Анализ конкурентоспособности продукции и использование его результатов в процессе разработки производственной программы
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
особности товара должны быть настолько очевидны потенциальному покупателю, чтобы не могло возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из них. Когда мы формируем "комплекс конкурентоспособности", в рекламе очень важно учитывать особенности психологического воспитания и интеллектуальный уровень потребителей, многие другие факторы личного характера. Интересный факт: почти все зарубежные пособия по рекламе особо выделяют материал, связанный с рекламой в малограмотной или интеллектуально неразвитой аудитории.
Как известно, каждый рынок характеризуется "своим" покупателем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности.
Поэтому существует множество методик оценки конкурентоспособности, некоторые из которых и будут рассмотрены в данном разделе.
Первый способ.
Конкурентоспособность оценивается путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами, необходимыми потребителю, или с параметрами изделия-образца. Сравниваемые параметры должны выражаться в одинаковых величинах измерения. Сравнение производится по группам технических и экономических параметров. При оценке конкурентоспособности могут применяться дифференциальный, комплексный и смешанный методы. При организационных возможностях получателя необходимой информации для оценки конкурентоспособности, трудностях подбора образца-аналога могут применяться упрощённые методы. Один из основных методов данного варианта оценки конкурентоспособности является индексный метод. Индексный метод предназначен для оценки индексов по техническим и экономических параметрам, по итогам которого рассчитывается индекс конкурентоспособности. Данный метод предназначен для сравнения данных параметров между собой при выборе из оцениваемых товаров - базового товара. Индекс конкурентоспособности базового товара считается равным единице и тоже учувствует в соревновании. В качестве экономических параметров объекта выступает цена и эксплутационные затраты. Индекс экономических параметров рассчитывается по следующей формуле:
(1.1)
где:
Iэn - индекс экономических параметров;
Zn - стоимость товара;
Zэ - стоимость эксплутационных затрат при пользовании товаром;
а и б - соответственно для анализируемого и базисного товара
В качестве технических параметров выбираются наиболее значимые семь - восемь характеристик, которые выбирают по градации в соответствии со значимостью для продукта. Индекс технических параметров рассчитывается по формуле:
(1.2)
где:
Itn - индекс технических параметров;
Kз - коэффициент значимости параметра;
qi - относительный параметр коэффициента качества, который рассчитывается по формуле
(1.3)
где:
qi - относительный параметр коэффициента качества;
qбi - параметр базового товара;
qаi - параметр анализируемого товара.
Формула (1.3) имеет представленный вид, если с увеличением значения параметра увеличивается конкурентоспособность товара, а если при увеличении значения параметра уменьшается конкурентоспособность товара, то числитель и знаменатель в формуле меняются местами.
Итоговое значение коэффициента конкурентоспособности рассчитывается по формуле:
(1.4)
где:
КСП - коэффициент конкурентоспособности
Itn - индекс технических параметров;
Iэn - индекс экономических параметров.
При подведении итогов выбирается самый конкурентоспособный товар. У которого коэффициент конкурентоспособности будет больше единицы и больше коэффициента конкурентоспособности остальных товаров, которые учувствовали в оценке. Заключение дополняется выводами о преимуществах и недостатках оцениваемой продукции по сравнению с аналогами, а также предложениями о мерах, которые должны быть приняты для улучшения положения её на рынке.
Плюсы метода в том, что он формализован, то есть основан на математических и логических символах. Результаты метода позволяют распределить товары по уменьшению или увеличению конкурентоспособности и выявить товар, который нуждается в доработке.
Второй способ.
Метод функциональных карт. Данный метод применяется при оценке конкурентоспособной позиции фирмы на рынке. Метод функциональных карт относится к категории качественных, с его помощью можно выделить наиболее неудовлетворенный сегмент рынка и параметры, которые нуждаются в доработке для повышения конкурентоспособности продукции.
Выбранные объекты характеризуются по потребительским свойствам, например, дизайн, безопасность, затем выбираются сегменты рынка по определенному признаку, например, по образованию, возрасту, полу. Все потребительские свойства оцениваются по бальной системе.
Затем на основе сегментации по потребителям и их оценок всех рассматриваемых потребительских свойств составляется функциональная карта. После чего проводится оценка совпадений по ожидаемым и реальным параметрам потребительских характеристик, процент совпадения сводится в таблицу "Процент удовлетворение запросов потребителей". Затем выбирается наиболее удовлетворенный сегмент и фирма, которая в большей степени соответствует запросам потребителей.
Пример таблицы "Процент удовлетворение запросов потребителей" и составленная функциональная карта приведены в приложение А.
Минусами данного метода является т?/p>