Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
Микроэкономика
| Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И.. Микроэкономика, 2006 | |
2.6. Рыночный спрос и эластичность спроса |
|
| Рыночный спрос на благо образуется в результате сложения инди видуального спроса всех его потребителей. Так, если даны индивиду альные функции спроса трех потребителей Q? = 12 - Р- Qn =16- 4Р- = 10 - 0,5Р, то их совокупный спрос характеризуется функцией лн 10-0,5 Р; 12< Р < 20; 22 - 1,5Р; 4 < Р < 12; 38-5,5Р; 0 < Р < 4. График этой функции получается в результате горизонтального сложения кривых индивидуального спроса трех указанных потребите лей (рис. 2.21). При Р > 12 на рынок выходит только покупатель III. Когда цена устанавливается в интервале 4 < Р< 12, тогда кроме него спрос предъявляет и покупатель I; поэтому рыночный спрос равен сум ме их индивидуальных спросов. Все три покупателя формируют ры ночный спрос только при Р< 4. Рис. 2.21. Кривая рыночного спроса В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, усложняющие этот процесс из-за образования обратных свя зей между индивидуальным и рыночным спросами. Среди аргументов функции индивидуального спроса может оказаться объем рыночного спроса. Наиболее известны два таких эффекта. Эффект подражания (моды) выражается в том, что индивид увели чивает свой спрос на благо, если растет число покупателей последнего. Эффект сноба - явление, противоположное эффекту подражания. Объем спроса лсноба тем меньше, чем больше данного блага покупа ют другие. Особой разновидностью эффекта сноба является эффект престижа, выражающийся в покупке благ, обладание которыми под черкивает исключительность их владельцев, которые могут себе позво лить то, что недоступно другим. Взаимно противоположная направленность эффектов подражания и снобизма отчасти нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, поэтому при анализе ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь. Но даже если не учитывать обратные связи, возникающие под воздействием социальных эффектов, функция ры ночного спроса имеет на два аргумента больше, чем функция индиви дуального спроса.? Во-первых, при заданных предпочтениях индивидов и их бюджетах рыночный спрос меняется однонаправленно с изменением числа поку пателей (/). Во-вторых, при заданной величине национального дохода (сумме доходов всех граждан) рыночный спрос на отдельное благо, как правило, зависит от степени дифференциации (?) индивидуальных доходов. Когда доходы у всех потребителей одинаковы, тогда конфи гурация кривой рыночного спроса совпадает с конфигурацией кривой индивидуального спроса, которая обычно вогнута относительно начала координат, так как по мере насыщения спроса его эластичность по цене уменьшается. По мере увеличения дифференциации индивидуальных доходов кривая рыночного спроса становится выпуклой относитель но начала координат. Это связано с тем, что при наличии дифферен- цирации покупателей по доходам снижение цены увеличивает объем спроса не только за счет роста покупок у традиционных потребителей подешевевшего блага, но и в результате притока новых покупателей. С учетом этих обстоятельств рыночный спрос на благо выражается функцией пяти переменных: цены данного блага, цен других благ, сум марного дохода покупателей (У), числа покупателей и степени диффе ренциации их доходов,следовательно, При изменении цены г-го блага меняется объем отраслевого спроса (перемещение по кривой спроса), а изменение других аргументов функ ции меняет отраслевой спрос на данное благо (смещение кривой спроса). Для характеристики чувствительности объема спроса к изменени ям значений аргументов функции спроса используются коэффициен ты эластичности спроса. Коэффициент, прямой эластичности спроса (е) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо при изменении его цены на 1%. Эластичность спроса по цене в точке определяется по формуле D A Qd Р е =ЧЧ хЧ. АР Qd Из закона спроса следует, что е<0, так как первый сомножитель - величина отрицательная. Коэффициент прямой эластичности спроса можно определить по графику функции спроса. Если он имеет вид прямой линии, то для оп ределения абсолютного значения е нужно разделить длину отрезка от точки, соответствующей избранному сочетанию Р, Q, до пересечения прямой спроса с осью абсцисс, на длину отрезка, расположенного меж ду этой же точкой и осью ординат (рис. 2.22, а). Это следует из того, что Р0 tga = -f = tgP= ^ = н dP Поэтому CQ0 ВС АВ' D CQ0 BQ0 BQ0 OQ0 OQ0 При движении по прямой спроса tg(3 остается постоянным, а tga изменяется. Поэтому каждой точке прямой линии спроса соответству ет свое значение коэффициента эластичности спроса по цене. Тем не менее, если две линии спроса имеют разный наклон, то говорят, что спрос, представленный более пологой линией, имеет большую эластич ность, чем соответствующий более крутой линии. В этом случае име ется в виду, что при любом объеме эластичность спроса по цене на бо лее пологой линии спроса превышает таковую на более крутой линии. В случае нелинейной функции спроса для графического определе ния значения е нужно к точке, соответствующей выбранной комби нации Р, Q, провести касательную и разделить длину ее отрезка от точ ки касания до пересечения с осью абсцисс на длину отрезка от этой же точки до пересечения с осью ординат (рис. 2.22, б). MN/ML б; ВС/АВ Рис. 2.22. Графическое определение эластичности спроса по цене Коэффициент перекрестной эластичности спроса j показыва ет, на сколько процентов изменится объем спроса на благо i при изме нении цены благаj на 1%: Д АО. Р, Для взаимозаменяемых благ ei > 0, а для взаимодополняемых ef, < О ы hj Коэффициент эластичности спроса по доходу или бюджету (ef^ показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на благо i при изменении дохода на 1%: л _щ_ м ш q; Для нормальных благе/^ > 0, у лнекачественных efM < 0. Эластичность спроса, как и эластичность предложения, является важ ной характеристикой конъюнктуры рынка. Коэффициенты эластичнос ти широко используют при выработке маркетинговой стратегии фирмы. | |
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "2.6. Рыночный спрос и эластичность спроса" |
|
|