размещенных в изданиях, пользующихся спросом у зажиточных слоев населения, таких, как The New Yorker, Atlantic Monthly и The Wall Street Journal, и в журнальных публикациях выпускников различных школ, то есть в изданиях, которые читает целевая аудитория - потенциальные клиенты. Кроме того, по предварительно отобранным адресам будут разосланы рекламные листовки высококачественных изделий и принадлежностей для гольфа. Ограниченно в качестве пробного маркетингового хода будут размещены рекламные объявления в изданиях, посвященных гольфу. Кроме того, мы планируем развить еще один канал реализации через специализированные каталоги высококачественных спортивных товаров. Таким образом, мы пытаемся расширить рынок сбыта для наших товаров, то есть продавать их не только выпускникам, для которых главным является эмблема.
|
- 4.1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ
рекламы, продвижения к потребителю, снижения производственных и непроизводственных расходов. Очень часто за счет слияния компаний можно достичь операционной экономии. Устраняется дублирование функций различных работников, объединяющих такие виды деятельности, как маркетинг, учет, снабжение. Достижение подобной экономии известно как синергизм; стоимость компании, образованной в результате слияния,
- 8.5. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
рекламу и продвижение товара, марке-тинговые мероприятия. Рост - это период признания товара рынком (потребителем), когда объем продаж (и производство) заметно увеличивается, товар начинает приносить прибыль. Зрелость Чпериод, когда рост объема продаж замедляется или стабилизируется, а прибыль достигает максимального значения. Однако удается далеко не всегда поддержать высокий уровень прибыли,
- 16.2. СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
рекламу, обучение, страхование и др.) включаются в пределах норм, утвержденных в установленном порядке. При обосновании цены конкретной продукции разрабатывается калькуляция себестоимости единицы изделия. Перечень статей затрат в калькуляции, а также их состав и порядок распределения по видам продукции и центрам затрат определяются отраслевыми методическими указаниями по планированию, учету и
- 4.5. Организационно-управленческие инновации
рекламы в средствах массовой информации. Возникает новая сфера деятельности - институт рекламных агентов. Специалисты по связям с общественностью - еще один спутник крупного предпринимательства. Теоретическим обоснованием связей с общественностью служит тезис, что о компании судят не только по выпускаемой продукции, но и по общему впечатлению, которое она производит. Специалисты по связям с
- 3.2 Внутренняя среда предпринимательского предприятия
рекламы и системы сбыта. Мар кетинг предполагает также активное воздействие на рынок, на су ществующий спрос в целях увеличения рыночной доли предпри-ятия и повышения рентабельности продаж. Последняя составляющая внутренней среды предприятия - де ловые отношения и поведение сотрудников - перекликается с соци альными условиями. Однако, учитывая их актуальность и недоста точное к ним внимание, мы
- 4.2 Факторы конкурентоспособности
реклама, послепродажное обслуживание, новизна продукции. В современной рыночной экономике особое значение в обеспечении конкурентоспособно сти продукции приобретают параметры, связанные с процессом реализации, логистикой и снижением издержек товародвижения, послепродажным обслуживанием. Конкурентоспособность про дукции проявляется через имидж фирмы, т.е. через представление покупателей об этой
- Термины и понятия к разделу IV
продвижение товаров на рынок. Управление процесс целенаправленного, систематического и непрерывного воздействия управляющей подсистемы на управ ляемую с помощью так называемых общих функций управления, образующих замкнутый и бесконечно повторяющийся управлен-ческий цикл. Управление маркетинговой стратегией - руководство лапами ее разработки и внедрения. Предполагает сбор информации и ее ана
- 28.5 Прибыль предприятия
рекламу 1 700 500 100 8 Прибыль (убыток) планируемого года (стр. 2 + + стр. 3 + стр. 4 - стр. 5 + стр. 6 - стр. 7) 116 428 2. Аналитический метод. Этот метод используется при незначи тельных изменениях в ассортименте выпускаемой продукции. Приме няется при отсутствии инфляционного роста цен и себестоимости. При использовании аналитического метода расчет ведется раз дельно по сравнимой и
- 8.4. Особенности организации финансов торговли
рекламу; затраты по оплате процентов за пользование займом; потери товаров и технологические отходы; расходы на тару; прочие расходы. На предприятиях торговли за счет отчислений, относимых на из держки обращения и производства, создаются следующие резервы: на оплату вознаграждений по итогам года и за выслугу лет; резерв на списание естественной убыли в пределах утвержденных норм; резерв
- Продвижение бренда (с должной осторожностью)
рекламу, спонсорство и связь с общественностью. Но (и это точно отражает прочно укоренившуюся консер вативную культуру компании) здесь всегда с осторожнос тью относились к чрезмерно активному промоушену. Дей ствительно, в течение многих лет основное внимание уде лялось созданию качественных продуктов, а к продвиже нию бренда подходили поверхностно, отводя эту роль ди лерам и общественному
|
Финансы