Темы диссертаций по экономике » Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда

Проблемы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Федосова, Ирина Евгеньевна
Место защиты Москва
Год 2004
Шифр ВАК РФ 08.00.05
Диссертация

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Федосова, Ирина Евгеньевна

Введение

Глава 1. Становление книжного бизнеса в постсоветской России

з1.1. Периодизация становления книжного бизнеса в постсоветской России

з1.2. Классификация предприятий книжного бизнеса по критериям: размер и организационно-правовая форма

Глава 2. Инвестиционная привлекательность. Основные понятия и рычаги

з2.1. Сущность понятий эффективность и инвестиционная привлекательность издательского ходинга

з2.2. Факторы эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга

Глава 3. Механизмы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга

з3.1. Стратегическо-управленческие механизмы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности

з3.2. Организационные механизмы повышения инвестиционной привлекательности

з3.3. Финансово-инвестиционные механизмы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности

Диссертация: введение по экономике, на тему "Проблемы повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга"

Актуальность темы исследования заключается, во-первых, в том, что рыночная трансформация российской экономики привела к изменению внешней среды деятельности издательств и предопределила необходимость кардинальной перестройки всей их работы, поиска новых форм и методов предпринимательства в сфере издательской деятельности. В течение длительного времени в России создавалась серьезная книгоиздательская и книготорговая индустрия. На рубеже 70-80-х годов Россию называли самой читающей страной в мире, активно работала сеть государственных издательств. В советский период централизованно планируемая экономика не предполагала наличия рыночных механизмов, и критериями эффективности деятельности предприятия зачастую являлись только оценки выпонения плановых заданий по разным показателям. Теперь на первый план вышли вопросы повышения эффективности предприятий издательского бизнеса, в частности, эффективности инновационной деятельности, максимизации экономической прибыли в условиях ограниченности имеющихся ресурсов, снижение рисков. Решения этих вопросов издатели не смогли и по большому счету до сих пор не могут найти в имеющейся научной базе книгоиздательского бизнеса, уделяющей приоритетное внимание проблемам издательского дела (работе с книгой), но не проблемам повышения эффективности издательства в целом как субъекта рыночных отношений.

Во-вторых, практически идеальные условия для роста издательств (зачастую даже не задумывающихся над проблемами эффективного менеджмента) в первое постперестроечное десятилетие, которое было золотой эрой постоянного, почти рефлексивного роста книгоиздательского рынка привели к повышению экономической прибыли в отрасли, к повышению инвестиционной активности на данном рынке и, как следствие, серьезному ужесточению конкуренции. Сейчас более 2000 издательств, в том числе несколько издательств-лидеров, преобразованных за это время в крупные издательские ходинги, борются за потребителя, и их активная работа привела к бурному росту ассортимента книжных магазинов и снижению тиражей выпускаемых книг. К 2002-2004 годам издательства впервые стали серьезно задумываться о новых эффективных экономических механизмах, которые позволили бы издательствам активно противодействовать сильной конкуренции, сохраняя высокую инвестиционную привлекательность бизнеса и даже повышая ее.

В-третьих, к 2002-2004 годам время наметилась тревожная тенденция к замедлению темпов роста рынка. По прогнозам годовой прирост объема рынка в 2004 году составит всего 1,5%' и при сохранении указанной динамики можно с большой вероятностью утверждать, что в 2005 году годовой рост рынка стабилизируется на уровне 0,4% - 0,5%.

Уже сейчас аналитики полагают, что в ближайшее время издательский рынок ждут большие перемены, издатели в целом и издательские ходинги, в частности, окажутся в новых для них рыночных условиях - условиях стабильного (нерастущего) рынка.

В данной ситуации перед предприятиями книжного бизнеса особенно остро стоят проблемы повышения эффективности инновационной деятельности и повышения инвестиционной привлекательности (в частности, для нынешних и потенциальных собственников, портфельных инвесторов).

Однако, издательские ходинги, которые первыми стали искать решения данных проблем, стокнулись с тем, что в настоящее время в России практически не разработано какой-либо значимой методологической базы для их решения.

Таким образом, вышеуказанные причины обусловили актуальность выбранной темы диссертации.

1 Книжное обозрение. - 2003. - № 15.

Степень научной разработанности проблемы.

Общие проблемы эффективности и инвестиционной привлекательности проектов, предприятий, регионов прорабатывались многими учеными, в частности, классиками М. Байе, Р. Брейли, С. Майерсом.

Качество управления как фактор повышения инвестиционной привлекательности рассматривается в работах М. Альберта, И. Ансоффа, М.Х. Меско-на, А.Г.Поршнева, Д.А.Поспелова, З.П. Румянцевой, Н.А.Саломатиной, Ф. И. Хедоури и др. Влияние систем мотивации сотрудников на инвестиционную привлекательность компании было показано такими учеными как Р.Эккз, Р.Герц, Э. Киган, Д.Филипс.

В последние годы появились публикации, посвященные анализу влияния различных маркетинговых механизмов на инвестиционную привлекательность предприятия, среди них можно отметить работы Д.Аакера, Г.Армстронга, Э.Брукинга, В.Вонг, П. Дойля, Ф. Котлера, Т.Коупленда, Т. Колера, Дж. Мурина, А.Сливотски, Дж.Сондерс, разработки компании PricewaterhouseCoopers и других.

Однако, несмотря на разнообразие работ, связанных с рассматриваемой проблемой, в настоящее время в России практически не разработано какой-либо значимой методологической базы для решения проблем повышения эффективности и инвестиционной привлекательности в книжном бизнесе. Отдельные монографии, учебные пособия, статьи, посвященные книжному бизнесу не раскрывают вышеуказанных вопросов, и в принципе, зачастую рассматривают большинство проблем данного бизнеса через призму традиционного издательского дела (технологии работы с книгой). Можно отметить лишь несколько авторов, труды которых хотя бы вскользь затрагивают обозначенные в данном исследовании проблемыЧ это Б.С.Есенькин, А.Ф.Коган. Ю.Ф. Майсурадзе, E.H. Комаров, Н.П.Маковеев, Е.В.Соловьева.

Работы западных ученых в области книгоиздания (переведенные на русский язык) по большей части касаются некоторых особенностей книжного маркетинга (в частности, рекламы книжной продукции) и также не раскрывают методов решения управленческо-экономических проблем.

Таким образом, в настоящее время нет систематизированного и поного представления о механизмах повышения эффективности и инвестиционной привлекательности предприятия, работающего в книжном бизнесе.

Недостаточная степень научной разработанности данной проблемы и при этом ее несомненная практическая значимость обусловили выбор темы настоящего исследования и определили его цель и задачи.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка механизмов повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга в условиях высококонкурентного стабильного (нерастущего) рынка.

В соответствии с поставленной целью в диссертации решались следующие основные задачи:

- рассмотреть динамику и тенденции становления форм и методов предпринимательства в сфере книгоиздательского бизнеса в постсоветской России;

- провести классификацию предприятий книгоиздательского бизнеса, определить понятие издательского ходинга;

- уточнить сущность инвестиционной привлекательности издательского ходинга;

- системно охарактеризовать факторы инвестиционной привлекательности издательского ходинга;

- выявить возможные направления повышения эффективности хозяйственной деятельности издательского ходинга;

- разработать предложения по повышению инвестиционной привлекательности издательского ходинга с помощью управленческих механизмов, с использованием инструментов стратегического менеджмента, маркетингового менеджмента, финансового менеджмента, инвестиционного менеджмента.

Объект исследования. Объектом исследования является предприятие в форме ходинга, работающее в книжном бизнесе.

Предмет исследования. Предметом исследования служит система экономических отношений, складывающихся в процессе функционирования предприятия с другими субъектами хозяйствования по поводу инвестиционной привлекательности книжного бизнеса.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования стали разработки, фундаментальные концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых, материалах научных конференций, симпозиумов и т.п.

В процессе работы автор руководствовася принципами диалектической логики, системного и сравнительного анализа, количественного и качественного подходов к исследованию проблем, взаимосвязанности и взаимозависимости исследуемых вопросов, определяющих необходимость комплексного подхода, как решения.

В процессе сбора данных для практической части исследования применялись следующие методы: диагностические интервьюирования сотрудников, опросы мнений руководителей и специалистов рассматриваемого предприятия.

Эмпирической базой исследования являются аналитические данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, данные Госкомстата РФ, Книжной палаты РФ, аналитические материалы информационных агентств и служб, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых-экономистов, а также авторские аналитические разработки.

Научная новизна диссертации. Научная новизна диссертации, связанная с реализацией ее цели, состоит в системной разработке механизмов повышения эффективности и инвестиционной привлекательности издательского ходинга в единстве теоретических и прикладных аспектов, установлении взаимосвязи уровня инвестиционной привлекательности предприятия и эффективности инновационной деятельности от выбора стратегии развития, маркетинговой, финансовой и инвестиционной политики.

Основные научные результаты исследования, полученные автором заключаются в следующем:

1. В результате изучения динамики и тенденций становления форм и методов предпринимательства в сфере книжного бизнеса в постсоветской России проведена периодизация этапов становления и проведен анализ каждого из них на основании статистических данных, экспертных оценок и аналитических отчетов информационных агентств. При проведении периодизации учитывались следующие критерии: жизненный цикл рынка и преобладающая стратегия развития компаний. Были выделены следующие этапы становления издательского бизнеса в постсоветской России: период входа в рыночные отношения, период рефлексивного роста (с использованием стратегии снижения издержек), период конкурентной нестабильности, период зрелости.

2. Произведена классификация предприятий по правовым формам предпринимательства с учетом их особенностей в книжном бизнесе. Уточнено понятие издательского ходинга и выявлены его особенности.

По мнению автора, издательский ходинг - это компания, управляющая деятельностью или контролирующая деятельность остальных предприятий (типографий, издательств, книготорговых компаний и т.п.), входящих в ходинг, созданная для более эффективного решения задач, стоящих перед владельцами бизнеса в целом, в частности, для максимизации прибыли. Издательские ходинги в России создаются либо путем приобретения акций других предприятий, либо путем выделения в дочерние фирмы из головной компании ряда подразделений. Ходинги обеспечивают интеграцию и концентрацию капитала, единую стратегию. Маркетинговая политика, финансовая политика, инвестиционная политика разрабатываются на уровне управляющей компании с целью оптимизации бизнес-портфеля компаний.

3. Дано обоснование понятия инвестиционной привлекательности издательского ходинга, а также эффективности его инновационной деятельности.

Инвестиционная привлекательность издательского ходинга - это совокупность характеристик, позволяющая инвестору (как внутреннему, так и внешнему) оценить, насколько тот или иной объект инвестиций привлекательнее других.

Эффективность инновационной деятельности - это соотношение затрат и результатов от реализации инновационной деятельности. Эффективность рассчитывается путем определения показателей эффективности, например, таких как экономическая прибыль, чистый дисконтированный доход (NPV) и экономическая добавленная стоимость (EVA), ставка дисконтирования (WACC) предприятия и др.

4. Системно охарактеризованы факторы инвестиционной привлекательности предприятия, работающего в сфере книжного бизнеса.

По мнению автора, инвестиционно-привлекательная книгоиздательская компания вообще, и издательский ходинг в частности, дожны удовлетворять следующим требованиям:

- иметь привлекательную стратегическую перспективу: понятные корпоративные цели, стратегии бизнеса, знание рынка (анализ), покупателей и конкурентов.

- иметь привлекательную организационную перспективу, эффективную организационную структуру и высокое качество управления компанией.

-иметь привлекательную финансово-инвестиционную перспективу, прозрачную финансовую отчетность и финансовый бюджет, высокие показатели стоимости бизнеса, финансовой устойчивости, нормы доходности, чистого дисконтированного дохода (NPV), экономической добавленной стоимость (EVA).

- иметь низкие риски: внутренние (управляемые) и внешние (неуправляемые).

5. Предложены механизмы повышения инвестиционной привлекательности за счет воздействия на улучшение стратегической перспективы:

Предложена методика выбора наиболее эффективной стратегии развития, и как следствие, повышения инвестиционной привлекательности компании. Разработана методология оценки результатов выбора стратегии. В качестве наиболее эффективной стратегии для издательского ходинга на этапе стабильного рынка предложена стратегия диверсификации и проведено обоснование ее выбора.

Разработана методология реализации выбранной стратегии для достижения максимального эффекта.

Обобщен и систематизирован теоретико-методологический аппарат проведения анализа рынка и конкурентного анализа применительно к книгоиздательской отрасли промышленности

Предложены новые методы сегментирования потребителей книжного рынка, основанные на специфических особенностях книжно-покупательского поведения, обозначена необходимость социологических исследований читательских аудиторий.

6. Предложены механизмы повышения инвестиционной привлекательности за счет воздействия на организационные перспективы компании. Обоснована значимость качественных факторов управления, как определяющих критериев оценки инвестиционной привлекательности издательского ходинга.

Организационная структура и качество управления компанией оказывают непосредственное влияние на внутренние факторы риска, наиболее существенные из которых: производственные, снабженческие, сбытовые, финансовые. Оптимизация организационной структуры и экономического механизма инновационной деятельности способны приводить к снижению премии за риск и, следовательно, к повышению инвестиционной привлекательности предприятия.

7. Системно охарактеризованы финансово-инвестиционные механизмы управления инвестиционной привлекательностью и эффективностью инновационной деятельности издательского ходинга.

Показано, что для повышения инвестиционной привлекательности и эффективности предприятие дожно улучшать такие показатели как стоимость бизнеса, финансовая устойчивость, нормы доходности, чистого дисконтированного дохода (NPV), экономической добавленной стоимость (EVA) с помощью инструментов финансового менеджмента: гибкого бюджетирования, управления затратами, управления ассортиментом и ценообразованием, управления финансовыми рисками на основе увеличения финансовой устойчивости, увеличение прозрачности финансовой отчетности и др.

Практическая значимость диссертации состоит в возможности применения ее выводов и рекомендаций в практической деятельности предприятий книгоиздательского бизнеса вообще, и в деятельности издательских ходингов в частности.

Представленный материал может быть также использован в научной и педагогической работе, в преподавании дисциплин социально-экономического профиля в высшей школе и системе переподготовки специалистов, на спецкурсах, а также при проведении деловых консультаций, консатинговых услуг, семинаров по проблемам стратегического менеджмента, стратегического маркетинга, вопросам инвестиционной деятельности.

Апробация работы. Апробация результатов работы осуществлялась путем публикации ее результатов в виде статей и выступлений на научно-практических конференциях в 2002 - 2004 г.г.

Основные результаты исследований докладывались и получили положительную оценку на научно-практических конференциях и семинарах.

Результаты проведенного исследования внедрены в практическую деятельность издательств: Экзамен, издательского ходинга Эксмо и учебный процесс Российского Государственного Гуманитарного Университета.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Федосова, Ирина Евгеньевна

- Представляется целесообразным при анализе рыночных тенденций пользоваться периодизацией книжного рынка, критериями которой являются жизненный цикл рынка и преимущественные стратегии. Деятельность ком пании необходимо соотносить с текущим этапом развития рынка. При этом имеет смысл выделить следующие этапы: период входа в рыночные отноше ния, период рефлексивного роста (с использованием стратегии снижения изу

держек), период конкурентной нестабильности, период зрелости. Х При выборе оптимальной правовой и организационной структуры биз неса необходимо учитывать особенности книгоиздательского предпринима тельства предприятий в каждой из них. На настоящий момент наиболее эф фективная форма для лидеров рынка - это издательский ходинг, контроли рующий деятельность дочерних предприятий (типографий, издательств, кни готорговых компаний и т.п.), входящих в ходинг. Данная форма позволяет более эффективно решать стоящие перед собственниками задачи, обеспечи вает интеграцию и концентрацию капитала, единую стратегию. Х Для управления инвестиционной привлекательностью издательского ходинга, а также эффективности его инновационной деятельности необхо димо управлять такими их показателями как стоимость ходинга, экономи ческая прибыль, чистый дисконтированный доход (NPV) и экономическая добавленная стоимость (EVA), ставка дисконтирования (WACC) предпри ятия и др. Х Комплексная система управления инвестиционной привлекательностью и эффективностью деятельности ходинга дожна складываться из следую щих факторов: управление стратегической перспективой, организационной перспективой, финансово-инвестиционной перспективой, а такж:е рисками внутренними (управляемые) и внешними (неуправляемые). Х Управление факторами повышения инвестиционной привлекательности издательского ходинга дожно осуществляться с помощью эффективных механизмов, таких как стратегическое планирование, организационное пла нирование, финансово-инвестиционное планирование, осуществляемое в рамках заданной стратегии. При этом на каждом этапе необходимо добивать ся наиболее эффективной реализации установленного плана и тщательно контролировать деятельность ходинга.З А К Л Ю Ч Е Н И Е За последние 14 лет, а особенно за последние 3 - 5 лет в экономике книжного рынка произошли серьезные перемены. Эти изменения не только масштабны, но и беспрецедентны - ни в одной другой стране мира за столь короткий срок не происходили коренная ломка одной экономической сис темы и формирование другой. К числу таких изменений относятся сле дующие: Х изменение структуры собственности, связанная с разрушением мо нополии государства в сфере книгоиздательского бизнеса, формирование новых организационно-правовых форм предприятий и их объединений, с созданием базы для формирования эффективных собственников; Х изменение отраслевой структуры производства в результате ее при способления к новой стрз^туре спроса и возникновения массы меких предприятий, порожденных частным предпринимательством; Х изменение коньюктуры рынка, и микросреды книгоиздательских предприятий.За этот период было образовано множ;ество компаний малого и сред него бизнеса, включая групповой бизнес. Несмотря на существенные раз личия компаний и фирм, всем им приходится в целом решать одни и те ясе проблемы: разрабатывать стрз^стуру своих объединений, выстраивать еди ную политику учета и контроля за деятельностью, управлять всей органи зацией как единым целым в соответствии с принятой стратегией и т.д.Таким образом, все компании книжного рынка на определенном этапе стокнулись с проблемой эффективного утгравления.Подводя итог проведенной работе, проанализировав все основные тен денции современного книжного рынка можно обосновано утверждать, что современные проблемы эффективности и инвестиционной привлекательно сти издательского ходинга дожны решаться только комплексно, попытки решить эти проблемы, регулируя только один из существенных аспектов дея тельности предприятия не позволят достичь значимых результатов.Для этого руководителям издательских ходингов необходимо системно проанализировать текущую ситуацию на предприятии, соотнести ее с проис ходящими в макросреде изменениями и определить направление стратегиче ского развития, организационного развития и финансово-инвестиционного развития, используя современные научно-методологические подходы. Толь ко такой комплексный подход позволит оптимальным образом достичь цели собственников, эффективно использовать имеющиеся ограниченные ресурсы для достижения максимальной прибыли, привлечь внимание инвесторов, увеличить масштабы бизнеса, снизить риски инвестиционных вложений.Постоянная работа руководителей над совершенствованием системы управления бизнесом позволит вывести издательский ходинг практически из любых сложных рыночных ситуаций, создаст высокую устойчивость биз неса и позволит поднять его на новый качественный уровень, достичь звания лидера не только на российском, но и на мировом уровне.

Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Федосова, Ирина Евгеньевна, Москва

1. ЮНИТИ-ДАНА 18. Дело и сервис7. Юристь 19. Кнорус

2. Книжное обозрение. № 15. - 12 апреля 2004

3. Репутация лидера делового рынка (и в глазах потребителей, и в глазах авторов) бренд

4. Сбалансированный ассортимент3. Наличие хитовых позиций

5. Преобладание грифованных учебных пособий (МО и УМО) стре

6. Коршнов Ю. Ориентация экономики на конкурентоспособность. // Экономист. Ч 1997. -№ 1.

7. Винокурова И.Д., Тимофеева Т.Н. Анализ хозяйственной деятельности подразделений книжной торговли в условиях совершенствования хозяйственного механизма: Учеб. пособие. М.: Изд-во МГАП "Мир Книги", 1994.83Ссыка на домен более не работаетp>

8. Веденеев Д С. Книжный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. М.: Просвещение, 2001мятся грифовать все учебники

9. Налаженные контакты с профессиональными авторскими колективами

10. Высокое качество работы редакционно-издательского отдела

11. Отлаженная система реализации (в т.ч. через собственную розничную сеть)

12. Большой опыт работы на данном рынкеВ последнее время Инфра-М уделяет пристальное внимание выпуску электронных изданий.Слабые стороны Инфра-М:

13. Длительный срок реализации тиражей (как и в среднем по рынку)

14. Слишком строгий отбор авторов, не всегда обоснованный отсев хороших рукописей.

15. Невысокие авторские гонорары, длительные сроки выплаты авторских вознаграждений, что вызывает недовольство авторов и провоцирует переход авторов в другие издательства.

Похожие диссертации