Анализ и оценка внешней среды организации
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
о охарактеризовать следующими индикаторами:
рациональность запасов сырья и материалов: отсутствие излишков и отсутствие простоев производства из-за дефицита сырья;
соответствие уровня цен по закупаемому сырью и материалам рыночным ценам;
соответствие качества закупаемого сырья требованиям производства;
соотношение объем закупок / численность службы снабжения;
отношение затрат на службу снабжения к объему закупок. [6, с. 56 - 58].
Взаимодействие предприятия с внешней средой
Гармоническое взаимодействие предприятия как социально-экономической системы с внешней средой может быть обеспечено интеграционной функцией предприятия и выработкой системы целей, складывающихся из следующих компонентов:
Улучшение удовлетворения потребностей субъектов внешней среды предприятия (внешний маркетинг) и индивидов, работающих на предприятии (внутренний маркетинг).
Совершенствование структуры предприятия - ее адаптация к внешним (внешний маркетинг) и внутренним изменениям (внутренний маркетинг).
Создание и поддержание потенциала предприятия для развития его в будущем как гарантии его непрерывной конкурентной способности функционирования (внешний маркетинг).
Представляется, сто реализация перечисленных целей должна осуществляться одновременно и на основе системного маркетинга, т.к. только в этом случае предприятие может успешно функционировать, развиваться и быть конкурентным.
В управлении конкурентоспособностью любые предприятия обычно различают внешние и внутренние его конкурентные преимущества в сравнении с другими предприятиями в рассматриваемой нише рынка.
Стратегия, основанная на внешнем конкурентном преимуществе, - это стратегия предоставления товара, обладающего такими элементами дифференциации, которые являются наиболее привлекательными для потребителей по сравнению с конкурентными товарами.
Без глубокого знания состояния и перспектив развития внешней среды, не возможно заниматься хозяйственной и коммерческой деятельностью, управлять целенаправленно самим предприятием и изменять в интересах предприятия факторы внешней среды.
Маркетинговые инструменты, воздействие на внешнюю среду
Инструментами маркетинговой политики является собственно товар и предлагаемые фирмой товарные единицы, вся совокупность которых может быть описана с помощью понятий номенклатура и ассортимент.
Товарная единица - это конкретное воплощение товара, которое характеризуется индивидуальными размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками.
Понятие товара и товарной единицы различаются в маркетинговой практике. Товарная единица имеет четко фиксированные коммерческие характеристики. Товар - понятие более широкое, описывается на уровне общих категорий товарных характеристик, каждая из которых может быть реализована на практике по-разному или совсем отсутствовать. Например: зубная паста Blend-a-med выпускается в тубах объемом 50, 100 мл, в данном случае речь идет об одном и том же товаре, но двух товарных единицах.
Коммерческие характеристики товара - это совокупность выгод или полезных, с точки зрения потребителей, свойств, изменяя которые можно управлять спросом и коммерческими характеристиками товара относительно его функциональной возможности. Позволяющие потребителю решать определенные проблемы, а так же нематериальные свойства, так или иначе оказывающие воздействие на процесс принятия решения о покупке и намерение сохранить приверженность товарам данной фирмы.
Безусловно, товар обладает целым рядом некоммерческих характеристик. Например: автомобиль Мерседес состоит из 1800 кг металла, пластмасс и других материалов, однако покупают его не в надежде на указанные кг.
Некоммерческие характеристики представляют собой те объективные свойства, которые необходимы для создания выгоды, как правило, в сочетании с несколькими характеристиками.
Для удовлетворения определенной потребности у покупателя обычно существует возможность выбора среди различных товаров, поэтому важной особенностью именно маркетинговой товарной политики является стремление определить какими конкретными свойствами должны обладать товарные единицы, чтобы соответствовать тем выгодам, которые покупатель использует в качестве критерия выбора товара.
макросреда предприятие внешний продажа
2. Анализ внешней среды предприятия на примере коммерческого предприятия ООО Центр-обои Челны
2.1 Общие сведения о предприятии
Общество с ограниченной ответственностью Центр-обои Челны, именуемое в дальнейшем ООО Центр-обои Челны, созданное в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным законом Об обществах с ограниченной ответственностью №14-ФЗ от 08.02.98 г.
Полное название: ООО Центр-Обои Челны
Краткое наименование: Центр-Обои Челны
Сфера деятельности: Продажа обои
Описание: не введено
Адрес отгрузки: не указан
Срок подготовки заказа: не указан
Система скидок: не указана
Генеральный директор: Кожанов Владимир Дмитриевич
Дата создания: 00 08 02
Дата регистрации в системе: 19 февраля 2008
Общество создано в целях наиболее полного удовлетворения потребностей населения и предприятий в продукции, товарах и услугах, а также извлечения прибыли в интересах участников ООО Центр-обои Челны.
Пред?/p>