Методы организации рекламной деятельности фирмы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
составил чуть более 10 долл., а в 2009 - около 14,5 долл. В Европе в последние годы наивысшие значения данного показателя на уровне 250 - 350 долл. традиционно имеют Швейцария, Великобритания, Дания, Германия и Норвегия, да и в среднем по Западной Европе он находится на достаточно высоком уровне - около 200 долл. на человека [36, с. 22].
Второй макроэкономический показатель, характеризующий степень развития национального рекламного рынка - отношение стоимостного выражения объема рекламного рынка к ВВП - считается достаточно высоким, если соответствует уровню в 0.8 - 1,1 % и очень высоким в случае превышения 1,5%. При этом надо отметить, что в США данный показатель равняется почти 2,5%, а в развитых европейских странах - 0,9-1,3% . Россия и здесь держится достаточно скромно и, по оценкам специалистов, в 2008 году указанный показатель едва достиг отметки в 0,8% .
Различаются национальные рекламные рынки и по своей структуре. Если анализировать распределение рекламных бюджетов первой десятки стран по различным средствам распространения рекламной информации, то выяснится, что свою национальную специфику, причем иногда очень ярко выраженную, здесь имеет, практически каждый рынок. Например, доля телевидения в рекламных бюджетах Германии составляет всего лишь 24,3%, Франции - 29, Великобритании - 33, США - 39,6, Японии - 45,1, Италии - 51,8, а Бразилии и того больше - 56,6%. Если же брать европейские страны, то у них различия могут быть еще более существенными. Рекламные рынки многих североевропейских стран (Дания, Финляндия, Швеция, Норвегия, Ирландия) имеют явное смещение в сторону газет. Южноевропейские страны (Италия, Португалия, Греция), напротив, предпочитают размещать рекламу на телевидении. Журналами больше остальных интересуются рекламодатели Бельгии, Нидерландов, Франции и Греции, радио - Австрии, Бельгии, Норвегии и Испании, наружная реклама наибольшую долю имеет в Швейцарии и Франции [36, с. 28].
В целом, рассматривая динамику в структуре рекламных рынков, следует отметить увеличение доли таких современных носителей рекламы, как Интернет и кабельное телевидение, а также обновленного direct mail, подкрепленного прогрессивными коммуникационными средствами. Более или менее значительные объемы интернет-рекламы были зафиксированы только в 1997 году, но уже к 2009 году рекламные затраты в Интернете в мире, по некоторым оценкам, составили десятую часть всего рекламного рынка, достигнув 10 - 15 млрд. долл. Другой сегмент рекламного рынка, активно привлекающий внимание рекламодателей в настоящее время - кабельное телевидение. Кабельное телевидение в значительных масштабах развивается с середины 70-х годов в первую очередь в США, после того как появилось кабельно-спутниковое вещание. Настоящую динамику данный сегмент рекламного рынка получил в последние 10 лет, в течение которых он существенно усилил свои позиции.
Современный direct mail, это уже не только и даже не столько веерная "почтовая рассылка", сколько адресная персональная доставка рекламы при помощи современных средств распространения информации, основанная на компьютеризированных и весьма обширных базах данных. Отвоевав в конце 80-х годов на рекламном рынке США долю в 17- 19% совокупных рекламных бюджетов, direct mail и сегодня продолжает удерживать свои позиции; аналогичные процессы происходят и во многих других странах [5, с. 86].
Российская реклама - принципиально новое социокультурное явление. Период ее развития и становления совпадает с историческим отрезком, пройденным нашей страной с момента распада Советского Союза. Поэтому для россиян реклама является феноменом, не имеющим аналогов в советский период истории нашего государства. Невозможно сравнивать те немногие рекламные тексты, которые существовали в СССР, с современной рекламой, поскольку в условиях государственной монополии отсутствовал основной побудитель рекламной деятельности - рыночная конкуренция, что отражалось на оформлении и содержании текстов.
В российской рекламе находят отражение разные стороны национального менталитета, в том числе и такая его составляющая, как историческая память нации. Заметным элементом информационной насыщенности рекламных текстов последних лет стали исторические факты, персонажи, аллюзии, упоминания о конкретных событиях.
Общесоциальные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе, которая посредством воздействия общественных объединений или государства на социум в целом или на те или иные его слои, преследует какие-либо духовные, нравственные, социальные цели. Она носит провокационный характер, который привлекает внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности.
Если рассматривать российскую рекламную деятельность, то до 1990 г. это была реклама советского образа жизни, не имея в своей концепции ничего общего с мировыми тенденциями. В зарождающихся рыночных условиях, обусловленных "перестройкой" и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность постепенно начинает принимать направленность рыночного характера. Появляются первые рыночно-ориентированные рекламные агентства с довольно примитивной рекламой информационного характера. В процессе становления российского рекламного рынка было несколько важнейших этапов.
Этап появления "молодой рекламы" (1990-1995 гг.). Этот этап характеризовался концепцией "искусство представления товара"