Мороженое Alpen Gold
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?читает глава eMarketer. Тем, кто еще не пробовал силы в онлайне, пока вряд ли стоит выходить на данный рынок. Это имеет смысл делать компаниям, которые уже имеют опыт работы в интернете. Сейчас для этого самое время, - уверен Рэмсэй.
По словам топ-менеджера маркетингового агентства Razorfish Дэйва Фрайдмана, работа с социальными медиа - это новая технология, однако базируется она на давно используемой маркетологами тактике: убедить знакомых уговорить их знакомых купить ваш продукт. Организация сбыта с помощью социальных сетей сегодня не только заслуживающий доверия, но и просто необходимый инструмент маркетинговой кампании.
Даже в условиях экономического кризиса бренды не откажутся от размещения своей рекламы в играх, чтобы привлечь внимание потребителя, - считает глава компании Arkadium Кенни Розенблатт, которая создает игры с присутствием торговых марок. Окупаемость инвестиций в таких проектах намного выше по сравнению с обычной он-лайн рекламой, даже при урезанных бюджетах, мы ожидаем увеличение заказов, - подчеркивает Розенблатт.
Продукция
Батончик Alpen Gold с черничным джемом
Наименование: Батончик
Вес: 80 грамм
Количество в коробке: 40 штук
Количество на паллете: 105 коробок
Штрихкод: 4605119007061
Пломбир ванильный с черничным джемом в темном шоколаде.
Батончик Alpen Gold с клубничным джемом
Наименование: Батончик
Вес: 80 грамм
Количество в коробке: 40 штук
Количество на паллете: 105 коробок
Штрихкод: 4605119007078
Пломбир ванильный с клубничным джемом в молочном шоколаде.
Рожок Alpen Gold
Наименование: Рожки
Вес: 80 грамм
Количество в коробке: 24 штуки
Количество на паллете: 90 коробок
Штрихкод: 4605119007085
Пломбир ванильный с карамелью в молочном шоколаде с фундуком.
Эскимо Alpen Gold в молочном шоколаде
Наименование: Эскимо
Вес: 80 грамм
Количество в коробке: 28 штук
Количество на паллете: 105 коробок
Штрихкод: 4605119007115
Пломбир ванильный в молочном шоколаде с фундуком.
Эскимо Alpen Gold в темном шоколаде
Наименование: Эскимо
Вес: 80 грамм
Количество в коробке: 28 штук
Количество на паллете: 105 коробок
Штрихкод: 4605119007092
Пломбир ванильный в темном шоколаде.
Контейнер Alpen Gold
Наименование: Контейнеры
Вес: 450 грамм
Количество в коробке: 6 штук
Количество на паллете: 90 штук
Штрихкод: 4605119007108
Мороженое шоколадное с кусочками шоколада
Мнение клиентов
Достоинства: Вкусно
Недостатки: ничего особенного
Отзыв: Честно говоря, шоколад их фирмы мне не очень нравится, поэтому мороженое пробовать не спешила.
Но сегодня муж принес с работы это эскимо и у меня появилась возможность его продегустировать.
Впечатления остались приятные! Внутри - обычное сливочное мороженое, в меру сладкое, в меру жирное.
Глазурь очень вкусная, чувствуется вкус хорошего молочного шоколада, слой не слишком тонкий и не слишком толстый.
Лесные орехи тоже в тему, сочетаются и с мороженым, и с глазурью. Вообще мороженое Alpen Gold напоминает Мегу от Nestle, да и по цене они примерно одинаковые. Мороженое мне понравилось, но будучи сама в магазине, скорее выберу Мегу.
Достоинства:
Вкусно, похоже на шоколад Alpen Gold.
Недостатки:
Несмотря на вкусный шоколад, мороженое не оставляет впечатлений. Оно совершенно идентичное любому другому в своей ценовой категории.
Проблемы отрасли
В числе общих проблем надо назвать недостаточно высокий уровень консолидации рынка и низкую доходность мороженого. К числу проблем отрасли относятся и устаревшее энергоемкое оборудование и высокая стоимость энергоносителей, конкуренция со стороны товаров-заменителей, высокая конкуренция на рынке, нехватка оборотных средств, демпинг и низкая платежеспособность населения.
Это делает отрасль инвестиционно-непривлекательной, отсюда нехватка средств на модернизацию и рекламу. Кроме того, развитие сетевой торговли, особенно гипермаркетов, снижает возможность продвижения мороженого как продукта импульсного спроса.
В этих условиях Союз мороженщиков России предпринимает меры по популяризации потребительских свойств мороженого, повышению требований к качеству, поддержке активных и добросовестных участников рынка.
. Бюджет маркетинговых затрат
бренд сегментация рынок мороженое
Обобщенный (сводный) план маркетинга представляет собой сведенную воедино в виде организационно-управленческого документа систему всех видов маркетинговых действий фирмы в соответствии с ее целями и стратегиями, с учетом имеющихся ресурсов, включая материальные, кадровые и, конечно, финансовые.
Коль скоро в осуществлении плана маркетинга задействованы финансовые ресурсы, то на его основе разрабатывается бюджет маркетинга фирмы и создается система контроля ее рыночного поведения в соответствии с намеченным планом.
Общая, укрупненная структура бюджета маркетинга может быть представлена в виде следующей формулы:
P = S х W - [S x (O + A)+ E + F + D)]
где Р - прибыль;- объем продаж в штуках, тоннах и др.;- цена по прейскуранту;
О - комиссионные, транспортные, складские и подобные расходы;
А - затраты на производство единицы товара, его развитие;
Е - постоянные з