Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
История экономики
| Черняк В. 3.. Популярная история экономики и бизнеса, 2002 | |
У соседей по разуму |
|
|
Шепчет: Я не пожалею Даже то, что так леобло, - Итж бущ> совсем м^ею, Итж я тебя убвк. Анна Ахматова Когда 22 марта 1895 г. в Париже впервые публично были продемонст- рированы фильмы и даже когда там же 28 декабря в индийском салоне Гранд-кафе на бульваре Капуцинов, 14 состоялся первый в истории платный сеанс, никто не мог предвидеть, какое фдущее ожидает лсинематограф, изобретенный братьями Люмьер. По окончании киносеанса изобретателям одно за другим посыпались предложения продать свой аппарат. 10 000, 20 000, 50 000 франков. Напрасно. Братья Люмьер оставались непреклонными. Этот аппарат является большим секретом!, - сказал один из них, - и я не хочу его продавать; я желаю исключительно сам пользоваться им и эксплуатировать его. Однако поздно. Начиналась эра кинематографа, кинематографическсе го бизнеса. В России новое чудо века было впервые продемонстрировано 4 мая 1896 г. в Петербурге в летнем салу Аквариум между вторым и третьим актом оперетты Альфред-паша в Париже. Массовое распространение кинотеатров началось с 1903-1904 гг. Их организовывали в любом более или менее подходящем помещенииЧ сарае, амбаре, складе, магазине. Вскоре кинотеатров появилось так много, что пришлось даже регламентировать их число. В постановлении московских городских властей того времени говорилось: Электрические театры... ввиду их ненормального развития. .. должны открываться не менее чем! на 150 сажен один от другого. Коммерческие соображения требовали новых форм! кинопоказа. На демонстрации фильма лжуть режиссера Кестла на афишах было указано, что страховая компания выплатит 1000 долларов родственникам тех, кто умрет от страха во время сеанса; врачам^зрителям предлагалось сооб^- шить, на каких местах они сидят. На всякий случай. Щи показе одного фильма для усиления эффекта над головами зрителей медленно перемещался светящийся скелет, при показе другого фильма к каждому месту подавался ток небольшого напряжения. В зале начиналась обшэя истерия. Великий Чарли Чаплин был озабочен и коммерческой стороной дела. Вот несколько вьщержек из его книги <4У1оя биография. <<И тут меня, словно громом, поразила тревожная мысль, что фильм оде не продан... Я потратил на эти объявления тридцать тысяч долларов и, кроме того, заказал световую вывеску на фасад театра, которая обошлась мне оде в тридцать тысяч.... <<Сотрудники Шайтед артисте опасались, что я назначил слишком высокую цену на билетыЧ от пятидесяти центов до доллара, - а в самых первоклассных кинотеатрах билеты были не дороже восьмидесяти пяти центов и дешевые по тридцати пяти центов, причем там показывали звуковые картины, а в придачу давали оце какое-нибудь выступление живых актеров... ЗУЬг показывали фильм в зале на тысячу сто пятьдесят мест в продолжение трех недель и зарабатывали по 80 ты- сяч долларов в неделю... К столетию кинематографа кинорежиссер Александр Митта писал о кинорежиссере, лзамечательном фантазере Стивене Спилберге, о его кемь- пьютерных драконах в Крском периоде, акуле в фильме Челюсти и летающих тарелках размером с Садовое кольцо. И добавлял л...Спилберг стал самым богатым сказочником за всю историю человечества. Шесть долларов за билет принесли Спилбергу лчетыре раза по миллиарду. По информации с Уолл-стрит (1996г.), News Corp Еуперга Мэрдока намерена объединить свои усилия с арабским принцем аль-Валидом бин Талала вокруг знаменитой голливудской кампании Mttro-Coldwin-Mayer. (ПринцЧ владелец солидного пакета акций Euro-Disney, который он приобрел в свое время за 445 миллионов долларов, а также итальянской комь- пании Mfediaset, которая входит в mass-media империю Сипьвио Еёрлуско- ниЧ Eininvest. К тому же, как говорят, он богаче многих государств.) Кйк видим, кино не только символ XXв., но и устойчивый бизнес в умелых руках. Самый распространенный в ЕЭДоской области (ФРГ) журнал телевизионной программы <41ризмв в небольшом интервью с Софи Лорен спросил: Вы снялись более чем в девяноста фильмах, получили два Оскара, а сегодня рекламируете ветчину или за деньги прсутствуете на шнеком оперном балу. Вам это необходимо? Что за вопрос! - ответила великая актриса. - Мне тоже нужны деньги, чтобы жить... В мае 1997 г. французский косметический гигант L'Oreal подписал контракт с Кпаудией Шиффер о том, что она употребит свои чар1 на расширение рынка линии Elseve. Клаудиа будет великолепной рекламой для гродукции L'Oreal Paris, - заявил Патрик Рабин, вице-президент отдела рынка L' Oreal. Руководство французской фирмы настаивало на том, чтобы Шиффер, которая прежде сотрудничала с Revion, теперь работала только на L'Oreal. Срок контракта не разглапвлся.? В Кигтае и Юго-Восточной Азии продукцию L'Oreal представляет китайская актриса ГЬнг Ли. Духи Роете рекламирует актриса Жюлбетт Бинош. Американская актриса Джоди Фостер в 1996 г. подала мультимиллион- ньй иск на два подразделения фирмы Poligram в связи с тад, что они не выполнили обязательства по договору о ее съемках в психологическом триллере The Game. Сумма искаЧ 14,5 миллионов долларов, он предъявлен фирмам Poligram Filmed Entertainment и Propaganda Films. Согласно договоренности, за свое участие в ленте Дкоди Фостер должна Сына получить гонорар в 4,5 миллиона долларов за четыре недели съемок плюс 5% от дохода проката. Однако, как сказано в иске Дкоди Фостер, Propaganda лвнезапно отказалась от соглашения и прислала письмо, подписанное адвокатом фирмы, в котором утверждалось, что между фирмой и актрисой никаких договоренностей не Сыло. По версии же г-жи Фостер, переговоры в марте и апреле 1996 г. привели к тему, что на языке крис- пруденции называется лустным договором. В этот договор Propaganda даже включила имя актрисы в промоушн-постеры, которые распространялись во время Кйннского фестиваля. Фостер утверждает, что она отказалась от друдих предложений и в связи с этим, по ее словам, локазалась вне рынка в августе, когда должны были осуществляться съемки The Game. В мае 1997 г. стало известно, что японская компания Фудзи фото фильм планирует наладить в США производство 35-миллиметровой цветной фотопленки, тем самым бросив вызов своему главному конкурентуЧ американской фирме Истмвн Кодак на ее собственной территории. Специалисты Фудзи сообщили, что компания планирует построить в США завод по выпуску фотопленки, а также расширить существунцее производство фотобумаги в Гринвуде. Реализация этих проектов от Фудзи 200 миллионов долларов инвестиций. До этого Фудзи ввозила в СНА пленку со своих заводов в Голландии и Японии, что вынуждало ее нести расходы на транспортировку и оплачивать импортный тариф в размере 3,7%. Новый проект Фудзи, писала Финансовая газета (№35, 1997 г.), появился на фоне непримиримых противоречий с Кодаком. В мае 1995 г. Кодак гри поддеркке американского правительства и в соответствии со статьей 301 американского закона о торговле составил жалобу в адрес Фудзи фото фильм и обвинил компанию в нарушении правил сво- бодной конкуренции. В ответ Фудзи представила опровержение на 595 страницах, в которых обвинила Кодак в лложной интерпретации фактов и нелогичности. Торговьй представитель США направил претензии американского производителя во Всемирную торговую организацию, которая сформировала по этому делу специальную следственную комиссию. Дело затянулось. В 1940 г. фотолюбитель Виктор Хассельблад основал в Швеции комг- панию, хорошо известную всем фотографам мира. В конце XX в. фотокамеры небольшой компании Хассельблад шведского города Гетеборга предпочитали как профессионалы, работающе в студиях, так и неискушенные любители. Ее фотокамеры использует НАСА в своих космических программах. Именно с помощью шведской фотокамеры американский астронавт Нейл Армстронг в 1969 г. заснял первьв шаги человека по лунной поверхности. В начале 1996 г. стало известно, что промышленная империя Вал- ленбергов, владеющая фирмой Хассельблад, готова ее продать за 87,5 миллионов долларов. Это решение, как сообщала газета Финансо- вьв известия (№12, 1996 г.), вызвано тем, что холдинг Валленбергов, традиционно занимающийся машиностроением, производством целлюлозы и бумаги, хочет сосредоточить свои финансовые ресурсы на медицинских технологиях. Покупатели не заставили себя ждать. Сообщение о продаже фирмы вызвало интерес в мире бизнеса. Приобрести шведскую фирму захотели голландская инвестиционная компания <40-Би-Эс кэпитал, субсидируемая швейцарским Юнион банком, и английская финансовая группа Си- Ай-Эн венчур. Причем <40-Ви-Эсл будет владеть 50% акций, Си-Ай- Эн венчурЧ 40%, руководство Хассельблада - 10%. Новые хозяева фирмы намерены увеличить ее основной капитал и снизить доходы. Исполнительный директор фирмы Хассельблад Стаф- фан Юнел считает производство фотокамер вполне доходным бизнесом. Дважды в год в Париже проходят парады высокой моды, ЯВЛЯЮЩИЕСЯ событиями едва ли не мирового масштаба. В 1996 г. число модельеров, демонстрировавших свои творения в Париже, сократилось. Несколько знаменитых домовЧ Ланвен, Пер Споок, Карвен не смогли выйти на помост из-за непреодолимых трудностей: подготовка каждой коллекции одежда стоит около трех миллионов долларов. лВек высокой моды миновал, она не доживет до третьего тысячелетия, - предсказывал президент-генеральный директор и основатель Ив Сен-Лорана Пьер Берже, - сегодня нет больше женщин, которые могут позволить себе такие платья, да в них некуда больше ходить. Завтрашний день принадлежит модельерам!, которые станут одевать не избранных, а широкие массы. Одна из причин финансовых трудностей законодателей моды заключается в том!, что сегодня платье от Диюра или Шанель стоимостью от 20 тысяч до 100 тысяч долларов покупают всего 200 клиентов в мире. После восьми лет работы на знаменитую фирму Кристиан Диор главный модельер итальянец Джан Франко Ферре решил посвятить себя исключительно собственному дому моделей. Его сменил 36-летний британский художник Джон Галлинао, за которым закрепилась репутация самого лсмелого творца. Смелость Галлинао подтверждается, например, тем!, что на старом месте работыЧ в Живанши он позволил устроить манекенщицам, по своей прихоти, настоящий стриптиз во время парада готовой одежды. С экономической точки зрения, дела в фирмах Кристиан Диор ку- ткр с оборотом в 1 миллиард франков и Кристиан Диор парфкм с оборотом 5миллиардов франков идут хорошо. Последней крупной удачей, благодаря которой резко увеличилась выручка, стала дамская сумочка Леди Диор. Такую сумочку носили принцесса Диана и первая дама Франции - Бернадет Ширак. Имидж фирмы основывается на качественных изделиях. Поэтом/ изделия продаются дорого: цена пиджака или платья от Диора колеблются от 7 тысяч до 12 тысяч франков. Такие как галстук, обувь или кожгалантерея служат в основном для рекламных целей. В течение пятидесяти лет компания Эсте Лаудер (косметика) принадлежала одной семье. Почти все конкурирующие с Эсте Лаудер фир>- мы за этот период были куплены более сильными косметическими компаниямиЧ французской Лореаль и англо-голландскойЧ Унилевер. Компания Эсте Лаудер была основана в 1946 г. госпожой Лаудер и ее мужем Жозефом. В то время дорогие ароматы и кремы были предметом роскоши. Эсте Лаудер совместно с другими лкоролевами красотыЧ Элизабет Арден и Хеленой Рубинштейн выпустили косметику высшего класса на рынки США. и Европы. Успех Эсте Лаудер принесло оригинальное масло для ванн <40с Дью (лРоса юности), выпущенное в 1954 г. Быстрому росту популярности способствовал выпуск мужского одеколона Арамис, который на долгие годы стал лбестселлерам на пар>- фюмерных рьиках мира. Серьезные перемены в мире производителей парфюмерии и косметики, которье повлияли и на Эсте Лаудер, произошли в 1980 г. Компания Унипивер купила Кельвин Кляйн Козметика, а ЛореальЧ компанию Хелена Еубиншгейн. В результате образования таких сильных концернов на рынке резко выросли финансовые ставки, а вслед за нимиЧ стоимость продвижения товаров. В 1995 г. компания должна была заплатить минимум 40 миллионов долларов, чтобы представить свою продукцию на мировом рынке. Специалисты утверждали, что Унипивер заплатила значительно больше за рекламу новой туалетной воды Кельвина Кляй- на, которая считается одним из самых интересных парфюмерных изобретений середины 1990-х гг. В этой обстановке независимой компании Эсте Лаудер стало чрезвычайно сложно изыскивать средства на продвижение своей продукции, на произведение маркетинговых исследований. Ежегодно Эсте Лаудер подписывает контракт на сумму 1,58 миллиона долларов с актрисой Элизабет Харли, которая является рекламным ллицом компании. Несмотря на жестокую конкуренцию, Эсте Лаудер, по данньм Ев- рсмонитора, занимает девятое место среди ведущих косметических и пар>- фюмерных компаний. Хотя в пределах ее собственного рыночного секгори ее рейтинг значительно вьпв. Свой бизнес и в мире спорта. Не углубляясь в тонкости и не затрагивая всех прюблем, - о них много пишут газеты и журналы, - приведу лишь два примера. Испанская футбольная команда Valencia в 1966 г. заплатила 8,5 миллионов долларов за бывшего полузащитника московского Спартака Валерия Карнина, выступавшего последнее время за другой испанский клуб первого дивизионаЧ Real из Бипьбао. Несмотря на поражение сборной России по футболу от итальянцев со счетом 1: 2, автор единственного гола в ворота победителей Илья 1$>мба- ларь получил 25 миллионов рублей. Такой приз автору первого российски го гола на Чемпионате EURO-96учредила компания Coca-Cola. |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "У соседей по разуму" |
|
|