Организация производства в системе рыночных отношений в Смоленске
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
ть за ходом бизнеса у конкурентов. Выявление сильных и слабых сторон продукции конкурентов возможно путем оценки продукции по потребительским свойствам, имиджу фирмы, методам продаж, рекламе, упаковке. Оценка будет произведена по 10-балльной системе: 0 - отсутствует проявление признака; 1 - означает слабое проявление признака; 5 - наиболее вероятное; 10 - максимальное проявление. Результаты оценки отражены в таблице 3.
Потенциальный объем спроса на продукцию предприятий текстильной и легкой промышленности удовлетворяется конкурентами и продукцией проектируемого производства. По суммарному баллу можно ранжировать действующее предприятие и конкурентов, а также оценить их позицию на рынке. Анализ этой информации позволяет определить объем ввоза и вывоза продукции в другие регионы и страны.
Сравним наше предприятие с тремя предприятиями-конкурентами, которые также располагаются в Смоленске.
Наши конкуренты:
.ЗАО "Смоленская трикотажная фабрика"
2.ООО "Гармония"
.Группа компаний "Грация".
Таблица 1.3 - Позиционирование продукции действующего предприятия по отношению к конкурентам
ФакторыДействующее предприятиеПредприятия - конкуренты1231. Рынки сбыта продукции109762. Дизайн продукции98873. Уровень техники и технологии98764. Глубина ассортимента77535. Упаковка продукции88786. Характер доставки продукции97767. Реклама76568. Каналы товародвижения продукции89769. Система цен и скидок с цены784710. Профессионализм сотрудников8888Итого, баллов82786563
Из табл.1.3 видно, что все фирмы находятся на примерно одинаковом уровне, но наибольшая конкуренция будет с ЗАО "Смоленская трикотажная фабрика".
1.2.4 Экспертная оценка конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность товара - способность продукции быть привлекательной по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения благодаря лучшему соответствию своих характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам.
Характеристики товара определяют его потребительские свойства, которые, в свою очередь, включают ряд показателей качества этого товара. Конкурентоспособность товара зависит как от отдельного показателя, так и их совокупности. Наименование показателей характеризует качество продукции, технико-экономический уровень, уровень новизны (новый в мире или в России, модифицированный или имеется на рынке), цветовую гамму, художественные решения и др.
В качестве экспертов привлекаются специалисты, хорошо знающие рынок изучаемого товара. В качестве инструмента оценки применяется метод ранговой корреляции, а согласованность мнений экспертов определяется коэффициентом конкордации, показывает степень согласованности мнений экспертов по важности каждого из оцениваемых параметров.
Используя метод ранговой корреляции, проведем определение значимости показателей оценки конкурентоспособности продукции, выпускаемой нашим предприятием. Число показателей и экспертов 5. Экспертные оценки, методы обработки и определение значимости выбранных показателей приведены в табл.1.5
Таблица 1.5 - Определение значимости показателей оценки конкурентоспособности продукции
ПризнакРангиСумма рангов, SJd2J1/ SJКв12345Цена5443521360,0480,11Качество материала3554320250,050,12Качество изготовления изделия4335419160,0520,12Дизайн, стиль, мода221229360,1110,26Удобство в эксплуатации112116810,1670,39Итого751940,4281,0S = 75: 5 = 15? = 12 • 194/ (52 (53 - 5)) = 0,776Кв = 0,048/0,428 = 0,11?2расч = 5 (5-1) 0,776 = 15,52
Из таблицы 1.5 видно, что коэффициент конкордации, рассчитываемый по формуле:
? = 12 ? d2J / М2 (n3 - n),
(где М - количество экспертов;
n - количество параметров (показателей);
dJ - отклонение суммы рангов по J - му параметру от среднего значения суммы рангов;)
Равен 0,776, что свидетельствует о высокой степени согласованности мнений экспертов по важности каждого из оцениваемых параметров. Об этом также свидетельствует критерий Пирсона (?2).
Коэффициент конкордации считается значимым, если при заданном числе (5-1) степеней свободы ?2расч > ?2табл при уровне доверительной вероятности равном 95%, то есть 15,52 > 0,711.
Таким образом, полученный критерий Пирсона значительно превышает табличное значение, следовательно коэффициент конкордации можно считать значимым.
По данным, рассчитанным в табл.1.5, на рисунке 1 изображено изменение коэффициента весомости производства женского бадлона от исследуемых признаков.
Рисунок 1 - Изменение коэффициента весомости производства женского бадлона от исследуемых признаков
1.2.5 Оценка рыночной ситуации по удовлетворению потребностей населения в Смоленске
Производственная активности предприятия (Ап) определяется максимально возможным выпуском готовой продукции на основе полного использования площадей, всего установленного оборудования при применении прогрессивных норм труда, технологии и организации производства в соответствии с установленным режимом работы предприятия.
Производственная активность организовываемого швейного потока определяется исходя из сменного выпуска продукции (Всм = 1000 ед. /см) и фонда времени работы предприятия (ФРВ) - работа в две смены - 496 смен в соответствии с табелем-календарем.
Ап = 1000*496 = 496000 шт.
При Ер=248000 шт. Доля предприятия на рынке Смоленска d= 496000/248000 = 2. Такое значение показателя свидетельствует о том, что полностью сбыть производимую продукцию в Смоленске невозможно. Решением этой пр?/p>