Организация производства в системе рыночных отношений в Смоленске
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
?истемы обеспечения водой0,180,860,65. Наличие и гибкость транспортной системы0,0590,4580,46. Близость поставщиков сырья0,0560,350,257. Наличие квалифицированных кадров0,0590,4580,48. Климатические условия0,0540,250,259. Уровень затрат на производство и реализацию0,190,960,6Итого1,008,46,9
Из табл.1.1 видно, что весовые значения факторов довольно весомо различаются. Исходя из проведенной рейтинговой оценки, рекомендуется разместить предприятие в Смоленске, так как в Смоленске у предприятия более высокая конкурентоспособность и низкий уровень затрат на производство и реализацию продукции по сравнению с Москвой.
1.2 Определение потенциальной емкости рынка и экспертная оценка конкурентоспособности продукции
1.2.1 Информационное обеспечение обоснования емкости рынка для производства продукции
Планируется организовать выпуск женских бадлонов из трикотажа. Бадлон - предмет одежды, нечто среднее между футболкой и свитером, с длинными рукавами и воротником, закрывающим горло до подбородка. Трикотаж - текстильный материал, структура которого представляет соединённые между собой петли, в отличие от ткани, которая образована в результате взаимного переплетения двух систем нитей, расположенных по двум взаимно перпендикулярным направлениям. Для трикотажного полотна характерны растяжимость, эластичность и мягкость. При производстве трикотажных полотен используются синтетические, хлопчатобумажные, шерстяные и шелковые волокна в чистом виде или различных сочетаниях.
Бадлон будет идеально прилегающим, однотонным. Существенным плюсом изделия является то, что его можно использовать в различных ансамблях. Благодаря универсальности в сочетании с разными стилями одежды и большому количеству расцветок, можно предположить, что в гардеробе покупателей будет не одно такое изделие. В силу климатических условий, в которых расположен Смоленск, бадлон будет являться практичной и неотъемлемой частью гардероба любой жительницы города. Неброский, но стильный классический дизайн бадлона не накладывает возрастных ограничений на его ношение - изделие будет смотреться уместно и изящно как на молодой девушке, так и на элегантной женщине.
Существенно облегчает производство бадлонов тот факт, что изделие содержит мало деталей. Структура изделия следующая: спинка, перед, воротник и два рукава на одно изделие.
1.2.2 Определение потенциальной емкости рынка
Характеристика потребителя представляется численностью населения (Чн) в районах сбыта продукции и количеством изделий, включенных гардероб потребителя (Гп. с), определяемых по данным экспертного опроса специалистов. Информация для обоснования количества изделий в гардеробе потребителя по городу Смоленску представлена в таблице 1.2
Емкость рынка (Ер) на продукцию в Смоленске рассчитывается по формуле:
Ер =Гп. с * Чн. р
Чн. р = Чн *? *? *?
Гп. с = (5*А-1 + 5*А-2 + 4*И + 3*Н + 3*К +3*С + 2*Б) /100,Гп. с (молодежь) = (5*1+5*2+4*25+3*3+3*30+2*29+3*10) /100=3,02.
Гп. с (средний возраст) = (5*1+5*2+4*25+3*3+3*30+1*29+1*10) /100=2,53
Чн (молодежь) = Чн. р *? *? *? = 321,7*0,538*0,356* 0,8 = 49,3 тыс. чел.
Чн (средний возраст) = 321,7*0,538*0,282*0,8 = 39 тыс. чел.
Ер (молодежь) = Гп. с * Чн = 3,02 * 49,3 = 149 тыс. шт.
Ер (средний возраст) = 2,53*39 = 99 тыс. шт.
Ер (общ.) = 149+99 = 248 тыс. шт.,
где, Гп. с - среднее значение количества изделий в гардеробе потребителя в каждой половозрастной группе, шт.;
Чн - численность женщин в каждой половозрастной группе, тыс. чел.;
Чн. р - численность населения в районе сбыта продукции (городе Смоленске);
? - доля женщин в общей численности населения региона сбыта товаров;
? - доля населения в разрезе половозрастных групп в численности женщин;
? - доля населения в зависимости от среднедушевых доходов населения.
Характеристика типов потребителей (ТП):
А-1 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по любой цене);
А-2 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по более низким ценам);
И - избирательный тип потребителя (покупают модные изделия как широко распространенные по более низким ценам);
Н - независимый тип потребителя (свой стиль в одежде);
К - конформисты (покупают модные изделия в сочетании с практичностью);
С - трудно выделить приоритет моды или цены;
Б - безразличный тип потребителя (мало разбираются в моде и покупают по самым низким ценам).
Таблица 1.2 - Обоснование количества изделий в гардеробе потребителя
Доля численности населения в Смоленске, %Количество изделий в гардеробе по типам потребителейЗначение Гп. сЖенщин По половозрастным группам, ?А-1А-2ИНКСБДоля ТП, 253302910Женский бадлонЖенщины (? = 54 %) 100Молодежь35,655433233,02Средний возраст28,255433112,53
Таким образом, общая емкость рынка составляет 248 тыс. шт. при общей численности населения Смоленска 321,7 млн. чел. Это означает, что рынок будет в полной мере заполнен нашей продукцией, однако этот факт значительно усложняет сбыт продукции. Возникшая проблема может быть решена путем организации сбыта в соседние со Смоленском города, такие как Вязьма, Рославль и даже Москва. Существенно облегчает проблему доставки товара то, что эти города связаны не только автомагистралями. Между ними также налажено железнодорожное сообщение.
1.2.3 Позиционирование продукции действующего предприятия
Конкуренция существует тогда, когда ни один из производителей не обладает монополией установления цены и количества товара на рынке, поэтому нужно постоянно следи