Методы организации рекламной деятельности фирмы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
одвижения, для каждого из которых определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию в работе, подробно описана роль менеджера в рекламном бизнесе, сущность деятельности основных рекламных субъектов.
Помимо вышеперечисленных авторов, в дипломной работе были использованы выводы, изложенные в общетеоретических трудах Ривса Р., Рожкова И.Я., Гольмана И.А., Ромата Е.В., Райса Э., Траута Дж., Хромова Л.Н. и др.
Кроме того, в дипломной работе использованы материалы периодической литературы. В частности, в статье М. Пикулевой "Рекламодатель рекламного рынка России" описана роль рекламодателя в рекламном процессе, рассмотрены рейтинги крупнейших рекламодателей, а также таблицы рейтингов СМИ, в которых размещают рекламу крупнейшие рекламодатели.
А также представлены материалы журналов "Индустрия рекламы", "Рекламодатель", "Рекламные технологии"; данные исследований TNS Gallup Adfact; материалы Интернет-сайтов.
Структура данной дипломной работы состоит из введения; двух глав; заключения; списка литературы.
В первой главе рассмотрены особенности рекламной деятельности, тенденции развития мирового рекламного рынка, роль рекламодателя в рекламном процессе, организация рекламной службы рекламодателя. Вторая глава посвящена анализу организации рекламной деятельности фирмы ИП Матиенко П.Ф. В Заключение сделаны основные выводы по данной дипломной работе и даны рекомендации.
рекламный бренд промоушен популяризаторский
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности
.1 Тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка
Рекламный рынок является одним из весьма заметных сегментов мировой экономики. В ближайшие год-два годовой оборот мирового рекламного рынка достигнет триллиона долларов США. По экспертной оценке одного из ведущих аналитиков в мире Роберта Коэна, руководителя Центра прогнозов компании Universal McCann, в 2009 году совокупный оборот на рекламных рынках всех стран составил 463,9 млрд. долл., в том числе, в США - 243,7 млрд. долл. Впечатление производят не только абсолютные показатели данного сегмента экономики, но и его динамика - расходы на рекламу в мире за последние 40 лет ежегодно возрастали в среднем на 9%, а за период с 2005 по 2010 год, по мнению специалистов Myers Group, только затраты на размещение рекламы в средствах ее распространения возросли еще на 42,5% [5, с. 50].
Лидером в настоящее время является рынок Соединенных Штатов, но и в других регионах рекламныйрынок развивается достаточно высокими темпами, причем в отдельных странах, например в Венгрии, Греции, Польше, Южной Корее и некоторых других, показатели годового прироста оборота национальных рынков рекламы иногда достигают 20 - 40%. Рекламный сектор является органичной составной частью мировой экономики, в нем идут фактически все те же процессы, что и в других отраслях. Например, такое явление как глобализация бизнеса, выражающаяся, прежде всего в формировании транснациональных корпораций и в весьма распространенной в последнее время практике мегаслияний крупнейших структур, безусловно, присутствует и на рекламном рынке. Более того, степень монополизации данного рынка не просто соответствует степени монополизации в других отраслях мировой экономики, а зачастую превышает ее и нередко весьма существенно. На 10 самых крупных в мире транснациональных рекламных объединений в 2009 году пришлось 72,8% мировых рекламных затрат, а на четыре крупнейших (WPP, Interpublic, Omnicom, Publicis Worldwide) 54,8%. При этом всего годом ранее на те же структуры приходилось всего 68,2 и 47,7%, то есть данный процесс продолжает набирать обороты. Другими словами, первые десять рекламных суперструктур контролируют три четверти всего мирового рекламного рынка, а первая "четверка" - более половины его.
Несмотря на общие тенденции, рекламные рынки разных стран имеют различные масштабы и собственную специфику. Разумеется, конкурировать с американским рекламным рынком на сегодня не в состоянии никто, поскольку около половины всех рекламных бюджетов приходится именно на эту страну. Вторым рекламным рынком традиционно считается Европа, на третьем месте находится азиатский рынок, три четверти которого, приходится на Японию, а доля очень динамично развивающегося латиноамериканского рынка в 2009 году составила около 7%. Если оценивать только так называемую национальную рекламу (то есть без учета региональной рекламы, которая в отдельных странах, например в США, составляет до 40%, а во многих других - не более 10-15%), то рейтинг крупнейших национальных рекламных рынков выстроился таким образом - впереди США, затем Япония, Германия, Великобритания, Франция, Италия, Бразилия. В целом в число 20 крупнейших национальных рекламных рынков входят 8 европейских государств, включая Польшу, 5 азиатских, 4 латиноамериканских, а также США, Канада (девятое место) и Австралия (десятое место).
При сопоставлении степени развития рекламных рынков, как правило, применяются такие показатели как отношение объема рекламного рынка в стоимостной форме к величине валового внутреннего продукта (ВВП), рекламные затраты на одного жителя.
Если рассматривать первый показатель, то США здесь вне конкуренции - ежегодно около 850 долл., затраченных на рекламу, приходится на каждого американца, тогда как в мире этот показатель в среднем в 11 раз меньше, а если его рассчитывать для всех стран мира, но без учета США, то он едва достигнет лишь 40 долл. в год. Для сравнения в России данный показатель в 2008 году