Анализ маркетинговой деятельности Белгородского филиала компании "Procter&Gamble" ООО "Воронеж-Фрахт...
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
затем свою продукцию в Цинциннати. Основательность и перспективный подход к бизнесу позволили весьма скромному бизнесу не только пережить гражданскую войну, беспрецедентные финансовые, экономические и политические бури в США середины прошлого века, но и развиться в конце столетия в одну из самых передовых американских компаний. Свято следуя корпоративному духу и традициям, заложенным отцами-основателями, компания одной из первых в Соединенных Штатах в 1887 г. ввела программу участия работников в прибылях, и чуть ли не первой в американской промышленности стала еще в конце Х1Х века инвестировать крупные суммы в научно-исследовательскую деятельность.
К 1890 г. Procter & Gambleуже продавала по всей стране более 30 различных типов мыла, в том числе знаменитое Ivory. Растущий спрос позволил компании построить новый завод в Канзас-Сити, штат Канзас, а через некоторое время развернуть свою деятельность и за пределами США (первым был завод в Онтарио, Канада). К настоящему времени Procter & Gamble имеет филиалы уже более чем в 50 странах мира.
Среди продуктов, которые сделали в свое время революцию на потребительском рынке разработанные в лабораториях P & G и впервые внедренные компанией мыло Ivory - первое плавающее мыло, Ivory Flakes - мыло для стирки и мытья посуды в виде хлопьев, Chipso - первое мыло, предназначенное для стиральных машин, наконец, первый синтетический стиральный порошок Dreft, предшественник знаменитого Tide, выпущенного в 1946 г. За Тайдом последовали популярные во всем мире детергенты Ariel и Dash, а также Дауни - первое средство для смягчения тканей. Лидировавшая на рынке после войны зубная паста Крэст с фтором благодаря своим уникальным качествам стала первой зубной пастой, официально рекомендованной американской Ассоциацией стоматологов. Популярный в России Бленд-а-Мед является ее прямым наследником в континентальной Европе.
Особое место в продукции Procter & Gamble последних десятилетий занимают одноразовые детские подгузники и гигиенические женские прокладки. Выпустив в 1961 г. первую серию своих знаменитых Памперсов, специалисты компании фактически изобрели новую категорию товаров народного потребления, изменившую жизнь миллионов людей.
Из продуктов питания следует упомянуть прежде всего Криско - первый растительный жир, в свое время изменивший способ приготовления пищи по всей Америке. Ныне компания выпускает и много других продуктов питания кофе Фолджерс, чипсы, прохладительные напитки.
В 1980 1990-х гг. компания Procter & Gamble выступила как крупный производитель фармацевтических препаратов, парфюмерии и косметики (достаточно вспомнить такие торговые марки, как Макс Фактор, Эллен Бетрикс, Лаура Биаджотти, Джорджио Беверли Хиллз, Хуго Босс).
В настоящее время компания Procter & Gamble является мировым лидером в производстве и сбыте потребительских товаров и продукции производственного назначения. Procter & Gamble, главный офис которой находится в Цинциннати (штат Огайо, США), реализует свою продукцию более чем в 140 странах. За 170 лет, прошедших с момента ее основания, она превратилась в компанию с годовым оборотом более 35 миллиардов долларов. Численность ее сотрудников во всем мире составляет около 110 тысяч человек. Компания производит свыше 40 групп изделий, и в ассортимент ее продукции входит более 300 наименований.
Стремительная глобализация компании привела к созданию всемирной сети научно-исследовательских и проектных институтов, расположенных в США, Европе, Японии и Латинской Америке. Общая сумма расходов компании на исследовательские работы во всем мире превысила один миллиард долларов в год, а число занятых в данной области сотрудников составляет более 7000 человек. В России программы сотрудничества осуществляются с начала 1980-х годов с Министерством науки, Институтом питания Российской Академии медицинских наук, Институтом биологической и медицинской химии, Стоматологической ассоциацией (Общероссийской), а также Санкт-Петербургским университетом в таких областях как здравоохранение, химия и биохимия. Компания непрерывно расширяет масштабы проектов, осуществляемых совместно с российскими научно-исследовательскими учреждениями.
Официальное представительство компании Procter & Gamble в России было открыто в Москве в июле 1991 г. Осенью того же года Санкт-Петербургский офис, созданный на базе совместного предприятия с Санкт-Петербургским университетом, приступил к реализации продукции компании в Санкт-Петербурге. К концу 1992 г. Procter & Gamble начала продажу продукции в Москве, а в течение 1993 г. были охвачены и другие регионы страны. Деятельность компании быстро расширялась, и в 1994 г. ее главный офис был переведен в Москву. Организационная структура компании включает в себя следующие отделы: маркетинг, отдел развития бизнеса заказчика, финансы и бухгалтерия, отдел логистики, производственный отдел, отдел закупок, отдел по работе с персоналом, отдел исследования рынка, юридический отдел, отдел информационных технологий, отдел по связям с общественностью.
Таблица 1.
Структура компании Procter & Gamble, Россия.
ОтделыРасположение офисаМаркетингМоскваОтдел развития бизнеса заказчикаМосква, Санкт - Петербург, Ростов на - Дону, Новосибирск, ЕкатеринбургФинансы и бухгалтерияМоскваОтдел логистики?/p>