Методы организации рекламной деятельности фирмы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности
.1 Тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка
.2 Средства рекламы и маркетинговых коммуникаций торговой сети
.3 Особенности организации рекламной деятельности
. Анализ рекламной деятельности ИП Матиенко П.Ф.
.1 Характеристика организации и маркетинговый анализ
.2 Рекламная деятельность ИП Матиенко П.Ф. и рекомендации по ее совершенствованию
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной рекламной и маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения - это важнейшая составная часть всего комплекса маркетинговых мероприятий, так и рекламных кампаний, своеобразный информационный выход на потребителя.
Реклама сама по себе явление сложное и многогранное. В отличие от многих других сфер бизнеса в рекламной деятельности действует большое число разнообразных факторов, различных по направлению, силе и степени воздействия, которые, в свою очередь, в повседневной практической деятельности могут иметь весьма и весьма широкий набор конкретных форм их проявления. Подобная сложность возникает в связи с тем, что реклама одновременно является как бы пограничной сферой в отношениях между производителями и потребителями, между социально-психологическими особенностями поведения человека и способами воздействия на него, между искусством и бизнесом. Она находится на стыке теоретической экономики, маркетинга, социологии, демографии, психологии, культуры, эстетики и бизнеса. При этом реклама представляет собой и инструмент воздействия, и творчество, и точный расчет, и интуицию, и сложный технологический процесс. Не упрощает понимания этого явления самая непосредственная связь с политикой и бизнесом, со средствами массовой информации и творческими кругами, с общественностью и государством.
В настоящее время актуальность организации рекламной деятельности не вызывает сомнения, так как она играет одну из ключевых ролей в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Грамотная организация рекламной деятельности фирмы способствует успешной реализации производимой продукции, при этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, возрастает спрос, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Поэтому, организация рекламного дела - это особая наука, где есть свои правила и законы. И извлечь максимальную выгоду из организации такого рода деятельности возможно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этого вопроса.
Целью данной дипломной работы является выявление методов организации рекламной деятельности фирмы. Для реализации поставленной цели, необходимо определить следующие задачи:
изучить теоретические аспекты организации рекламной деятельности;
рассмотреть тенденции развития мирового и отечественного рекламного рынка;
определить сущность рекламы, рекламной кампании и рекламной
деятельности фирмы;
выявить особенности организации рекламной деятельности;
провести анализ организации рекламной деятельности ИП Матиенко П.Ф. ("Либра");
разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
В дипломной работе использованы материалы следующих авторов: Бове К.Л., Аренса У.Ф., Балакирева О., Комарова Н., Гасаиенко Н.А., Гермогеновой Л.Ю., Ривса Р., Рожкова И.Я., Гольмана И.А., Ромата Е.В., Райса Э., Траута Дж., Хромова Л.Н., Батра Р., Майерса Д., Аакера Д., Рогожина М.Ю., Пономаревой И. и др.
Материал о тенденциях развития рекламы и факторов его определяющих представлен в работах Бове К.Л., Аренса У.Ф., Балакирева О., Комарова Н., Гасаиенко Н.А.
В книгах иностранных авторов Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер "Рекламный менеджмент", а также известного российского специалиста в области маркетинга в рекламе С. Веселова "Маркетинг в рекламе" описана сфера рекламной деятельности и выявлены субъекты рекламной деятельности, обозначены особенности их взаимоотношений.
М.Ю. Рогожин в работе "Теория и практика рекламной деятельности" выделил функции рекламодателей, которые помогли рассмотреть нам этот вопрос в дипломной работе.
В учебном пособии Пономаревой И. "Рекламная деятельность: планирование и организация" рассмотрена специфика организации рекламного дела фирмой-рекламодателем, в т.ч. описаны виды структур рекламных служб и дана классификация факторов, их определяющих.
В работе Гермогеновой Л.Ю. "Как сделать рекламу магазина" рассмотрена проблема рационального выбора средств распространения рекламной информации, с указанием достоинств, недостатков и сфер применения.
В учебном пособии Панкратова Ф.Г., Серегиной Т.К., Шахурина В.Г. "Рекламная деятельность" представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств пр