Мороженое Alpen Gold
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
атраты;- затраты на рекламу и иные коммуникации;- затраты на продвижение товара к рынку и стимулирование сбыта.
Разумеется, эта формула, подчеркнем еще раз, носит общий характер. При составлении бюджета маркетинга для реального предприятия ее практически всегда следует разукрупнять и конкретизировать.
Однако готовых рецептов, как это надо делать, нет и быть не может.
Составление бюджета маркетинга - это одна из сложных и деликатных задач, которую приходится решать и маркетологам (работникам службы маркетинга), и высшему руководству предприятия.
Маркетологи предлагают маркетинговые мероприятия и обосновывают затраты на них. Высшее руководство анализирует величины этих затрат, сопоставляет их с другими потребностями предприятия в финансовых ресурсах и принимает непростые решения по выделению объемов финансирования на маркетинг.
Рассмотрим такую графу расходов как затраты на рекламу и иные коммуникации
В условиях кризиса у компаний есть шанс увеличить рыночную долю, сохранив рекламные затраты на уровне прошлого года на фоне их снижения конкурентами.
Таким образом поступил один из крупнейших производителей продуктов питания Kraft Foods - ее рекламные отчисления выросли с 7% до 8% от продаж, несмотря на падение доходов на 72%.
Kraft будет продолжать инвестировать в свои ключевые брэнды, - приводит слова СЕО компании Айрин Розенфельд авторитетное издание о рекламе Advertising Age.проходит последний этап программы оздоровления, в рамках которой в этому году планируется потратить на рекламу 8% доходов от продаж.
Маркетинговые инвестиции в 2009 году позволили 80% брэндов компании стать лидерами в своем сегменте.
В 2009 году компания планировала потратить на рекламу 7% от продаж, то есть $3 млрд.
Таким образом, Kraft намерена увеличить рекламный бюджет даже несмотря на сокращение прибыли на 72%.
Заключение
Мороженщики выпускают на рынок все больше и больше продуктов.
Ведь чтобы продукция имела повышенный спрос у взыскательных потребителей в условиях жесткой конкуренции, следует удовлетворять их вкусы, не бояться экспериментировать как с формой, так и со вкусом. И не забывать о рациональном и здоровом питании.
Общей тенденцией мирового развития отрасли является увеличение популярности мороженого в семейной упаковке.
Мороженое перестало быть исключительным десертом по выходным дням, его все больше начинают потреблять дома как десерт, вместо пирожных и тортов.
Также мировое производство мороженого все больше подчиняется стремлению потребителей к здоровому питанию, в связи с чем производители расширяют ассортимент мороженого с низким содержанием жиров и углеводов, особенно сахара.
Лидером по диетическому ассортименту мороженого является Северная Америка, где выпускают мороженое с содержанием жира 1,5%.
Для успешности бренда, необходимы его неповторимые качества, свойства и т.д.
Поэтому, производителям в первую очередь, необходимо обращать внимание на оригинальность товара, его неповторимость и единичность в своём роде.